Маркетинг в социальных сетях для музыкантов: как привлечь больше поклонников в Twitter

Сколько бы я ни разговаривал с коллегами-художниками, они всегда говорят, что Твиттер — их наименее любимый и наименее используемый инструмент социальных сетей. Некоторые художники признаются, что не понимают этого, в то время как другие считают, что 140 символов недостаточно, чтобы выразить мысль.

Какой бы ни была причина, можно с уверенностью сказать, что артисты, использующие Twitter, могут использовать его более эффективно. В этом посте мы собираемся подробно рассказать вам о том, как создать учетную запись в Твиттере, публиковать эффективные твиты и максимизировать свой контент и вовлеченность.

Настройка профиля Twitter для вашей музыки

Выберите согласованное имя пользователя

Ваше имя пользователя в Твиттере должно совпадать с другими вашими онлайн-профилями, такими как ваш веб-сайт, страница в Facebook, канал на YouTube и т. д. Если ваш веб-сайт — Bandname.com, а ваша страница в Facebook — Facebook.com/Bandname, то ваш дескриптор в Твиттере должен быть @bandname.

Отдельные участники группы также могут иметь личные профили в Твиттере, но для вашей группы/проекта должна быть отдельная учетная запись в Твиттере. Для сольных исполнителей достаточно одной учетной записи.

Загрузить изображение профиля (без яиц!)

Изображением профиля по умолчанию при создании учетной записи Twitter является печально известное яйцо. Обычно люди не подписаны на аккаунты с яйцом в качестве изображения профиля. Скорее всего, вас не воспримут всерьез, или люди сочтут ваш аккаунт спамом. Поэтому загрузите собственное изображение профиля непосредственно перед началом использования Twitter.

Вы также можете загрузить изображение заголовка и фоновое изображение в свой профиль. Вот отличная шпаргалка со всей необходимой информацией о размерах изображений: Twitter Cheat Sheet

Добавьте свою биографию

Twitter дает вам 160 символов для «биографии» вашего профиля. Это может показаться небольшим пространством, но вы можете заинтересовать кого-то вашей музыкой и дать им реальное представление о вашей личности с помощью этих 160 символов. Воспользуйтесь этим, потому что оставление поля пустым может привести к тому, что кто-то потеряет интерес и перейдет к другому профилю.

Включите ссылку на ваш сайт

Twitter позволяет вам войти на веб-сайт, который появится под вашей биографией. Многие артисты ссылаются на другие профили в социальных сетях, например, на свою страницу в Facebook. У вас должна быть только одна ссылка — ссылка на ваш собственный сайт. Направляйте людей на свой веб-сайт, где они могут больше узнать о вас, посмотреть ваши видео, прочитать ваш блог и совершить покупки в вашем интернет-магазине. Дайте себе трафик. Дайте посетителям возможность узнать человека/людей, стоящих за аккаунтом в Твиттере.

[10 причин, почему вам нужен веб-сайт]

Основы Twitter для музыкантов

Длина символа

Твиттер позволяет использовать до 140 символов в твите, включая ваше @имя пользователя, хотя это скоро изменится. По возможности старайтесь, чтобы ваши твиты не превышали 125 символов, чтобы пользователи могли легко ретвитить ваши сообщения. Это будет соответствовать вашему твиту, вашему имени пользователя и дополнительному имени пользователя человека, опубликовавшего ваш пост.

Символы Твиттера

Знак @ : в Твиттере есть два основных символа — «знак @» и хэштег (#). Знак @ позволяет вам помечать других людей, предприятия, организации и учетные записи в Твиттере, чтобы они знали о том, что вы упомянули их или пытаетесь с ними переписываться.

За знаком # : # следует слово или группа слов. Хэштег автоматически становится гиперссылкой и создает новый поток, если вы щелкнете по нему, который будет включать все твиты, в которых использовался этот же хэштег. Это отличный способ быть найденным в Твиттере, начинать беседы и присоединяться к другим беседам с пользователями, на которых вы не подписаны или которые не подписаны на вас.

Действия в Твиттере: Ответить, Ретвитнуть, Нравится, Отметить и многое другое...

