Perché Blog? 3 motivi per cui le aziende dovrebbero bloggare

Per quasi due decenni, "Content is King" è stato il mantra regnante per le agenzie SEO, ma ci sono ancora aziende che scelgono di ignorare questa fondamentale intuizione di Bill Gates. Con così tanti siti Web con copia di seconda qualità o plagiata, è facile capire perché alcune aziende potrebbero scegliere di evitare del tutto i contenuti. Tuttavia, il vecchio adagio è ancora valido finché rimani concentrato su contenuti di alta qualità per il tuo sito.

Allora, perché blog?

Immagina di cercare un idraulico rispettabile nella tua zona e di trovare quattro potenziali siti di informazioni. Tre dei siti hanno gli stessi noiosi dettagli relativi ai servizi locali e ai prezzi. Il quarto sito fornisce una descrizione approfondita di ciascun servizio oltre a post informativi sul blog e testimonianze. Come consumatore, quale idraulico saresti più propenso ad assumere, o almeno a chiedere un preventivo?

In un mondo in cui non sempre possiamo vedere da chi compriamo faccia a faccia, c'è solo così tanto che un'azienda può fare per creare fiducia tra i potenziali clienti. Quando acquisti cose online, cosa fai per sentirti più sicuro in un'azienda o in un prodotto/servizio che offre? Cerchi maggiori informazioni. Più impari su un'azienda, più puoi giudicare da solo se ti fidi o meno di loro. Testimonianze, immagini e, naturalmente, contenuti sono parti importanti per acquisire queste conoscenze.

3 motivi per cui le aziende dovrebbero bloggare

Uno dei maggiori argomenti sul motivo per cui le aziende lottano con i contenuti è perché non credono che valga la pena o la spesa creativa. Per sfatare questa teoria, abbiamo identificato tre delle scuse più comuni utilizzate dagli imprenditori per eludere la necessità del content marketing.

Ma con ogni scusa arriva una risposta. Allora, perché blog? Ti promettiamo che il blog, se fatto in modo efficace, può e ne varrà la pena.

1a scusa: questo non va a vantaggio della mia attività

La prima difesa lanciata da alcune aziende è che i blog e i contenuti locali non li avvantaggiano. Tuttavia, uno studio recente del Content Marketing Institute rivela che il 77% dei marketer B2C in Nord America prevede di investire più risorse nella creazione di contenuti nel prossimo anno.

Se non ci sono vantaggi evidenti associati a questa strategia, perché così tante persone dovrebbero saltare sul carro dei blog? Ad essere onesti, ci sono molti ovvi vantaggi. Uno di questi è il grande impatto della SEO.

Google classifica i contenuti (e i siti Web) in base ad algoritmi. Questi algoritmi cercano in Internet contenuti considerati di alta qualità. Ciò significa che il contenuto è ben scritto, applicabile a ricerche specifiche e facile da usare.

Quando hai più contenuti che includono parole chiave, immagini e coinvolgono il pubblico, hai maggiori possibilità di essere classificato più in alto. E quando usi le pratiche SEO, le tue classifiche aumentano. Quindi più contenuti hai che utilizzano queste pratiche SEO, più alto sarà il ranking del tuo sito web.

Perché dedicare così tanto tempo a ottimizzare il tuo sito web?

Potresti pensare che lavorare sul tuo sito web sia solo una piccola parte della tua attività, perché blog quando puoi concentrarti su qualcosa come le vendite o il marketing? In un certo senso, la creazione di un sito Web pieno di contenuti informativi ottimizzati può influenzare molte parti della tua attività.

Qual è lo scopo di utilizzare la SEO e ottenere un posizionamento sulla prima pagina di Google per le ricerche pertinenti? La risposta è semplice: vuoi che le persone trovino i tuoi servizi o prodotti. I contenuti di conversazione indirizzano il traffico al tuo sito e attirano nuovi clienti. La chiave è rendere le informazioni preziose per il tuo pubblico.

Ciò che intendiamo per prezioso è il contenuto che le persone vogliono prendere in considerazione. Se tendi a concentrarti su argomenti di tendenza o in decadimento, i visitatori alla fine diminuiranno man mano che l'argomento perde attrattiva. Per supportare questa prova, HubSpot ha pubblicato un rapporto che mostra come i post generano traffico nel tempo. I risultati dimostrano che la combinazione di post con argomenti sempreverdi aumenta le visite al blog del 38%. Ogni visita aiuta a stabilire la tua autorità, soprattutto se sviluppi titoli efficaci che rimarranno popolari nei motori di ricerca.

