Полное руководство по психологии цвета в маркетинге с примерами

Психология цвета — это больше, чем просто тенденция. При правильном использовании это мощный маркетинговый инструмент, который помогает повысить вовлеченность пользователей и конверсию.

Продуманный выбор цвета также играет ключевую роль, помогая клиентам отличить ваш бренд от конкурентов. Психологические эффекты цвета также влияют на настроение и чувства как положительно, так и отрицательно, а также влияют на отношение пользователей к брендам. Согласно исследованиям, 90% клиентов принимают решения о продукте, основываясь только на цвете, что доказывает, что для маркетологов крайне важно понимать психологию цвета в маркетинге и использовать ее в своих интересах.

Сегодняшний пост поможет вам понять, что такое психология цвета, почему разные цвета по-разному влияют на людей, как использовать их, чтобы привлечь потенциальных клиентов и совершить конверсию на ваших целевых страницах, а также примеры брендов, использующих правильные цвета в своих интересах.

Что такое психология цвета?

Цветовая психология — это изучение того, как разные цвета влияют на наше настроение, выбор и поведение. На первый взгляд это может показаться довольно простым, но это нечто большее, чем вы думаете. За тем, почему определенные оттенки заставляют нас выбирать одно, а не другое, стоит целый мир.

Итак, если вы когда-нибудь задавались вопросом, почему вы чувствуете определенные чувства, когда входите в комнату, выкрашенную в желтый цвет, или почему вы с большей вероятностью нажмете «купить» на красную кнопку распродажи, погрузитесь вместе с нами в мир психологии цвета.

Исследование психологического воздействия цвета

Сэр Исаак Ньютон помог нам перейти от использования цветов, основанных на интуиции, к их научному пониманию. Он выяснил, что белый свет представляет собой смесь различных цветов. Как? Разделив свет призмой, он показал нам, что каждый цвет имеет свою уникальную длину волны.

Это открытие положило начало научному путешествию в психологию цвета. Он подчеркнул, что каждый оттенок — это не просто красивый оттенок. Каждый из них имеет свою уникальную индивидуальность и значение.

Понимание теории цвета

Работа Ньютона с призмой послужила основой для того, что мы сейчас называем цветовым кругом . Круг отображает спектр цветов, показывая нам, как разные оттенки соединяются и сочетаются друг с другом.

Что такое цветовой круг?

Цветовой круг — это круговая диаграмма, которая отображает расположение цветов, обычно организованное по их хроматическим отношениям, что делает его визуальным инструментом для понимания теории цвета и его комбинаций.

Он существует в двух основных формах:

• RYB : традиционное колесо, включающее основные цвета: красный, желтый и синий.
• RGB : специально разработан для цифровых приложений благодаря красным, зеленым и синим оттенкам.

Это основные оттенки. Они уникальны и не могут быть созданы путем смешивания других цветов.

Углубляясь в тайны цветового круга, мы обнаруживаем, что когда эти основные цвета комбинируются, они порождают вторичные оттенки , такие как оранжевый (красный и желтый), зеленый (синий и желтый) и фиолетовый (красный и синий). Более того, третичные оттенки возникают в результате слияния первичного и смежного вторичного цвета.

Цветовая гармония в действии: что такое цветовое сочетание?

Наш мозг естественным образом отвергает слишком скучную или подавляющую информацию, подчеркивая необходимость сбалансированного визуального подхода. Избыток визуальных элементов может привести к хаосу, а их недостаток — к незаинтересованности. Этот принцип также применим к психологии цвета.

Понимание того, как цвета сочетаются и работают вместе, облегчает достижение цветовой гармонии:

• Дополнительные и аналогичные цвета.
  Дополнительные цвета, расположенные друг напротив друга на цветовом круге, например синий и оранжевый или красный и зеленый, создают яркий, высококонтрастный образ, притягивающий взгляд. Напротив, аналогичная цветовая палитра, в которой используются три соседних цвета на круге, например красный, оранжевый и желтый, обеспечивает гармоничный внешний вид, но требует тщательного выбора, чтобы не перегружать зрителя.

• Монохромные цветовые схемы
  Дизайнеры часто используют однотонные цвета для создания более тонкого и изысканного эффекта. В этом подходе используются разные оттенки , оттенки и тона одного цвета, создавая единый и элегантный вид.

