Todo lo que necesita saber sobre el algoritmo de Instagram en 2022

No importa cuánto tiempo haya estado en la plataforma, es probable que haya escuchado a alguien hablar sobre el algoritmo de Instagram. Ya sea que lo elogien por ayudarlos a volverse virales, lo culpen por su falta de compromiso o simplemente se pregunten cómo funciona, es algo que muchas personas tienden a discutir cuando crean una estrategia de marketing de Instagram.

El algoritmo de Instagram puede ayudarlo a mejorar su participación en sus publicaciones, aumentar su alcance e incluso obtener más seguidores de Instagram. Pero, sinceramente, muchos especialistas en marketing, empresas y usuarios de Instagram no saben ni entienden cómo funciona el algoritmo. Hoy vamos a dedicar tiempo a hablar sobre todo lo relacionado con el algoritmo para que pueda saber qué hace y por qué lo hace. Esto no solo lo ayudará a adaptar su estrategia de marketing de Instagram, sino que también puede impresionar a sus amigos con sus nuevos conocimientos.

Algoritmo de Instagram: ¿Qué es?

Comencemos con uno de los hechos más alucinantes. El algoritmo de Instagram no es en realidad un único algoritmo. En cambio, es una variedad de algoritmos, clasificadores y procesos que trabajan juntos para poner el contenido correcto frente a las personas adecuadas en el momento adecuado. Al final del día, eso es lo que hace el algoritmo. No tiene motivos ocultos y no quiere ayudar o dañar su negocio, publicaciones y alcance.

El objetivo de Instagram (y por lo tanto del algoritmo) es garantizar que sus usuarios disfruten de su tiempo en la aplicación y pasen más tiempo allí. Después de todo, pasan más tiempo desplazándose, ven más anuncios y eso, a su vez, significa más ingresos para Instagram. Por lo tanto, el algoritmo de Instagram funciona para mantener a los usuarios en la plataforma y viendo el contenido que quieren ver para que no tengan la tentación de abandonar la aplicación. Lo peor, a los ojos de Instagram, es que un usuario se aburra con el contenido que está viendo.

Aquí es donde entra en juego el algoritmo. El algoritmo se asegura de que los usuarios vean lo que quieren ver. En algunos casos, esto muestra publicaciones de personas de sus amigos cercanos, conexiones y usuarios con los que interactúan regularmente. Para otros, es mostrarles publicaciones que Instagram cree que les gustarán o les interesará ver. Así es como ayudan a aumentar el alcance de ciertas publicaciones. Mencionamos que Instagram tiene múltiples algoritmos y procesos, así que profundicemos un poco más en ellos.

¿Cómo funciona el algoritmo de Instagram en 2022?

Entonces, el algoritmo se divide en tres categorías generales diferentes. En general, las personas usan diferentes partes de Instagram de manera diferente, por lo que los diversos procesos de algoritmos reflejan eso. Hay un proceso de algoritmo para el feed y las Historias, uno para la página Explorar y otro para Reels. Echemos un vistazo a cada uno en profundidad.

Algoritmo para Feed e Historias

Instagram ha determinado que las personas quieren ver principalmente las publicaciones de sus amigos en su Feed e Historias. Para los propósitos del algoritmo, esto significa que le mostrarán publicaciones de personas que conoce y sigue, comenzando con sus publicaciones más recientes. El algoritmo se basa en algunos conjuntos de información:

1. Datos sobre la publicación (cuántos me gusta tiene, cuándo se publicó, ubicación, etc.)
2. Información sobre el cartel (con qué frecuencia las personas han interactuado con esta persona recientemente)
3. Tu actividad (cuántas publicaciones te han gustado, etc.)
4. Su historial con cierta persona (ya sea que usted y el autor de la publicación comenten o no las publicaciones del otro)

El algoritmo toma toda esta información y hace predicciones. En su mayoría, están tratando de predecir cuánto tiempo mirará una publicación, si se comprometerá o no con ella y si irá al perfil del usuario desde esa publicación. Más allá de eso, el algoritmo tiende a evitar mostrar demasiadas publicaciones de la misma persona seguidas.

Una nota importante: a medida que Instagram continúa poniendo énfasis en la información precisa, clasificará más abajo las publicaciones que han sido marcadas como falsas por verificadores de datos de terceros. Si se marcan demasiadas publicaciones como falsas, el algoritmo hará que el contenido de esa persona sea mucho más difícil de encontrar en la aplicación.

Algoritmo para explorar

A diferencia de las noticias y las historias, donde las personas tienden a querer ver publicaciones de personas que conocen, la página Explorar generalmente está llena de publicaciones y cuentas que alguien podría estar interesado en ver. Esto requiere un conjunto diferente de algoritmos, ya que gran parte de la información anterior (como su historial con cierta persona) no se aplica.

