Как провести исследование ключевых слов для SEO

Поскольку Google постоянно обновляет свои поисковые алгоритмы, а компании стремятся отслеживать и поддерживать хорошие позиции в результатах поиска, одна вещь остается неизменной для профессионалов, стремящихся оптимизировать свои сайты: необходимость проводить исследование ключевых слов.

Что такое исследование ключевых слов и почему это важно?

Исследование ключевых слов — это процесс поиска и анализа слов, которые люди вводят в поисковые системы при поиске определенного предмета.

Знание этих терминов может помочь (и очень сильно!) в разработке стратегии контент-маркетинга, а также более широкой маркетинговой стратегии.

– Контент-маркетинг для продажи онлайн-курсов

Исследование ключевых слов показывает, какие термины люди используют чаще всего, и, при условии, что вы используете хороший инструмент SEO , насколько эти темы действительно популярны среди вашей аудитории.

Зная, какие ключевые слова получают большое количество запросов в месяц, вы можете определить темы для создания контента для вашего сайта / блога.

- Как использовать свой блог в качестве маркетингового инструмента

Кроме того, ища ключевые слова по популярности, объему поиска и общему намерению , вы можете создавать контент, который отвечает на вопросы, на которые ищет ответы ваша аудитория.

Как провести исследование ключевых слов для вашей стратегии SEO

Чтобы определить правильные ключевые слова для вашего бизнеса, вы должны следовать нескольким рекомендациям.

1. Составьте список важных тем, связанных с вашим бизнесом

Чтобы начать исследование ключевых слов, подумайте об общих темах, которые вы хотите ранжировать для своего бизнеса.

Мы советуем вам указать 5–10 тем, которые, по вашему мнению, важны для вашей компании, а затем использовать эти термины для создания более конкретных ключевых слов.

Если вы создаете онлайн-курсы, некоторые общие термины, связанные с вашим бизнесом, будут такими:

• Онлайн-курсы
• Электронное обучение
• Дистанционные курсы
• Интернет-курсы
• Электронные курсы
• Бесплатные онлайн-курсы
• Платформа онлайн-курсов

- Список дел для создания онлайн-курсов

Теперь, чтобы уточнить эти результаты при поиске по ключевым словам, поставьте себя на место своих потенциальных клиентов и подумайте, какой поиск они будут выполнять, чтобы попытаться найти ваш продукт/услугу в Интернете . И переходим к следующему шагу…

2. Определите соответствующие подтемы

Теперь, когда у вас есть несколько общих тем, на которых вы хотите сосредоточиться, пришло время определить некоторые ключевые слова, которые будут своего рода подтемами.

Это важные ключевые слова для ранжирования в поисковой выдаче ( страница результатов поисковой системы ), потому что ваш целевой клиент, вероятно, ищет эти конкретные термины.

Возвращаясь к примеру с онлайн-курсами, некоторые подтемы могут включать:

• онлайн-курсы для подачи заявления на работу
• онлайн-курсы по программированию (и другие направления)
• технические онлайн-курсы
• онлайн курсы гастрономии для начинающих
• онлайн-курс обучения

И так далее. Цель этого шага не в том, чтобы определить окончательный список ключевых фраз. Вы просто хотите записать все фразы, которые, по вашему мнению, могут использовать ваши потенциальные клиенты для поиска контента, связанного с вашим бизнесом.

Кроме того, когда у вас есть окончательный список, вы можете использовать несколько инструментов, чтобы узнать, какие ключевые слова с наибольшей вероятностью будут иметь высокий рейтинг.

Еще один разумный способ получить варианты ключевых слов — выяснить, по каким ключевым словам уже находят ваш веб-сайт.

Для этого вам понадобится такой инструмент, как SEMrush или даже Google Analytics .

С помощью Google Analytics вы также можете изучить источники трафика на свой веб-сайт, узнать, какие сообщения имеют наибольшее количество просмотров и какие ключевые слова люди используют для перехода на вашу страницу.

3. Ищите похожие поисковые запросы в Google

Это творческий и простой способ провести исследование ключевых слов и расширить диапазон вариантов.

- Знайте, что ищут ваши персонажи, и привлекайте потенциальных клиентов

Если вам трудно придумать дополнительные ключевые слова, зайдите в Google, выполните поиск и посмотрите внизу страницы предложенные условия для вашего поиска.

Если вы еще не заметили, когда вы вводите свою фразу и прокручиваете страницу результатов вниз, появляются некоторые предложения, связанные с вашим первоначальным поиском.

Эти ключевые слова могут генерировать идеи для других терминов, которые вы, возможно, захотите рассмотреть.

4. Скомбинируйте основные термины и ключевые слова с длинным хвостом.

Основные ключевые слова, как правило, являются более короткими и более общими словами, такими как «онлайн-курсы» или «создание онлайн-курсов».

Ключевые слова с длинным хвостом, с другой стороны, представляют собой более длинные ключевые фразы, которые обычно содержат три или более слов.

Важно разработать комбинацию ключевых слов и ключевых слов с длинным хвостом, поскольку это обеспечит хорошо сбалансированную стратегию ключевых слов с долгосрочными целями и краткосрочными выгодами.

