Стратегия контента в социальных сетях для вашего сайта «Дом и сад»

Социальные сети — одно из самых сильных средств для развития вашего бизнеса прямо сейчас. Индустрия дома и сада растет благодаря новым онлайн-ресурсам. Ваша компания может стать частью этой тенденции роста, если вы сможете использовать всю мощь эффективной стратегии контент-маркетинга. Узнайте больше о том, как выглядит эффективная стратегия контента для вашего дома и сада в социальных сетях.

Стратегия контент-маркетинга

Ключом к эффективному использованию социальных сетей является хорошая стратегия контент-маркетинга. Ваша стратегия контент-маркетинга определяет, как вы разрабатываете, размещаете, продвигаете и используете свой контент для привлечения клиентов к вашему бизнесу.

Все стратегии социальных сетей предназначены для одной цели: привлечь внимание. Если вы можете привлечь внимание людей, вы можете превратить некоторых из них в потенциальных клиентов или клиентов. Успешная стратегия контент-маркетинга привлекает внимание людей, которые являются отличными клиентами, сторонниками или членами аудитории.

Когда вы разрабатываете свою стратегию, постройте ее так, чтобы она:

• Привлекает внимание заинтересованных людей.
• Вовлекает их таким образом, который квалифицирует потенциальных клиентов.
• Создает сообщество вокруг вашего бренда.
• Продвигается прямое взаимодействие с вашим бизнесом.

Если ваша стратегия выполняет эти четыре вещи, то она приносит прибыль вашему бизнесу. По мере того, как вы совершенствуете стратегию, эти доходы должны перевешивать инвестиции, которые вы вкладываете в социальные сети.

Выберите правильную платформу

Выбор правильной платформы социальных сетей для вашего бизнеса — это первый шаг к успеху. Если вы размещаете контент не в том месте, вы не привлечете нужную аудиторию.

Домашний и садовый бизнес процветает благодаря визуальному контенту. Люди хотят видеть, как ваши продукты или услуги могут изменить их жизнь. Например, компания, продающая растения, должна использовать много изображений растений. Компания, которая занимается ландшафтным дизайном и ремонтом, должна показать фотографии своих проектов до и после.

Сосредоточьтесь на визуальном доказательстве

Есть два типа доказательств, которые могут убедить людей попробовать продукты и услуги. Компании, занимающиеся домом и садом, должны сосредоточиться на визуальном доказательстве в социальных сетях.

Визуальное доказательство показывает ваши продукты или услуги в действии. Люди хотят, чтобы их использовали в чужих проектах. Это упрощает визуализацию собственных проектов и демонстрирует положительные результаты людей, которые уже попробовали их.

Создать аудиторию

Цель стратегии контент-маркетинга — привлечь внимание определенной группы людей. Спланируйте свою стратегию так, чтобы она была нацелена на определенный тип людей. В этом случае ориентируйтесь на людей, которым интересно то, что предлагает ваша компания.

Например, компания, занимающаяся домом и садом , которая специализируется на цветочных украшениях, должна ориентироваться на людей, которые:

• Как цветы и растения.
• Хотите украсить свой дом.
• Иметь располагаемый доход, который можно потратить на товары или услуги.
• Соответствовать определенному социально-экономическому или демографическому статусу, распространенному в сообществе.
• Хотите стать частью сообщества любителей цветочного декора.

Точный состав вашей целевой аудитории зависит от вашей компании и сообщества, которое она обслуживает. Проведите исследование, необходимое для понимания вашей целевой аудитории. Детальное понимание вашей цели означает, что вы не будете тратить силы и средства на привлечение людей, которые не будут способствовать достижению ваших целей в области развития социальных сетей.

Знай свои цели

Чтобы ваше присутствие в социальных сетях увеличивало трафик, вы должны иметь в виду конечную цель. Если вы не знаете, чего пытаетесь достичь, вы не можете сказать, делаете ли вы правильные шаги, чтобы достичь того, чего хотите.

Подумайте, какие преимущества вы хотите получить от своих кампаний в социальных сетях. Вот несколько вопросов, которые помогут вам сосредоточиться.

Вы пытаетесь привлечь потенциальных клиентов?

