من الصفر إلى البطل: تسخير محتوى القيادة الفكرية لبناء سلطتك
نشرت: 2023-03-15هل تتطلع إلى تنمية عملك وترسيخ نفسك كسلطة في السوق؟
يعتبر محتوى القيادة الفكرية طريقة رائعة للقيام بذلك.
ولكن ما هو بالضبط محتوى فكر القيادة؟
كيف يمكن أن يساعد في وضعك كخبير في مجالك ، وكيف يجب أن تشرع في كتابته لتحقيق أقصى قدر من النجاح؟
في منشور المدونة هذا ، سنستكشف كل هذه الأسئلة والمزيد - مما يمنحك الأفكار التي تحتاجها للاستفادة من تسويق المحتوى الفعال والموثوق على موقع الويب الخاص بك.
دعنا نكتشف استراتيجيات لإنشاء محتوى ممتاز للقيادة الفكرية سيحقق نتائج.
جدول المحتويات
ما هو محتوى القيادة الفكرية؟
محتوى القيادة الفكرية هو نوع من المحتوى الطويل الذي يوفر أكثر من مجرد معلومات قيمة للجمهور.
يذهب إلى أبعد من ذلك.
إليك كل شيء يعتقد أن محتوى القيادة يمكن أو يجب أن يفعله:
- شارك منظورًا فريدًا حول موضوع ما ، من وجهة نظر الخبراء.
- تقديم الرؤى والحكمة المستقاة من سنوات الخبرة أو الدراسة.
- تأكيد رأي خبير مدعوم ببيانات أو أدلة.
- تقديم حل فريد لمشكلة الصناعة.
- شارك القصص من منظور حكيم وخبير يلقي ضوءًا جديدًا على موضوع ما.
- قبل كل شيء ، ضع المؤلف كقائد فكري / خبير في مجاله.
في النهاية ، هذا النوع من المحتوى فريد تمامًا للعلامة التجارية والأشخاص الذين يقومون بإنشائه. لن يبدو مثل المحتوى الموجود على موقع منافسك أو المحتوى الأعلى على Google. كما أنه لن يجتذب المعلومات الموجودة بالفعل.
قبل كل شيء ، يقوم الخبراء المتحمسون بصناعتهم ويريدون مشاركة معارفهم مع الآخرين بإنشاء محتوى القيادة الفكرية .
ما هي فوائد تكوين محتوى القيادة الفكرية؟
الفائدة الأساسية لمحتوى قيادة الفكر هي أنه يساعد في وضعك كشخصية مرجعية في مجال عملك أو تخصصك.
نظرًا لأن هذا النوع من محتوى الخبراء يتجاوز المعلومات السطحية ويستند بدلاً من ذلك إلى الحكمة والمهارة والخبرة والمعرفة ، فهو مليء بالقيمة.
علاوة على ذلك ، فإنه يوضح خبرتك ويبني مصداقيتك بين العملاء أو العملاء المحتملين.
بالإضافة إلى ذلك ، فقد ثبت أن محتوى القيادة الفكرية يزيد من حركة المرور على الموقع ويحسن تصنيفات تحسين محركات البحث (SEO).
لماذا؟ معظمها طويل أيضًا. (أثبتت دراسة المحتوى التي أجريناها مدى فعالية المحتوى الطويل أكثر من المحتوى القصير.)
أخيرًا ، يعد محتوى القيادة الفكرية طريقة رائعة لتمييز عملك عن منافسيك. من خلال عرض وجهات نظر فريدة حول الموضوعات المتعلقة بمكانتك ، سوف تبرز.
أمثلة على محتوى القيادة الفكرية
إذا تم استخدامها بشكل صحيح ، يمكن أن يكون محتوى القيادة الفكرية أداة قوية. دعونا نلقي نظرة على بعض الأمثلة لقادة الفكر الذين قاموا بذلك بشكل صحيح للإلهام.
مارك شايفر
أحد رواد الصناعة الذي ينتج محتوى القيادة الفكرية أسبوعيًا تقريبًا هو أفضل مسوق رقمي مارك شايفر.