Это связано с тем, что ключевые термины часто ищут чаще, что делает их гораздо более конкурентоспособными и трудными для ранжирования, чем термины с длинным хвостом.

Подумайте об этом: какой из следующих терминов, по вашему мнению, было бы труднее классифицировать?

• Онлайн-курсы
• Сертифицированные онлайн-курсы обучения

Если вы ответили № 2, вы абсолютно правы. Но это не повод отчаиваться.

В то время как основные термины часто содержат самый высокий объем поиска (т. е. имеют наибольший потенциал для направления трафика на ваш сайт), трафик, который вы получите от термина «Сертифицированные онлайн-курсы обучения», обычно более желателен.

Почему?

Поскольку ключевые слова с длинным хвостом имеют тенденцию быть более конкретными, поэтому обычно люди, которые ищут эти ключевые слова, действительно заинтересованы в получении вашего продукта / услуги.

Так что проведите исследование ключевых слов, чтобы получить хорошую комбинацию основных и длинных ключевых слов для вашего копирайтинга.

- Советы по копирайтингу

5. Проверьте, как идут дела у ваших конкурентов

Выяснение ключевых слов, по которым пытаются ранжироваться ваши конкуренты, — отличный способ переоценить свой собственный список слов.

Однако делайте эту оценку осторожно. То, что ключевое слово важно для вашего конкурента, не означает, что оно важно для вас.

Теперь, если ваш конкурент ранжируется по определенным ключевым словам, которые есть в вашем списке, постарайтесь улучшить свой рейтинг по ним. И если он игнорирует некоторые из вашего списка, это может быть вашим шансом выделиться в результатах поиска и опередить конкурентов.

Достижение баланса между терминами, ранжирование которых может быть немного сложнее из-за конкуренции, и терминами, которые немного проще (менее востребованы), поможет вам достичь хороших результатов.

Помните, что цель исследования ключевых слов — составить список, который даст вам быстрый выигрыш, но также поможет вам двигаться к более крупным и сложным целям SEO.

Как узнать, по каким ключевым словам ранжируются ваши конкуренты?

Что ж, помимо ручного поиска ключевых слов в анонимном браузере и просмотра того, где появляются ваши конкуренты, SEMrush позволяет вам запускать серию отчетов, которые показывают самые популярные ключевые слова для домена, который вы вводите.

Это быстрый способ получить представление о типах терминов , по которым ранжируются ваши конкуренты.

6. Используйте Планировщик ключевых слов AdWords, чтобы сузить список

Теперь, когда у вас есть правильное сочетание ключевых слов, пришло время сузить ваши списки с помощью дополнительных количественных данных.

Для этого существует множество инструментов, но два из них являются наиболее популярными: Планировщик ключевых слов AdWords (для этого необходимо настроить учетную запись AdWords, но создавать объявление не требуется) и Google Trends .

С помощью Планировщика Google (бесплатный инструмент) вы можете получить оценки трафика и объема поиска по интересующим вас ключевым словам.

Используйте его, чтобы пометить любые термины в вашем списке, которые имеют слишком мало (или слишком много) объема поиска и не помогают вам поддерживать здоровый набор, как мы упоминали выше. Но прежде чем что-либо удалять, ознакомьтесь с историей трендов и прогнозов в Google Trends.

Вы можете увидеть, действительно ли некоторые термины с небольшим объемом могут быть тем, во что вы должны инвестировать сейчас, чтобы пожинать плоды позже.

Если ваш список терминов слишком длинный и сложный, Google Trends также может помочь вам определить, какие термины имеют тенденцию к росту и, следовательно, заслуживают вашего внимания.

– Google Ads: как сократить расходы с помощью Google Ads

Последние мысли

Конечной целью исследования ключевых слов является создание списка терминов и фраз, которые помогут вам сосредоточиться на правильных темах для вашего бизнеса, чтобы вы могли зарабатывать деньги в краткосрочной и долгосрочной перспективе.

Обязательно переоценивайте эти ключевые слова каждые несколько месяцев, так как по мере того, как вы приобретете еще больше авторитета в поисковой выдаче, вы обнаружите, что можете добавлять все больше и больше ключевых слов в свои списки.

Вы должны думать о своих ключевых словах как об инвестициях в успех и рост вашего бизнеса, каким бы он ни был.

- Как организовать онлайн-бизнес

Полноценная платформа для электронного обучения Coursify.me — идеальное решение для всех, кто хочет создавать, продавать и рекламировать курсы в Интернете, не вкладывая средства в открытие собственного бизнеса.

Coursify.me представляет собой динамичную и настраиваемую систему управления обучением (LMS) , обслуживающую предприятия и профессионалов более чем в 60 странах .

– Система управления обучением: что это такое?

Coursify.me предлагает три варианта плана, чтобы вы могли решить, какой из них лучше всего соответствует вашим потребностям, и хорошая новость заключается в том, что план для начинающих бесплатный!

Чтобы узнать больше, посетите наш веб-сайт , протестируйте платформу и поймите, почему мы — лучший выбор для вашего онлайн-курса.