Ответить . Если вы нажмете «Ответить», вы будете отвечать кому-то напрямую в Твиттере. Твит будет начинаться с их имени пользователя в Твиттере, и только люди, которые подписаны и на вас, и на этого другого человека, смогут увидеть этот твит в своей ленте. Используйте это, чтобы ответить на вопросы поклонников, сказать спасибо или ответить людям, на которых вы подписаны, чтобы начать разговор.

Ретвитнуть (RT) : «Ретвитнуть» кого-то похоже на пересылку электронного письма. Вы делитесь их твитом со своими подписчиками. Вы можете просто нажать «Ретвитнуть», чтобы ваши подписчики увидели исходный твит человека.

В мобильном приложении Twitter они дают вам возможность «Цитировать твит», которая заключает исходный твит в кавычки, а затем вы можете добавить свой собственный комментарий. В других приложениях Twitter, таких как Tweetdeck, Hootsuite и Echofon, вы можете сделать ретвит (RT) и добавить свой комментарий перед исходным твитом.

Отметка «Нравится» публикации : Если вам нравится то, что кто-то написал в Твиттере, у вас есть возможность поставить «Нравится» так же, как вы хотели бы отметить публикацию в Facebook. Кнопка «Нравится» — это символ сердца в Твиттере.

Упоминания и пометки : как упоминалось ранее в этом посте, символ @ позволяет вам отмечать других людей в своем посте. Когда вы отмечаете их учетную запись в Твиттере, они также видят ваш твит. И это увеличивает вероятность того, что они поделятся вашим твитом с другими (ретвитят), что означает, что вы получите больше информации.

Отметка других групп, которые играют то же шоу, и отметка места, где вы играете, означает (в лучшем случае), что больше людей узнают о вашем предстоящем мероприятии.

Использование изображений и мультимедиа : твиты с изображениями (и видео) привлекают больше внимания. Как и в случае с Facebook и Instagram, изображения привлекают людей и связывают их с вашей публикацией еще до того, как они прочтут хотя бы одно слово. Вовлеченность фанатов возросла с тех пор, как Twitter превратился из текстовой платформы в мультимедийную.

Загрузка изображений . Важно знать, что фотографии из Instagram больше не отображаются автоматически в Twitter. Другими словами, если у вас подключены обе учетные записи, изображение не будет переведено. Только ссылка на картинку. Таким образом, вы должны загружать контент Twitter напрямую через Twitter, если хотите, чтобы ваша фотография отображалась.

Обмен видео : Твиттер также просматривает видео. После загрузки нового видеоконтента на видео YouTube скопируйте ссылку на общий доступ и опубликуйте ее в Твиттере. Twitter покажет это видео в лентах ваших подписчиков.

Обмен музыкой : Bandzoogle теперь имеет музыкальный проигрыватель Twitter. Как и в случае с изображениями и видео, фанаты могут транслировать вашу музыку прямо через Twitter. Это еще один способ привлечь ваших поклонников и побудить их узнать больше, посетив ваш веб-сайт.

Прямые сообщения . Отправка прямого сообщения (DM) аналогична отправке электронного письма через Twitter. В отличие от твитов, для прямых сообщений нет ограничения на количество символов. Личные сообщения отлично подходят для того, чтобы задавать простые короткие вопросы, не требующие официального адреса электронной почты.

Что твитнуть

Как часто публиковать

В отличие от Facebook, Twitter настроен на более регулярную публикацию. Поскольку твиты состоят всего из 140 символов и очень скоротечны по сроку годности, публиковать до 6 твитов в день, хотите верьте, хотите нет, но не переусердствуйте.

Рекламные и нерекламные

Убедитесь, что между вашими постами есть интервалы — как по содержанию, так и по времени. Не каждый пост должен быть о шоу в следующую пятницу. Не каждый пост должен быть о вашей кошке. Не каждый пост должен быть втиснут в 1-часовой временной интервал просто потому, что это единственное время, когда вы можете добраться до своего ноутбука (мы поговорим о запланированных постах позже).

