Do zero ao herói: aproveitando o conteúdo de liderança de pensamento para construir sua autoridade
Publicados: 2023-03-15Quer expandir seus negócios e se estabelecer como uma autoridade no mercado?
Conteúdo de liderança de pensamento é uma ótima maneira de fazer isso.
Mas o que exatamente é conteúdo de liderança de pensamento?
Como isso pode ajudar a posicioná-lo como um especialista em seu campo e como você deve escrevê-lo para obter o máximo de sucesso?
Nesta postagem do blog, exploraremos todas essas questões e muito mais – fornecendo as informações necessárias para alavancar o marketing de conteúdo eficaz e confiável em seu site.
Vamos descobrir estratégias para criar um excelente conteúdo de liderança de pensamento que obterá resultados.
Índice
O que é conteúdo de liderança de pensamento?
Conteúdo de liderança de pensamento é um tipo de conteúdo de formato longo que fornece mais do que apenas informações valiosas para um público.
Vai além disso.
Aqui está tudo o que o conteúdo de liderança de pensamento pode ou deve fazer:
- Compartilhe uma perspectiva única sobre um tópico, do ponto de vista de um especialista.
- Forneça percepções e sabedoria adquiridas em anos de experiência ou estudo.
- Afirme uma opinião especializada apoiada por dados ou evidências.
- Ofereça uma solução exclusiva para um problema do setor.
- Compartilhe histórias de uma perspectiva experiente e sábia que lança uma nova luz sobre um tópico.
- Acima de tudo, posicione o autor como um líder/especialista em seu campo.
Em última análise, esse tipo de conteúdo é totalmente exclusivo da marca e das pessoas que o criam. Não se parecerá com o conteúdo do site do seu concorrente ou com o conteúdo principal do Google. Nem regurgitará informações que já estão por aí.
Acima de tudo, os especialistas que são apaixonados por seu setor e desejam compartilhar seus conhecimentos com outras pessoas criam conteúdo de liderança de pensamento .
Quais são os benefícios de criar conteúdo de liderança inovadora?
O principal benefício do conteúdo de liderança de pensamento é que ele ajuda a posicionar você como uma figura de autoridade em seu setor ou nicho.
Como esse tipo de conteúdo especializado vai além das informações de nível superficial e, em vez disso, extrai sabedoria, habilidade, experiência e conhecimento, ele é repleto de valor.
Além disso, demonstra sua experiência e aumenta sua credibilidade entre clientes ou clientes em potencial.
Além disso, o conteúdo de liderança de pensamento demonstrou aumentar o tráfego do site e melhorar as classificações de SEO.
Por que? A maior parte também é de formato longo. (Nosso estudo de conteúdo provou o quanto o conteúdo de formato longo é mais eficaz do que o formato curto.)
Por fim, o conteúdo de liderança de pensamento é uma ótima maneira de diferenciar sua empresa de seus concorrentes. Ao apresentar perspectivas exclusivas sobre tópicos relacionados ao seu nicho, você se destacará.
Exemplos de conteúdo de liderança inovadora
Usado corretamente, o conteúdo de liderança de pensamento pode ser uma ferramenta poderosa. Vejamos alguns exemplos de líderes de pensamento fazendo o certo para se inspirar.
Mark Schaefer
Um líder do setor que produz conteúdo de liderança de pensamento quase semanalmente é o principal profissional de marketing digital Mark Schaefer.
Você poderia extrair quase qualquer artigo de seu blog como um excelente exemplo desse tipo de conteúdo, mas veremos um artigo em particular: “O marketing de mídia social ainda é importante?”
Aqui estão todos os elementos que o tornam uma ótima peça de liderança de pensamento:
- Mark Schaefer afirma na introdução que a postagem é uma resposta à pergunta de um leitor. O conteúdo de liderança de pensamento tem tudo a ver com a criação de um diálogo aberto com seu público.
- Ele expressa uma opinião firme (o marketing de mídia social mudou para sempre, diz ele) sobre um tópico de nicho com base em sua experiência . (Essa é a chave!)
- O objetivo do post é compartilhar sua perspectiva e conselhos de maneira útil.
- Ele não conta apenas com você já sabendo que ele é um especialista. Ele prova sua experiência continuamente ao longo do cargo.
- Por exemplo, ele faz referência a conceitos sobre os quais escreveu em seu livro Belonging to the Brand . Não é qualquer um que pode escrever um livro - e mencioná-lo sinaliza para nós: “Ei, eu sei das minhas coisas. Escrevi um livro inteiro sobre esses conceitos!”
Brian Dean
Se você já ouviu falar de SEO, provavelmente também já ouviu falar de Brian Dean.
Uma das muitas razões pelas quais ele é tão conhecido é por causa do conteúdo de liderança de pensamento que ele publicou em seu site, Backlinko.
Veja, por exemplo, este relatório de pesquisa original sobre conteúdo perene.