Большая часть усилий, которые люди вкладывают в социальные сети и онлайн-рекламу, направлены на привлечение потенциальных клиентов. Если у вас есть интернет-магазин, социальные сети могут эффективно привлечь трафик в ваш магазин. Воспользуйтесь методами SEO, стратегиями контента в социальных сетях и дизайном веб-сайта, чтобы направлять клиентов на ваши страницы продаж.

Вы пытаетесь просветить сообщество?

Многие организации занимаются изменением сообщества посредством образования. Если ваш сайт ориентирован на обучение, а не на продажи, ваше присутствие в социальных сетях должно делать то же самое. Делайте посты, содержащие полезную информацию, с обратными ссылками на страницы вашего сайта. Это привлечет трафик на ваш сайт, где люди смогут узнать больше.

Вы хотите больше трафика на физическое местоположение?

Социальные сети также могут направлять трафик в физические места. Ключевым моментом является использование ваших постов в социальных сетях, чтобы выделить эти места. Во многих случаях владельцы бизнеса стараются сосредоточиться на распродажах и специальных предложениях в своих магазинах.

В других случаях организации сосредотачиваются на специальных мероприятиях и вещах, которые вы можете делать в разных местах. То, как вы рекламируете это, зависит от вашей ситуации. Тем не менее, эффективная стратегия состоит в том, чтобы использовать изображения, чтобы привлечь внимание, в то время как вы используете текст, чтобы выделить то, что особенного в этом месте.

Вы хотите, чтобы люди рекомендовали ваш бизнес?

Вам не нужно сосредотачиваться на явных продажах, чтобы заставить социальные сети привлекать трафик для бизнеса. При правильном использовании ваши каналы социальных сетей могут сделать вас очень заметными. Когда люди знают, кто вы и чем занимаетесь, даже если они сами не пользуются вашими услугами, это может окупиться.

Подумайте о близких вам людях. Когда у них возникают проблемы, кого вы направляете, кто может помочь? Быть тем человеком или компанией, которые приходят на ум, когда возникает конкретный тип проблемы, приводит к рекомендациям из уст в уста.

Вместо того, чтобы продавать через социальные сети, стремитесь присутствовать в умах людей, когда ваши услуги могут понадобиться. Это помещает вас в шорт-лист, чтобы люди могли звонить, что приводит к большему количеству потенциальных клиентов.

Вы хотите быть законодателем моды?

Является ли влияние самым важным в вашей ситуации? Если да, то сосредоточьтесь на том, чтобы оказывать влияние через свои каналы социальных сетей.

Чтобы стать влиятельным лицом, вам нужно продемонстрировать три вещи: страсть к теме вашего контента, понимание своей области и притягательную личность. Все инфлюенсеры в той или иной степени обладают этими качествами.

Магнетическая личность

Магнетическая личность имеет решающее значение для привлечения внимания. Будь то текст или изображения, вы должны быть интересны своей аудитории. Более того, вы должны быть в состоянии удерживать их внимание в течение значительных промежутков времени. Инфлюенсеры оказывают свое влияние на других тем, что от них трудно отвернуться. Короче говоря, будьте тем, на кого люди хотят смотреть.

Страсть к своему предмету

Большая часть того, что делает личность притягательной, — это страсть к своему предмету. Людям нравится общаться с кем-то, кто проявляет страсть к чему-то. К счастью, вы можете показать это, будучи внимательным к деталям, знающим или увлеченным вещами, о которых вы публикуете.

Понимание в вашей области

Последний ингредиент — показать, что вы хорошо разбираетесь в своей области. Это не означает, что вы должны быть экспертом в своем предмете. Это означает, что вы можете говорить о теме со знанием дела таким образом, чтобы это представляло ценность.

Например, человеку, у которого есть канал на YouTube с обзорами технологических продуктов, не обязательно знать каждую спецификацию наизусть. На самом деле, это не поможет им выделиться, поскольку компании и другие обозреватели бесконечно говорят о характеристиках новых продуктов. Вместо этого этот человек может со знанием дела рассказать о том, как продукт помогает людям, почему он понравится людям и как извлечь из него максимальную пользу.

Это тонкое различие является большой разницей между предоставлением ценности и повторением маркетинговых материалов от компаний. Будьте тем, кто приносит пользу благодаря вашему пониманию темы, а не повторению информации о продажах.

