Marketing des médias sociaux pour les musiciens : comment obtenir plus de fans sur Twitter

Peu importe le nombre de conversations que j'ai avec d'autres artistes, ils disent toujours que Twitter est leur outil de médias sociaux le moins préféré et le moins utilisé. Certains artistes admettent qu'ils ne comprennent pas, tandis que d'autres pensent que 140 caractères ne suffisent pas pour faire valoir un point.

Quelle que soit la raison, il est assez sûr de dire que les artistes qui utilisent Twitter peuvent l'utiliser plus efficacement. Dans cet article, nous allons vous donner une ventilation complète du début à la fin sur la façon de créer un compte Twitter, de publier des tweets efficaces et de maximiser votre contenu et votre engagement.

Configurer un profil Twitter pour votre musique

Sélectionnez un nom d'utilisateur cohérent

Votre nom d'utilisateur Twitter doit être cohérent avec vos autres profils en ligne comme votre site Web, votre page Facebook, votre chaîne YouTube, etc. Si votre site Web est Bandname.com et votre page Facebook est Facebook.com/Bandname, alors votre identifiant Twitter doit être @bandname.

Les membres individuels du groupe peuvent également avoir des profils Twitter personnels, mais il devrait y avoir un compte Twitter dédié à votre groupe/projet. Pour les artistes solo, un seul compte est vraiment tout ce dont vous avez besoin.

Téléchargez une image de profil (pas d'œufs !)

L'image de profil par défaut lorsque vous créez un compte Twitter est le fameux œuf. Les gens ne suivent généralement pas les comptes avec un œuf comme image de profil. Vous ne serez probablement pas pris au sérieux ou les gens penseront que votre compte est un spam. Téléchargez donc votre propre image de profil juste avant de commencer à utiliser Twitter.

Vous pouvez également télécharger une image d'en-tête et une image d'arrière-plan sur votre profil. Voici une excellente feuille de triche avec toutes les informations dont vous avez besoin sur les tailles d'image : Twitter Cheat Sheet

Ajoutez votre biographie

Twitter vous donne 160 caractères pour la « bio » de votre profil. Cela peut ne pas sembler beaucoup d'espace, mais vous pouvez rendre quelqu'un curieux de votre musique et lui donner une véritable idée de votre personnalité au sein de ces 160 caractères. Profitez-en, car le laisser vide pourrait faire perdre l'intérêt de quelqu'un et passer à un autre profil.

Inclure un lien vers votre site Web

Twitter vous permet d'entrer dans un site Web qui apparaîtra sous votre biographie. De nombreux artistes créent des liens vers d'autres profils de médias sociaux, comme leur page Facebook. Il n'y a qu'un seul lien que vous devriez avoir - un lien vers votre propre site Web. Dirigez les gens vers votre site Web où ils peuvent en savoir plus sur vous, regarder vos vidéos, lire votre blog et faire des achats dans votre boutique en ligne. Donnez-vous le trafic. Donnez aux visiteurs une chance de connaître la ou les personnes derrière le compte Twitter.

[10 raisons pour lesquelles vous avez besoin d'un site Web]

Les bases de Twitter pour les musiciens

Longueur des caractères

Twitter autorise jusqu'à 140 caractères par tweet, y compris votre @nom d'utilisateur, bien que cela changera bientôt. Dans la mesure du possible, gardez vos tweets en dessous de 125 caractères pour permettre aux utilisateurs de retweeter facilement vos messages. Cela contiendra votre tweet, votre nom d'utilisateur et le nom d'utilisateur supplémentaire de la personne qui tweete votre message.

Symboles Twitter

Le signe @ : Twitter a deux symboles principaux – le « signe arobase » (@) et le hashtag (#). Le signe @ vous permet de marquer d'autres personnes, entreprises, organisations et comptes sur Twitter afin qu'ils soient informés du fait que vous les avez mentionnés ou que vous essayez de correspondre avec eux.

Le signe # : # est suivi d'un mot ou d'un groupe de mots. Le hashtag est automatiquement lié par hyperlien et crée un nouveau flux si vous cliquez dessus, qui inclura tous les tweets qui ont utilisé ce même hashtag. C'est un excellent moyen d'être trouvé sur Twitter, de démarrer des conversations et de participer à d'autres conversations avec des utilisateurs que vous ne suivez pas ou qui ne vous suivent pas.

