なぜブログ？ 企業がブログを書くべき3つの理由
公開: 2022-06-0320年近くの間、「コンテンツは王様」がSEOエージェンシーの支配的な信条でしたが、ビル・ゲイツからのこの重要な洞察を無視することを選択する企業はまだあります。 二流または盗用されたコピーを特徴とする非常に多くのWebサイトがあるため、一部の企業がコンテンツを完全に回避することを選択する理由を理解するのは簡単です。 ただし、サイトの高品質なコンテンツに集中している限り、古い格言は変わりません。
それで、なぜブログ？
お住まいの地域で評判の良い配管工を探していて、情報を得る可能性のある4つのサイトを見つけたとします。 3つのサイトには、ローカルサービスと価格設定に関して同じ退屈な詳細があります。 4番目のサイトでは、有益なブログ投稿と紹介文に加えて、各サービスの詳細な説明を提供しています。 消費者として、あなたはどの配管工を雇う可能性が高いですか、または少なくとも見積もりを求めますか？
誰を対面で購入しているのかを常に把握できるとは限らない世界では、潜在的な顧客の間で信頼を築くために企業ができることはそれほど多くありません。 あなたがオンラインで物を買うとき、あなたは彼らが提供する会社または製品/サービスにもっと自信を持って感じるために何をしますか？ あなたはより多くの情報を探します。 会社について学べば学ぶほど、会社を信頼しているかどうかを自分で判断することができます。 証言、写真、そしてもちろん、内容はこの知識を得るための重要な部分です。
企業がブログを書くべき3つの理由
企業がコンテンツに苦労している理由に関する最大の議論の1つは、コンテンツが創造的な努力や費用の価値があるとは信じていないためです。 この理論を払拭するために、コンテンツマーケティングの必要性を回避するためにビジネスオーナーが使用する最も一般的な言い訳を3つ特定しました。
しかし、それぞれの言い訳には答えがあります。 では、なぜブログなのか？ ブログを効果的に行うことができれば、それだけの価値があることをお約束します。
最初の言い訳：これは私のビジネスに利益をもたらさない
一部の企業が立ち上げた最初の防御策は、ブログやローカルコンテンツが企業に利益をもたらさないことです。 しかし、コンテンツマーケティングインスティテュートによる最近の調査によると、北米のB2Cマーケターの77％が、来年にはコンテンツ作成により多くのリソースを投資することを計画しています。
この戦略に関連する明らかな利点がない場合、なぜこれほど多くの人々がブログの時流に乗るのでしょうか。 正直なところ、多くの明らかな利点があります。 それらの1つは、SEOの大きな影響です。
Googleは、アルゴリズムに基づいてコンテンツ（およびWebサイト）をランク付けします。 これらのアルゴリズムは、高品質と見なされるコンテンツをインターネットで検索します。 これは、コンテンツが適切に記述されており、特定の検索に適用でき、ユーザーフレンドリーであることを意味します。
キーワードや写真を含み、視聴者を引き付けるコンテンツが多いほど、上位にランク付けされる可能性が高くなります。 また、SEO手法を使用すると、ランキングが上がります。 したがって、これらのSEO手法を使用するコンテンツが多いほど、Webサイトのランクが高くなる可能性があります。
なぜあなたのウェブサイトを最適化するのにそんなに多くの時間を費やすのですか？
あなたはあなたのウェブサイトで働くことはあなたのビジネスのほんの一部であると思っているかもしれません、あなたが販売やマーケティングのようなものに集中できるのになぜブログをするのですか？ ある意味で、最適化された有益なコンテンツでいっぱいのWebサイトを作成すると、ビジネスの多くの部分に影響を与える可能性があります。
SEOを使用して、関連する検索でGoogleの最初のページにランク付けされることのポイントは何ですか？ 答えは簡単です-あなたは人々にあなたのサービスや製品を見つけてもらいたいのです。 会話型コンテンツは、サイトへのトラフィックを促進し、新しい顧客を引き付けます。 重要なのは、情報を視聴者にとって価値のあるものにすることです。
価値があるとは、人々が取り入れたいコンテンツです。トレンドや衰退するトピックに焦点を当てる傾向がある場合、主題が魅力を失うにつれて、訪問者は最終的に減少します。 この証拠をサポートするために、HubSpotは、投稿が時間の経過とともにトラフィックを生成する方法を示すレポートを公開しました。 結果は、常緑のトピックと投稿を組み合わせると、ブログへのアクセスが38％増加することを示しています。 特に検索エンジンで人気のある効果的なタイトルを開発する場合は、訪問するたびに権限を確立するのに役立ちます。
