Самая важная статистика мобильной атрибуции в 2024 году

Мобильная атрибуция — это процесс отслеживания и измерения эффективности мобильных маркетинговых кампаний на разных каналах и платформах. На практическом уровне статистика мобильной атрибуции помогает маркетологам понять, как пользователи находят, привлекают и конвертируют свои мобильные приложения или веб-сайты, просматриваемые на мобильных устройствах, и соответствующим образом оптимизировать свои стратегии.

Для любого бизнеса, который хочет добиться успеха в мире мобильных устройств, где потребители проводят больше времени на своих смартфонах, чем на любом другом устройстве, точная мобильная атрибуция имеет решающее значение. По данным Statista, в настоящее время во всем мире насчитывается более 5 миллиардов пользователей смартфонов, и ожидается, что к 2028 году это число достигнет 6,1 миллиарда. Более того, в среднем человек проводит на своих телефонах 3 часа 15 минут.

Смартфоны составляют огромную часть нашей жизни, поэтому маркетологам важно понимать, как они используются. В следующей статье представлены данные о наиболее интересных статистических данных мобильной атрибуции, которые должны помочь маркетологам наиболее оптимальным образом планировать и проводить свои маркетинговые кампании.

Статистика мобильной атрибуции

Ниже мы поделимся некоторыми наиболее важными статистическими данными по мобильной атрибуции в 2023 году…

Это поможет вам понять текущее состояние и будущие тенденции мобильного маркетинга и атрибуции.

Мы охватываем мировые рынки и рынки США, а также различные аспекты мобильной атрибуции, такие как:

• платформы,
• каналы,
• метрики,
• проблемы и
• лучшие практики.

Рынок мобильной рекламы

Индустрия мобильной рекламы переживает бум, поскольку все больше рекламодателей переносят свои бюджеты с традиционных медиа на цифровые, особенно мобильные. По данным eMarketer, глобальные расходы на мобильную рекламу достигли 327 миллиардов долларов в 2022 году и, по прогнозам, вырастут до 400 миллиардов долларов в 2024 году.

США — крупнейший рынок мобильной рекламы в мире. Расходы на мобильную рекламу в 2022 году достигли 170 миллиардов долларов и, по оценкам, к 2025 году достигнут 235 миллиардов долларов.

Китай является вторым по величине рынком с объемом 125 миллиардов долларов, за ним следует Япония.

Стоит отметить, что ожидается замедление роста расходов на мобильную рекламу.

В целом, мобильная реклама составляет большую часть общих расходов на цифровую рекламу, и ожидается, что к 2027 году эта доля достигнет 68%. Это совпадает с тем, что смартфоны являются основным способом доступа в Интернет; в 2022 году почти 60% веб-трафика приходилось с мобильных устройств.

Мобильные приложения

Данные показывают, что 90% времени, проведенного на мобильном устройстве, проводится в приложениях, а оставшаяся часть — в мобильных браузерах.

Самое популярное приложение в мире — TikTok. Это также самое популярное приложение в США и Великобритании; Instagram лидирует в Индии, а WeChat — в Китае. Стоит отметить, что все эти приложения представляют собой «огороженные сады» — онлайн-песочницы, отделенные от остального Интернета. Для многих пользователей такие приложения представляют собой весь их опыт работы в Интернете, и это следует учитывать при планировании рекламной стратегии.

Затраты и цены

Трудно сравнивать затраты и цены на настольные и мобильные устройства, поскольку оба типа устройств ориентированы на несколько разных пользователей и по-разному используются маркетологами.

Сообщается, что средняя цена за тысячу показов на мобильных устройствах составляет около 2 долларов США на Android и 5 долларов США на iOS. Этот диапазон резко контрастирует с широким диапазоном от 3,5 до 15 долларов для настольных компьютеров.

Важно отметить, что общие затраты на рекламу зависят от множества факторов, а не только от типа устройства. Цели маркетолога могут различаться. Или рекламные бюджеты и количество заданных типов устройств в намеченной аудитории.

Сообщается, что коэффициенты конверсии на мобильных устройствах ниже, что может объяснить более низкие цены на CPM. Однако, учитывая масштабы распространения мобильных устройств, маркетолог может использовать масштаб и получать больше дохода от мобильных устройств только потому, что мобильных пользователей больше.

Это также не говорит всей истории. Большинство пользователей изучают товар на своем смартфоне, находясь в магазине. Увидение названия бренда в мобильной рекламе в магазине может подтолкнуть пользователя к этому бренду, поэтому даже если реклама не привела к немедленной конверсии, это не значит, что она не сработала.

Бренды смартфонов

Самые последние данные показывают, что Apple принадлежит самый большой кусок мобильного пирога: 3 из 10 смартфонов — это iPhone. На втором месте (и часто меняет первое место с Apple) находится Samsung, а на третьем месте Xiaomi.

Хотя заманчиво ориентироваться только на пользователей iPhone, поскольку они стереотипно более склонны тратить деньги и имеют численное преимущество, проблема может возникнуть из-за подхода Apple к конфиденциальности и отслеживанию данных. Короче говоря, пользователи iPhone могут отказаться от отслеживания, что может привести к получению менее точных данных или нарушению атрибуции.

Трекер рекламы Voluum в сочетании с партнером по мобильным измерениям, таким как AppsFlyer, может принимать конверсии без данных для идентификации кликов и связывать их со всей кампанией, а не с конкретным посещением. Это дает маркетологам лучший шанс получить достойную прибыль даже с учетом ограничений, введенных Apple.

Отслеживание мобильной атрибуции

Мобильный мир требует несколько иного подхода к отслеживанию и измерению, чем более традиционный мир настольных компьютеров. Чтобы отслеживать события внутри приложения, вам необходимо внедрить специальное программное обеспечение, называемое SDK, предоставляемое вашим партнером по мобильным измерениям или программным обеспечением для мобильной атрибуции. Этот SDK будет сообщать об установках приложений и действиях в них, например о достижении определенного этапа в игре.

Однако большинство рекламодателей не сосредотачиваются исключительно на мобильных устройствах. Даже разработчики приложений рекламируют их на настольных компьютерах. Лучший подход — смешанный, когда для охвата аудитории на разных этапах воронки конверсии используется несколько каналов.

Лучший способ справиться с этой проблемой — иметь трекер рекламы, такой как Voluum, который может связывать все данные из нескольких каналов и источников, включая данные внутри приложения, и обеспечивать углубленный анализ собранных данных.

Подключив все данные к Voluum, вы будете знать:

• Какие каналы или источники обеспечивают наибольшее количество установок, конверсий или доходов моего мобильного приложения или веб-сайта?
• Как пользователи взаимодействуют с моим приложением или веб-сайтом после его установки или посещения?
• Какие кампании или креативы обеспечивают наибольшую вовлеченность, удержание или лояльность среди моих пользователей?
• Как я могу оптимизировать распределение бюджета и стратегию назначения ставок для разных каналов или платформ?

Попробуйте Voluum и начните рекламу на мобильных или настольных устройствах прямо сейчас!