Изложите свои цели на бумаге

Какими бы ни были ваши цели, запишите их. Записывая свои цели в письменном виде, вы на 42% повышаете вероятность их достижения , если делаете это ежедневно. Написание ваших целей поможет вам взять на себя обязательства по их достижению, сосредоточиться на том, что вам нужно сделать, и уточнить, над чем вам нужно поработать. Это одна из лучших практик, которые вы можете использовать, чтобы добиться успеха.

Если вы изложите свои цели в письменном виде, вам будет легче сообщить о них другим. Если у вас есть команда людей, помогающих вам, это важно. Неспособность эффективно сообщить о своих целях означает потраченное впустую время, ресурсы, усилия и средства, которые вы не можете позволить себе потерять.

Эффективно используйте инструменты платформы

Есть сотни социальных сетей на выбор. Все эти варианты имеют встроенные инструменты и ресурсы, которые помогут вам передать важную информацию другим людям. Одна из самых больших ошибок, которую люди совершают в социальных сетях, заключается в неэффективном использовании этих инструментов.

Заполните все поля важной информации

Платформы социальных сетей используют форму шаблона для всех на платформе. Преимущество этого в том, что легко собирать и отображать важную информацию о каждом пользователе. Однако многие компании не могут эффективно использовать эти системы.

Например, каждая платформа социальных сетей позволяет вам создать описание профиля, но некоторые люди оставляют это описание пустым. Эта часть информации, пожалуй, самая важная часть вашего профиля. В нем говорится, кто вы, чем занимаетесь и почему люди должны заботиться о вашем канале. Воспользуйтесь любыми инструментами контента, которые платформа предоставляет вам, чтобы получить максимальную отдачу от вашего канала.

Используйте инструменты КПЭ

Каналы социальных сетей и сторонние приложения предоставляют инструменты для измерения ключевых показателей эффективности (KPI) для вашего канала. Если вы не измеряете эффективность своих сообщений, вы не знаете, есть ли у вас эффективная стратегия. Хуже того, незнание того, что измерять, означает, что вы не можете вносить изменения, чтобы сделать ваши сообщения более эффективными.

Используйте эти инструменты KPI для измерения эффективности каждого поста и канала в целом. Начните с определения того, какие KPI важны. Несколько обычно измеряемых включают:

• Охват: сколько людей увидят вашу публикацию
• Вовлеченность: сколько людей взаимодействует с вашим постом .
• Кликабельность/Коэффициент конверсии: сколько людей нажимают на объявление.
• Лайки: сколько людей выразили одобрение вашей публикации.
• Поделиться: сколько людей поделились вашей публикацией с кем-то еще, используя функцию обмена на платформах.
• Подписчики : сколько людей подписалось на ваш канал

Выберите набор KPI для регулярного отслеживания и внедрите системы для сбора данных. Периодически просматривайте эти данные, чтобы увидеть, имеют ли ваши публикации желаемый эффект. Если нет, вносите изменения, пока они не появятся.

Создавайте лучший контент

Лучшее, что вы можете сделать для повышения эффективности своего канала в социальных сетях, — это создать более качественный контент. Используя измерения KPI и дополнительные исследования, можно улучшить свои посты для повышения эффективности.

Каждый канал социальных сетей может стать лучше. Ключ в том, чтобы найти то, что может сделать его лучше. Обратитесь к отраслевым влиятельным лицам и каналам с репутацией лучших для вдохновения. Принятие некоторых из их методов и приемов может помочь вам быстро развить свой канал.

Сосредоточьтесь на SEO

Ваш контент всегда должен использовать лучшие практики SEO. SEO (поисковая оптимизация) повышает ваш рейтинг в поисковых системах, таких как Google и Bing. Чем выше ваш балл, тем ближе вы к верхней части списка результатов. Когда люди ищут контент или онлайн-платформы рекомендуют каналы, они сначала рекомендуют те, у которых самые высокие баллы. Используйте хорошие методы SEO, чтобы быть ближе к началу списка, что повышает ваши шансы на охват нужной аудитории на несколько порядков.

Получите помощь в создании контента

Секрет, который вам не расскажут в большинстве крупных социальных сетей, заключается в том, что они никогда не работают в одиночку. Существуют ресурсы и компании, которые могут помочь вам разработать более качественный контент. Просмотрите наших авторов на Scripted, чтобы узнать, что они могут сделать для вашей стратегии контента в социальных сетях. Наличие квалифицированных и опытных писателей на вашей стороне может стать вашим секретным оружием для лидерства в вашей отрасли.