Tout ce que vous devez savoir sur l'algorithme Instagram en 2022

Peu importe depuis combien de temps vous êtes sur la plateforme, il y a de fortes chances que vous ayez entendu quelqu'un parler de l'algorithme Instagram. Qu'ils le louent pour l'avoir aidé à devenir viral, le blâment pour son manque d'engagement ou se demandent simplement comment cela fonctionne, c'est quelque chose dont beaucoup de gens ont tendance à discuter lorsqu'ils créent une stratégie de marketing Instagram.

L'algorithme Instagram peut vous aider à améliorer votre engagement sur vos publications, à augmenter votre portée et même à obtenir plus d'abonnés Instagram. Mais honnêtement, de nombreux spécialistes du marketing, entreprises et utilisateurs d'Instagram ne savent pas ou ne comprennent pas comment fonctionne l'algorithme. Aujourd'hui, nous allons passer du temps à parler de tout ce qui concerne l'algorithme afin que vous puissiez savoir ce qu'il fait et pourquoi il le fait. Non seulement cela vous aidera à adapter votre stratégie marketing Instagram, mais vous pourrez également impressionner vos amis avec vos nouvelles connaissances.

Algorithme Instagram : qu'est-ce que c'est ?

Commençons par l'un des faits les plus hallucinants. L'algorithme Instagram n'est pas réellement un algorithme unique. Au lieu de cela, il s'agit d'une variété d'algorithmes, de classificateurs et de processus qui fonctionnent ensemble pour mettre le bon contenu devant les bonnes personnes au bon moment. En fin de compte, c'est ce que fait l'algorithme. Il n'a pas d'arrière-pensées et il ne veut pas aider ou nuire à votre entreprise, vos publications et votre portée.

Le but d'Instagram (et donc de l'algorithme) est de faire en sorte que ses utilisateurs profitent de leur temps sur l'application et y passent plus de temps. Après tout, ils passent plus de temps à faire défiler, ils voient plus de publicités, ce qui signifie plus de revenus pour Instagram. Ainsi, l'algorithme Instagram fonctionne pour garder les utilisateurs sur la plate-forme et afficher le contenu qu'ils veulent voir afin qu'ils ne soient pas tentés de quitter l'application. Le pire, aux yeux d'Instagram, c'est qu'un utilisateur s'ennuie avec le contenu qu'il voit.

C'est là que l'algorithme entre en jeu. L'algorithme s'assure que les utilisateurs voient ce qu'ils veulent voir. Dans certains cas, cela montre aux gens les messages de leurs amis proches, de leurs relations et des utilisateurs avec lesquels ils interagissent régulièrement. Pour d'autres, cela leur montre des messages qu'Instagram pense qu'ils aimeront ou qu'ils aimeraient voir. C'est ainsi qu'ils contribuent à augmenter la portée de certains messages. Nous avons mentionné qu'Instagram a plusieurs algorithmes et processus, alors approfondissons-les un peu.

Comment fonctionne l'algorithme Instagram en 2022 ?

Ainsi, l'algorithme est divisé en trois catégories principales différentes. Généralement, les gens utilisent différemment les différentes parties d'Instagram, de sorte que les différents processus d'algorithme reflètent cela. Il existe un processus d'algorithme pour le flux et les histoires, un pour la page Explorer et un pour les bobines. Jetons un coup d'œil à chacun en profondeur.

Algorithme pour le flux et les histoires

Instagram a déterminé que les gens veulent voir principalement les publications de leurs amis dans leur flux et leurs histoires. Pour les besoins de l'algorithme, cela signifie qu'ils vont vous montrer les publications de personnes que vous connaissez et suivez, en commençant par leurs publications les plus récentes. L'algorithme repose sur quelques ensembles d'informations :

1. Données sur la publication (combien de likes, date de publication, emplacement, etc.)
2. Informations sur l'affiche (combien de fois les gens ont interagi avec cette personne récemment)
3. Votre activité (combien de messages que vous avez aimés, etc.)
4. Votre histoire avec une certaine personne (que vous et l'affiche commentiez ou non les messages de l'autre)

L'algorithme prend toutes ces informations et fait des prédictions. La plupart du temps, ils essaient de prédire combien de temps vous regarderez un message, si vous vous y engagerez ou non et si vous accéderez au profil de l'affiche à partir de ce message. Au-delà de cela, l'algorithme a tendance à éviter d'afficher trop de publications d'une même personne à la suite.

Une remarque importante : alors qu'Instagram continue de mettre l'accent sur des informations précises, il classera les publications qui ont été marquées comme fausses par des vérificateurs de faits tiers plus bas. Si trop de messages sont marqués comme faux, l'algorithme rendra le contenu de cette personne beaucoup plus difficile à trouver sur l'application.

Algorithme pour explorer

Contrairement au flux et aux histoires où les gens ont tendance à vouloir voir les publications de personnes qu'ils connaissent, la page Explorer est généralement pleine de publications et de comptes que quelqu'un pourrait être intéressé à voir. Cela nécessite un ensemble d'algorithmes différent, car la plupart des informations ci-dessus (comme votre historique avec une certaine personne) ne s'appliquent pas.

