Почему блог? 3 причины, по которым компаниям следует вести блог

В течение почти двух десятилетий «Контент — это король» был доминирующей мантрой для SEO-агентств, но все еще есть компании, которые предпочитают игнорировать это важное понимание Билла Гейтса. С таким количеством веб-сайтов, на которых размещены второсортные или плагиатные копии, легко понять, почему некоторые компании могут вообще отказаться от контента. Тем не менее, старая пословица остается в силе, пока вы сосредоточены на высококачественном контенте для своего сайта.

Итак, почему блог?

Представьте, что вы ищете известного сантехника в своем районе и находите четыре потенциальных сайта для получения информации. На трех сайтах есть одни и те же скучные подробности о местных услугах и ценах. Четвертый сайт содержит подробное описание каждой услуги в дополнение к информативным сообщениям в блогах и отзывам. Как потребитель, какого сантехника вы с большей вероятностью наймете или хотя бы позвоните для оценки?

В мире, где мы не всегда можем увидеть, кого мы покупаем, при личном общении, компания может сделать очень мало, чтобы завоевать доверие потенциальных клиентов. Когда вы покупаете вещи в Интернете, что вы делаете, чтобы чувствовать себя более уверенно в компании или продукте / услуге, которые они предлагают? Вы ищете дополнительную информацию. Чем больше вы узнаете о компании, тем больше вы сможете судить о том, доверяете ли вы ей. Отзывы, фотографии и, конечно же, содержание являются важными частями получения этих знаний.

3 причины, по которым компаниям следует вести блог

Один из самых больших аргументов относительно того, почему компании борются с контентом, заключается в том, что они не верят, что это стоит творческих усилий или затрат. Чтобы развеять эту теорию, мы определили три наиболее распространенных оправдания, используемых владельцами бизнеса, чтобы обойти потребность в контент-маркетинге.

Но с каждым оправданием приходит ответ. Итак, почему блог? Мы обещаем вам, что ведение блога, если оно ведется эффективно, может и будет стоить того.

1-е оправдание: это не идет на пользу моему бизнесу

Первая защита, выдвинутая некоторыми компаниями, заключается в том, что блоги и локальный контент не приносят им пользы. Тем не менее, недавнее исследование Института контент-маркетинга показывает, что 77% маркетологов B2C в Северной Америке планируют инвестировать больше ресурсов в создание контента в следующем году.

Если нет никаких очевидных преимуществ, связанных с этой стратегией, почему так много людей прыгают на подножку блогов? Если честно, очевидных плюсов много. Одним из них является большое влияние SEO.

Google ранжирует контент (и веб-сайты) на основе алгоритмов. Эти алгоритмы ищут в Интернете контент, который считается высококачественным. Это означает, что контент хорошо написан, применим к конкретным запросам и удобен для пользователя.

Когда у вас больше контента, который включает ключевые слова, изображения и привлекает аудиторию, у вас больше шансов получить более высокий рейтинг. И когда вы используете методы SEO, ваш рейтинг повышается. Таким образом, чем больше у вас контента, использующего эти методы SEO, тем выше рейтинг вашего сайта.

Зачем тратить так много времени на оптимизацию вашего сайта?

Вы можете подумать, что работа над своим веб-сайтом — это лишь небольшая часть вашего бизнеса, зачем вести блог, если вы можете сосредоточиться на чем-то вроде продаж или маркетинга? В некотором смысле создание веб-сайта, наполненного оптимизированным информативным контентом, может повлиять на многие аспекты вашего бизнеса.

В чем смысл использования SEO и попадания на первую страницу Google по релевантным запросам? Ответ прост — вы хотите, чтобы люди находили ваши услуги или товары. Разговорный контент действительно привлекает трафик на ваш сайт и привлекает новых клиентов. Ключ в том, чтобы сделать информацию ценной для вашей аудитории.

Под ценным мы подразумеваем контент, который люди хотят воспринимать. Если вы склонны сосредотачиваться на популярных или исчезающих темах, количество посетителей в конечном итоге уменьшится по мере того, как тема потеряет привлекательность. Чтобы подтвердить это доказательство, HubSpot опубликовал отчет, который показывает, как сообщения генерируют трафик с течением времени. Результаты показывают, что наполнение постов вечнозелеными темами увеличивает количество посещений блога на 38%. Каждое посещение способствует укреплению вашего авторитета, особенно если вы разрабатываете эффективные заголовки, которые останутся популярными в поисковых системах.