يمكنك سحب أي قطعة تقريبًا من مدونته كمثال رئيسي على هذا النوع من المحتوى ، لكننا سنلقي نظرة على قطعة واحدة على وجه الخصوص: "هل ما زال التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي مهمًا؟"
إليك جميع العناصر التي تجعلها قطعة قيادة فكرية عظيمة:
- يذكر مارك شايفر في المقدمة أن المنشور هو استجابة لسؤال القارئ. يدور محتوى القيادة الفكرية حول إنشاء حوار مفتوح مع جمهورك.
- إنه يعبر عن رأي حازم (لقد تغير التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي إلى الأبد ، كما يقول) حول موضوع متخصص بناءً على خبرته . (هذا هو المفتاح!)
- الهدف من المنشور هو مشاركة وجهة نظره ونصائحه بطريقة مفيدة.
- إنه لا يعتمد عليك فقط مع العلم أنه خبير. يثبت خبرته باستمرار في جميع أنحاء المنصب.
- على سبيل المثال ، يشير إلى المفاهيم التي كتب عنها في كتابه ، الانتماء إلى العلامة التجارية . لا يمكن لأي شخص فقط كتابة كتاب - وذكره يشير إلينا ، "مرحبًا ، أنا أعرف أشيائي. لقد كتبت كتابًا كاملاً عن هذه المفاهيم! "
بريان دين
إذا كنت قد سمعت عن تحسين محركات البحث ، فربما تكون قد سمعت أيضًا عن Brian Dean.
أحد الأسباب العديدة لكونه معروفًا جدًا هو محتوى القيادة الفكرية الذي نشره على موقعه ، Backlinko.
خذ ، على سبيل المثال ، تقرير البحث الأصلي هذا حول المحتوى الدائم الخضرة.
الآن ، قد تلاحظ أن هذا ليس تمامًا مثل محتوى سلطة مارك شايفر. بدلاً من تقديم الآراء والنصائح المتجذرة في سنوات من الخبرة ، يسلم بريان دين لقرائه بحثًا تفصيليًا وشاملًا استنادًا إلى الكثير من البيانات التي قام هو وفريقه بحفرها وتحليلها وتنظيمها.
إليكم سبب اعتبار هذه جودة القيادة الفكرية:
- إنه شامل . لم يقتصر الأمر على استثمار Brian Dean / Backlinko في الموارد لتحليل 3.6 مليار مقال ، ولكنه كتب أيضًا تقريرًا من 2400 كلمة مليء بالأمثلة والتحليلات.
- البحث متجذر في الخبرة . مبتدئ لا يمكن أن يكتب هذا المنشور. تتطلب هذه الأشياء بعض المهارة والمعرفة للتنقيب فيها ، وحتى المزيد للكتابة عنها بطريقة سهلة الفهم.
الآن بعد أن عرفت كيف يبدو محتوى القيادة الفكرية ، دعنا نتعمق أكثر.
إذا كنت تعرف كيفية وضع نفسك كخبير ، يمكنك إنشاء محتوى عالي الجودة يجذب جمهورك ويدفع نمو الأعمال. دعونا نلقي نظرة على كيفية القيام بذلك بعد ذلك.
كيف تضع نفسك كسلطة ذات محتوى للقيادة الفكرية
يعد وضع نفسك كسلطة ذات محتوى قيادة فكرية طريقة رائعة لتأسيس علامتك التجارية وبناء الثقة مع العملاء المحتملين.
لكن كيف تفعل ذلك؟
فيما يلي بعض الاستراتيجيات لكتابة محتوى ممتاز لقيادة الفكر.
1. استند إلى أداة التمييز الخاصة بك
عندما تشرع في إنشاء محتوى موثوق به يضع علامتك التجارية كقائد فكري ، فأنت بحاجة إلى المعرفة والتركيز على عامل التمايز الخاص بك في مكانتك.
هذا لأن قيادة الفكر الحقيقي فريدة من نوعها.