Разговоры о разных вещах показывают, что вы трехмерный человек и художник. Поклонники с большей вероятностью будут взаимодействовать с вами, если вы поделитесь твитами, к которым они также могут иметь отношение. Они могут найти вас через вашу музыку, но они могут связаться с вами через другие вещи.

Твиттер — это общение

Это разговор, а не диктатура. Используйте его с умом и помните, что вы общаетесь со своими поклонниками. Когда они твитят вам напрямую, пишите им в ответ. Когда они поделятся одним из ваших видео на YouTube, поблагодарите их. Когда они пишут о чем-то важном для них, присоединяйтесь к разговору. Чем двустороннее ваше общение, тем большего успеха вы добьетесь в Твиттере.

Продвижение других музыкантов и групп

Не бойтесь говорить о других людях. Делитесь музыкой других групп, делитесь понравившимися видео, которые вам не принадлежат. Не бойтесь использовать Twitter так же, как его используют ваши поклонники. Вы не машина!

Как использовать хэштеги, чтобы найти новых поклонников

Хэштег — это способ категоризировать что-либо — чаще всего утверждение, но часто изображение или видео. Это позволяет читателям находить массу контента, связанного с определенной темой, категорией, событием или идеей. Это также позволяет найти новых поклонников.

Связь с нишевой аудиторией

Одним из замечательных преимуществ хэштегов является поиск поклонников, которые связаны с тем, что вы уже любите. Например, когда Принц умер в начале этого года, люди разместили на YouTube каверы на свою любимую песню Принса и использовали хэштеги #prince #ripprince #purplerain (и множество других). Эти посты получают тонны трафика, потому что они были своевременными и охватили огромную демографическую группу. Вы можете использовать этот метод с чем угодно.

Участие в обсуждениях и темах

Вы также можете искать хэштеги, чтобы начать общение с людьми, у которых схожие интересы. Например, если вы хотите начать использовать петлевую педаль в своем живом выступлении, выполните поиск по тегу #loopingpedal в Твиттере и найдите других пользователей, которые рассказывают о новых технологиях и передовых методах, а также публикуют в Твиттере видеоролики со своими петлевыми песнями. Есть также встречи в Твиттере, которые проводятся в определенные вечера для людей с разными интересами.

События в прямом эфире

Твиттер невероятно популярен благодаря своим живым твитам. Они сосредоточены вокруг публичных мероприятий, таких как встречи, гала-концерты, технические конференции и многое другое.

Например, скажем, у вас есть мероприятие в South by Southwest. В прошлые годы вы, вероятно, встречали хэштег #SXSW, который связывает всех с . Вы можете узнать, что происходит в любой момент, следуя хэштегу, чтобы увидеть, что публикуют люди на протяжении всего мероприятия. В случае более крупных событий, таких как SXSW, вы можете даже использовать более конкретный хэштег, например #SXSW2017, или один из многих других.

Как использовать поиск, чтобы найти новых поклонников

Осознаете вы это или нет, люди говорят о вас в Твиттере, даже если они не отмечают вас. Воспользуйтесь поиском в Твиттере, чтобы найти название своей группы. Вы можете найти множество людей, которые упомянули вас и вашу музыку. Если ваша учетная запись в Твиттере — @bandname, выполните поиск по слову «bandname» в кавычках, чтобы сделать поиск более точным.

Использование поиска в Твиттере для участия в беседах

Как и в случае с хэштегами, вы можете использовать функцию поиска в Твиттере, чтобы найти людей с определенными интересами. Ищите термины или фразы (в кавычках), чтобы найти других пользователей Твиттера, которые пишут в Твиттере о том, что вас волнует. Инструмент поиска — это еще один способ находить новых людей в Интернете и взаимодействовать с ними.

[15 способов получить больше поклонников музыки]

Как использовать рекламу в Твиттере, чтобы привлечь больше поклонников

Поставить цель

Спросите себя: до кого вы хотите достучаться? Сколько вы хотите потратить? Что вы хотите продвигать? Как вы хотите измерить свой успех: больше подписчиков, больше ретвитов, больше разговоров по теме или рост трафика по ссылке, которая могла быть в вашем рекламируемом твите? Все тонкости рекламы в Твиттере подробно описаны в этом превосходном посте от Social Media Examiner. Проверьте это.