Sei ancora sicuro che il blogging non possa avvantaggiare la tua attività? In qualunque settore tu risieda, ti promettiamo che c'è molto potenziale per contenuti utili e accattivanti che attirino i lettori e convincano gli spettatori ad acquistare i tuoi servizi. Usare parole chiave, pratiche SEO e scrivere in modo coinvolgente fa molto.

2a scusa: non ho le risorse per investire in contenuti pertinenti

Non neghiamo che investire in contenuti di qualità da un'agenzia di copywriting o da uno scrittore freelance possa essere costoso. Ma che tu ci creda o no, risparmierai denaro e fatica nel marketing utilizzando i servizi di scrittura di contenuti SEO.

Neil Patel spiega otto motivi per cui le piccole imprese dovrebbero utilizzare il content marketing. Alcuni dei suoi motivi includono ottenere un migliore ritorno sui tuoi investimenti pubblicitari, creare tattiche di marketing personali e coinvolgenti e rafforzare l'autorità nel settore. Il content marketing è un modo innovativo per pubblicizzare e consolidare il tuo marchio, quindi i vantaggi valgono sicuramente il costo.

Naturalmente, ci sono molti modi per creare contenuti. Gli scrittori interni, gli scrittori freelance e le agenzie di copywriting sono le opzioni principali. Tuttavia, la scrittura di contenuti in outsourcing può farti risparmiare una notevole quantità di denaro e risorse. Perché bloggare te stesso quando ci sono servizi là fuori che possono scrivere per te contenuti di qualità basati sulla SEO? A seconda del servizio che scegli, come BKA Content, puoi scegliere il tipo di contenuto di cui hai bisogno e quanto deve essere scritto.

Perché scrivere più contenuti del necessario?

Alcune aziende potrebbero pensare di aver bisogno di meno contenuti rispetto a quanto richiesto dal programma di pubblicazione medio (per la maggior parte delle aziende, dovresti pubblicare contenuti sul tuo sito web una o due volte alla settimana). Ad esempio, molti clienti hanno una pagina che elenca i servizi offerti dall'azienda. Anche se questo può sembrare un approccio logico, in realtà è meglio espandere il tuo sito con singole pagine per ciascun servizio.

Ciò ti consente di selezionare un tema e incorporare parole chiave pertinenti nella pagina. Inoltre, puoi evidenziare ulteriori dettagli relativi a politiche e prezzi. In definitiva, le tue pagine di servizio si classificheranno più in alto e non dovrai preoccuparti del budget per nuovi contenuti.

Indipendentemente dal fatto che ti venga addebitato per pagina o per ora, anche il budget è un fattore comprensibile quando si implementa una strategia di marketing dei contenuti di successo. Devi essere pronto a pagare per contenuti ricchi di parole chiave che parleranno al tuo pubblico di destinazione. Se sei riluttante a impegnarti in un blog regolare, puoi comunque ottimizzare pagine specifiche e attirare più visitatori sul tuo sito.

Suggerimenti sui contenuti aggiuntivi

Un altro modo conveniente per abbracciare i contenuti è eliminare il tradizionale formato delle FAQ che si trova sui siti meno recenti. L'idea è simile al rimodellamento della pagina del servizio per massimizzare il posizionamento e la leggibilità dei risultati di ricerca. Quando vengono visualizzate troppe idee su una pagina, il pubblico perde rapidamente interesse e si sposta su un sito diverso. Invece, collega gli argomenti sulla tua pagina delle domande frequenti a post del blog separati che affrontano a fondo le preoccupazioni del tuo pubblico.

Un'azienda di coperture, ad esempio, potrebbe creare un articolo in cui si discutano i segni di danni al tetto. L'articolo sarebbe quindi collegato alla richiesta: "Come faccio a sapere quando il mio tetto deve essere riparato?" Utilizzando questo modello di base, puoi attirare l'attenzione sulle esigenze specifiche del tuo pubblico. I lettori sono più inclini a effettuare un acquisto dal tuo sito se possono ottenere tutti i fatti in anticipo. Anche in questo caso, questo tipo di espansione si basa su contenuti di qualità ma non richiede un blog costante.

3a scusa: la gente penserà che i miei contenuti siano noiosi

L'ultimo argomento utilizzato da molte aziende è che non hanno nulla di cui valga la pena scrivere, ma uno studio condotto da PwC mostra che l'88% degli acquirenti online negli Stati Uniti ricerca un prodotto prima di acquistarlo. Il tuo compito è anticipare le esigenze del tuo pubblico di destinazione e fornire loro tutti i fatti. Le persone vogliono sapere esattamente per cosa stanno pagando quando investono in un prodotto o servizio.