• Триадные и тетрадные цветовые схемы
  Триадные и тетрадные цветовые схемы позволяют добиться смелого и динамичного эффекта. В триадной схеме на колесе используются три равномерно расположенных цвета, например красный, желтый и синий, что создает ощущение яркости и живости, сохраняя при этом баланс. С другой стороны, тетрадная схема использует четыре цвета, обычно две дополнительные пары, такие как синий и оранжевый, а также красный и зеленый. В результате получается богатое, сложное визуальное впечатление контраста и энергии, идеально подходящее для создания привлекательного дизайна.

• Теплые и холодные цвета
  Цветовая температура также играет важную роль в создании настроения и атмосферы дизайна. Теплые цвета, такие как красный, оранжевый и желтый, часто ассоциируются с энергией, страстью и теплом, напоминающими солнце и огонь. Они способны создать ощущение комфорта и волнения. Холодные цветовые тона, такие как синий, зеленый и фиолетовый, заставляют вас чувствовать себя спокойно и вызывают чувства спокойствия и свежести, подобные воде и небу. Их часто используют для создания спокойной и профессиональной атмосферы.

• Громкие и тихие цвета
  Яркие цвета, такие как ярко-красный, очень насыщены и часто смешиваются с черным или белым, чтобы привлечь внимание и вызвать волнение. Спокойные цвета, такие как нежно-голубой, — это успокаивающие пастельные оттенки с низкой насыщенностью, создающие умиротворяющую атмосферу. Для гармоничного и эффективного использования цвета желательно сбалансировать громкие и тихие цвета.

Наконец, индивидуальный характер цвета в дизайне зависит от его оттенка (чистого цвета), насыщенности (интенсивности или чистоты цвета) и яркости (яркости или темноты цвета). Насыщенный ярко-красный цвет может создать ощущение срочности, а менее насыщенный, более темный красный может передать элегантность и утонченность.

Настройка этих элементов позволяет дизайнерам точно настроить эмоциональное и визуальное воздействие своей работы и создавать привлекательные, эмоционально резонансные проекты, которые эффективно передают задуманное послание и эстетику.

Как цветовая палитра влияет на поведение потребителей

Знаете ли вы, что наша ДНК может определять, как мы видим цвета? Эта идея получила некоторую поддержку в исследовании под названием «Совместимость цветов на основе больших наборов данных», согласно которому большинство людей предпочитают теплые, яркие цвета и голубые оттенки и не любят монохроматические схемы.

Но есть поворот. Наше индивидуальное происхождение и культурный контекст во многом влияют на то, как мы воспринимаем цвета. Такие аспекты, как пол, откуда мы родом, климат, к которому мы привыкли, и даже наш язык, формируют наши различные цветовые предпочтения. Возьмем, к примеру, красный. В Северной Америке и Европе это цвет страсти и сильных эмоций (любви или гнева). Между тем, в азиатских странах, особенно в Китае, красный означает процветание, удачу и честь, и его выбирают для свадебных платьев, символизируя плодородие и прочный союз.

Понимание культурных различий, связанных с цветом, имеет решающее значение в розничной торговле и электронной коммерции. Использование психологии цвета является ключом к влиянию на поведение клиентов и улучшению покупательского опыта. В розничной торговле и электронной коммерции умелое использование цвета может:

• Поощряйте покупки . Определенные цвета могут стимулировать или ослаблять покупательское поведение. Например, красный цвет часто используется в вывесках о распродажах, поскольку он создает ощущение срочности и волнения. Также считается, что он лучше конвертируется на кнопках, чем другие цвета.
• Установить настроение . Разные цвета вызывают разные эмоции. Например, синий может вызвать чувство доверия и надежности, а желтый — чувство счастья и оптимизма.
• Присвойте продукту конкретную коннотацию . Цвет, выбранный для брендинга, часто может подсознательно сообщать потребителям о своей индивидуальности. Например, сочетание черного и золотого цветов придает исключительную элегантность. Итак, если производитель часов высокого класса стремится продемонстрировать изысканность и премиальную ценность, эти цвета — лучший выбор.
• Создайте фирменный стиль . Последовательное использование определенных цветов может усилить индивидуальность бренда и повысить узнаваемость бренда.

