Les statistiques d'attribution mobile les plus importantes en 2024

L'attribution mobile est le processus de suivi et de mesure de l'efficacité des campagnes de marketing mobile sur différents canaux et plateformes. D'un point de vue pratique, les statistiques d'attribution mobile aident les spécialistes du marketing à comprendre comment les utilisateurs découvrent, s'engagent et effectuent des conversions sur leurs applications mobiles ou sites Web consultés sur des appareils mobiles et optimisent leurs stratégies en conséquence.

Pour toute entreprise qui souhaite réussir dans un monde axé sur le mobile, où les consommateurs passent plus de temps sur leur smartphone que sur tout autre appareil, une attribution mobile précise est cruciale. Selon Statista, il y a actuellement plus de 5 milliards d'utilisateurs de smartphones dans le monde, et ce nombre devrait atteindre 6,1 milliards d'ici 2028. De plus, une personne moyenne passe 3 heures et 15 minutes sur son téléphone.

Les smartphones occupent une place importante dans nos vies, il est donc important que les spécialistes du marketing comprennent comment ils sont utilisés. L'article suivant fournit des données sur les statistiques d'attribution mobile les plus intéressantes qui devraient aider les spécialistes du marketing à planifier et à exécuter leurs campagnes marketing de la manière la plus optimale.

Statistiques d'attribution mobile

Ci-dessous, nous partageons certaines des statistiques d'attribution mobile les plus importantes en 2023…

Ceux-ci vous aideront à comprendre l’état actuel et les tendances futures du marketing mobile et de l’attribution.

Nous couvrons les marchés mondiaux et américains, ainsi que différents aspects de l'attribution mobile, tels que :

• les plates-formes,
• chaînes,
• métrique,
• défis, et
• les meilleures pratiques.

Marché des publicités mobiles

Le secteur de la publicité mobile est en plein essor, car de plus en plus d'annonceurs déplacent leurs budgets des médias traditionnels vers les médias numériques, en particulier mobiles. Selon eMarketer, les dépenses mondiales en publicité mobile ont atteint 327 milliards de dollars en 2022 et devraient atteindre 400 milliards de dollars en 2024.

Les États-Unis constituent le plus grand marché publicitaire mobile au monde. Les dépenses en publicité mobile en 2022 ont atteint 170 milliards de dollars et devraient atteindre 235 milliards de dollars d'ici 2025.

La Chine est le deuxième marché avec 125 milliards de dollars, suivie par le Japon.

Il convient de noter que la croissance des dépenses publicitaires mobiles devrait ralentir.

Dans l'ensemble, les publicités mobiles représentent une part plus importante des dépenses totales en publicité numérique, et cette part devrait atteindre 68 % d'ici 2027. Cela coïncide avec le fait que les smartphones constituent le principal moyen d'accès à Internet ; en 2022, près de 60 % du trafic Web provenait d’appareils mobiles.

Application mobile

Les données montrent que 90 % du temps passé sur un appareil mobile est consacré aux applications, le reste étant consacré aux navigateurs mobiles.

L’application la plus populaire au monde est TikTok. C'est également l'application la plus populaire aux États-Unis et au Royaume-Uni ; tandis qu'Instagram est en tête en Inde et WeChat en Chine. Il convient de noter que toutes ces applications sont des « jardins clos » – des bacs à sable en ligne séparés du reste d'Internet. Pour de nombreux utilisateurs, ces applications représentent l’ensemble de leur expérience Internet – un élément à garder à l’esprit lors de la planification d’une stratégie publicitaire.

Coûts et prix

Il est difficile de comparer les coûts et les prix entre les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles, car les deux types d'appareils s'adressent à des utilisateurs légèrement différents et sont exploités différemment par les spécialistes du marketing.

Le CPM moyen sur les appareils mobiles serait d’environ 2 $ sur Android et 5 $ sur iOS. Cette fourchette contraste fortement avec la large fourchette de 3,5 $ à 15 $ sur ordinateur.

