Cómo hacer una investigación de palabras clave para SEO

Como Google actualiza constantemente sus algoritmos de búsqueda y las empresas se esfuerzan por rastrear y mantener una buena posición en los resultados de búsqueda, una cosa sigue siendo constante para los profesionales que buscan optimizar sus sitios: la necesidad de realizar una investigación de palabras clave.

¿Qué es la investigación de palabras clave y por qué es importante?

La investigación de palabras clave es el proceso de encontrar y analizar las palabras que las personas ingresan en los motores de búsqueda cuando buscan un tema en particular.

Saber cuáles son estos términos puede ayudar (¡y mucho!) a diseñar una estrategia de marketing de contenidos, así como una estrategia de marketing más amplia.

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La investigación de palabras clave muestra qué términos usan más las personas y, suponiendo que use una buena herramienta de SEO , qué tan populares son realmente estos temas entre su audiencia.

Al saber qué palabras clave reciben un gran volumen de búsquedas por mes, puede determinar los temas para crear contenido para su sitio/blog.

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Además, al buscar palabras clave por popularidad, volumen de búsqueda e intención general , puede crear contenido que responda a las preguntas a las que su audiencia busca respuestas.

Cómo hacer una investigación de palabras clave para tu estrategia de SEO

Para determinar las palabras clave adecuadas para su empresa, debe seguir algunas pautas.

1. Haz una lista de temas importantes relacionados con tu negocio

Para comenzar su investigación de palabras clave, piense en temas genéricos que desee clasificar para su negocio.

Le recomendamos que establezca de 5 a 10 temas que considere importantes para su empresa y luego utilice estos términos para crear algunas palabras clave más específicas.

Si crea cursos en línea, algunos términos genéricos de alta búsqueda relacionados con su negocio serían:

• Cursos online
• Aprendizaje electrónico
• Cursos a distancia
• cursos de internet
• Cursos de aprendizaje electrónico
• Cursos en línea gratuitos
• Plataforma de cursos en línea

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Ahora bien, para afinar estos resultados al hacer una búsqueda por palabra clave, ponte en la piel de tus clientes potenciales y piensa qué búsqueda harían para intentar encontrar tu producto/servicio en la web . Y vamos al siguiente paso…

2. Determinar subtemas relevantes

Ahora que tiene algunos temas generales en los que desea enfocarse, es hora de identificar algunas palabras clave que serían algún tipo de subtemas.

Estas son palabras clave importantes para clasificar en SERP ( página de resultados del motor de búsqueda ) porque su cliente objetivo probablemente esté buscando estos términos específicos.

Volviendo al ejemplo de los cursos en línea, algunos subtemas podrían incluir:

• cursos online para solicitud de empleo
• cursos de programación online (y otras áreas)
• cursos tecnicos en linea
• cursos online de gastronomía para principiantes
• curso de formación en línea

Y así. El propósito de este paso no es definir su lista final de frases clave. Solo desea anotar todas las frases que cree que sus clientes potenciales podrían usar para buscar contenido relacionado con su negocio.

Además, una vez que tenga su lista final, hay varias herramientas disponibles para que descubra qué palabras clave tienen más probabilidades de clasificarse bien.

Otra forma inteligente de obtener ideas de palabras clave es averiguar con qué palabras clave ya se está encontrando su sitio web.

Para ello necesitarás una herramienta como SEMrush o incluso Google Analytics .

Al usar Google Analytics, también puede explorar las fuentes de tráfico a su sitio web, ver qué publicaciones tienen más vistas y qué palabras clave usan las personas para llegar a su página.

3. Busque términos de búsqueda relacionados en Google

Esta es una forma creativa y fácil de hacer una investigación de palabras clave y aumentar su gama de opciones.

– Sepa lo que buscan sus personas y atraiga clientes potenciales

Si tiene problemas para pensar en más palabras clave, vaya a Google, realice una búsqueda y busque en la parte inferior de la página los términos sugeridos para su búsqueda.

Si aún no lo ha notado, cuando escribe su frase y se desplaza hasta la parte inferior de la página de resultados, aparecen algunas sugerencias relacionadas con su búsqueda original.

Estas palabras clave pueden generar ideas para otros términos que quizás desee considerar.

4. Haga una combinación de términos principales y palabras clave de cola larga

Las palabras clave principales son generalmente palabras más breves y generales, como "cursos en línea" o "crear cursos en línea".