Каковы психологические эффекты определенных цветов?

Использование цвета в маркетинге и брендинге — не случайный выбор, а стратегическое решение, основанное на знании того, как цвета влияют на поведение человека. Вот почему рекламодатели используют белый цвет, чтобы передать идею здоровья и стерильности при продвижении медицинских товаров и услуг. Точно так же эко-продукты часто продаются в зеленой упаковке, поскольку зеленый цвет ассоциируется с природой и здоровьем.

Хотя не существует эмпирического правила выбора цвета в маркетинговых стратегиях, а многие представления о психологии цвета не имеют убедительных доказательств, подтверждающих их, люди связывают определенные оттенки с определенными качествами. Понимание цветовых ассоциаций имеет решающее значение для того, как потребители воспринимают бренды и продукты. Давайте рассмотрим основные цвета и значения, которые мы им обычно приписываем:

• Синий излучает чувство авторитета, доверия и общения. С другой стороны, синий может иметь негативные последствия. Недостаток синего цвета в натуральных продуктах питания приводит к его эффекту подавления аппетита. Использование неправильного оттенка синего может сделать ваш бренд отстраненным и недружелюбным.

• Красный — жизненно важный цвет в природе, служащий сигналом предупреждения и спелых фруктов из-за его эволюционного значения для приматов. Он также ускоряет дыхание, повышает частоту сердечных сокращений и стимулирует аппетит, что объясняет, почему многие сети быстрого питания выбирают этот цвет для своего бренда.

• Желтый ассоциируется с чем-то веселым и олицетворяет оптимизм, солнечный свет и тепло. Предприятия используют желтый цвет, когда хотят привлечь внимание людей, поскольку он справляется со своей задачей лучше, чем любой другой цвет.

• Оранжевый — теплый и стимулирующий цвет, известный своими энергетическими качествами. Он привлекает внимание и часто используется в важных контекстах, например, в дорожных указателях, благодаря своей способности привлекать внимание. Наряду с красным и желтым, оранжевый — цвет, который дети предпочитают больше всего.

• Зеленый цвет обычно ассоциируется с природой и окружающей средой, а также с богатством и удачей. Он разделяет успокаивающие качества синих оттенков, создавая ощущение спокойствия. Интересно, что ассоциация зеленого цвета с такими положительными качествами, как природа и спокойствие, возникла сравнительно недавно, поскольку исторически его красители содержали смертельный мышьяк, но этот опасный аспект исчез, что позволило использовать его нынешнюю, более благоприятную символику.

• Фиолетовый связан с мудростью, творчеством и мистикой. Он также символизирует королевскую власть и роскошь; многие бренды используют его, чтобы подчеркнуть эксклюзивность своей продукции. Инклюзивный и заряжающий энергией цифровой лавандовый цвет — еще одна разновидность фиолетового цвета — теперь является одним из самых популярных цветов среди представителей поколения Z.

• Белый — цвет оптимизма в психологии цвета. Когда дело доходит до брендинга, белый цвет предполагает простоту в высокотехнологичных продуктах, гигиену в товарах для здоровья и красоты, а также свежесть и чистоту в продуктах питания. В сочетании с черным белый часто используется для создания контраста и баланса. Это сочетание классическое и вневременное, передающее ощущение изысканности, элегантности и современности.

Как выбрать правильные цвета для вашего бренда

Визуальный брендинг необходим для выделения вашей компании среди других. Помните, когда KFC запустил эту забавную кампанию в 2019 году? Они высмеивали все куриные магазины Великобритании, копирующие их стиль. Это был отличный способ показать, насколько важно иметь свой уникальный внешний вид и цвета.

Итак, если вы подумываете о выборе цвета для своего бренда, вот что вам следует запомнить.

• Взаимодействуйте со своей аудиторией с помощью выбора цвета

Понимание восприятия аудиторией цветов вашего бренда является важной маркетинговой стратегией. Возьмем Pepsi в качестве яркого примера: прислушавшись к отзывам клиентов, они провели самую значительную модернизацию логотипа за последние 15 лет, вернувшись к старому дизайну и цветам, которые больше находили отклик у их клиентов. Этот шаг подчеркивает важность учета предпочтений клиентов и его влияние на привлекательность бренда.