あなたはまだブログがあなたのビジネスに利益をもたらすことができないと確信していますか？ あなたが拠点を置く業界が何であれ、読者を引き付け、視聴者にあなたのサービスを購入するように説得する、有用で魅力的なコンテンツの可能性がたくさんあることを約束します。 キーワードを使用して、SEOの実践と魅力的な方法で書くことは大いに役立ちます。
2番目の言い訳：関連するコンテンツに投資するためのリソースがありません
コピーライティングエージェンシーやフリーライターからの質の高いコンテンツへの投資は高額になる可能性があることを否定しません。 しかし、信じられないかもしれませんが、SEOコンテンツ作成サービスを使用することで、マーケティングの費用と労力を節約できます。
Neil Patelは、中小企業がコンテンツマーケティングを使用すべき8つの理由を説明しています。 彼の理由のいくつかは、あなたの広告投資からより良い利益を得ること、個人的で魅力的なマーケティング戦術を作成すること、そして業界で権威を築くことを含みます。 コンテンツマーケティングは、ブランドを宣伝し、固めるための革新的な方法であるため、メリットは間違いなくコストに見合う価値があります。
もちろん、コンテンツを作成する方法はたくさんあります。 社内ライター、フリーランスライター、コピーライティングエージェンシーが主な選択肢です。 ただし、外部委託のコンテンツ作成により、かなりの金額とリソースを節約できます。 質の高いSEO主導のコンテンツを作成できるサービスがあるのに、なぜ自分でブログを書くのですか？ BKAコンテンツなど、選択したサービスに応じて、必要なコンテンツのタイプと、書き込む必要のあるコンテンツの量を選択できます。
なぜ必要以上のコンテンツを書くのですか？
一部の企業は、平均的な投稿スケジュールよりも必要なコンテンツが少ないと考える場合があります（ほとんどの企業では、週に1〜2回Webサイトにコンテンツを投稿する必要があります）。 たとえば、多くのクライアントには、会社が提供するサービスを一覧表示するページがあります。 これは論理的なアプローチのように思えるかもしれませんが、実際には、サービスごとに個別のページを使用してサイトを拡張することをお勧めします。
これにより、テーマを選択し、ページに関連するキーワードを組み込むことができます。 さらに、ポリシーと価格設定に関する追加の詳細を強調表示できます。 最終的に、サービスページのランクが高くなり、新鮮なコンテンツの予算について心配する必要がなくなります。
ページごとに請求する場合でも、時間ごとに請求する場合でも、コンテンツマーケティング戦略を成功させるには、予算も理解できる要素です。 あなたはあなたのターゲットオーディエンスに話すであろうキーワードが豊富なコンテンツにお金を払う準備をしなければなりません。 定期的なブログにコミットすることを躊躇している場合でも、特定のページを最適化して、サイトへの訪問者を増やすことができます。
追加のコンテンツのヒント
コンテンツを受け入れるもう1つの手頃な方法は、古いサイトに見られる従来のFAQ形式を排除することです。 この考え方は、検索ランキングと読みやすさを最大化するためにサービスページを改造することに似ています。 1つのページに表示されるアイデアが多すぎると、視聴者はすぐに興味を失い、別のサイトに移動します。 代わりに、FAQページのトピックをリンクして、視聴者の懸念に完全に対処する個別のブログ投稿を作成してください。
たとえば、屋根の会社は、屋根の損傷の兆候について説明する記事を作成できます。 その記事は、「屋根をいつ修理する必要があるかをどうやって知ることができますか？」という質問にリンクされます。 この基本的なテンプレートを利用することで、視聴者の特定のニーズに注意を向けることができます。 読者は、事前にすべての事実を入手できれば、サイトから購入する傾向があります。 繰り返しになりますが、このタイプの拡張は高品質のコンテンツに依存していますが、継続的なブログは必要ありません。
3番目の言い訳：人々は私のコンテンツが退屈だと思うでしょう