عندما تكون قائدًا للفكر ، يبرز صوتك لأنك لا تقلد ما قاله شخص آخر بالفعل. أنت لا تبدو وكأنك منافس لك أو شركة مجهولة الهوية - فأنت تبدو كخبير بأفكارك وآرائك وأفكارك.
لذا ، فإن فهم ما يميزك عن غيرك سيمنحك أساسًا جيدًا للبناء عليه وسوف يلون وجهة نظرك حول أي موضوع - وهو بالضبط ما تريده.
فكر في:
- الخبرات التي شكلت شركتك. كيف أثر ماضيك على مستقبلك؟
- الأشخاص الرئيسيون الذين وجهوا نموها ، بما في ذلك مساراتهم الفريدة للخبرة (الخبرات والتعليم وما إلى ذلك). يمكن أن يشمل ذلك المؤسسين أو كبار المديرين التنفيذيين أو المديرين أو الخبراء في الموضوع ، على سبيل المثال. إذا كنت شركة صغيرة أو رائد أعمال منفرد ، فأنت ذلك الشخص الرئيسي!
- ثقافة عمل علامتك التجارية ورسالتها وقيمها.
- التحديات التي تغلبت عليها (وكيف فعلت ذلك).
- النجاحات التي حققتها (وكيف حققت ذلك).
- مشاكل فريدة قمت بحلها في مكانتك.
ابحث عن طرق لبث هذه القصص والعناصر في المحتوى الخاص بك. إليك مثال من إحدى مدوناتنا يشير إلى تجربتي:
(النقطة التي أشرت إليها: أنت بحاجة إلى عقلية النمو قبل أن تتمكن من التفكير في توسيع نطاق الأعمال التجارية. هذه ليست نصيحة تسمعها كثيرًا من مدربي الأعمال ، لكنني أعطيها لأنني كنت في هذا المنصب ذات مرة ولم أفعل أرى النمو حتى أجريت هذا التغيير. أخبرت القصة هنا لتوجيه النقطة إلى المنزل ، لكن المكافأة الإضافية هي أنها تجعلني خبيرًا.)
2. اختر موضوعات المحتوى بعناية
لن يعمل أي موضوع فقط لعرض قيادة الفكر.
لن يبدو هذا المحتوى مثل الموضوعات العادية التي تنشرها على مدونتك.
لا تفهموني خطأ. تعد الأدلة ، والكيفية ، والقوائم ، والبرامج التعليمية جميعها رائعة لبناء تصنيفات الكلمات الرئيسية وزيادة الثقة مع جمهورك. لكنهم لا يتأهلون لقيادة فكرية (معظم الوقت).
إذن ماذا تفعل؟ ما أنواع الموضوعات التي يجب أن تبحث عنها لأجزاء القيادة الفكرية؟
- مواضيع اللحظة أو أخبار الصناعة . ما الذي يتحدث عنه الجميع في الصناعة الآن؟ ما هو خبيرك في ذلك؟ على سبيل المثال ، عندما انفجر ChatGPT في مشهد كتابة المحتوى ، انغمست فيه وكتبت عنه.
- معرفة عميقة ورؤية عميقة حول موضوع معين ، خاصة إذا كان تخصصك . على سبيل المثال ، لنفترض أنك خبير سفر تعيش في أيرلندا لمدة عام. وبالتالي ، فإن نشر دليل تعليمي شامل حول السفر عبر أيرلندا يتضمن خبراتك الشخصية ونصائحك وتوصياتك سيكون مؤهلاً لقيادة فكرية.
- موضوعات المحتوى الطويلة . قيادة الفكر ليست ضحلة أبدا. هذا يعني أن أجزاء المحتوى القصيرة لا تتناسب عادةً مع الفاتورة. بدلاً من ذلك ، تحتاج إلى التعمق والبحث في كل ما تتحدث عنه بحماسة. هذا يعني الشكل الطويل.
- البحث الأصلي . يؤدي البحث عن دراستك الخاصة وإجراءها ثم تحليل البيانات وتجميعها ونشرها إلى بناء سلطة ضخمة.