• Следуйте тенденциям, сохраняя уникальность

Хотя общие цветовые предпочтения меняются, очень важно сохранять уникальную индивидуальность бренда. В каждой эпохе была своя тенденция: от прохладных пастелей, символизирующих процветание 1950-х годов, до ярких пастелей технооптимизма начала 2000-х. Однако хитрость заключается в том, чтобы оставаться в курсе тенденций, таких как последние выпуски Pantone, не теряя уникальный голос вашего бренда в море схожей эстетики.

• Сохраняйте единообразие в своих маркетинговых активах

Последовательное использование цветов бренда на всех платформах имеет решающее значение для создания прочной идентичности бренда. Последовательность не только повышает узнаваемость бренда, но и помогает компаниям завоевать доверие. Несмотря на то, что большинство организаций имеют рекомендации по брендингу, лишь четверть организаций последовательно соблюдают их. Интересно, что организации с последовательным брендингом добились среднего увеличения выручки на 23%.

• Знайте своих конкурентов

Прежде чем доработать свой собственный, крайне важно изучить цвета бренда ваших конкурентов. Это исследование цвета поможет вам понять тенденции отрасли и избежать цветов, тесно связанных с конкурентами. Отличительный выбор цвета гарантирует, что ваш бренд выделится и его не перепутают с другим.

• Избегайте потенциальных юридических ошибок

Законы о товарных знаках могут защитить цвета бренда, поэтому крайне важно избегать оттенков, слишком похожих на те, которые используются конкурентами. Консультация адвоката по интеллектуальной собственности необходима для того, чтобы цветовая палитра вашего бренда не ущемляла права других и сохраняла уникальную индивидуальность вашего бренда.

• Тестируйте и экспериментируйте

Тестирование цветов вашего бренда на различных платформах обеспечивает единообразие и визуальную привлекательность в разных контекстах. Пожалуйста, не упускайте из виду важность методов A/B-тестирования для оценки их эффективности на нескольких платформах. Этот метод предполагает сравнение двух версий цветовой схемы, чтобы определить, какая из них лучше с точки зрения вовлеченности и узнаваемости бренда. Этот метод обеспечивает последовательность и визуальную привлекательность, а также помогает вам принимать решения на основе данных, что потенциально поможет вашему бренду выделиться на переполненном рынке.

Как создать свою страницу с учетом психологии цвета?

Использование силы психологии цвета заключается не только в знании фактов, но и в их эффективном применении. Когда дело доходит до вашей целевой страницы, правильный выбор цвета может значительно склонить чашу весов в пользу лучшего взаимодействия и более высоких конверсий. Давайте рассмотрим некоторые общие стратегии выбора и применения цветов, которые могут превратить вашу целевую страницу из хорошей в великолепную:

• Будьте внимательны к эмоциям, которые вы хотите вызвать . Совместите цвет и эмоции, которые он создает, с ощущением, которое пытается передать ваш продукт/услуга. Например, зеленый цвет может стать хорошим выбором, если вы продаете экологически чистые товары.
• Ограничьте количество цветов . Слишком много цветов может отвлекать или дезориентировать посетителей целевой страницы. Использование основных, вторичных и акцентных цветов — хорошее практическое правило.
• Следуйте правилу 60-30-10 . Этот принцип дизайна интерьера можно применить и к веб-дизайну. Используйте доминирующий цвет для 60 % пространства (обычно для фона), второстепенный цвет — для 30 % (верхние и нижние колонтитулы, меню) и акцентный цвет — для 10 % (призывы к действию, значки).
• Поддерживайте последовательность бренда . Цвета вашей целевой страницы должны соответствовать существующей цветовой палитре вашего бренда, чтобы обеспечить единообразие и узнаваемость бренда.
• Эффективно используйте пробелы . Пустое пространство помогает сосредоточить внимание и может направить взгляд зрителя на важную информацию или призывы к действию.
• Выделите призывы к действию (CTA) . Используйте цвета для кнопок CTA, которые резко контрастируют с фоном, чтобы выделить их. Они должны сразу привлечь внимание пользователя.
• Сделайте свою страницу доступной . Убедитесь, что выбранные вами цвета доступны всем пользователям, в том числе тем, у кого проблемы с цветовым зрением.
• Запустите A/B-тесты . Всегда тестируйте разные цветовые схемы, чтобы увидеть, что лучше всего подходит для вашей аудитории, поскольку то, что подходит для одного сегмента аудитории, может не подойти для другого.