Вы все еще уверены, что ведение блога не может принести пользу вашему бизнесу? В какой бы отрасли вы ни работали, мы обещаем, что у вас есть большой потенциал для полезного, увлекательного контента, который привлекает читателей и убеждает зрителей покупать ваши услуги. Использование ключевых слов, методов SEO и увлекательного письма имеет большое значение.

2-е оправдание: у меня нет ресурсов для инвестирования в соответствующий контент

Мы не будем отрицать, что инвестиции в качественный контент от агентства копирайтинга или внештатного автора могут быть дорогими. Но хотите верьте, хотите нет, но вы сэкономите деньги и усилия на маркетинге, используя услуги по написанию SEO-контента.

Нил Патель объясняет восемь причин, по которым малому бизнесу следует использовать контент-маркетинг. Некоторые из его причин включают в себя получение большей отдачи от ваших инвестиций в рекламу, создание маркетинговых тактик, которые являются личными и привлекательными, а также укрепление авторитета в отрасли. Контент-маркетинг — это инновационный способ как рекламы, так и укрепления вашего бренда, поэтому преимущества определенно стоят затрат.

Конечно, существует множество способов создания контента. Основными вариантами являются штатные писатели, внештатные писатели и агентства копирайтинга. Однако написание контента на аутсорсинге может сэкономить вам значительную сумму денег и ресурсов. Зачем вести собственный блог, когда есть сервисы, которые могут написать для вас качественный, ориентированный на SEO контент? В зависимости от выбранной вами услуги, например BKA Content, вы можете выбрать тип контента, который вам нужен, и его объем, который необходимо написать.

Зачем писать больше контента, чем вам нужно?

Некоторым компаниям может показаться, что им нужно меньше контента, чем требуется в среднем по графику публикации (для большинства компаний вы должны размещать контент на своем веб-сайте один или два раза в неделю). Например, у многих клиентов есть страница, на которой перечислены услуги, предлагаемые компанией. Хотя это может показаться логичным подходом, на самом деле лучше расширить свой сайт отдельными страницами для каждой услуги.

Это позволяет вам выбрать тему и включить соответствующие ключевые слова на страницу. Кроме того, вы можете выделить дополнительные сведения о правилах и ценах. В конечном итоге ваши страницы услуг будут иметь более высокий рейтинг, и вам не придется беспокоиться о бюджете для нового контента.

Платите ли вы за страницу или за час, бюджет также является понятным фактором при реализации успешной стратегии контент-маркетинга. Вы должны быть готовы платить за контент, богатый ключевыми словами, который будет интересен вашей целевой аудитории. Если вы не решаетесь регулярно вести блог, вы все равно можете оптимизировать определенные страницы и привлечь больше посетителей на свой сайт.

Дополнительные советы по содержанию

Еще один доступный способ использовать контент — отказаться от традиционного формата часто задаваемых вопросов, который можно найти на старых сайтах. Идея похожа на ремоделирование вашей страницы услуг, чтобы максимизировать поисковый рейтинг и удобочитаемость. Когда на одной странице появляется слишком много идей, аудитория быстро теряет интерес и переходит на другой сайт. Вместо этого свяжите темы на странице часто задаваемых вопросов с отдельными сообщениями в блоге, которые подробно решают проблемы вашей аудитории.

Кровельная компания, например, может создать статью, в которой обсуждаются признаки повреждения крыши. Затем статья будет связана с запросом «Как узнать, что моя крыша нуждается в ремонте?» Используя этот базовый шаблон, вы можете привлечь внимание к конкретным потребностям вашей аудитории. Читатели с большей вероятностью совершат покупку на вашем сайте, если смогут заранее узнать все факты. Опять же, этот тип расширения зависит от качественного контента, но не требует постоянного ведения блога.