- مقالات رأي الخبراء . يظل قادة الفكر على اطلاع دائم بالقضايا في مكانتهم ويفكرون فيها بعمق. تعد مشاركة أفكارك وآرائك بناءً على تجاربك ومهاراتك ومعرفتك ذات قيمة عالية.
يعد التفكير في المحتوى وإنشاءه أسهل كثيرًا إذا كان لديك عملية قوية في المكان. احصل على مخطط عملية المحتوى الخاص بي لهذا الغرض ، بما في ذلك القوالب والأدوات ، بالإضافة إلى كيفية استخدام الذكاء الاصطناعي لتبسيط إنتاج المحتوى وتسريعه.
3. ابحث في موضوعك بدقة وابقَ على اطلاع دائم بالاتجاهات في مجال عملك
عند إنشاء محتوى القيادة الفكرية ، من الضروري إجراء بحث شامل في الموضوع المطروح.
تأكد من حصولك على فهم جيد للموضوع قبل البدء في الكتابة حتى تكون معلوماتك دقيقة ومحدثة.
تذكر: يكسب قادة الفكر هذا اللقب لأنهم شغوفون بصناعتهم وعملهم وعلامتهم التجارية وجمهورهم.
هذا يعني أنهم منغمسون باستمرار في كل شيء - قراءة أخبار الصناعة ، ومراجعة الدراسات والبيانات الجديدة ، والتحدث إلى جمهورهم ، والتعاون مع أقرانهم.
إذا كنت تريد أن تكون قائدًا للفكر ، فأنت بحاجة إلى هذا المستوى من التفاني أيضًا ، ويجب أن يظهر في المحتوى الخاص بك.
في النهاية ، سيساعدك البقاء منغمسًا على هذا النحو في الحفاظ على قاعدة معارفك متجددة ويعطيك أفكارًا جديدة لموضوعات تكتب عنها.
4. استخدم البيانات لدعم مطالباتك وجعلها موثوقة وموثوقة
للتأكد من أن القراء يأخذون رؤى قيمة من مقالتك ، استخدم البيانات كلما أمكن ذلك عند تقديم ادعاءات أو تصريحات داخل المقالة.
يساعد استخدام البيانات في دعم ما تقوله بالحقائق بدلاً من الآراء فقط.
"لكن انتظر" ، ربما تفكر. "ألم تقل للتو الآراء بالغة الأهمية في مقال عن القيادة الفكرية؟"
نعم ، لكن عليك أن تعطي وزناً لتلك الآراء التي تشاركها. ما زلت بحاجة لإثبات نفسك.
تؤدي إضافة الحقائق والبيانات إلى جعل المحتوى الخاص بك أكثر مصداقية وموثوقية للقراء الذين قد لا يكونون على دراية بالموضوع حتى الآن ، أو الذين يقرؤون المحتوى الخاص بك لأول مرة.
من خلال بعض الإحصائيات التي يتم الاستشهاد بها جيدًا ، يمكنك إنشاء تأثير أقوى على القراء.
5. تحسين محتوى القيادة الفكرية لكبار المسئولين الاقتصاديين
يعد تحسين محتوى القيادة الفكرية الخاص بك من أجل تحسين محركات البحث جزءًا أساسيًا من أي استراتيجية تسويق رقمي ناجحة.
باستخدام الكلمات الرئيسية بشكل استراتيجي في جميع أنحاء المنشور ، يمكنك تحسين التصنيفات في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).
بالإضافة إلى ذلك ، من خلال تضمين روابط داخلية وخارجية إلى منشورات أخرى ذات صلة على موقع الويب الخاص بك أو مدونتك ، بالإضافة إلى مصادر عالية الجودة ، يمكنك عرض معرفتك وسلطتك في هذا الموضوع.
استخدم الكلمات الرئيسية بشكل استراتيجي في جميع أنحاء المنشور
عندما يتعلق الأمر بتحسين محتوى القيادة الفكرية لكبار المسئولين الاقتصاديين ، فإن الكلمات الرئيسية هي المفتاح.