Actions Twitter : Répondre, Retweeter, J'aime, Marquer, et plus encore...

Répondre : Si vous appuyez sur "Répondre", vous répondrez directement à quelqu'un sur Twitter. Le tweet commencera par leur nom d'utilisateur Twitter, et seules les personnes qui vous suivent, vous et cette autre personne, pourront voir ce tweet dans leur flux. Utilisez-le pour répondre aux questions des fans, dire merci ou répondre aux personnes que vous suivez pour démarrer une conversation.

Retweeter (RT) : "Retweeter" quelqu'un revient à transférer un e-mail. Vous partagez leur tweet avec vos followers. Vous pouvez simplement cliquer sur Retweeter pour que le tweet original d'une personne apparaisse à vos abonnés.

Sur l'application mobile Twitter, ils vous donnent la possibilité de "Quote Tweet", qui met le tweet original entre guillemets et vous pouvez ajouter votre propre commentaire par la suite. Sur d'autres applications Twitter comme Tweetdeck, Hootsuite et Echofon, vous pouvez retweeter (RT) et ajouter votre propre commentaire avant le tweet d'origine.

Aimer une publication : Si vous aimez ce que quelqu'un d'autre a tweeté, vous avez la possibilité de « l'aimer » de la même manière que vous aimeriez une publication sur Facebook. Le bouton J'aime est un symbole de cœur sur Twitter.

Mentions & Tagging : Comme mentionné précédemment dans ce post, le symbole @ vous permet de taguer d'autres personnes dans votre post. Lorsque vous taguez leur compte Twitter, ils voient également votre tweet. Et cela augmente la probabilité qu'ils partagent votre tweet avec d'autres (retweet), ce qui signifie que vous obtiendrez plus de visibilité.

Marquer d'autres groupes qui jouent le même spectacle et marquer le lieu où vous jouez signifie (dans le meilleur des cas) que plus de gens seront au courant de votre événement à venir.

Utilisation d'images et de médias : les tweets avec des images (et des vidéos) suscitent davantage d'engagement. Tout comme avec Facebook et Instagram, les images attirent les gens et les engagent dans votre message avant même qu'ils ne lisent un mot. L'engagement des fans a augmenté depuis que Twitter est passé d'une plate-forme textuelle à une plate-forme multimédia.

Téléchargement d'images : Il est important de savoir que les photos Instagram ne prévisualisent plus automatiquement sur Twitter. En d'autres termes, si vous avez les deux comptes connectés, l'image ne sera pas traduite. Juste un lien vers l'image. Vous devez donc télécharger le contenu Twitter directement via Twitter si vous souhaitez que votre photo apparaisse.

Partage de vidéos : Twitter prévisualise également les vidéos. Après avoir téléchargé un nouveau contenu vidéo sur des vidéos YouTube, copiez le lien de partage et tweetez-le. Twitter affichera cette vidéo dans les flux Twitter de vos abonnés.

Partage de musique : Bandzoogle dispose désormais d'un lecteur de musique Twitter. Tout comme pour les images et les vidéos, les fans peuvent diffuser votre musique directement via Twitter. C'est juste une autre façon d'attirer vos fans et de les inciter à en savoir plus en visitant votre site Web.

Messages directs : envoyer un message direct (DM) revient à envoyer un e-mail via Twitter. Contrairement aux tweets, il n'y a pas de limite de caractères pour les messages directs. Les DM sont parfaits pour poser des questions simples et courtes qui ne nécessitent pas d'e-mail officiel.

Quoi tweeter

À quelle fréquence publier

Contrairement à Facebook, Twitter est configuré pour publier plus régulièrement. Parce que les tweets ne font que 140 caractères et que leur durée de vie est très éphémère, publier jusqu'à 6 tweets par jour, croyez-le ou non, n'en fait pas trop.

Promotionnel vs non promotionnel

Assurez-vous d'espacer vos messages - à la fois dans le contenu et dans le temps. Tous les messages ne devraient pas concerner l'émission de vendredi prochain. Tous les messages ne doivent pas concerner votre chat. Tous les messages ne doivent pas être compressés dans un laps de temps d'une heure simplement parce que c'est le seul moment où vous pouvez accéder à votre ordinateur portable (nous parlerons des messages programmés plus tard).

