Die wichtigsten Statistiken zur mobilen Attribution im Jahr 2024

Bei der mobilen Attribution handelt es sich um den Prozess der Verfolgung und Messung der Wirksamkeit mobiler Marketingkampagnen über verschiedene Kanäle und Plattformen hinweg. Auf praktischer Ebene helfen mobile Attributionsstatistiken Marketingfachleuten dabei, zu verstehen, wie Benutzer ihre mobilen Apps oder Websites, die auf Mobilgeräten angezeigt werden, entdecken, interagieren und konvertieren, und ihre Strategien entsprechend zu optimieren.

Für jedes Unternehmen, das in der Mobile-First-Welt erfolgreich sein möchte, in der Verbraucher mehr Zeit auf ihren Smartphones verbringen als auf jedem anderen Gerät, ist eine genaue mobile Zuordnung von entscheidender Bedeutung. Laut Statista gibt es derzeit weltweit über 5 Milliarden Smartphone-Nutzer und es wird erwartet, dass diese Zahl bis 2028 auf 6,1 Milliarden ansteigt. Darüber hinaus verbringt der durchschnittliche Mensch 3 Stunden und 15 Minuten mit seinem Telefon.

Smartphones nehmen einen großen Teil unseres Lebens ein, daher ist es für Vermarkter wichtig zu verstehen, wie sie genutzt werden. Der folgende Artikel enthält Daten zu den interessantesten mobilen Attributionsstatistiken, die Marketingfachleuten dabei helfen sollen, ihre Marketingkampagnen optimal zu planen und durchzuführen.

Statistiken zur mobilen Attribution

Nachfolgend teilen wir einige der wichtigsten mobilen Attributionsstatistiken im Jahr 2023…

Diese werden Ihnen helfen, den aktuellen Stand und zukünftige Trends im Bereich Mobile Marketing und Attribution zu verstehen.

Wir decken globale und US-Märkte sowie verschiedene Aspekte der mobilen Attribution ab, wie zum Beispiel:

• Plattformen,
• Kanäle,
• Metriken,
• Herausforderungen und
• empfohlene Vorgehensweise.

Markt für mobile Anzeigen

Die mobile Werbebranche boomt, da immer mehr Werbetreibende ihre Budgets von traditionellen Medien auf digitale Medien, insbesondere mobile, verlagern. Laut eMarketer erreichten die weltweiten Ausgaben für mobile Werbung im Jahr 2022 327 Milliarden US-Dollar und sollen bis 2024 auf 400 Milliarden US-Dollar ansteigen.

Die USA sind der größte mobile Werbemarkt der Welt. Die Ausgaben für mobile Werbung erreichten im Jahr 2022 170 Milliarden US-Dollar und werden bis 2025 schätzungsweise 235 Milliarden US-Dollar erreichen.

China ist mit 125 Milliarden US-Dollar der zweitgrößte Markt, gefolgt von Japan.

Es ist anzumerken, dass sich das Wachstum der Ausgaben für mobile Werbung voraussichtlich verlangsamen wird.

Insgesamt machen mobile Anzeigen einen größeren Teil der Gesamtausgaben für digitale Werbung aus, und dieser Anteil wird bis 2027 voraussichtlich 68 % erreichen. Dies fällt zusammen mit der Tatsache, dass Smartphones die wichtigste Art des Internetzugangs sind; Im Jahr 2022 kamen fast 60 % des Web-Traffics von mobilen Geräten.

Mobile Apps

Daten zeigen, dass 90 % der Zeit, die man auf einem mobilen Gerät verbringt, in Apps verbracht wird, während der restliche Teil in mobilen Browsern verbracht wird.

Die weltweit beliebteste App ist TikTok. Es ist auch die beliebteste App in den USA und im Vereinigten Königreich; während Instagram in Indien und WeChat in China an der Spitze steht. Es ist erwähnenswert, dass es sich bei all diesen Apps um „Walled Gardens“ handelt – Online-Sandboxen, die vom Rest des Internets getrennt sind. Für viele Nutzer stellen solche Apps ihr gesamtes Interneterlebnis dar – etwas, das man bei der Planung einer Werbestrategie im Hinterkopf behalten sollte.

Kosten und Preise

Es ist schwierig, Kosten und Preise zwischen Desktop- und Mobilgeräten zu vergleichen, da beide Gerätetypen leicht unterschiedliche Benutzer ansprechen und von Vermarktern unterschiedlich genutzt werden.

