Dlaczego blog? 3 powody, dla których firmy powinny blogować

Przez prawie dwie dekady „Content is King” było panującą mantrą dla agencji SEO, ale wciąż istnieją firmy, które ignorują ten kluczowy wniosek Billa Gatesa. Przy tak wielu stronach internetowych zawierających drugorzędną lub plagiatowaną kopię łatwo zrozumieć, dlaczego niektóre firmy mogą całkowicie unikać treści. Jednak stare powiedzenie nadal obowiązuje, o ile koncentrujesz się na wysokiej jakości treściach dla swojej witryny.

Dlaczego więc blogować?

Wyobraź sobie, że szukasz renomowanego hydraulika w swojej okolicy i znalazłeś cztery potencjalne strony z informacjami. Trzy z witryn zawierają te same nudne szczegóły dotyczące lokalnych usług i cen. Czwarta strona zawiera szczegółowy opis każdej usługi, a także pouczające posty na blogu i referencje. Jako konsument, którego hydraulika najchętniej zatrudniłbyś, a przynajmniej zadzwonił po wycenę?

W świecie, w którym nie zawsze możemy osobiście zobaczyć, kogo kupujemy, firma może zrobić tylko tyle, aby zbudować zaufanie wśród potencjalnych klientów. Co robisz, kiedy kupujesz rzeczy online, aby czuć się pewniej w firmie lub produkcie/usłudze, którą oferują? Szukasz więcej informacji. Im więcej możesz dowiedzieć się o firmie, tym więcej możesz sam ocenić, czy jej ufasz. Referencje, zdjęcia i oczywiście treści są ważnymi elementami zdobywania tej wiedzy.

3 powody, dla których firmy powinny blogować

Jednym z największych argumentów na temat tego, dlaczego firmy zmagają się z treścią, jest to, że nie wierzą, że jest ona warta twórczego wysiłku lub wydatków. Aby rozwiać tę teorię, zidentyfikowaliśmy trzy najczęstsze wymówki wykorzystywane przez właścicieli firm, aby ominąć potrzebę content marketingu.

Ale z każdą wymówką przychodzi odpowiedź. Dlaczego więc blogować? Obiecujemy, że blogowanie, jeśli jest prowadzone skutecznie, może i będzie tego warte.

Pierwsza wymówka: to nie przynosi korzyści mojej firmie

Pierwsza obrona wprowadzona przez niektóre firmy polega na tym, że blogowanie i treści lokalne nie przynoszą im korzyści. Jednak ostatnie badania przeprowadzone przez Content Marketing Institute pokazują, że 77 procent marketerów B2C w Ameryce Północnej planuje zainwestować więcej zasobów w tworzenie treści w przyszłym roku.

Jeśli nie ma oczywistych korzyści związanych z tą strategią, dlaczego tak wiele osób miałoby skoczyć na modę blogowania? Szczerze mówiąc, istnieje wiele oczywistych zalet. Jednym z nich jest duży wpływ SEO.

Google klasyfikuje treści (i strony internetowe) na podstawie algorytmów. Algorytmy te przeszukują internet w poszukiwaniu treści uważanych za wysokiej jakości. Oznacza to, że treść jest dobrze napisana, odpowiednia do konkretnych wyszukiwań i przyjazna dla użytkownika.

Gdy masz więcej treści zawierających słowa kluczowe, zdjęcia i angażujących odbiorców, masz większą szansę na wyższą pozycję w rankingu. A kiedy korzystasz z praktyk SEO, Twoje rankingi rosną. Im więcej masz treści, które wykorzystują te praktyki SEO, tym wyższą pozycję może uzyskać Twoja witryna.

Po co poświęcać tyle czasu na optymalizację swojej witryny?

Być może myślisz, że praca nad twoją stroną internetową to tylko niewielka część twojego biznesu, po co blogować, kiedy możesz skupić się na czymś takim jak sprzedaż lub marketing? W pewnym sensie stworzenie strony internetowej pełnej zoptymalizowanych, informacyjnych treści może wpłynąć na wiele obszarów Twojej firmy.

Jaki jest sens korzystania z SEO i uzyskiwania pozycji na pierwszej stronie Google dla odpowiednich wyszukiwań? Odpowiedź jest prosta – chcesz, aby ludzie znaleźli Twoje usługi lub produkty. Treści konwersacyjne przyciągają ruch do Twojej witryny i przyciągają nowych klientów. Najważniejsze jest, aby informacje były wartościowe dla odbiorców.

Przez wartościowe rozumiemy treści, które ludzie chcą oglądać. Jeśli masz tendencję do skupiania się na popularnych lub zanikających tematach, liczba odwiedzających w końcu zmniejszy się, gdy temat straci atrakcyjność. Aby poprzeć te dowody, HubSpot opublikował raport, który pokazuje, w jaki sposób posty generują ruch w czasie. Wyniki pokazują, że łączenie postów z wiecznie zielonymi tematami zwiększa liczbę wizyt na blogu o 38 procent. Każda wizyta pomaga ugruntować swój autorytet, zwłaszcza jeśli opracujesz skuteczne tytuły, które pozostaną popularne w wyszukiwarkach.

