5 причин нанять качественного автора юридического контента

Недавние отчеты юридической отрасли подчеркивают силу написания юридического контента, поскольку 57% опрошенных респондентов указали, что они нашли своего адвоката через онлайн-поисковик. Это сопоставимо с 59%, которые нашли своего адвоката по направлению.

Эти данные показывают, что юридическим фирмам и юристам нужен сбалансированный подход к их маркетинговым усилиям, и наем автора юридического контента может быть эффективным способом поддержки маркетинговой стороны этих усилий.

Независимо от области вашей практики, размера фирмы или частоты публикации контента, мы расскажем о некоторых основных преимуществах найма автора юридического контента и о том, как они могут поднять ваш бизнес, сэкономив ваше время и деньги.

Почему вам нужен опытный автор контента для маркетинга вашей юридической фирмы или бизнеса юридических услуг

Несколько причин поддерживают решение нанять качественного автора юридического контента для вашей юридической фирмы, компании, занимающейся юридическими технологиями, или другого предприятия, предоставляющего юридические услуги. Мы обсудим эти причины более подробно в следующем разделе. Но сначала некоторый ключевой контекст того, почему написание контента имеет основополагающее значение для будущего успеха вашей юридической фирмы на сегодняшнем рынке.

До Интернета юристы и юридические фирмы в значительной степени полагались на устные рекомендации от коллег или текущих клиентов для привлечения нового бизнеса. Хотя этот источник маркетинга по-прежнему важен, Интернет предлагает тем, кто нуждается в юридических услугах, новый способ найти надежных экспертов для решения своих юридических проблем.

Ваши потенциальные клиенты с большей вероятностью будут покупать юридическую фирму в Интернете и на других платформах социальных сетей точно так же, как и другие продукты или услуги. На самом деле, потенциальные клиенты, скорее всего, проверят ваше присутствие в Интернете, даже если вас порекомендовал надежный источник рекомендаций.

Как краткий, так и полный контент полезен для реализации полной маркетинговой стратегии и может включать, среди прочего, следующие типы контента:

• Сообщения в блогах о вашей фирме или основных темах юридической отрасли
• Веб-страницы тренировочных площадок
• биография адвоката
• Белые книги, отраслевые руководства и т. д.
• Посты в социальных сетях
• Электронные письма и информационные бюллетени

Изменение в том, как люди получают доступ к юридическим рынкам, означает несколько вещей для вашей юридической практики. Во-первых, вам нужно присутствие в Интернете, которое даст потенциальным клиентам возможность найти вас. Однако одного присутствия недостаточно. Ваш онлайн-профиль должен эффективно обращаться к двум аудиториям.

Первая аудитория — это поисковая система вашего потенциального клиента (например, Google, Firefox и т. д.), которая действует как привратник, оценивая и представляя ваш онлайн-профиль по различным запросам. Вторая аудитория — это потенциальный клиент, который, найдя ваш профиль, требует убедить вас в том, что вы являетесь подходящим кандидатом на вакансию. Обе аудитории нуждаются в регулярно обновляемом контенте, который демонстрирует ваш опыт и отличает вас от других вариантов выбора на рынке здесь и сейчас.

5 причин, по которым ваша юридическая фирма может извлечь выгоду из автора юридического контента

Как объяснялось выше, наша деловая репутация все чаще существует через веб-сайты и другие интернет-платформы. Предоставление информации и передовых идей о вашей фирме и вашей практике имеет важное значение для развития клиентов. Однако использование легального автора контента может обеспечить значительную экономию средств и времени по сравнению с подходом «сделай сам» или использованием нелегального специального маркетингового автора.

Вы можете уделить больше внимания своей юридической практике

Юридические фирмы, которые не полагаются на авторов юридического контента для разработки идей и сообщений в блогах, часто полагаются на своих адвокатов в создании контента. Они могут делать это для экономии средств и потому, что знают, что их адвокаты обладают отраслевыми знаниями (в отличие от общих маркетинговых услуг, которым может не хватать навыков, чтобы адекватно писать по теме).

Хотя эта практика может сэкономить вам маркетинговые расходы в краткосрочной перспективе, она также может сократить ваши возможности для получения дохода. Адвокаты вашей юридической фирмы, скорее всего, выставляют счет по почасовой ставке. Время, которое они должны посвятить составлению контента для вашего веб-сайта, — это время, которое они в противном случае могли бы потратить на выставление счетов по вопросам клиента, вероятно, по более высокой ставке, чем вы бы сэкономили на стоимости найма юридического автора контента.

Оптимизируйте свои усилия по легальному маркетингу для среднестатистического потребителя юридических услуг

Помимо преимущества анализа доходов и затрат, стиль письма ваших адвокатов также может не подходить для высококачественного контента, созданного для привлечения онлайн-аудитории и ранжирования в поисковых системах.

По уважительной причине написание адвоката отличается от написания юридического содержания. Это требует точного использования технического жаргона и формулировок закона, созданных для аудитории судей, адвокатов противоположной стороны, правительств, регулирующих органов и других сложных сторон в официальной обстановке.

Для сравнения, ваш юридический контент должен по-прежнему передавать точную информацию по юридическим вопросам, но делать это таким образом, чтобы знания были доступны среднему читателю или целевой аудитории. Преимущество авторов юридического контента заключается в их способности извлекать юридическую информацию и переформулировать эти знания таким образом, чтобы связать вас с потенциальными клиентами.

Авторы юридического контента завоевывают авторитет и доверие у ваших потенциальных клиентов и источников рекомендаций

Написание юридического контента — это создание авторитета и доверия в вашем сообществе и использование этого сообщества для расширения вашего рынка через их сеть связей. Создание доверия в ваших личных и профессиональных отношениях требует времени. И традиционные маркетинговые методы могут распространяться только из-за ваших ограничений во времени (например, встречи и приветствия, волонтерство, посещение конференций, выступления и т. д.).

