Comment faire une recherche de mots clés pour le référencement

Alors que Google met constamment à jour ses algorithmes de recherche et que les entreprises s'efforcent de suivre et de maintenir une bonne position dans les résultats de recherche, une chose reste constante pour les professionnels qui cherchent à optimiser leurs sites : la nécessité de faire des recherches par mots clés.

Qu'est-ce que la recherche de mots-clés et pourquoi est-ce important ?

La recherche de mots-clés est le processus de recherche et d'analyse des mots que les gens entrent dans les moteurs de recherche lorsqu'ils recherchent un sujet particulier.

Savoir quels sont ces termes peut aider (et beaucoup !) à concevoir une stratégie de marketing de contenu ainsi qu'une stratégie marketing plus large.

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La recherche de mots clés montre quels termes les gens utilisent le plus et, en supposant que vous utilisez un bon outil de référencement , la popularité réelle de ces sujets auprès de votre public.

En sachant quels mots-clés reçoivent un grand volume de recherches par mois, vous pouvez déterminer des sujets pour créer du contenu pour votre site/blog.

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De plus, en recherchant des mots-clés par popularité, volume de recherche et intention globale , vous pouvez créer un contenu qui répond aux questions auxquelles votre public cherche des réponses.

Comment faire une recherche de mots-clés pour votre stratégie de référencement

Pour déterminer les bons mots-clés pour votre entreprise, vous devez suivre quelques directives.

1. Faites une liste des sujets importants liés à votre entreprise

Pour commencer votre recherche de mots clés, pensez aux sujets génériques que vous souhaitez classer pour votre entreprise.

Nous vous conseillons de définir 5 à 10 sujets que vous jugez importants pour votre entreprise, puis d'utiliser ces termes pour créer des mots clés plus spécifiques.

Si vous créez des cours en ligne, certains termes génériques de recherche élevés liés à votre entreprise seraient :

• Cours en ligne
• Apprentissage en ligne
• Cours à distance
• Cours Internet
• Cours en ligne
• Cours en ligne gratuits
• Plateforme de cours en ligne

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Maintenant, pour affiner ces résultats lors d'une recherche par mot-clé, mettez-vous à la place de vos clients potentiels et réfléchissez à la recherche qu'ils feraient pour essayer de trouver votre produit/service sur le web . Et passons à l'étape suivante...

2. Déterminer les sous-thèmes pertinents

Maintenant que vous avez des sujets généraux sur lesquels vous souhaitez vous concentrer, il est temps d'identifier certains mots-clés qui seraient une sorte de sous-sujets.

Ce sont des mots-clés importants à classer sur les SERP ( page de résultats des moteurs de recherche ) car votre client cible recherche probablement ces termes spécifiques.

Pour en revenir à l'exemple des cours en ligne, certains sous-thèmes pourraient inclure :

• cours en ligne pour la demande d'emploi
• cours de programmation en ligne (et autres domaines)
• cours techniques en ligne
• cours de gastronomie en ligne pour débutants
• cours de formation en ligne

Etc. Le but de cette étape n'est pas de définir votre liste finale de phrases clés. Vous voulez simplement écrire toutes les phrases que vous pensez que vos clients potentiels pourraient utiliser pour rechercher du contenu lié à votre entreprise.

De plus, une fois que vous avez votre liste finale, plusieurs outils sont à votre disposition pour savoir quels mots clés sont les plus susceptibles de bien se classer.

Une autre façon intelligente d'obtenir des idées de mots clés est de savoir avec quels mots clés votre site Web est déjà trouvé.

Pour cela vous aurez besoin d'un outil comme SEMrush ou encore Google Analytics .

En utilisant Google Analytics, vous pouvez également explorer les sources de trafic vers votre site Web, voir quels messages ont le plus de vues et quels mots clés les gens utilisent pour atteindre votre page.

3. Recherchez des termes de recherche associés sur Google

Il s'agit d'un moyen créatif et simple de rechercher des mots clés et d'augmenter votre éventail d'options.

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Si vous avez du mal à trouver d'autres mots-clés, allez sur Google, faites une recherche et regardez en bas de la page les termes suggérés pour votre recherche.

Si vous ne l'avez toujours pas remarqué, lorsque vous tapez votre phrase et faites défiler vers le bas de la page de résultats, certaines suggestions liées à votre recherche d'origine apparaissent.

Ces mots clés peuvent générer des idées pour d'autres termes que vous pourriez envisager.

4. Faites une combinaison de termes principaux et de mots-clés de longue traîne

Les mots-clés principaux sont généralement des mots plus courts et plus généraux, tels que « cours en ligne » ou « créer des cours en ligne ».