Parler de différentes choses montre que vous êtes une personne et un artiste en 3 dimensions. Les fans seront plus susceptibles de s'engager avec vous si vous partagez des tweets auxquels ils peuvent également s'identifier. Ils vous ont peut-être trouvé grâce à votre musique, mais ils peuvent se connecter avec vous par d'autres choses.

Twitter est une conversation

C'est une conversation, pas une dictature. Utilisez-le à bon escient et rappelez-vous que vous communiquez avec vos fans. Quand ils vous tweetent directement, tweetez-les en retour. Lorsqu'ils partagent l'une de vos vidéos YouTube, remerciez-les. Lorsqu'ils publient sur quelque chose qui compte pour eux, rejoignez la conversation. Plus votre communication est bidirectionnelle, plus vous aurez de succès sur Twitter.

Promotion d'autres musiciens et groupes

N'ayez pas peur de parler des autres. Partagez la musique d'autres groupes, partagez des vidéos que vous aimez et qui ne vous appartiennent pas. N'ayez pas peur d'utiliser Twitter de la même manière que vos fans l'utilisent. Vous n'êtes pas une machine !

Comment utiliser les hashtags pour trouver de nouveaux fans

Un hashtag est un moyen de catégoriser quelque chose - le plus souvent une déclaration, mais souvent une image ou une vidéo. Il permet aux lecteurs de trouver des tonnes de contenu, tous liés à un sujet, une catégorie, un événement ou une idée spécifique. Cela vous permet également de trouver de nouveaux fans.

Se connecter avec un public de niche

L'un des grands avantages des hashtags est de trouver des fans qui se connectent avec des choses que vous aimez déjà. Par exemple, lorsque Prince est décédé plus tôt cette année, les gens ont posté sur YouTube des reprises de leur chanson préférée de Prince et ont utilisé les hashtags #prince #ripprince #purplerain (et des tonnes d'autres). Ces messages génèrent des tonnes de trafic parce qu'ils étaient opportuns et parce qu'ils ont atteint un énorme groupe démographique. Vous pouvez utiliser cette méthode avec n'importe quoi d'autre.

S'impliquer dans les conversations et les sujets

Vous pouvez également rechercher des hashtags pour entamer des conversations avec des personnes ayant des intérêts similaires. Par exemple, si vous souhaitez commencer à utiliser une pédale de bouclage dans votre performance en direct, recherchez #loopingpedal sur Twitter et trouvez d'autres utilisateurs qui parlent de nouvelles technologies, des meilleures pratiques et tweetent des vidéos de leurs chansons de pédale de bouclage. Il existe également des rencontres sur Twitter qui ont lieu certains soirs pour des personnes ayant des intérêts différents.

Événements live-tweet

Twitter est incroyablement populaire pour ses événements live-tweet. Celles-ci sont centrées sur des événements publics, tels que des rencontres, des galas, des conventions technologiques, etc.

Par exemple, disons que vous avez un événement à South by Southwest. Vous avez probablement rencontré le hashtag #SXSW au cours des dernières années qui relie tout le monde au. Vous pouvez savoir ce qui se passe à tout moment en suivant le hashtag pour voir ce que les gens publient tout au long de l'événement. Dans le cas d'événements plus importants comme SXSW, vous pouvez même utiliser un hashtag plus spécifique comme #SXSW2017, ou l'un des nombreux autres.

Comment utiliser la recherche pour trouver de nouveaux fans

Que vous vous en rendiez compte ou non, les gens parlent de vous sur Twitter, même lorsqu'ils ne vous taguent pas. Utilisez la recherche de Twitter pour rechercher le nom de votre groupe. Vous pouvez trouver un certain nombre de personnes qui ont mentionné vous et votre musique. Si votre compte Twitter est @bandname, effectuez une recherche sur "bandname" entre guillemets pour rendre la recherche plus précise.

Utiliser la recherche Twitter pour engager des conversations

Tout comme avec les hashtags, vous pouvez utiliser l'option de recherche de Twitter pour trouver des personnes ayant certains intérêts. Recherchez des termes ou des expressions (entre guillemets) pour trouver d'autres utilisateurs de Twitter qui tweetent sur des sujets qui vous intéressent. L'outil de recherche n'est qu'un moyen supplémentaire de trouver et d'interagir avec de nouvelles personnes en ligne.