Pour commencer, l'algorithme examine les publications que vous avez aimées, consultées et auxquelles vous avez généralement participé pour voir ce qui pourrait vous intéresser. Ils examinent les noms de compte, les hashtags, les emplacements et les mots clés utilisés dans les publications avec lesquelles vous interagissez et que vous consultez régulièrement. L'algorithme suggérera des publications similaires à celles-ci, ou ils examineront des publications supplémentaires que d'autres utilisateurs ont consultées et engagées avec les mêmes publications que vous avez également consultées. Étant donné que vous avez tous les deux consulté et consulté les mêmes publications, vous pourriez être intéressé par d'autres publications que ces utilisateurs ont également consultées.

Comme pour l'algorithme Feed and Stories, l'algorithme de la page Explorer examine quelques informations :

1. Données sur la publication (à quelle vitesse les autres s'y engagent, etc.)
2. Votre historique d'interaction avec le compte (c'est peu probable, mais si vous avez déjà interagi avec ce compte, Instagram en tiendra compte)
3. Votre activité (comment vous avez interagi avec les publications sur la page Explorer dans le passé)
4. Données sur l'affiche (combien de fois les gens ont interagi avec ce compte)

Toutes ces informations aident Instagram à classer les publications que vous pourriez trouver intéressantes. Il est également important de noter qu'Instagram évite de promouvoir des publications potentiellement dérangeantes ou offensantes dans l'onglet Explorer, et essaie d'éviter les publications contenant des informations sur le vapotage ou le tabac.

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Algorithme pour les bobines

Enfin, parlons de l'algorithme Reels. Les bobines sont conçues pour le plaisir et le divertissement, et à un niveau élevé, l'algorithme fonctionne de la même manière que l'algorithme de l'onglet Explorer. Après tout, la majorité des bobines suggérées proviennent de comptes que vous ne suivez probablement pas. Instagram demande aux gens comment ils ont aimé les Reels - s'ils l'ont trouvé drôle ou bon divertissement. Les bobines qui se classent très bien sur ces questions sont plus susceptibles d'être montrées à d'autres.

L'algorithme essaie de prédire la probabilité que vous regardiez une bobine tout au long et que vous vous engagiez avec elle. Instagram recherche également si vous accédez ou non à la page audio associée à cette bobine, comme une indication que vous pourriez être intéressé à créer votre propre bobine inspirée de celle que vous avez regardée. Comme d'habitude, cet algorithme recherche des informations spécifiques :

1. Votre activité (les bobines que vous avez consultées et avec lesquelles vous vous êtes engagé récemment)
2. Votre historique d'interaction avec le compte (peu probable, mais toutes les données sur vos comportements sont importantes pour Instagram)
3. Données sur la bobine (l'audio, la popularité, etc.)
4. Données sur l'affiche (popularité, etc.)

Comme pour l'onglet Explorer, Instagram a des directives sur ce qui sera promu dans Reels. Les messages politiques, les vidéos en filigrane et les bobines basse résolution ne sont probablement pas recommandés.

8 meilleures pratiques qui vous mettront du bon côté de l'algorithme Instagram

Alors maintenant que nous avons parlé en détail de l'algorithme Instagram et de son fonctionnement, parlons de la façon dont vous pouvez utiliser ces informations en votre faveur pour rester du bon côté et être promu.

1. Améliorez votre stratégie de hashtag

Les hashtags sont importants en général sur Instagram, surtout si vous souhaitez augmenter votre portée. Lorsque les gens recherchent des hashtags, vous voulez qu'ils puissent trouver votre message. Mais c'est la compréhension de base que la plupart des gens ont sur les hashtags tendance d'Instagram. Les hashtags peuvent également vous aider à gagner le jeu de l'algorithme.

Plus tôt, nous avons dit que l'algorithme Explore fonctionne en grande partie en regardant d'autres personnes qui regardent et interagissent avec les mêmes publications qu'une personne en particulier. Ensuite, ils montreront à cette personne d'autres messages que ces autres personnes ont consultés et aimés. Souvent, ces messages sont liés par des hashtags. En fait, l'algorithme peut également extraire directement des hashtags avec lesquels quelqu'un s'est engagé et utiliser ces données pour promouvoir vos publications auprès d'eux.

2. Publiez des messages de haute qualité pour obtenir plus de likes

L'une des données recherchées par les algorithmes est la rapidité avec laquelle les gens s'y engagent, ainsi que le taux d'engagement global par rapport aux personnes qui viennent de regarder la publication ou de défiler. Lorsque vous prenez le temps de créer d'excellents messages avec lesquels les gens veulent s'engager, cela augmente vos chances avec l'algorithme. Au fur et à mesure que vos abonnés verront vos publications, ils seront plus susceptibles de s'y engager. Cela signalera à l'algorithme que votre message est intéressant et il sera plus susceptible de le promouvoir.

