Все, что вам нужно знать об алгоритме Instagram в 2022 году

Независимо от того, как долго вы находитесь на платформе, скорее всего, вы слышали, как кто-то говорит об алгоритме Instagram. Хвалят ли они его за то, что он помог им стать вирусным, обвиняют его в отсутствии вовлеченности или просто задаются вопросом, как это работает, многие люди склонны обсуждать это, когда создают маркетинговую стратегию в Instagram.

Алгоритм Instagram может помочь вам улучшить взаимодействие с вашими публикациями, увеличить охват и даже привлечь больше подписчиков в Instagram. Но, по правде говоря, многие маркетологи, компании и пользователи Instagram не знают и не понимают, как работает алгоритм. Сегодня мы собираемся поговорить обо всем, что касается алгоритма, чтобы вы знали, что он делает и почему он это делает. Это не только поможет вам адаптировать свою маркетинговую стратегию в Instagram, но и удивит ваших друзей своими новыми знаниями.

Алгоритм Instagram: что это такое?

Начнем с одного из самых сногсшибательных фактов. Алгоритм Instagram на самом деле не является единым алгоритмом. Вместо этого это множество алгоритмов, классификаторов и процессов, которые работают вместе, чтобы предоставить нужный контент нужным людям в нужное время. В конце концов, это то, что делает алгоритм. У него нет скрытых мотивов, и он не хочет помочь или навредить вашему бизнесу, публикациям и охвату.

Цель Instagram (и, следовательно, алгоритма) состоит в том, чтобы его пользователи получали удовольствие от своего времени в приложении и проводили там больше времени. В конце концов, они тратят больше времени на прокрутку, видят больше рекламы, а это, в свою очередь, означает больший доход для Instagram. Таким образом, алгоритм Instagram работает, чтобы удерживать пользователей на платформе и просматривать контент, который они хотят видеть, чтобы у них не возникло соблазна покинуть приложение. Самое худшее, по мнению Instagram, — это когда пользователю надоедает контент, который он видит.

Здесь в игру вступает алгоритм. Алгоритм гарантирует, что пользователи видят то, что хотят видеть. В некоторых случаях это показывает людям сообщения их близких друзей, знакомых и пользователей, с которыми они регулярно взаимодействуют. Для других это показ постов, которые, по мнению Instagram, им понравятся или которые им будет интересно увидеть. Так они помогают увеличить охват определенных постов. Мы упоминали, что в Instagram есть несколько алгоритмов и процессов, поэтому давайте углубимся в них.

Как работает алгоритм Instagram в 2022 году?

Таким образом, алгоритм разбит на три различные всеобъемлющие категории. Как правило, люди используют разные части Instagram по-разному, поэтому различные алгоритмы отражают это. Существует алгоритм обработки ленты и историй, один для страницы «Исследование» и один для роликов. Давайте подробно рассмотрим каждый из них.

Алгоритм для ленты и историй

Instagram определил, что люди хотят в первую очередь видеть публикации своих друзей в своей ленте и историях. Для целей алгоритма это означает, что они будут показывать вам сообщения людей, которых вы знаете и на которых подписаны, начиная с их самых последних сообщений. Алгоритм опирается на несколько наборов информации:

1. Данные о публикации (сколько у нее лайков, когда она была размещена, местонахождение и т.д.)
2. Информация о плакате (как часто люди общались с этим человеком в последнее время)
3. Ваша активность (сколько постов вам понравилось и т.д.)
4. Ваша история с определенным человеком (независимо от того, комментируете ли вы и автор сообщения друг друга)

Алгоритм берет всю эту информацию и делает прогнозы. В основном они пытаются предсказать, как долго вы будете смотреть на пост, будете ли вы взаимодействовать с ним и перейдете ли вы к профилю автора из этого поста. Кроме того, алгоритм старается не показывать слишком много постов от одного и того же человека подряд.

Важное примечание: поскольку Instagram продолжает делать упор на точную информацию, он будет ранжировать сообщения, которые были отмечены как ложные сторонними проверками фактов, ниже. Если слишком много сообщений помечены как ложные, алгоритм значительно усложнит поиск контента этого человека в приложении.

Алгоритм изучения

В отличие от Ленты и Историй, где люди, как правило, хотят видеть сообщения от людей, которых они знают, страница «Обзор» обычно заполнена сообщениями и учетными записями, которые кому-то могут быть интересны. Это требует другого набора алгоритмов, поскольку большая часть приведенной выше информации (например, ваша история с определенным человеком) не применяется.