Ma fornire informazioni sui servizi è solo un modo per attirare visitatori sul tuo sito. È qui che devi considerare il tipo di contenuto che stai inserendo nella pagina. Perché bloggare sempre allo stesso modo? Ci sono molti modi in cui puoi cambiare le cose per rendere i tuoi contenuti interessanti. Per coloro che sono disposti ad adottare un approccio diverso al marketing dei contenuti, ecco tre modi per incoraggiare un'interazione redditizia con i clienti attraverso il blog e gli affari della comunità.

Contenuto locale

I contenuti locali sono generalmente definiti come notizie, video o post di blog che ruotano attorno a eventi e problemi della comunità. Non è un segreto che le piccole imprese svolgono un ruolo fondamentale nell'economia, ma come si costruiscono queste connessioni e le si fa funzionare a proprio favore? Un modo per raggiungere questo obiettivo è ospitare eventi di quartiere. Se non puoi permetterti di ospitare una tua attività, puoi contribuire a promuovere una raccolta fondi annuale o altre festività locali. Questo mostra ai clienti che sei disposto a connetterti con le persone a un livello più personale.

I contenuti locali possono anche essere un ottimo veicolo per i blog su base geografica, come le guide di quartiere e le industrie correlate. Il modo più semplice per dimostrare questa tecnica è con un sito Web di base per un hotel locale. Quando i visitatori soggiornano in hotel, è ragionevole presumere che avranno bisogno di cibo e intrattenimento. Il blog sulle attività locali e sui ristoranti ti offre una varietà infinita di argomenti tra cui scegliere e puoi anche includere informazioni sulle città circostanti. Se la tua azienda alla fine si espande, puoi anche sviluppare contenuti per nuove località.

Contenuto generato dall'utente

Un altro modo per rafforzare l'uso della copia di qualità sul tuo sito è sfruttare i contenuti generati dagli utenti. Ciò include recensioni, testimonianze e feedback che provengono direttamente dai consumatori. Nel 2014 BrightLocal ha pubblicato uno studio che ha analizzato gli effetti delle recensioni dei consumatori sulle decisioni di acquisto. I numeri hanno mostrato che l'88% delle persone si rivolge alle recensioni online come fonte affidabile di informazioni, mentre il 72% si sente più sicuro di scegliere un'attività dopo aver letto una recensione positiva. Fornisci molteplici opportunità ai tuoi clienti per lasciare un feedback che aumenterà la tua credibilità. Puoi anche chiedere ai clienti soddisfatti di scrivere una testimonianza o di partecipare a un futuro case study.

Liste numerate

Se stai cercando un formato che renda il blog un gioco da ragazzi, prova a creare più post che funzionino come elenchi numerati. In effetti, un sondaggio di Conductor ha rilevato che il 36% di tutte le persone preferisce leggere i contenuti che hanno un numero nel titolo. Il ragionamento alla base di ciò si riferisce al desiderio umano di struttura e elenchi numerati soddisfano tale esigenza dicendo al lettore quanto tempo concedere per la visualizzazione. Ricorda solo di attenersi a un tema e utilizzare parole chiave posizionate strategicamente per aumentare il valore del contenuto.

Queste tre opzioni possono aiutarti a sviluppare contenuti più creativi, indipendentemente dal settore. L'outsourcing è uno dei vantaggi degli argomenti difficili da scrivere. Nuovi occhi e nuove prospettive possono sviluppare contenuti interessanti in modo originale. Ma qualunque cosa accada, il caso è chiuso. Puoi rendere i contenuti interessanti con le giuste risorse e una scrittura di qualità.

La risposta a "Perché blog?"

Sebbene molte aziende si stiano orientando verso i contenuti personalizzati, il concetto sta prendendo piede da anni. Poiché le persone continuano a notare i vantaggi dei blog, ci si aspetta che sempre più aziende accolgano questa trasformazione come mezzo di sviluppo e crescita. Alla fine, anche un semplice approccio alle parole chiave e ai contenuti locali può avere un impatto notevole sul tuo sito.

Allora perché blog? Perché se fatto con attenzione e coerenza, le statistiche dimostrano che aiuterà la tua attività. L'aspetto di marketing del blog, così come il coinvolgimento dei lettori e l'opportunità di costruire il tuo marchio non dovrebbero essere trascurati. Ora fai un piano e inizia a bloggare, non te ne pentirai!