Para comenzar, el algoritmo analiza las publicaciones que le han gustado, que ha visto y con las que, en general, ha interactuado para ver lo que podría estar interesado en ver. Están buscando nombres de cuenta, hashtags, ubicaciones y palabras clave que se usan en publicaciones con las que interactúa y ve constantemente. El algoritmo sugerirá publicaciones que son similares a esas, o buscará publicaciones adicionales que otros usuarios que vieron e interactuaron con las mismas publicaciones que usted también vio. Debido a que vieron las mismas publicaciones y se involucraron con ellas, es posible que le interesen otras publicaciones que esos usuarios también vieron.

Al igual que con el algoritmo Feed and Stories, el algoritmo para la página Explorar analiza algunos datos:

1. Los datos en la publicación (qué tan rápido otros interactúan con ella, etc.)
2. Su historial de interacción con la cuenta (es poco probable, pero si ha interactuado con esta cuenta antes, Instagram lo tendrá en cuenta)
3. Tu actividad (cómo has interactuado con publicaciones en la página Explorar en el pasado)
4. Datos sobre el cartel (con qué frecuencia las personas han interactuado con esta cuenta)

Toda esta información ayuda a Instagram a clasificar las publicaciones que potencialmente encontrarías interesantes. También es importante tener en cuenta que Instagram evita promocionar publicaciones potencialmente molestas u ofensivas en la pestaña Explorar, y trata de evitar publicaciones que contengan información sobre vapeo o tabaco.

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Algoritmo para carretes

Finalmente, hablemos del algoritmo Reels. Los carretes están diseñados para la diversión y el entretenimiento, y en un alto nivel, el algoritmo funciona de manera similar al algoritmo de la pestaña Explorar. Después de todo, la mayoría de los Reels sugeridos son de cuentas que probablemente no sigues. Instagram pregunta a las personas si les gustaron los Reels, si les pareció divertido o un buen entretenimiento. Es más probable que se muestren a los demás los carretes con una clasificación alta en estas preguntas.

El algoritmo trata de predecir la probabilidad de que veas un Reel hasta el final y participes en él. Instagram también está buscando si vas o no a la página de audio asociada con ese carrete, como una indicación de que podrías estar interesado en hacer tu propio carrete inspirado en el que viste. Como de costumbre, este algoritmo busca información específica:

1. Su actividad (los carretes que ha visto y con los que ha interactuado últimamente)
2. Su historial de interacción con la cuenta (poco probable, pero cualquier dato sobre su comportamiento es importante para Instagram)
3. Datos sobre el carrete (el audio, la popularidad, etc.)
4. Datos sobre el cartel (popularidad, etc.)

Al igual que con la pestaña Explorar, Instagram tiene pautas sobre lo que se promocionará en Reels. Es probable que no se recomienden publicaciones políticas, videos con marcas de agua y carretes de baja resolución.

8 mejores prácticas que lo llevarán al lado bueno del algoritmo de Instagram

Entonces, ahora que hemos hablado en detalle sobre el algoritmo de Instagram y cómo funciona, hablemos sobre cómo puede usar esta información a su favor para mantenerse en el lado bueno y ser promovido.

1. Mejora tu estrategia de hashtags

Los hashtags son importantes en general en Instagram, especialmente si desea aumentar su alcance. Cuando las personas buscan hashtags, desea que puedan encontrar su publicación. Pero esa es la comprensión básica que la mayoría de la gente tiene sobre los hashtags de tendencia en Instagram. Los hashtags también pueden ayudarte a ganar el juego del algoritmo.

Anteriormente dijimos que el algoritmo Explorar funciona en gran parte al mirar a otras personas que miran y se involucran con las mismas publicaciones que una persona en particular. Luego, le mostrarán a esa persona otras publicaciones que esas otras personas hayan visto y les hayan gustado. Muchas veces estas publicaciones están vinculadas por hashtags. De hecho, el algoritmo también puede extraer directamente de los hashtags con los que alguien se ha involucrado y usar esos datos para promocionar sus publicaciones.

2. Publique publicaciones de alta calidad para obtener más Me gusta

Uno de los datos que buscan los algoritmos es la rapidez con la que las personas interactúan con él, así como la tasa de participación general en comparación con las personas que solo miraron la publicación o pasaron de largo. Cuando te tomas el tiempo para crear publicaciones excelentes con las que la gente quiere interactuar, aumenta tus posibilidades con el algoritmo. A medida que sus seguidores vean sus publicaciones, será más probable que interactúen con ellas. Esto le indicará al algoritmo que su publicación es interesante y será más probable que la promocionen.