Профессионалы в области права также остро осознают, что их бизнес часто зависит от глубины и широты их отношений с людьми. В контексте юридических услуг это в значительной степени сосредоточено на предоставлении высококачественных и эффективных рабочих продуктов (основная причина, по которой рекомендации от нынешних и бывших клиентов так важны).

Тем не менее, возможность продемонстрировать качество ваших юридических услуг требует первоначальных затрат времени и налаживания отношений с вашей сетью, которая включает в себя:

• Семья и друзья
• Публика
• Коллеги (т. е. другие юристы и юристы)
• Другие поставщики профессиональных услуг (например, дипломированные бухгалтеры, финансовые консультанты, представители страховых компаний, агенты по недвижимости, врачи, социальные работники и т. д.)

Легальный контент-маркетинг дает вам платформу для поддержания контакта и постепенного укрепления доверительных отношений с вышеперечисленным списком людей.

Поэтому, когда наступает момент, когда члену вашего сообщества нужны ваши юридические услуги, он готов предпринять следующие шаги, чтобы связаться с вами или быстро порекомендовать ваше имя. Это происходит потому, что вы уже потратили время, демонстрируя свои знания и способность помочь с помощью своего юридического контента. С каждой порцией качественного контента ваша сеть становится все более осведомленной о вашем присутствии в качестве идейного лидера в вашей области практики.

Авторам юридического контента для конкретных отраслей не требуется особого обучения или руководства

Когда вы работаете с автором юридического контента, вы можете сэкономить время и деньги на исследовании, организации и разработке отличного юридического контента. Это связано с тем, что отраслевые авторы контента обладают необходимыми знаниями, чтобы либо писать по вашей теме с минимальными исследованиями, либо могут эффективно исследовать тему.

Знания в юридической отрасли обычно бывают двух видов. Во-первых, через формальное образование (например, наличие степени доктора права или другого высшего образования). Другая форма юридических знаний может исходить из практического опыта работы в качестве клерка, адвоката или другого профессионального юриста.

Наличие обеих форм знаний может быть особенно полезным, поскольку это означает, что ваш автор юридического контента имеет академический и практический опыт, чтобы придать вашему контенту подлинную содержательную глубину. Другие преимущества наличия автора юридического контента с обширным образованием и опытом включают в себя:

• Навыки эффективного письма на тему с минимальным направлением и наличием только общих целей.
• Возможность задавать важные вопросы о контент-проекте, когда это необходимо.
• Понимание того, как конкретный фрагмент контента может взаимодействовать с другим контентом на вашем веб-сайте, для оптимального перекрестного связывания и развития веб-сайта.
• Понимание того, насколько сложными, расплывчатыми и неопределенными могут быть законы и как это не всегда приводит к ответам «да» или «нет». Преимущество заключается в обеспечении прозрачного и глубокого обсуждения юридических вопросов для ваших потенциальных клиентов.

Для сравнения, писатели, не разбирающиеся в отрасли, могут столкнуться с трудностями при выходе за пределы исследуемой темы и могут не в полной мере оценить, как эта тема применима к вашим потенциальным клиентам и их проблемам. В результате часто получается контент, который просто имитирует то, что уже сделали ваши конкуренты, и не привносит ничего нового. Это может затруднить ранжирование вашего контента и, что более важно, не поможет вам выделиться среди вашей рыночной аудитории.

Ваш автор юридического контента должен уметь сочетать отраслевые знания с тенденциями интернет-маркетинга.

Когда вы полагаетесь на своих партнеров или других юристов для подготовки вашего маркетингового контента, вы рискуете получить конечный продукт, который будет слишком техническим и трудным для чтения из-за проблем с форматированием, выбором слов или синтаксисом. Кроме того, этот метод может не привести к оптимальной эффективности SEO, если контент не ориентирован на полезные ключевые слова с длинным хвостом или не соответствует другим тенденциям поисковых систем.

В качестве альтернативы, наймите специалиста по маркетингу, который имеет обширные знания в области SEO, но ограниченные знания в области юриспруденции, что даст вам продукт, который хорошо работает в Google, но не повлияет на ваше доверие к читателю.

Автор юридического контента предлагает сбалансированное решение того, что в противном случае было бы «Уловкой-22». У них есть необходимые знания, чтобы придать вашему контенту глубину и контекст. Тем не менее, они также ценят то, как контент должен быть прочитан, чтобы ваша аудитория могла найти его в результатах поиска.

Познакомьтесь с нашим писателем

Зачем использовать экспресс-писатели

В Express Writers мы уделяем большое внимание проверке всех наших специальных отраслевых авторов, включая наших авторов юридического контента. Наши авторы юридического контекста имеют значительный опыт работы в юридической отрасли, ранее работая адвокатом и другими юридическими профессионалами. Они имеют ученые степени и обладают знаниями, позволяющими отличить ваш контент по существу и с точки зрения SEO.

Выйдя за рамки своих полномочий, они в конечном итоге любят свои области обучения и наслаждаются возможностью продолжать оставаться частью отрасли таким впечатляющим образом.

Как юрист, вы также можете часто сталкиваться с несколькими шляпами, пытаясь управлять и развивать свою юридическую практику. Вы можете выступать в качестве генерального директора, бухгалтера, комитета по найму и многих других ролей, необходимых для вашего бизнеса.

Подумайте о том, чтобы нанять автора юридического контента и исключить интернет-маркетинг из списка своих обязанностей. С нашим агентством вам не нужно беспокоиться о попытках нанять внештатного писателя для ваших контент-проектов — мы делаем тяжелую работу.