Agora, você pode perceber que isso não é exatamente como o conteúdo de autoridade de Mark Schaefer. Em vez de oferecer opiniões e conselhos baseados em anos de experiência, Brian Dean está entregando a seus leitores uma pesquisa detalhada e completa baseada em toneladas de dados que ele e sua equipe desenterraram, analisaram e organizaram.
Veja por que isso é qualidade de liderança de pensamento:
- É exaustivo . Brian Dean/Backlinko não apenas investiu em recursos para analisar 3,6 bilhões de artigos, mas também escreveu um relatório de 2.400 palavras cheio de exemplos e análises.
- A pesquisa está enraizada na expertise . Um novato não poderia ter escrito este post. Esse material requer alguma habilidade e conhecimento para filtrar e ainda mais para escrever sobre isso de uma maneira fácil de entender.
Agora que você sabe como é o conteúdo de liderança de pensamento, vamos nos aprofundar.
Se você souber se posicionar como um especialista , poderá criar conteúdo de qualidade que envolva seu público e impulsione o crescimento dos negócios. Vejamos como fazer isso a seguir.
Como se posicionar como uma autoridade com conteúdo de liderança inovadora
Posicionar-se como uma autoridade com conteúdo de liderança de pensamento é uma ótima maneira de estabelecer sua marca e criar confiança com clientes em potencial.
Mas como você faz isso?
Aqui estão algumas estratégias para escrever um excelente conteúdo de liderança de pensamento.
1. Aproxime-se do seu diferencial
Ao criar um conteúdo autoritário que posicione sua marca como um líder de pensamento, você precisa conhecer e se apoiar em seu diferenciador em seu nicho.
Isso ocorre porque a verdadeira liderança de pensamento é única.
Quando você é um líder de pensamento, sua voz se destaca porque você não está repetindo o que alguém já disse. Você não soa como seu concorrente ou uma empresa sem rosto - você soa como um especialista com seus próprios pensamentos, opiniões e ideias.
Portanto, entender o que o diferencia fornecerá uma boa base para construir e colorirá sua perspectiva sobre qualquer tópico – que é exatamente o que você deseja.
Pense sobre:
- As experiências que moldaram sua empresa. Como seu passado influenciou seu futuro?
- As pessoas-chave que orientaram o seu crescimento, incluindo os seus percursos únicos de especialização (experiências, formação, etc.). Isso pode incluir fundadores, altos executivos, diretores ou especialistas no assunto, por exemplo. Se você é um pequeno empresário ou empreendedor individual, VOCÊ é a pessoa-chave!
- Cultura de trabalho, missão e valores da sua marca.
- Desafios que você superou (e como superou).
- Sucessos que você alcançou (e como você fez isso).
- Problemas únicos que você resolveu em seu nicho.
Encontre maneiras de inserir essas histórias e elementos em seu conteúdo. Aqui está um exemplo de um de nossos blogs que faz referência à minha experiência:
(O ponto que levantei: você precisa de uma mentalidade de crescimento antes de pensar em expandir um negócio. Este não é um conselho que você ouve com frequência de coaches de negócios, mas eu o dou porque já estive nessa posição e não vejo crescimento até que fiz essa mudança. Contei a história aqui para deixar claro, mas um bônus adicional é que me posiciona como um especialista.)
2. Escolha os tópicos de conteúdo com cuidado
Não apenas qualquer tópico funcionará para mostrar liderança de pensamento.
Este conteúdo não se parecerá com os tópicos regulares que você publica em seu blog.
Não me interpretem mal. Guias, instruções, listas e tutoriais são ótimos para criar classificações de palavras-chave e aumentar a confiança do seu público. Mas eles não se qualificam como liderança de pensamento (na maioria das vezes).
Então, o que faz? Que tipos de tópicos você deve procurar para peças de liderança de pensamento?
- Tópicos do momento ou notícias do setor . O que todo mundo está falando na indústria agora? Qual é a opinião de seu especialista sobre isso? Por exemplo, quando o ChatGPT explodiu na cena da escrita de conteúdo, eu mergulhei e escrevi sobre isso.
- Profundo conhecimento e visão sobre um assunto específico, especialmente se for sua especialidade . Por exemplo, digamos que você seja um especialista em viagens que morou na Irlanda por um ano. Assim, publicar um guia educacional exaustivo sobre viagens pela Irlanda que inclua suas experiências pessoais, conselhos e recomendações se qualificaria como liderança de pensamento.
- Tópicos de conteúdo de formato longo . A liderança de pensamento nunca é superficial. Isso significa que peças curtas de conteúdo geralmente não se encaixam no projeto. Em vez disso, você precisa ir fundo e cavar o que quer que esteja falando com gosto. Isso significa formato longo.
- Pesquisa original . Pesquisar e conduzir seu próprio estudo e, em seguida, analisar, compilar e publicar os dados cria megaautoridade.
- Artigos de opinião de especialistas . Líderes de pensamento ficam a par dos problemas em seu nicho e pensam sobre eles profundamente. Compartilhar suas percepções e opiniões com base em suas experiências, habilidades e conhecimento é altamente valioso.