Les mots clés à longue traîne, en revanche, sont des expressions de mots clés plus longues qui contiennent généralement trois mots ou plus.

Il est important de trouver une combinaison de termes principaux et de mots clés à longue traîne, car cela fournira une stratégie de mots clés bien équilibrée avec des objectifs à long terme et des gains à court terme.

En effet , les termes principaux sont souvent recherchés plus souvent, ce qui les rend beaucoup plus compétitifs et plus difficiles à classer que les termes de longue traîne.

Réfléchissez-y : parmi les termes suivants, lequel serait, selon vous, le plus difficile à classer ?

• Cours en ligne
• Formations en ligne certifiées

Si vous avez répondu # 2, vous avez tout à fait raison. Mais ce n'est pas une raison pour se décourager.

Alors que les principaux termes contiennent souvent le volume de recherche le plus élevé (c'est-à-dire, le plus grand potentiel d'envoi de trafic vers votre site), le trafic que vous obtiendrez du terme "Cours de formation en ligne certifiés" est généralement plus souhaitable.

Pourquoi?

Étant donné que les mots-clés à longue traine ont tendance à être plus spécifiques, les personnes qui recherchent ces mots-clés sont généralement vraiment intéressées à obtenir votre produit / service.

Faites donc une recherche de mots-clés pour obtenir une bonne combinaison de termes principaux et de mots-clés à longue queue pour votre rédaction.

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5. Vérifiez comment se portent vos concurrents

Trouver les mots clés pour lesquels vos concurrents essaient de se classer est un excellent moyen de réévaluer votre propre liste de mots.

Cependant, faites cette évaluation avec soin. Ce n'est pas parce qu'un mot-clé est important pour votre concurrent qu'il l'est pour vous.

Maintenant, si votre concurrent se classe pour certains mots clés qui figurent sur votre liste, efforcez-vous d'améliorer votre classement pour eux. Et s'il ignore quelques-uns de votre liste, cela pourrait être votre chance de vous démarquer dans les résultats de recherche et de devancer la concurrence.

Trouver un équilibre entre les termes qui peuvent être un peu plus difficiles à classer en raison de la concurrence par rapport aux termes qui sont un peu plus faciles (moins recherchés) vous aidera à obtenir de bons résultats.

N'oubliez pas que l'objectif de la recherche de mots clés est de se retrouver avec une liste qui vous donne des gains rapides, mais vous aide également à progresser vers des objectifs de référencement plus grands et plus difficiles.

Comment savoir sur quels mots-clés vos concurrents se positionnent ?

Eh bien, en plus de rechercher manuellement des mots-clés dans un navigateur anonyme et de voir où apparaissent vos concurrents, SEMrush vous permet d'exécuter une série de rapports qui affichent les meilleurs mots-clés pour le domaine que vous entrez.

C'est un moyen rapide d'avoir une idée des types de termes pour lesquels vos concurrents se classent.

6. Utilisez le planificateur de mots clés AdWords pour affiner votre liste

Maintenant que vous avez la bonne combinaison de mots-clés, il est temps d'affiner vos listes avec des données plus quantitatives.

Il existe de nombreux outils pour ce faire, mais il y en a deux qui sont les favoris : AdWords Keyword Planner (vous devez configurer un compte AdWords pour cela, mais vous n'êtes pas obligé de créer une annonce) et Google Trends .

Avec Google Planner (outil gratuit), vous pouvez obtenir des estimations de trafic et de volume de recherche pour les mots clés que vous envisagez.

Utilisez-le pour signaler tous les termes de votre liste qui ont un volume de recherche trop faible (ou trop élevé) et qui ne vous aident pas à maintenir un mélange sain, comme nous l'avons mentionné ci-dessus. Mais avant de supprimer quoi que ce soit, consultez l'historique des tendances et des projections dans Google Trends.

Vous pouvez voir si certains termes à faible volume pourraient en fait être quelque chose dans lequel vous devriez investir maintenant pour en récolter les bénéfices plus tard.

Si votre liste de termes est trop longue et compliquée, Google Trends peut également vous aider à déterminer quels termes ont une tendance à la hausse et méritent donc votre attention.

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Dernières pensées

La recherche de mots clés a pour objectif ultime de créer une liste de termes et d'expressions qui vous aideront à vous concentrer sur les bons sujets pour votre entreprise afin que vous puissiez gagner de l'argent à court et à long terme.

Assurez-vous de réévaluer ces mots clés tous les quelques mois, car au fur et à mesure que vous gagnerez en autorité sur les SERP, vous constaterez que vous pouvez ajouter de plus en plus de mots clés à vos listes.

Vous devez considérer vos mots clés comme un investissement pour le succès et la croissance de votre entreprise, quelle qu'elle soit.

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