3. Répondre aux commentaires

Répondre aux commentaires est généralement une bonne idée, même en dehors de l'apaisement de l'algorithme Instagram. Lorsque vous répondez aux commentaires, vous ajoutez plus de commentaires à votre publication, ce qui augmente immédiatement le taux d'engagement. Ensuite, vous montrez également l'algorithme que vous êtes présent sur l'application et prenez le temps de dialoguer avec les personnes qui écrivent des commentaires pour vous. C'est bien mieux que de simplement planifier la publication des messages et de ne plus jamais les revoir.

4. Publiez régulièrement

Lorsque vous publiez régulièrement, vous montrez à nouveau à l'algorithme Instagram que vous créez régulièrement du contenu. Ils pourront voir à quelle fréquence vous publiez, ainsi que votre taux d'engagement, et cela vous aidera à atterrir sur les flux, les histoires, les onglets Explorer et les bobines des gens. N'oubliez pas que vous n'êtes pas obligé de publier tous les jours pour publier régulièrement. Au lieu de cela, créez un calendrier que vous pourrez respecter et publier en fonction de ce calendrier.

5. Profitez des tendances Instagram

Les tendances sont populaires pour une raison. Lorsque les gens regardent une vidéo ou une publication qui couvre une tendance particulière, il y a de fortes chances qu'ils veuillent voir plus de publications sur cette même tendance. Ainsi, si vous créez une publication en profitant de cette tendance, vous êtes susceptible d'atterrir sur la page de quelqu'un.

6. Appliquer les meilleures pratiques pour le marketing viral

Il existe de nombreux conseils pour créer des publications virales, mais il n'existe pas de règle stricte à suivre qui puisse vous garantir une publication virale. Certaines choses que vous pouvez essayer, cependant, incluent la publication d'infographies, d'énigmes ou de contenu de motivation, pour n'en nommer que quelques-unes. L'idée est que vous souhaitez créer un contenu facilement partageable que les gens voudront republier dans leurs histoires, enregistrer et partager avec leurs amis. Cela vous aidera à diffuser vos publications de manière organique, puis l'algorithme pourra intervenir et vous aider à partir de là.

7. Organisez un concours demandant aux participants d'aimer, de suivre et de commenter

N'oubliez pas qu'une grande partie des données que l'algorithme utilise pour booster et recommander des publications est basée sur l'engagement. Si vous avez du mal à obtenir des likes et des commentaires sur vos publications (ou même si ce n'est pas le cas), envisagez d'organiser un concours. Si vous donnez quelque chose et demandez aux participants de s'engager avec votre publication, vous obtiendrez probablement une augmentation significative de l'engagement. Si vous ajoutez "suivre" aux exigences, vous pouvez également générer des abonnés Instagram supplémentaires, ce qui signifie qu'il y aura plus de personnes pour voir votre flux et vos publications Story, et donc plus de chances de générer un engagement pour avoir un impact sur les autres algorithmes.

8. Déterminez le meilleur moment pour publier

L'heure à laquelle une publication est partagée est utilisée comme signal pour l'algorithme de classement. Alors quel est le meilleur moment pour publier sur Instagram ? Eh bien, en général, cela dépend de votre secteur d'activité, de votre public et de votre fuseau horaire. La règle générale est de publier quand votre public sera actif sur l'application. Cela signifie qu'ils pourront s'engager rapidement et indiquer à l'algorithme que votre publication est intéressante et mérite d'être recommandée aux autres.

Chronologie des mises à jour de l'algorithme Instagram

L'algorithme n'a pas toujours fonctionné de cette façon. En fait, Instagram apporte souvent des modifications et met à jour le processus d'algorithme. Voici un bref historique des mises à jour de l'algorithme Instagram.

• 2010-2015 : Il n'y avait pas d'algorithme – les messages étaient affichés par ordre chronologique.
• 2016 : L'algorithme initial affichait d'abord les « meilleures » publications.
• 2017 : L'algorithme a évolué pour mieux équilibrer les données telles que l'engagement, le temps passé et la rapidité d'exécution.
• 2018 : L'algorithme a commencé à présenter des histoires très visuelles.
• 2019 : L'algorithme s'est davantage concentré sur la rapidité des publications publiées non seulement le même jour, mais dans un court laps de temps avant que l'utilisateur n'ouvre l'application.
• 2020 : L'interaction précédente avec les comptes devient importante pour l'algorithme.
• 2021 : Instagram partage qu'ils ont des algorithmes distincts pour le flux et les histoires, l'onglet Explorer et les bobines.

Aller de l'avant avec l'algorithme

Vous devriez maintenant avoir l'impression de bien comprendre l'algorithme d'Instagram. Vous savez maintenant comment cela (ou ils) fonctionne et ce que vous pouvez faire pour rester du bon côté de l'algorithme. Avant de créer votre prochain message, réfléchissez aux huit conseils que nous avons inclus ici et voyez si votre message répond à chacun de leurs critères. Ensuite, appuyez sur publier et commencez à interagir avec vos abonnés. À partir de là, il est temps de voir ce qui se passe.