Las estadísticas de atribución móvil más importantes en 2024

La atribución móvil es el proceso de seguimiento y medición de la eficacia de las campañas de marketing móvil en diferentes canales y plataformas. A nivel práctico, las estadísticas de atribución móvil ayudan a los especialistas en marketing a comprender cómo los usuarios descubren, interactúan y realizan conversiones en sus aplicaciones móviles o sitios web vistos en dispositivos móviles y a optimizar sus estrategias en consecuencia.

Para cualquier empresa que quiera tener éxito en un mundo en el que los dispositivos móviles son lo primero, donde los consumidores pasan más tiempo en sus teléfonos inteligentes que en cualquier otro dispositivo, la atribución móvil precisa es crucial. Según Statista, actualmente hay más de 5 mil millones de usuarios de teléfonos inteligentes en todo el mundo y se espera que esta cifra alcance los 6,1 mil millones en 2028. Además, la persona promedio pasa 3 horas y 15 minutos en su teléfono.

Los teléfonos inteligentes son una gran parte de nuestras vidas, por lo que es importante que los especialistas en marketing comprendan cómo se utilizan. El siguiente artículo proporciona datos sobre las estadísticas de atribución móvil más interesantes que deberían ayudar a los especialistas en marketing a planificar y ejecutar sus campañas de marketing de la manera más óptima.

Estadísticas de atribución móvil

A continuación, compartimos algunas de las estadísticas de atribución móvil más importantes en 2023...

Estos le ayudarán a comprender el estado actual y las tendencias futuras del marketing y la atribución móvil.

Cubrimos mercados globales y estadounidenses, así como diferentes aspectos de la atribución móvil, tales como:

• plataformas,
• canales,
• métrica,
• desafíos, y
• mejores prácticas.

Mercado de anuncios móviles

La industria de la publicidad móvil está en auge, a medida que más anunciantes están cambiando sus presupuestos de los medios tradicionales a los medios digitales, especialmente los móviles. Según eMarketer, el gasto mundial en publicidad móvil alcanzó los 327.000 millones de dólares en 2022 y se prevé que crezca hasta los 400.000 millones de dólares en 2024.

Estados Unidos es el mercado de publicidad móvil más grande del mundo. El gasto en publicidad móvil en 2022 alcanzó los 170 mil millones de dólares y se estima que alcanzará los 235 mil millones de dólares en 2025.

China es el segundo mercado más grande con 125 mil millones de dólares, seguido por Japón.

Vale la pena señalar que se espera que el crecimiento de la inversión en publicidad móvil se desacelere.

En general, los anuncios móviles representan una porción mayor del gasto total en publicidad digital, y se espera que esta proporción alcance el 68% para 2027. Esto coincide con que los teléfonos inteligentes son la principal forma de acceder a Internet; En 2022, casi el 60% del tráfico web provino de dispositivos móviles.

Aplicaciones móviles

Los datos muestran que el 90% del tiempo pasado en un dispositivo móvil se dedica a aplicaciones y el resto a navegadores móviles.

La aplicación más popular a nivel mundial es TikTok. También es la aplicación más popular en EE. UU. y Reino Unido; mientras que Instagram está a la cabeza en India y WeChat en China. Vale la pena señalar que todas estas aplicaciones son 'jardines amurallados': entornos de pruebas en línea separados del resto de Internet. Para muchos usuarios, estas aplicaciones representan toda su experiencia en Internet, algo que se debe tener en cuenta al planificar una estrategia publicitaria.

Costos y Precios

Es difícil comparar costos y precios entre computadoras de escritorio y móviles, ya que ambos tipos de dispositivos atraen a usuarios ligeramente diferentes y los especialistas en marketing los aprovechan de manera diferente.

Se informa que el CPM promedio en dispositivos móviles es de alrededor de $2 en Android y $5 en iOS. Este rango contrasta marcadamente con el amplio rango de $ 3,5 a $ 15 en computadoras de escritorio.

Es importante señalar que los costos generales de la publicidad dependen de una variedad de factores, no sólo del tipo de dispositivo. Los objetivos de un especialista en marketing pueden diferir. O los presupuestos publicitarios y la cantidad de tipos de dispositivos determinados en una audiencia definida.

Se informa que las tasas de conversión son más bajas en dispositivos móviles, lo que podría explicar los precios más bajos de CPM. Sin embargo, considerando la escala de proliferación de dispositivos móviles, un especialista en marketing puede aprovechar la escala y generar más ingresos en dispositivos móviles simplemente porque hay más usuarios móviles.

Esto tampoco cuenta toda la historia. La mayoría de los usuarios buscan un producto en su teléfono inteligente mientras están en la tienda. Ver el nombre de una marca en un anuncio para dispositivos móviles mientras está en la tienda puede empujar a un usuario hacia esa marca, por lo que incluso si el anuncio no generó una conversión inmediata, no significa que no funcionó.

Marcas de teléfonos inteligentes

Los datos más recientes muestran que Apple tiene la porción más grande del pastel móvil: 3 de cada 10 teléfonos inteligentes son iPhone. Un cercano segundo lugar (y a menudo intercambiando el primer lugar con Apple) es Samsung, con Xiaomi en tercer lugar.

Si bien es tentador apuntar únicamente a los usuarios de iPhone, ya que estereotípicamente están más dispuestos a gastar dinero y tienen la ventaja numérica, puede surgir un problema del enfoque de Apple con respecto a la privacidad y el seguimiento de datos. En resumen, los usuarios de iPhone pueden optar por no participar en el seguimiento, lo que puede dejarles con datos menos precisos o con una atribución rota.

El rastreador de anuncios Voluum, cuando se combina con un socio de medición móvil como AppsFlyer, puede aceptar conversiones sin datos de identificación de clics y atribuirlas a toda la campaña en lugar de a una visita concreta. Esto brinda a los especialistas en marketing la mejor oportunidad de luchar para seguir obteniendo ganancias decentes incluso con las restricciones impuestas por Apple.

Seguimiento de la atribución móvil

El mundo móvil requiere un enfoque de seguimiento y medición ligeramente diferente al del mundo de escritorio más tradicional. Para realizar un seguimiento de los eventos dentro de la aplicación, debe implementar un software especial llamado SDK, proporcionado por su socio de medición móvil o software de atribución móvil. Este SDK informará las instalaciones de aplicaciones y las actividades dentro de la aplicación, como alcanzar un determinado hito en un juego.

Sin embargo, la mayoría de los anunciantes no se centran únicamente en los dispositivos móviles. Incluso los desarrolladores de aplicaciones las anuncian en el escritorio. El mejor enfoque es uno mixto, en el que se utilizan múltiples canales para llegar al público en varias etapas de un embudo de conversión.

La mejor manera de manejar esto es tener un rastreador de anuncios como Voluum que pueda conectar todos los datos de múltiples canales y fuentes, incluidos los datos de la aplicación, y permitir un análisis en profundidad de los datos recopilados.

Una vez que conectes todos los datos a Voluum, sabrás:

• ¿Qué canales o fuentes generan la mayor cantidad de instalaciones, conversiones o ingresos para mi aplicación móvil o sitio web?
• ¿Cómo interactúan los usuarios con mi aplicación o sitio web después de instalarlo o visitarlo?
• ¿Qué campañas o creatividades generan la mayor participación, retención o lealtad entre mis usuarios?
• ¿Cómo puedo optimizar mi asignación de presupuesto y mi estrategia de oferta en diferentes canales o plataformas?

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