[15 façons d'obtenir plus de fans de musique]

Comment utiliser les publicités Twitter pour obtenir plus de fans

Fixer un objectif

Demandez-vous : qui voulez-vous atteindre ? Combien voulez-vous dépenser? Que souhaitez-vous promouvoir ? Comment voulez-vous mesurer votre succès : avec plus d'abonnés, plus de retweets, plus d'échanges de conversation sur un sujet ou une augmentation du trafic vers le lien qui aurait pu figurer dans votre tweet annoncé ? Les tenants et les aboutissants de la publicité sur Twitter sont détaillés dans cet excellent article de Social Media Examiner. Vérifiez-le.

Établissez un budget

Fixez-vous un budget raisonnable. Il existe de nombreuses variables impliquées dans l'établissement d'un budget, telles que :

• Combien êtes-vous prêt à payer pour une campagne ?

• Combien aimeriez-vous payer par jour ?

• Combien voudriez-vous payer lorsqu'un lecteur tweete votre message à la suite de la campagne ?

Avis aux sages : pour votre première campagne, envisagez de commencer avec un budget plus petit afin de mieux comprendre le fonctionnement des Publicités Twitter. Ensuite, une fois que vous avez compris et que vous obtenez de bons résultats, vous pouvez dépenser plus pour vos futures campagnes.

Évaluer l'efficacité

Tout comme avec Facebook, le succès publicitaire peut être difficile à évaluer. Comparez le succès de votre publication annoncée avec une publication non annoncée. Cela valait-il l'argent que vous avez dépensé? Avez-vous besoin d'ajuster certains paramètres afin d'augmenter l'efficacité de votre publicité ?

Planification et surveillance des tweets

Pourquoi programmer vos tweets

Vous n'avez pas toujours besoin de planifier vos tweets, mais la planification peut être avantageuse, surtout lorsque vous serez loin de votre ordinateur portable et que vous souhaitez toujours que des informations soient diffusées. La planification vous permet également de planifier votre promo pour la semaine et d'espacer les informations à un rythme régulier. J'ai personnellement constaté que lorsque je programme mes messages marketing, cela laisse de la place pour que mes messages spontanés soient plus personnels et moins axés sur le marketing.

L'importance de la surveillance des tweets

Même lorsque vous planifiez des publications, il est toujours important de visiter votre compte lorsque cela est possible pour vérifier l'engagement des fans. Répondez à toute personne qui a répondu ou retweeté une publication programmée. Répondez à toutes les questions posées sur cette publication et assurez-vous de toujours maintenir une présence sur Twitter. Ne laissez pas la machine faire le show.

Outils de planification et de surveillance des tweets

TweetDeck, Hootsuite et Buffer vous permettent tous de programmer vos publications pour une date et une heure ultérieures. Chacune d'entre elles sont des plates-formes simples, propres et intuitives, faciles à utiliser. Et chacun vous permet de surveiller et de programmer des publications pour plusieurs comptes.

Bit.ly est un excellent moyen de suivre le succès de vos publications. Pour les publications qui incluent des liens vers du contenu tiers, convertissez ces liens via le site de Bit.ly. Bit.ly suit le nombre de personnes qui cliquent sur le lien pour vous donner une idée précise de l'engagement des fans. C'est une chose que les gens lisent votre message. C'est une autre chose pour eux de passer à l'étape suivante et d'en savoir plus, c'est pourquoi les trackers de liens sont utiles pour vous aider à évaluer où vos fans sont en termes d'engagement.

Twitter est l'une des plates-formes de médias sociaux les plus anciennes sur Internet. S'il est utilisé correctement, il peut vous aider à améliorer votre jeu multimédia. Facebook et Instagram peuvent sembler plus conviviaux, mais Twitter est un outil puissant à part entière et peut conduire à une exposition majeure, à la création de fans et à l'engagement des fans. Amuse-toi bien et bonne chance!

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Joy Ike est une chanteuse/compositrice à temps plein basée à Philadelphie, en Pennsylvanie. Elle est également la fondatrice et la rédactrice principale de Grassrootsy, l'un des blogs d'entreprise musicale les plus lus sur Internet. Elle croit que la plus grande tragédie au monde est d'avoir un talent et de le garder pour soi.

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