Примеры целевых страниц, правильно использующих психологию цвета

Теперь, когда мы знаем, что такое психология цвета и какое влияние она оказывает на маркетинг, давайте рассмотрим несколько выдающихся примеров, где разумное использование цвета на целевых страницах действительно проявляется:

Кларна

Как они используют психологию цвета : Пурпурно-розовый градиент создает яркий, динамичный фон.

Фиолетовый часто означает творчество, роскошь и мудрость, а розовый ассоциируется с игривостью и теплом. Градиентная смесь предполагает инновации и современный подход, создавая ощущение инклюзивности и дружелюбия. Это цветовое сочетание излучает надежность и спокойствие благодаря использованию более холодных оттенков, что может положительно повлиять на решение посетителя о сотрудничестве с брендом. Текст выделяется на темно-фиолетовом фоне, обеспечивая читаемость и фокус.

Черная кнопка добавляет ощущение изысканности и простоты, делая призыв к действию смелым и простым. Белый призыв к действию меньше контрастирует с фоном, что позволяет предположить, что это второстепенный вариант.

Синий фартук

Как они используют цветовую психологию : на целевой странице используется светло-голубой фон, который создает спокойный и вызывающий доверие тон, соответствующий идее бренда о качестве и надежности. Цвета текста темно-синего или черного цвета на светлом фоне улучшают читаемость и придают дизайну нотку чистоты и простоты. Более того, яркие изображения блюд на синем фоне привлекают внимание и побуждают пользователей к дальнейшему изучению планов питания.

Кнопка призыва к действию темно-синего цвета обеспечивает тонкий, но эффективный контраст, сохраняя профессиональный вид страницы и выделяя при этом призыв к действию.

Петкуб

Как они используют психологию цвета . Целевая страница создает гостеприимную и энергичную атмосферу благодаря выбору цвета. Пастельно-бежевый и кремовый фон передают тепло и простоту, создавая спокойную сцену для более ярких элементов. Яркие оранжевые оттенки привносят ощущение игривости и энергии, что хорошо подходит для бренда, ориентированного на домашних животных и их динамичный характер.

Изображения домашних животных дают всплеск жизни и цвета, привлекая взгляд посетителя и создавая эмоциональную связь. Изображения домашних животных сочетаются с оранжевым призывом к действию, который привлекает внимание и перекликается с яркой энергией, которую часто ценят владельцы домашних животных.

Понятие

Как они используют психологию цвета : целевая страница имеет минималистичный дизайн с чистым белым фоном в сочетании с черным текстом и монохромными иллюстрациями. Этот контраст создает современный и профессиональный вид, предполагающий ясность и эффективность, что может найти отклик у пользователей, ищущих инструмент для повышения производительности.

Использование черного текста и черно-белых иллюстраций на пустом пространстве подчеркивает простоту использования и организованность платформы. Цвет кнопки CTA, вероятно, выбран так, чтобы вызвать чувство доверия и спокойствия, предлагая пользователям попробовать услугу, не чувствуя давления.

Понимание психологии цвета в веб-дизайне — это оттачивание ваших эстетических инстинктов и черпание вдохновения из профессионально разработанных целевых страниц. Ознакомьтесь с этими дополнительными примерами тенденций целевых страниц, если вам нужно вдохновение или вам нужно лучше понять, что работает лучше всего.

Используйте лучшие цвета на своих целевых страницах, чтобы добиться максимального эффекта конверсии.

Помните, что цвета на вашей целевой странице — от заголовков до кнопок призыва к действию — являются молчаливыми посланниками вашего бренда. Они могут незаметно влиять на решения и возбуждать эмоции так, как не могут сделать слова.

Хотите узнать больше о секретах высококонвертируемой целевой страницы или вам нужно заранее приступить к ее созданию? С Instapage вы можете запускать кампании быстрее благодаря профессионально разработанным макетам целевых страниц, созданным для увеличения конверсии во многих отраслевых сценариях использования. Подпишитесь на бесплатную 14-дневную пробную версию Instapage.