Для начала алгоритм просматривает сообщения, которые вам понравились, которые вы просматривали и с которыми обычно взаимодействовали, чтобы увидеть, что вам может быть интересно увидеть. Они смотрят на имена учетных записей, хэштеги, местоположения и ключевые слова, которые используются в сообщениях, с которыми вы постоянно взаимодействуете и просматриваете. Алгоритм будет предлагать публикации, похожие на те, или будут просматривать дополнительные публикации, которые другие пользователи просматривали и взаимодействовали с теми же публикациями, что и вы. Поскольку вы просматривали и взаимодействовали с одними и теми же сообщениями, вас могут заинтересовать другие сообщения, которые также просматривали эти пользователи.

Как и в случае с алгоритмом Feed and Stories, алгоритм для страницы Explore рассматривает несколько фрагментов информации:

1. Данные о посте (насколько быстро другие взаимодействуют с ним и т. д.)
2. Ваша история взаимодействия с аккаунтом (это маловероятно, но если вы ранее взаимодействовали с этим аккаунтом, Instagram примет это к сведению)
3. Ваша активность (как вы взаимодействовали с публикациями на странице «Обзор» в прошлом)
4. Данные об афише (как часто люди взаимодействовали с этой учетной записью)

Вся эта информация помогает ранжировать посты в Instagram, которые могут быть вам интересны. Также важно отметить, что Instagram избегает размещения потенциально огорчительных или оскорбительных сообщений на вкладке «Обзор» и старается избегать сообщений, содержащих информацию о вейпинге или табаке.

Хотите органично развивать свой Instagram и получать НАСТОЯЩИХ подписчиков?

Попробуйте Kicksta сегодня!

Алгоритм для барабанов

Наконец, давайте поговорим об алгоритме Reels. Барабаны предназначены для развлечения и развлечения, и на высоком уровне алгоритм работает аналогично алгоритму для вкладки «Обзор». В конце концов, большинство предлагаемых роликов исходят от учетных записей, на которые вы, скорее всего, не подписаны. Instagram спрашивает людей, как им понравились барабаны — находят ли они их забавными или хорошим развлечением. Ролики, получившие высокие оценки по этим вопросам, с большей вероятностью будут показаны другим.

Алгоритм пытается предсказать, насколько вероятно, что вы будете смотреть ролик до конца и взаимодействовать с ним. Instagram также ищет, переходите ли вы на аудиостраницу, связанную с этим роликом, как признак того, что вы можете быть заинтересованы в создании собственного ролика, вдохновленного тем, который вы смотрели. Как обычно, этот алгоритм ищет конкретную информацию:

1. Ваша активность (какие ролики вы просматривали и с которыми взаимодействовали в последнее время)
2. Ваша история взаимодействия с аккаунтом (маловероятно, но любые данные о вашем поведении важны для Instagram)
3. Данные о ролике (аудио, популярность и т.д.)
4. Данные о плакате (популярность и т.д.)

Как и в случае с вкладкой «Обзор», в Instagram есть рекомендации относительно того, что будет рекламироваться в роликах. Политические посты, видео с водяными знаками и ролики с низким разрешением, скорее всего, не рекомендуются.

8 лучших практик, которые помогут вам найти хорошую сторону алгоритма Instagram

Итак, теперь, когда мы подробно рассказали об алгоритме Instagram и о том, как он работает, давайте поговорим о том, как вы можете использовать эту информацию в свою пользу, чтобы оставаться на хорошей стороне и продвигаться.

1. Улучшите свою стратегию хэштегов

Хэштеги в целом важны в Instagram, особенно если вы хотите увеличить охват. Когда люди ищут хэштеги, вы хотите, чтобы они могли найти ваш пост. Но это основное понимание, которое большинство людей имеет о популярных хэштегах в Instagram. Хэштеги также могут помочь вам победить в игре алгоритмов.

Ранее мы говорили, что алгоритм Explore в значительной степени работает, наблюдая за другими людьми, которые просматривают и взаимодействуют с теми же сообщениями, что и конкретный человек. Затем они покажут этому человеку другие публикации, которые просматривали и которым понравились другие люди. Часто эти сообщения связаны хэштегами. Фактически, алгоритм также может извлекать данные непосредственно из хэштегов, с которыми кто-то взаимодействовал, и использовать эти данные для продвижения ваших сообщений.

2. Публикуйте качественные посты, чтобы получить больше лайков

Одним из элементов данных, которые ищут алгоритмы, является то, насколько быстро люди взаимодействуют с ним, а также общий уровень вовлеченности по сравнению с людьми, которые просто просматривали пост или прокручивали его. Когда вы тратите время на создание отличных постов, с которыми люди хотят взаимодействовать, это увеличивает ваши шансы на успех алгоритма. Когда ваши подписчики увидят ваши публикации, они с большей вероятностью будут взаимодействовать с ними. Это будет сигналом для алгоритма, что ваш пост интересен, и они с большей вероятностью будут его продвигать.