Установить бюджет

Установите разумный бюджет. Существует много переменных, связанных с установлением бюджета, таких как:

• Сколько вы готовы платить за кампанию?

• Сколько вы хотели бы платить в день?

• Сколько вы готовы платить, когда читатель твитит ваш пост в результате кампании?

Слово мудрому: для вашей первой кампании подумайте о том, чтобы начать с меньшего бюджета, чтобы вы могли получить представление о том, как работает реклама в Твиттере. Затем, как только вы освоитесь и получите хорошие результаты, вы сможете больше тратить на свои будущие кампании.

Оценить эффективность

Как и в случае с Facebook, успех рекламы трудно оценить. Сравните успех вашего рекламируемого поста с нерекламируемым постом. Стоило ли оно потраченных денег? Вам нужно настроить некоторые параметры, чтобы повысить эффективность вашей рекламы?

Планирование и мониторинг твитов

Зачем планировать свои твиты

Вам не всегда нужно планировать свои твиты, но планирование может быть полезным, особенно когда вы будете вдали от своего ноутбука и все еще хотите, чтобы информация выходила. Планирование также позволяет планировать рекламу на неделю и распределять информацию в равномерном темпе. Я лично обнаружил, что когда я планирую свои маркетинговые сообщения, это оставляет место для моих спонтанных сообщений, чтобы они были более личными и менее ориентированными на маркетинг.

Важность мониторинга твитов

Даже когда вы планируете публикации, по-прежнему важно заходить в свою учетную запись, когда это возможно, чтобы проверить активность поклонников. Отвечайте всем, кто ответил или ретвитнул запланированную публикацию. Ответьте на любые вопросы, заданные по этому посту, и убедитесь, что вы по-прежнему присутствуете в Твиттере. Не позволяйте машине управлять шоу.

Инструменты для планирования и мониторинга твитов

TweetDeck, Hootsuite и Buffer позволяют планировать публикации на более позднее время и дату. Каждая из них представляет собой простые, понятные и интуитивно понятные платформы, которыми легко пользоваться. И каждый из них позволяет отслеживать и планировать публикации для нескольких учетных записей.

Bit.ly — отличный способ отслеживать успех ваших сообщений. Для сообщений, содержащих ссылки на сторонний контент, преобразуйте эти ссылки через сайт Bit.ly. Bit.ly отслеживает, сколько людей нажимают на ссылку, чтобы дать вам точное представление о вовлеченности фанатов. Одно дело, когда люди читают твой пост. Другое дело, если они сделают следующий шаг и узнают больше, поэтому трекеры ссылок полезны, помогая вам оценить, насколько привержены ваши поклонники.

Twitter — одна из старейших социальных сетей в Интернете. При правильном использовании это может помочь вам активизировать вашу медиа-игру. Facebook и Instagram могут показаться более удобными для пользователя, но Twitter сам по себе является мощным инструментом, который может привести к широкому распространению информации, привлечению поклонников и их вовлечению. Веселитесь и удачи!

Хотите больше советов по маркетингу в социальных сетях? Посмотрите другие посты из этой серии:

Маркетинг в социальных сетях для музыкантов: как привлечь больше поклонников с помощью Facebook
Маркетинг в социальных сетях для музыкантов: как получить больше поклонников в Instagram
Маркетинг в социальных сетях для музыкантов: как привлечь больше поклонников на YouTube

Джой Айк — штатная певица и автор песен из Филадельфии, штат Пенсильвания. Она также является основателем и основным автором Grassrootsy, одного из самых читаемых блогов о музыкальном бизнесе в Интернете. Она считает, что величайшая трагедия в мире — это иметь талант и держать его при себе.

Bandzoogle позволяет за считанные минуты создать профессиональный веб-сайт со всеми инструментами, необходимыми для продвижения вашей музыки, включая блог, список рассылки, интеграцию с социальными сетями и многое другое. Попробуйте Bandzoogle бесплатно прямо сейчас!