多くの企業が使用する最後の議論は、書く価値のあるものは何もないということですが、PwCが実施した調査によると、米国のオンライン買い物客の88％が製品を購入する前に調査しています。 あなたの仕事はあなたのターゲットオーディエンスのニーズを予測し、彼らにすべての事実を与えることです。 人々は、製品やサービスに投資するときに何にお金を払っているのかを正確に知りたいと思っています。
しかし、サービスに関する情報を提供することは、訪問者をサイトに引き付ける唯一の方法です。 ここで、ページに配置するコンテンツの種類を検討する必要があります。 なぜ毎回まったく同じ方法でブログを書くのですか？ コンテンツを面白くするために物事を変える方法はたくさんあります。 コンテンツマーケティングに別のアプローチをとることをいとわない人のために、ブログやコミュニティの問題を通じて収益性の高い顧客との対話を促進する3つの方法があります。
ローカルコンテンツ
ローカルコンテンツは通常、コミュニティのイベントや問題を中心に展開するニュース、ビデオ、またはブログの投稿として定義されます。 中小企業が経済において不可欠な役割を果たしていることは周知の事実ですが、どのようにしてこれらのつながりを構築し、あなたに有利に機能させるのでしょうか。 この目標を達成する1つの方法は、近隣のイベントを主催することです。 独自の活動を主催する余裕がない場合は、毎年恒例の募金活動やその他の地元のお祭りを宣伝するのに役立ちます。 これは、あなたがより個人的なレベルで人々とつながることをいとわないことを顧客に示しています。
ローカルコンテンツは、近隣ガイドや関連業界など、地理的に基づいたブログの優れた手段にもなります。 このテクニックを示す最も簡単な方法は、地元のホテルの基本的なWebサイトを使用することです。 訪問者がホテルに滞在するとき、彼らが食べ物と娯楽を必要とするであろうと仮定することは合理的です。 地元のアクティビティやレストランについてブログを書くと、さまざまなトピックから選択でき、周辺の都市に関する情報も含めることができます。 会社が最終的に拡大する場合は、新しい場所のコンテンツを開発することもできます。
ユーザー作成コンテンツ
サイトで高品質のコピーの使用を強化する別の方法は、ユーザー生成コンテンツを利用することです。 これには、消費者から直接寄せられるレビュー、紹介文、フィードバックが含まれます。 2014年、BrightLocalは、購入決定に対する消費者レビューの影響を分析した調査を発表しました。 数字は、88％の人が信頼できる情報源としてオンラインレビューを利用しているのに対し、72％は肯定的なレビューを読んだ後、ビジネスを選択することに自信を持っていることを示しています。 クライアントがあなたの信頼性を高めるフィードバックを残すための複数の機会を提供します。 幸せな顧客に紹介文を書いたり、将来のケーススタディに参加したりすることもできます。
番号付きリスト
ブログを簡単にする形式を探している場合は、番号付きリストとして機能する投稿をさらに作成してみてください。 実際、Conductorの調査によると、すべての人の36％が、タイトルに数字が含まれているコンテンツを読むことを好みます。 この背後にある理由は、構造に対する人間の欲求に関連しており、番号付きリストは、閲覧にどれだけの時間を許可するかを読者に伝えることによって、そのニーズを満たします。 1つのテーマに固執し、戦略的に配置されたキーワードを使用してコンテンツの価値を高めることを忘れないでください。
これらの3つのオプションは、業界に関係なく、よりクリエイティブなコンテンツを開発するのに役立ちます。 アウトソーシングは、書きにくいトピックの利点の1つです。 新しい目と新鮮な視点は、独自の方法で興味深いコンテンツを開発することができます。 しかし、何があっても、事件は閉じられています。 適切なリソースと質の高い文章でコンテンツを面白くすることができます。
「なぜブログなのか」への答え
現在、多くの企業がカスタムコンテンツに傾倒していますが、この概念は何年にもわたって勢いを増しています。 人々がブログの利点に気づき続けるにつれて、より多くの企業が開発と成長の手段としてこの変革を歓迎することが期待されています。 結局、キーワードやローカルコンテンツへの単純なアプローチでさえ、サイトに顕著な影響を与える可能性があります。
では、なぜブログなのか？ 注意深く一貫して行われた場合、統計はそれがあなたのビジネスに役立つことを示しているからです。 ブログのマーケティング面、読者のエンゲージメント、ブランドを構築する機会を見逃してはなりません。 計画を立ててブログを始めましょう。後悔することはありません。