Czy nadal jesteś pewien, że blogowanie nie przyniesie korzyści Twojej firmie? W każdej branży, w której się znajdujesz, obiecujemy, że istnieje duży potencjał przydatnych, angażujących treści, które przyciągną czytelników i przekonają widzów do zakupu Twoich usług. Używanie słów kluczowych, praktyk SEO i pisanie w angażujący sposób to długa droga.

Druga wymówka: nie mam środków na inwestowanie w odpowiednie treści

Nie zaprzeczymy, że inwestowanie w wysokiej jakości treści od agencji copywritingowej lub niezależnego pisarza może być kosztowne. Ale wierz lub nie, zaoszczędzisz pieniądze i wysiłek związany z marketingiem, korzystając z usług pisania treści SEO.

Neil Patel wyjaśnia osiem powodów, dla których małe firmy powinny stosować content marketing. Niektóre z jego powodów obejmują uzyskanie lepszego zwrotu z inwestycji w reklamę, tworzenie osobistych i angażujących taktyk marketingowych oraz budowanie autorytetu w branży. Marketing treści to innowacyjny sposób zarówno na reklamę, jak i ugruntowanie marki, więc korzyści są zdecydowanie warte kosztów.

Oczywiście istnieje wiele sposobów tworzenia treści. Głównymi opcjami są autorzy wewnętrzni, niezależni pisarze i agencje copywriting. Jednak pisanie treści na zewnątrz może zaoszczędzić znaczną ilość pieniędzy i zasobów. Po co blogować, skoro istnieją usługi, które mogą pisać dla Ciebie wysokiej jakości treści oparte na SEO? W zależności od wybranej usługi, takiej jak BKA Content, możesz wybrać rodzaj treści, których potrzebujesz i ile ich potrzebujesz do napisania.

Po co pisać więcej treści, niż potrzebujesz?

Niektóre firmy mogą sądzić, że potrzebują mniej treści niż wymaga przeciętny harmonogram publikowania (w przypadku większości firm treść w witrynie należy publikować raz lub dwa razy w tygodniu). Na przykład wielu klientów ma stronę z listą usług oferowanych przez firmę. Choć może się to wydawać logiczne, w rzeczywistości lepiej jest rozszerzyć witrynę o osobne strony dla każdej usługi.

Pozwala to wybrać motyw i umieścić na stronie odpowiednie słowa kluczowe. Ponadto możesz wyróżnić dodatkowe szczegóły dotyczące zasad i cen. Ostatecznie Twoje strony usług będą miały wyższą pozycję w rankingu i nie będziesz musiał martwić się budżetowaniem na nowe treści.

Niezależnie od tego, czy płacisz za stronę, czy za godzinę, budżet jest również zrozumiałym czynnikiem przy wdrażaniu skutecznej strategii marketingu treści. Musisz być przygotowany na płacenie za treści bogate w słowa kluczowe, które przemówią do Twojej grupy docelowej. Jeśli nie masz ochoty na regularne blogowanie, nadal możesz zoptymalizować określone strony i przyciągnąć więcej odwiedzających do Twojej witryny.

Dodatkowe wskazówki dotyczące treści

Innym niedrogim sposobem na objęcie treści jest wyeliminowanie tradycyjnego formatu często zadawanych pytań, który można znaleźć w starszych witrynach. Pomysł jest podobny do przemodelowania strony usługi, aby zmaksymalizować rankingi wyszukiwania i czytelność. Gdy na jednej stronie pojawia się zbyt wiele pomysłów, publiczność szybko traci zainteresowanie i przechodzi do innej witryny. Zamiast tego połącz tematy na stronie z najczęściej zadawanymi pytaniami, aby oddzielić posty na blogu, które dokładnie opisują obawy odbiorców.

Na przykład firma dekarska może stworzyć artykuł omawiający oznaki uszkodzenia dachu. Artykuł byłby następnie powiązany z pytaniem „Skąd mam wiedzieć, kiedy mój dach wymaga naprawy?” Korzystając z tego podstawowego szablonu, możesz zwrócić uwagę na specyficzne potrzeby swoich odbiorców. Czytelnicy są bardziej skłonni dokonywać zakupów w Twojej witrynie, jeśli mogą wcześniej poznać wszystkie fakty. Ponownie, ten rodzaj ekspansji opiera się na wysokiej jakości treści, ale nie wymaga ciągłego blogowania.

Trzecia wymówka: ludzie pomyślą, że moje treści są nudne

Ostatnim argumentem używanym przez wiele firm jest to, że nie mają o czym pisać, ale badanie przeprowadzone przez PwC pokazuje, że 88 proc. kupujących online w USA szuka produktu przed jego zakupem. Twoim zadaniem jest przewidywanie potrzeb Twojej grupy docelowej i podanie im wszystkich faktów. Ludzie chcą dokładnie wiedzieć, za co płacą, inwestując w produkt lub usługę.