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3. Pesquise seu tópico minuciosamente e mantenha-se atualizado sobre as tendências em seu setor
Ao criar conteúdo de liderança de pensamento, é essencial fazer uma pesquisa completa sobre o tópico em questão.
Certifique-se de ter um bom entendimento do assunto antes de começar a escrever para que suas informações sejam precisas e atualizadas.
Lembre-se: os líderes de pensamento ganham esse título porque são apaixonados por seu setor, seu trabalho, sua marca e seu público.
Isso significa que eles estão constantemente imersos em tudo – lendo notícias do setor, revisando novos estudos e dados, conversando com seu público e colaborando com seus colegas.
Se você quer ser um líder de pensamento, também precisa desse nível de dedicação e isso precisa aparecer em seu conteúdo.
Em última análise, ficar imerso assim ajudará a manter sua base de conhecimento atualizada e a fornecer novas ideias para tópicos sobre os quais escrever.
4. Use dados para apoiar suas reivindicações e torná-las credíveis e confiáveis
Para garantir que os leitores obtenham informações valiosas de sua peça, use os dados sempre que possível ao fazer afirmações ou declarações no artigo.
O uso de dados ajuda a respaldar o que você diz com fatos, e não apenas com opiniões.
“Mas espere”, você pode estar pensando. “Você não acabou de dizer que as opiniões são superimportantes em uma peça de liderança de pensamento?”
Sim, mas você precisa dar peso às opiniões que compartilha. Você ainda precisa provar a si mesmo.
Adicionar fatos e dados torna seu conteúdo mais confiável e confiável para leitores que ainda não estão familiarizados com o tópico ou que estão lendo seu conteúdo pela primeira vez.
Com algumas estatísticas bem citadas, você pode criar um impacto ainda mais poderoso em seus leitores.
5. Otimize seu conteúdo de liderança de pensamento para SEO
Otimizar seu conteúdo de liderança de pensamento para SEO é uma parte essencial de qualquer estratégia de marketing digital bem-sucedida.
Ao usar palavras-chave estrategicamente ao longo da postagem, você pode melhorar a classificação nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).
Além disso, ao incluir links internos e externos para outras postagens relevantes em seu site ou blog, bem como fontes de alta qualidade, você pode mostrar seu conhecimento e autoridade no assunto.
Use palavras-chave estrategicamente ao longo do post
Quando se trata de otimizar o conteúdo de liderança de pensamento para SEO, as palavras-chave são fundamentais.
Identifique algumas palavras-chave primárias relacionadas ao tema do seu post e use-as naturalmente ao longo do texto. Isso ajudará a aumentar a visibilidade nas SERPs quando os usuários digitarem esses termos em mecanismos de pesquisa como Google ou Bing.
Também é importante incluir variações dessas palavras, como sinônimos ou frases relacionadas. Isso torna seu conteúdo mais fácil de ler, mas um benefício adicional é uma melhor otimização para os mecanismos de pesquisa.
Por exemplo, se você estiver escrevendo sobre “estratégias de marketing de conteúdo”, também poderá incluir frases como “táticas de marketing digital” ou “técnicas de publicidade online” no mesmo conteúdo.
A propósito, a melhor ferramenta de IA para criação de conteúdo longo, o Content at Scale, também otimiza automaticamente cada peça para SEO. Ele escaneia o topo do Google no momento da criação, para que seu primeiro rascunho de conteúdo seja otimizado corretamente para você.
Incluir links internos
Criar links internos de uma página do seu site para outra é uma prática recomendada por um motivo. Ele ajuda a aumentar o fluxo de tráfego e o envolvimento do usuário, ao mesmo tempo em que fornece informações adicionais para os leitores que desejam mais detalhes sobre um tópico específico discutido em sua postagem.
Certifique-se de que cada link aponte diretamente para o destino pretendido, sem URLs quebrados ao longo do caminho.
Você também deve considerar adicionar um texto âncora que descreva o que os visitantes encontrarão quando clicarem - isso torna mais fácil para humanos e robôs de mecanismos de pesquisa entender para onde estão sendo direcionados depois de clicar em um link em um conteúdo.
Por fim, não se esqueça de vincular externamente a outras fontes autorizadas. Crie links para blogs e sites confiáveis que adicionam profundidade extra ao seu tópico ou encontre estudos ou estatísticas relevantes e úteis que respaldem seus pontos.
Boas práticas de links externos acabam impulsionando seu SEO, portanto, não as descarte como desnecessárias.
Escreva conteúdo de liderança inovadora para impulsionar seus negócios
O conteúdo de liderança de pensamento tem o poder de estabelecer sua marca e criar confiança com clientes em potencial.
Mas lembre-se: a liderança de pensamento é conquistada, não criada.
Você deve aparecer com conteúdo consistente e incrível repetidamente para construir sua reputação de marca abrangente. E quando você cria conteúdo de liderança de pensamento, deve fazê-lo com uma perspectiva única e insights apoiados por sólida experiência.
Sem uma voz única e profundo conhecimento, você não pode ser um líder de pensamento.
Mas se o seu sonho é chegar a esse patamar nos negócios, você pode chegar lá.
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