حدد بعض الكلمات الرئيسية الأساسية التي تتعلق بموضوع المنشور الخاص بك واستخدمها بشكل طبيعي في جميع أنحاء النص. سيساعد هذا في زيادة الرؤية في SERPs عندما يكتب المستخدمون هذه المصطلحات في محركات البحث مثل Google أو Bing.
من المهم أيضًا تضمين أشكال مختلفة من هذه الكلمات مثل المرادفات أو العبارات ذات الصلة. هذا يجعل المحتوى الخاص بك أسهل في القراءة ، ولكن هناك فائدة إضافية تتمثل في تحسين محركات البحث بشكل أفضل.
على سبيل المثال ، إذا كنت تكتب عن "استراتيجيات تسويق المحتوى" ، فيمكنك أيضًا تضمين عبارات مثل "أساليب التسويق الرقمي" أو "تقنيات الإعلان عبر الإنترنت" في نفس الجزء من المحتوى.
بالمناسبة ، فإن أفضل أداة AI لإنشاء محتوى طويل ، Content at Scale ، تعمل أيضًا على تحسين كل قطعة تلقائيًا لتحسين محركات البحث. يقوم بمسح الجزء العلوي من Google في لحظة الإنشاء ، لذلك تم تحسين مسودة المحتوى الأولى بشكل صحيح لك.
قم بتضمين الروابط الداخلية
يعد الربط داخليًا من صفحة على موقع الويب الخاص بك إلى أخرى أفضل ممارسة لسبب ما. يساعد في تعزيز تدفق حركة المرور ومشاركة المستخدم مع توفير معلومات إضافية للقراء الذين يريدون مزيدًا من التفاصيل حول موضوع معين تمت مناقشته في رسالتك.
تأكد من أن كل رابط يشير مباشرة إلى وجهته المقصودة دون أي عناوين URL مقطوعة على طول الطريق.
يجب عليك أيضًا التفكير في إضافة نص رابط يصف ما سيجده الزوار عند النقر عليه - وهذا يسهل على كل من البشر وروبوتات محركات البحث على حد سواء فهم المكان الذي يتم توجيههم إليه بعد النقر فوق ارتباط داخل جزء من المحتوى.
أخيرًا ، لا تنسَ الارتباط خارجيًا بمصادر موثوقة أخرى. اربط بمدونات ومواقع إلكترونية ذات مصداقية تضيف عمقًا إضافيًا لموضوعك ، أو ابحث عن دراسات أو إحصاءات مفيدة وذات صلة تدعم نقاطك.
تؤدي ممارسات الربط الخارجية الجيدة في النهاية إلى تعزيز مُحسّنات محرّكات البحث لديك ، لذلك لا تشطبها على أنها غير ضرورية.
اكتب محتوى القيادة الفكرية لتعزيز عملك
يمتلك محتوى القيادة الفكرية القدرة على تأسيس علامتك التجارية وبناء الثقة مع العملاء المحتملين.
لكن تذكر: قيادة الفكر تُكتسب ، لا تُخلق.
يجب أن تظهر بمحتوى متسق ومذهل مرارًا وتكرارًا لبناء سمعة علامتك التجارية الشاملة. وعندما تنشئ محتوى قيادة فكرية ، يجب أن تفعل ذلك بمنظور فريد ورؤى مدعومة بخبرة قوية.
بدون صوت فريد وخبرة عميقة ، لا يمكنك أن تكون قائدًا للفكر.
ولكن إذا كنت تحلم بالوصول إلى هذا المستوى في العمل ، فيمكنك الوصول إليه.
إذا كنت مستعدًا للقيام بالعمل ، فأنا مستعد لتعليمك.
نظام تحويل المحتوى هو الحزمة الكاملة التي تحتاجها لبناء عملك وتنميته وتوسيع نطاقه.
إنه برنامج إرشادي مؤثر مدته 12 شهرًا مصمم لمنحك جميع المهارات والأنظمة والاستراتيجيات التي تحتاجها للوصول إلى المستوى التالي.
هل أنت مستعد لتصبح رائد فكري في مجال تخصصك؟ دعونا ننمو معا.
تطبيق اليوم لتبدأ.