Der durchschnittliche CPM auf Mobilgeräten soll bei Android etwa 2 US-Dollar und bei iOS 5 US-Dollar betragen. Diese Spanne steht im krassen Gegensatz zu der breiten Spanne zwischen 3,5 und 15 US-Dollar auf dem Desktop.

Es ist wichtig zu beachten, dass die Gesamtkosten für Werbung von einer Vielzahl von Faktoren und nicht nur vom Gerätetyp beeinflusst werden. Die Ziele eines Vermarkters können unterschiedlich sein. Oder Werbebudgets und die Anzahl bestimmter Gerätetypen in einer umrissenen Zielgruppe.

Es wird berichtet, dass die Conversion-Raten auf Mobilgeräten niedriger sind, was niedrigere Preise für CPM erklären könnte. Angesichts des Ausmaßes der Verbreitung mobiler Geräte kann ein Vermarkter jedoch die Größe nutzen und mehr Einnahmen auf mobilen Geräten erzielen, nur weil es mehr mobile Nutzer gibt.

Auch das erzählt nicht die ganze Geschichte. Die meisten Nutzer recherchieren auf ihrem Smartphone nach einem Produkt, während sie im Geschäft sind. Das Erkennen eines Markennamens in einer mobilen Anzeige während eines Ladenbesuchs kann dazu führen, dass ein Nutzer auf diese Marke aufmerksam wird. Selbst wenn die Anzeige nicht zu einer sofortigen Conversion geführt hat, heißt das nicht, dass sie nicht funktioniert hat.

Smartphone-Marken

Die neuesten Daten zeigen, dass Apple den größten Anteil am mobilen Kuchen hat: Drei von zehn Smartphones sind iPhones. Knapp dahinter (und häufig mit Apple auf dem ersten Platz) liegt Samsung, gefolgt von Xiaomi auf dem dritten Platz.

Während es verlockend ist, nur iPhone-Benutzer anzusprechen, da diese stereotypisch eher bereit sind, Geld auszugeben und zahlenmäßig im Vorteil sind, könnte sich aus Apples Ansatz in Bezug auf Datenschutz und Datenverfolgung ein Problem ergeben. Kurz gesagt: iPhone-Nutzer entscheiden sich möglicherweise dafür, das Tracking zu deaktivieren, was dazu führen kann, dass Sie weniger genaue Daten erhalten oder die Zuordnung fehlerhaft ist.

In Verbindung mit einem mobilen Messpartner wie AppsFlyer akzeptiert der Voluum Ad Tracker möglicherweise Conversions ohne klickidentifizierende Daten und ordnet sie der gesamten Kampagne statt einem konkreten Besuch zu. Dies gibt Vermarktern die besten Chancen, trotz der von Apple auferlegten Einschränkungen noch ordentliche Gewinne zu erzielen.

Verfolgung der mobilen Attribution

Die mobile Welt erfordert einen etwas anderen Ansatz zur Verfolgung und Messung als die traditionellere Desktop-Welt. Um In-App-Ereignisse zu verfolgen, müssen Sie eine spezielle Software namens SDK implementieren, die von Ihrem Partner für mobile Messungen oder Ihrer mobilen Attributionssoftware bereitgestellt wird. Dieses SDK meldet App-Installationen und In-App-Aktivitäten, beispielsweise das Erreichen eines bestimmten Meilensteins in einem Spiel.

Allerdings konzentrieren sich die meisten Werbetreibenden nicht ausschließlich auf mobile Geräte. Sogar App-Entwickler bewerben sie auf dem Desktop. Der beste Ansatz ist ein gemischter Ansatz, bei dem mehrere Kanäle verwendet werden, um Zielgruppen in verschiedenen Phasen eines Conversion-Trichters zu erreichen.

Der beste Weg, damit umzugehen, ist ein Ad-Tracker wie Voluum, der alle Daten aus mehreren Kanälen und Quellen, einschließlich In-App-Daten, verbinden und eine detaillierte Analyse der gesammelten Daten ermöglichen kann.

Sobald Sie alle Daten mit Voluum verbunden haben, wissen Sie:

• Welche Kanäle oder Quellen generieren die meisten Installationen, Conversions oder Einnahmen für meine mobile App oder Website?
• Wie interagieren Benutzer mit meiner App oder Website, nachdem sie sie installiert oder besucht haben?
• Welche Kampagnen oder Creatives erzeugen bei meinen Nutzern das höchste Engagement, die höchste Bindung oder Loyalität?
• Wie kann ich meine Budgetzuweisung und Gebotsstrategie über verschiedene Kanäle oder Plattformen hinweg optimieren?

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