3. Отвечайте на комментарии

Отвечать на комментарии, как правило, хорошая идея, даже если не учитывать алгоритм Instagram. Когда вы отвечаете на комментарии, вы добавляете больше комментариев к своему сообщению, что сразу же увеличивает уровень вовлеченности. Затем вы также показываете алгоритм, который присутствует в приложении, и тратите время на взаимодействие с людьми, которые пишут для вас комментарии. Это намного лучше, чем просто запланировать публикации постов, а затем никогда больше их не просматривать.

4. Публикуйте сообщения последовательно

Когда вы публикуете на регулярной основе, вы снова показываете алгоритму Instagram, что вы создаете контент на регулярной основе. Они смогут видеть, как часто вы публикуете сообщения, а также уровень вашей вовлеченности, и это поможет вам попасть в ленту людей, истории, вкладки «Исследование» и ролики. Помните, что вам не нужно публиковать сообщения каждый день, чтобы публиковать их постоянно. Вместо этого создайте расписание, которого вы сможете придерживаться и публиковать в соответствии с этим календарем.

5. Воспользуйтесь трендами в Instagram

Тенденции популярны не просто так. Когда люди просматривают видео или пост, посвященный определенной тенденции, велика вероятность, что они захотят увидеть больше публикаций об этой же тенденции. Итак, если вы создадите публикацию, используя эту тенденцию, вы, скорее всего, попадете на чью-то страницу.

6. Применяйте лучшие практики вирусного маркетинга

Есть много советов по созданию вирусных постов, но не существует жесткого свода правил, которым можно было бы следовать, чтобы гарантировать вам вирусный пост. Тем не менее, некоторые вещи, которые вы можете попробовать, включают публикацию инфографики, загадок или мотивационного контента, и это лишь некоторые из них. Идея состоит в том, что вы хотите создать легко распространяемый контент, который люди захотят репостить в свои истории, сохранять и делиться со своими друзьями. Это поможет органично распространять ваши сообщения, а затем алгоритм может вмешаться и помочь оттуда.

7. Запустите конкурс, требующий от участников лайков, подписок и комментариев.

Помните, что большая часть данных, которые алгоритм использует для продвижения и рекомендации публикаций, основана на вовлеченности. Если вам трудно получать лайки и комментарии к вашим постам (или даже если вы этого не делаете), рассмотрите возможность проведения конкурса. Если вы раздаете что-то и просите участников участвовать в вашем посте, вы, вероятно, получите значительный всплеск вовлеченности. Если вы добавите «подписаться» к требованиям, вы также можете создать дополнительных подписчиков в Instagram, а это означает, что больше людей увидят вашу ленту и публикации в историях, и, следовательно, больше шансов привлечь внимание, чтобы повлиять на другие алгоритмы.

8. Определите лучшее время для публикации

Время публикации сообщения используется в качестве сигнала для алгоритма ранжирования. Итак, когда лучше всего публиковать посты в Instagram? Ну, в общем, это зависит от вашей отрасли, аудитории и часового пояса. Общее практическое правило — публиковать сообщения, когда ваша аудитория будет активна в приложении. Это означает, что они смогут быстро взаимодействовать и указать алгоритму, что ваш пост интересен и его стоит рекомендовать другим.

Хронология обновлений алгоритма Instagram

Алгоритм не всегда работал таким образом. На самом деле Instagram часто вносит изменения и обновляет процесс алгоритма. Вот краткая история обновлений алгоритма Instagram.

• 2010-2015: Алгоритма не было — посты показывались в хронологическом порядке.
• 2016: Первоначальный алгоритм сначала показывал «лучшие» посты.
• 2017: Алгоритм эволюционировал, чтобы лучше сбалансировать такие данные, как вовлеченность, затраченное время и своевременность.
• 2018: Алгоритм начал использовать очень наглядные истории.
• 2019: Алгоритм больше внимания уделял своевременности постов, опубликованных не только в тот же день, но и в течение короткого промежутка времени до того, как пользователь открыл приложение.
• 2020: Предыдущее взаимодействие с учетными записями становится важным для алгоритма.
• 2021: Instagram сообщает, что у них есть отдельные алгоритмы для ленты и историй, вкладки «Обзор» и роликов.

Движение вперед с алгоритмом

Теперь вы должны чувствовать, что хорошо понимаете алгоритм Instagram. Теперь вы знаете, как он (или они) работает и что вы можете сделать, чтобы оставаться на хорошей стороне алгоритма. Прежде чем создавать следующую публикацию, обдумайте восемь советов, которые мы здесь включили, и посмотрите, соответствует ли ваша публикация каждому из их критериев. Затем нажмите «Опубликовать» и начните взаимодействовать со своими подписчиками. Оттуда пришло время посмотреть, что произойдет.