Il est important de noter que les coûts globaux de la publicité dépendent de divers facteurs, et pas seulement du type d'appareil. Les objectifs d'un spécialiste du marketing peuvent différer. Ou les budgets publicitaires et le nombre de types d'appareils donnés dans une audience définie.

Il est rapporté que les taux de conversion sont plus faibles sur les appareils mobiles, ce qui pourrait expliquer la baisse des prix du CPM. Cependant, compte tenu de l’ampleur de la prolifération des appareils mobiles, un spécialiste du marketing peut tirer parti de l’échelle et générer plus de revenus sur mobile simplement parce qu’il y a plus d’utilisateurs mobiles.

Cela ne raconte pas non plus toute l’histoire. La plupart des utilisateurs recherchent un produit sur leur smartphone alors qu’ils sont en magasin. Voir un nom de marque dans une publicité mobile en magasin peut pousser un utilisateur vers cette marque. Ainsi, même si la publicité n'a pas entraîné de conversion immédiate, cela ne signifie pas qu'elle n'a pas fonctionné.

Marques de smartphones

Les données les plus récentes montrent qu’Apple détient la plus grosse part du gâteau mobile, avec 3 smartphones sur 10 étant des iPhone. Samsung vient en deuxième position (et échange souvent la première place avec Apple), suivi de Xiaomi en troisième place.

Bien qu'il soit tentant de cibler uniquement les utilisateurs d'iPhone, car ils sont stéréotypés plus disposés à dépenser de l'argent et ont l'avantage numérique, un problème peut surgir de l'approche d'Apple en matière de confidentialité et de suivi des données. En bref, les utilisateurs d'iPhone peuvent choisir de se désinscrire du suivi, ce qui peut vous laisser des données moins précises ou une attribution erronée.

Le tracker publicitaire Voluum, lorsqu'il est associé à un partenaire de mesure mobile tel qu'AppsFlyer, peut accepter des conversions sans données d'identification de clic et les attribuer à l'ensemble de la campagne au lieu d'une visite concrète. Cela donne aux spécialistes du marketing la meilleure chance de continuer à réaliser des bénéfices décents, même avec les restrictions imposées par Apple.

Suivi de l'attribution mobile

Le monde mobile nécessite une approche de suivi et de mesure légèrement différente de celle du monde de bureau plus traditionnel. Pour suivre les événements dans l'application, vous devez implémenter un logiciel spécial appelé SDK, fourni par votre partenaire de mesure mobile ou un logiciel d'attribution mobile. Ce SDK signalera les installations d'applications et les activités dans l'application, telles que l'atteinte d'un certain jalon dans un jeu.

Cependant, la plupart des annonceurs ne se concentrent pas uniquement sur les appareils mobiles. Même les développeurs d’applications en font la publicité sur ordinateur. La meilleure approche est une approche mixte, avec plusieurs canaux utilisés pour atteindre les audiences à différentes étapes d'un entonnoir de conversion.

La meilleure façon de gérer cela est de disposer d'un outil de suivi des publicités tel que Voluum, capable de connecter toutes les données provenant de plusieurs canaux et sources, y compris les données intégrées à l'application, et de permettre une analyse approfondie des données collectées.

Une fois que vous aurez connecté toutes les données à Voluum, vous saurez :

• Quels canaux ou sources génèrent le plus d'installations, de conversions ou de revenus pour mon application mobile ou mon site Web ?
• Comment les utilisateurs interagissent-ils avec mon application ou mon site Web après l’avoir installé ou visité ?
• Quelles campagnes ou créations génèrent le plus d'engagement, de rétention ou de fidélité parmi mes utilisateurs ?
• Comment puis-je optimiser mon allocation budgétaire et ma stratégie d'enchères sur différents canaux ou plates-formes ?

Essayez Voluum et commencez dès maintenant à faire de la publicité sur les appareils mobiles ou de bureau !