3-е оправдание: люди подумают, что мой контент скучный

Последний аргумент, используемый многими компаниями, заключается в том, что им не о чем писать, но исследование, проведенное PwC, показывает, что 88% онлайн-покупателей в США изучают продукт, прежде чем купить его. Ваша работа состоит в том, чтобы предвидеть потребности вашей целевой аудитории и предоставить им все факты. Люди хотят точно знать, за что они платят, инвестируя в продукт или услугу.

Но предоставление информации об услугах — это только один из способов привлечь посетителей на ваш сайт. Здесь вам нужно учитывать тип контента, который вы размещаете на странице. Зачем вести блог каждый раз одним и тем же способом? Есть много способов изменить что-то, чтобы сделать ваш контент интересным. Для тех, кто хочет использовать другой подход к контент-маркетингу, вот три способа стимулировать прибыльное взаимодействие с клиентами с помощью блогов и общественных мероприятий.

Местный контент

Местный контент обычно определяется как новости, видео или сообщения в блогах, посвященные событиям и проблемам сообщества. Не секрет, что малый бизнес играет неотъемлемую роль в экономике, но как наладить эти связи и заставить их работать на вас? Одним из способов достижения этой цели является проведение мероприятий по соседству. Если вы не можете позволить себе организовать собственное мероприятие, вы можете помочь в организации ежегодного сбора средств или других местных праздников. Это показывает клиентам, что вы готовы общаться с людьми на более личном уровне.

Местный контент также может быть отличным средством для ведения блогов с географической привязкой, таких как путеводители по районам и смежные отрасли. Самый простой способ продемонстрировать эту технику — использовать простой веб-сайт местного отеля. Когда посетители останавливаются в гостинице, разумно предположить, что им потребуется еда и развлечения. Ведение блога о местных мероприятиях и ресторанах дает вам бесконечное разнообразие тем на выбор, и вы также можете включать информацию о близлежащих городах. Если ваша компания со временем расширится, вы также сможете разрабатывать контент для новых мест.

Контент, создаваемый пользователями

Еще один способ усилить использование качественного текста на вашем сайте — использовать контент, созданный пользователями. Это включает в себя обзоры, отзывы и отзывы, которые исходят непосредственно от потребителей. В 2014 году BrightLocal опубликовал исследование, в котором анализировалось влияние отзывов потребителей на решения о покупке. Цифры показали, что 88 процентов людей обращаются к онлайн-обзорам как к надежному источнику информации, а 72 процента чувствуют себя более уверенно при выборе компании после прочтения положительного отзыва. Предоставьте вашим клиентам множество возможностей оставить отзыв, который повысит ваш авторитет. Вы даже можете попросить счастливых клиентов написать отзыв или принять участие в будущем тематическом исследовании.

Нумерованные списки

Если вы ищете формат, который упростит ведение блога, попробуйте создать больше сообщений, которые функционируют как нумерованные списки. На самом деле, опрос Conductor показал, что 36% всех людей предпочитают читать контент, в названии которого есть число. Причина этого связана с человеческим стремлением к структуре, и нумерованные списки удовлетворяют эту потребность, сообщая читателю, сколько времени отведено для просмотра. Просто не забудьте придерживаться одной темы и использовать стратегически размещенные ключевые слова, чтобы повысить ценность контента.

Эти три варианта могут помочь вам разработать более творческий контент, независимо от отрасли. Аутсорсинг — одно из преимуществ трудных для написания тем. Новые взгляды и свежие перспективы могут создать интересный контент оригинальным способом. Но не смотря ни на что, дело закрыто. Вы можете сделать контент интересным с помощью правильных ресурсов и качественного письма.

Ответ на вопрос «Почему блог?»

Хотя многие предприятия сейчас склоняются к пользовательскому контенту, эта концепция набирает обороты уже много лет. Поскольку люди продолжают замечать преимущества ведения блогов, ожидается, что все больше компаний будут приветствовать эту трансформацию как средство развития и роста. В конце концов, даже простой подход к ключевым словам и локальному контенту может оказать заметное влияние на ваш сайт.

Так почему блог? Потому что, если делать это аккуратно и последовательно, статистика показывает, что это поможет вашему бизнесу. Не следует упускать из виду маркетинговый аспект ведения блога, а также привлечение читателей и возможность создать свой бренд. Теперь составьте план и начните вести блог, вы не пожалеете!