Jednak dostarczanie informacji o usługach to tylko jeden sposób na przyciągnięcie odwiedzających do Twojej witryny. Tutaj musisz wziąć pod uwagę rodzaj treści, które umieszczasz na stronie. Po co blogować za każdym razem w ten sam sposób? Istnieje wiele sposobów na wprowadzenie zmian, aby treść była interesująca. Dla tych, którzy chcą przyjąć inne podejście do content marketingu, oto trzy sposoby zachęcania do zyskownych interakcji z klientami poprzez blogowanie i sprawy społeczności.

Lokalna zawartość

Treści lokalne są zwykle definiowane jako wiadomości, wpisy wideo lub blogi, które dotyczą wydarzeń i problemów społeczności. Nie jest tajemnicą, że małe firmy odgrywają integralną rolę w gospodarce, ale jak zbudować te powiązania i sprawić, by działały na Twoją korzyść? Jednym ze sposobów osiągnięcia tego celu jest organizowanie imprez sąsiedzkich. Jeśli nie możesz sobie pozwolić na organizowanie własnej działalności, możesz pomóc w promowaniu corocznej zbiórki pieniędzy lub innych lokalnych uroczystości. To pokazuje klientom, że chcesz łączyć się z ludźmi na bardziej osobistym poziomie.

Treści lokalne mogą być również świetnym narzędziem do blogowania w oparciu o lokalizację geograficzną, np. przewodniki po okolicy i branże pokrewne. Najłatwiejszym sposobem zademonstrowania tej techniki jest podstawowa strona internetowa lokalnego hotelu. Gdy goście zatrzymują się w hotelu, można założyć, że będą potrzebować jedzenia i rozrywki. Blogowanie o lokalnych atrakcjach i restauracjach zapewnia nieskończoną różnorodność tematów do wyboru, a także informacje o okolicznych miastach. Jeśli Twoja firma w końcu się rozwinie, możesz tworzyć treści również dla nowych lokalizacji.

Treści generowane przez użytkowników

Innym sposobem na zwiększenie wykorzystania wysokiej jakości treści w witrynie jest wykorzystanie treści generowanych przez użytkowników. Obejmuje to recenzje, referencje i opinie, które pochodzą bezpośrednio od konsumentów. W 2014 roku firma BrightLocal opublikowała badanie, w którym przeanalizowano wpływ opinii konsumenckich na decyzje zakupowe. Liczby pokazały, że 88 procent osób korzysta z recenzji online jako wiarygodnego źródła informacji, a 72 procent czuje się pewniej wybierając firmę po przeczytaniu pozytywnej recenzji. Zapewnij swoim klientom wiele możliwości wystawienia opinii, które zwiększą Twoją wiarygodność. Możesz nawet poprosić zadowolonych klientów o napisanie referencji lub udział w przyszłym studium przypadku.

Listy numerowane

Jeśli szukasz formatu, który sprawi, że blogowanie stanie się dziecinnie proste, spróbuj utworzyć więcej postów, które funkcjonują jako listy numerowane. W rzeczywistości ankieta przeprowadzona przez Conductor wykazała, że ​​36 procent wszystkich ludzi woli czytać treści, które mają numer w tytule. Rozumowanie stojące za tym odnosi się do ludzkiego pragnienia struktury, a ponumerowane listy zaspokajają tę potrzebę, informując czytelnika, ile czasu ma na przeglądanie. Pamiętaj tylko, aby trzymać się jednego tematu i używać strategicznie rozmieszczonych słów kluczowych, aby zwiększyć wartość treści.

Te trzy opcje mogą pomóc w tworzeniu bardziej kreatywnych treści bez względu na branżę. Outsourcing to jedna z zalet trudnych do napisania tematów. Nowe oczy i świeże perspektywy mogą w oryginalny sposób tworzyć ciekawe treści. Ale bez względu na wszystko sprawa jest zamknięta. Możesz sprawić, że treść będzie interesująca dzięki odpowiednim zasobom i wysokiej jakości pisaniu.

Odpowiedź na „Dlaczego blog?”

Chociaż wiele firm skłania się obecnie ku treściom niestandardowym, koncepcja ta od lat nabiera rozpędu. Ponieważ ludzie nadal dostrzegają zalety blogowania, oczekuje się, że więcej firm z zadowoleniem przyjmie tę transformację jako sposób na rozwój i wzrost. W końcu nawet proste podejście do słów kluczowych i lokalnych treści może mieć zauważalny wpływ na Twoją witrynę.

Dlaczego więc blogować? Bo jeśli zrobi się to starannie i konsekwentnie, statystyki pokazują, że pomoże to Twojemu biznesowi. Nie można pominąć marketingowego aspektu blogowania, zaangażowania czytelników i możliwości budowania marki. Teraz ułóż plan i zacznij blogować, nie pożałujesz!