3. Responder a los comentarios

Responder a los comentarios suele ser una buena idea, incluso fuera de apaciguar el algoritmo de Instagram. Cuando responde a los comentarios, está agregando más comentarios a su publicación, lo que aumenta la tasa de participación de inmediato. Luego, también muestra el algoritmo que está presente en la aplicación y se toma el tiempo para interactuar con las personas que escriben comentarios para usted. Esto es mucho mejor que simplemente programar las publicaciones para que salgan y luego nunca volver a mirarlas.

4. Publica constantemente

Cuando publica regularmente, le muestra nuevamente al algoritmo de Instagram que crea contenido regularmente. Podrán ver la frecuencia con la que publica, junto con su tasa de participación, y eso lo ayudará a llegar a las noticias, las Historias, las pestañas Explorar y los Reels de las personas. Recuerda, no tienes que publicar todos los días para publicar constantemente. En su lugar, cree un cronograma que pueda cumplir y publicar de acuerdo con ese calendario.

5. Aprovecha las tendencias de Instagram

Las tendencias son populares por una razón. Cuando las personas ven un video o una publicación que cubre una tendencia en particular, es muy probable que quieran ver más publicaciones sobre la misma tendencia. Entonces, si crea una publicación aprovechando esa tendencia, es probable que aterrice en la página de alguien.

6. Aplicar las mejores prácticas para el marketing viral

Hay muchos consejos para crear publicaciones virales, pero no hay un libro de reglas estricto y rápido a seguir que pueda garantizarle una publicación viral. Sin embargo, algunas cosas que puede intentar incluyen publicar infografías, acertijos o contenido motivacional, solo por nombrar algunos. La idea es que quieras crear contenido fácil de compartir que la gente quiera volver a publicar en sus Historias, guardar y compartir con sus amigos. Esto ayudará a difundir tus publicaciones de forma orgánica, y luego el algoritmo puede intervenir y ayudar desde allí.

7. Realice un concurso que requiera que los participantes den Me gusta, sigan y comenten

Recuerda que una gran parte de los datos que utiliza el algoritmo para impulsar y recomendar publicaciones se basa en el compromiso. Si tiene problemas para obtener Me gusta y comentarios en sus publicaciones (o incluso si no los tiene), considere realizar un concurso. Si regala algo y pide a los participantes que interactúen con su publicación, es probable que obtenga un aumento significativo en el compromiso. Si agrega "seguir" a los requisitos, también puede generar seguidores de Instagram adicionales, lo que significa que habrá más personas para ver su feed y las publicaciones de su historia y, por lo tanto, más posibilidades de generar compromiso para impactar los otros algoritmos.

8. Determine el mejor momento para publicar

El tiempo que se comparte una publicación se usa como una señal para el algoritmo de clasificación. Entonces, ¿cuándo es el mejor momento para publicar en Instagram? Bueno, en general, depende de tu industria, audiencia y zona horaria. La regla general es publicar cuando su audiencia estará activa en la aplicación. Esto significa que podrán interactuar rápidamente e indicarle al algoritmo que su publicación es interesante y vale la pena recomendarla a otros.

Cronología de las actualizaciones del algoritmo de Instagram

El algoritmo no siempre ha funcionado de esta manera. De hecho, Instagram a menudo realiza cambios y actualiza el proceso del algoritmo. Aquí hay una breve historia de las actualizaciones del algoritmo de Instagram.

• 2010-2015: no había un algoritmo: las publicaciones se mostraban cronológicamente.
• 2016: el algoritmo inicial mostraba primero las "mejores" publicaciones.
• 2017: el algoritmo evolucionó para equilibrar mejor los datos como el compromiso, el tiempo dedicado y la puntualidad.
• 2018: el algoritmo comenzó a presentar historias muy visuales.
• 2019: el algoritmo se centró más en la puntualidad de las publicaciones publicadas no solo el mismo día, sino dentro de un período breve antes de que el usuario abriera la aplicación.
• 2020: La interacción previa con las cuentas se vuelve importante para el algoritmo.
• 2021: Instagram comparte que tienen algoritmos separados para Feed e Historias, la pestaña Explorar y Reels.

Avanzando con el algoritmo

Ahora debería sentir que tiene una sólida comprensión del algoritmo de Instagram. Ahora sabe cómo funciona (o ellos) y qué puede hacer para mantenerse en el lado bueno del algoritmo. Antes de crear su próxima publicación, piense en los ocho consejos que incluimos aquí y vea si su publicación cumple con cada uno de sus criterios. Luego, presione publicar y comience a interactuar con sus seguidores. A partir de ahí, toca ver qué pasa.