Las palabras clave de cola larga, por otro lado, son frases de palabras clave más largas que generalmente contienen tres o más palabras.

Es importante elaborar una combinación de términos principales y palabras clave de cola larga, ya que esto proporcionará una estrategia de palabras clave bien equilibrada con objetivos a largo plazo y ganancias a corto plazo.

Esto se debe a que los términos de cabecera suelen buscarse con más frecuencia, lo que los hace mucho más competitivos y difíciles de clasificar que los términos de cola larga.

Piénsalo: ¿Cuál de los siguientes términos crees que sería más difícil de clasificar?

• Cursos online
• Cursos de formación en línea certificados

Si respondiste la #2, tienes toda la razón. Pero eso no es motivo para desanimarse.

Si bien los términos principales a menudo contienen el volumen de búsqueda más alto (es decir, el mayor potencial para enviar tráfico a su sitio), el tráfico que obtendrá del término "Cursos de capacitación en línea certificados" suele ser más deseable.

¿Por qué?

Debido a que las palabras clave de cola larga tienden a ser más específicas, por lo general, las personas que buscan esas palabras clave están realmente interesadas en obtener su producto/servicio.

Así que haga una investigación de palabras clave para obtener una buena combinación de términos principales y palabras clave de cola larga para su redacción.

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5. Comprueba cómo va tu competencia

Encontrar qué palabras clave están tratando de clasificar tus competidores es una excelente manera de reevaluar tu propia lista de palabras.

Sin embargo, haga esta evaluación con cuidado. El hecho de que una palabra clave sea importante para su competidor no significa que lo sea para usted.

Ahora, si su competidor se clasifica para ciertas palabras clave que están en su lista, esfuércese por mejorar su clasificación para ellos. Y si está ignorando algunos de su lista, esta podría ser su oportunidad de sobresalir en los resultados de búsqueda y adelantarse a la competencia.

Lograr un equilibrio entre los términos que pueden ser un poco más difíciles de clasificar debido a la competencia en comparación con los términos que son un poco más fáciles (menos buscados) lo ayudará a lograr buenos resultados.

Recuerde, el objetivo de la investigación de palabras clave es terminar con una lista que le brinde ganancias rápidas, pero que también lo ayude a progresar hacia objetivos de SEO más grandes y desafiantes.

¿Cómo saber qué palabras clave están posicionando tus competidores?

Bueno, además de buscar manualmente palabras clave en un navegador anónimo y ver dónde aparecen tus competidores, SEMrush te permite ejecutar una serie de informes que muestran las principales palabras clave para el dominio que ingresas.

Esta es una forma rápida de tener una idea de los tipos de términos para los que se clasifican sus competidores.

6. Use el Planificador de palabras clave de AdWords para reducir su lista

Ahora que tiene la combinación correcta de palabras clave, es hora de reducir sus listas con más datos cuantitativos.

Hay muchas herramientas para hacer esto, pero hay dos que son las favoritas en general: el Planificador de palabras clave de AdWords (debe configurar una cuenta de AdWords para esto, pero no es necesario que cree un anuncio) y Google Trends .

Con Google Planner (herramienta gratuita) puede obtener estimaciones de tráfico y volumen de búsqueda para las palabras clave que está considerando.

Úselo para marcar cualquier término en su lista que tenga un volumen de búsqueda demasiado bajo (o demasiado alto) y no lo ayude a mantener una combinación saludable como mencionamos anteriormente. Pero antes de eliminar nada, consulte el historial de tendencias y proyecciones en Google Trends.

Puede ver si algunos términos de bajo volumen en realidad podrían ser algo en lo que debería invertir ahora para obtener los beneficios más adelante.

Si su lista de términos es demasiado larga y complicada, Google Trends también puede ayudarlo a determinar qué términos tienen una tendencia al alza y, por lo tanto, merecen su atención.

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Pensamientos finales

La investigación de palabras clave tiene el objetivo final de crear una lista de términos y frases que lo ayudarán a concentrarse en los temas correctos para su negocio para que pueda ganar dinero a corto y largo plazo.

Asegúrese de volver a evaluar estas palabras clave cada pocos meses, a medida que obtenga aún más autoridad en las SERP, descubrirá que puede agregar más y más palabras clave a sus listas.

Debe pensar en sus palabras clave como una inversión para el éxito y el crecimiento de su negocio, cualquiera que sea.

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