Блог

По мере того, как мы приближаемся к последним нескольким неделям 2021 года, многим маркетинговым командам остается ответить на один вопрос: что нам делать с оставшимся годовым маркетинговым бюджетом?

Большинство организаций строят свои бюджеты по принципу «используй или потеряешь», требуя, чтобы команды ограничивали свои расходы в течение календарного года, а не переносили неиспользованные средства на следующий год. Для маркетологов, у которых истекает срок действия этих средств, следующие шесть недель — прекрасная возможность инвестировать в видеоконтент, который будет готов к запуску в начале 2022 года.

Чтобы получить максимальную отдачу от инвестиций в видео, начните с размышлений о своих целях на 2022 год и сосредоточьтесь особенно на первом квартале 2022 года. Чего вы надеетесь достичь? Где лежат ваши приоритеты? Затем выберите видеопроект для типа контента, который лучше всего соответствует этим целям. (Примечание: если вы не знаете, как выбрать тип видео в зависимости от ваших целей, наши продюсеры с удовольствием помогут вам в этом во время консультационных звонков!)

Вот несколько типов видео, которые чаще всего используются для поддержки маркетинговых целей Q1.

Типы видео

Видео команды

Как вы, наверное, уже знаете, в 2022 году найти место для найма будет непросто. Это рынок сотрудников, и найти подходящие таланты для ваших открытых вакансий сложнее, чем когда-либо.

Отличный способ привлечь лучших кандидатов — создать командное видео, в котором рассказывается о миссии вашей организации, культуре и ваших особенностях. Это идеальный способ выделиться из толпы, и он особенно эффективен для небольших организаций, имя которых может быть не слишком известно среди потенциальных сотрудников.

Вы можете сделать ссылку на видео своей команды из описания вакансий, профилей компании на таких сайтах, как LinkedIn и Glassdoor, а также на странице карьеры вашего веб-сайта.

Мы любим создавать командные видеоролики для клиентов, и всегда особенно приятно видеть уникальную историю каждой команды и понимать, как они выросли вместе как организация. Если вашей HR-команде не помешает повышение, или вы просто хотите, чтобы отличный актив продемонстрировал культуру вашей компании, командное видео просто необходимо.

Видеообъявление

Видеообъявления — это ваш инструмент для контента, ориентированного на конверсию. Их можно распространять через бесчисленное количество мест размещения на всех основных каналах поддержки видео: YouTube, Amazon, OTT (потоковые сервисы), Broadcast TV, Facebook, Instagram, TikTok, Pinterest и других.

В зависимости от вашей конкретной цели для вашего объявления вы также можете настроить таргетинг на места размещения в верхней части воронки с более широким сообщением о вашем бренде и продуктах, которые вы предлагаете. Этот подход хорошо работает, если вы больше сосредоточены на узнаваемости бренда, чем на подталкивании к продажам.

Мы любим видеорекламу, потому что видео — это воплощение успешного опыта в социальных сетях. Когда потребители просматривают свои социальные каналы и взаимодействуют с нативным контентом, они заметят ваш бренд только в том случае, если ваша реклама остановит их на пути. Видео делает именно это, сразу же привлекая внимание зрителей и побуждая их смотреть несколько секунд или дольше, прежде чем они прокрутят дальше.

Кроме того, благодаря поддержке платформ инструментов CTA для современного видеоконтента многие рекламные объявления могут направлять зрителей прямо на этап оформления заказа, если они готовы совершить покупку. Это никогда не было проще, и видео — идеальный способ привлечь внимание к вашему контенту.

Видео бренда

И последнее, но не менее важное: если у вас есть остаток бюджета на 2021 год, вы можете рассмотреть возможность создания видеоролика о бренде (или видеоролика «О нас») на дополнительные средства.

Видео брендов великолепны, потому что они невероятно универсальны, что делает их идеальным выбором, если вы не совсем уверены, чего надеетесь достичь в 2022 году. Вы можете использовать видео брендов, чтобы обновлять контент на своем веб-сайте, делиться своими историю в своих социальных сетях или даже внедрить личный подход в существующие маркетинговые потоки, такие как капельные кампании по электронной почте или целевые страницы, ориентированные на конверсию.

Реальность такова, что людям нравится чувствовать связь с брендом на личном уровне, прежде чем они совершат покупку, а видео гораздо эффективнее передает настоящие эмоции и строит отношения со зрителями, чем текстовый или графический контент.

Вы также можете выделить миссию своего бренда, историю происхождения и/или ценности, чтобы показать своей аудитории, почему вы делаете то, что делаете. И учитывая, что молодое поколение глубоко заботится о поддержке брендов, которые продвигают идею или разделяют свои этические проблемы, сейчас самое подходящее время, чтобы сосредоточиться на этих чертах в вашем контенте.

Начало работы (со скидками!)

Если вы уже видите, что новый видеопроект — это идеальный способ потратить оставшийся маркетинговый бюджет, вам повезло! До конца года у нас действуют скидки на видеопроекты до 20%. Чем больше вы тратите, тем больше экономите — и это лучшее соотношение цены и качества (намного!).

Чтобы начать новый год с маркетинговой победы и вычеркнуть «видеомаркетинг» из списка дел на начало 2022 года, узнайте больше и запланируйте звонок с одним из наших опытных продюсеров здесь. Мы будем рады услышать от вас, и мы будем готовы поделиться индивидуальными рекомендациями о том, какой тип и стиль видео лучше всего соответствует вашим целям. В конце концов, на сегодняшний день мы создали более 12 000 клиентских видеороликов — можно с уверенностью сказать, что мы знаем кое-что о применении передовых маркетинговых методов к вашему контенту и достижении ваших целей.

Дополнительные способы использования бюджета для видео

Когда вы завершили свой видеопроект и ваш контент готов к публикации, есть несколько дополнительных способов максимизировать ценность вашего нового актива. Если у вас все еще есть бюджет, который необходимо выделить до конца года, вот несколько способов использовать его для продвижения вашего видео.

Варианты видео A/B-тестирования

A/B-тестирование имеет решающее значение для маркетологов и рекламодателей, чтобы понять, как их контент на самом деле находит отклик у целевой аудитории. Если у вас есть больше бюджета, от которого нужно избавиться до EOY, используйте это время, чтобы протестировать небольшую вариацию вашего оригинального видеокреатива и войдите в новый год с бесценными данными о том, что предпочитает ваша аудитория.

Попробуйте новый канал распространения

Мы часто создаем видеоконтент с учетом конкретных каналов распространения, поскольку каждая платформа имеет свои особенности и рекомендации, которые необходимо учитывать. Но если у вас есть готовое видео и вы не совсем уверены, куда потратить последние маркетинговые доллары, попробуйте поделиться своим контентом на новом канале распространения! Выберите социальную платформу, которая вас всегда интересовала, или попробуйте новое место размещения на своем любимом канале. В 2022 году вы можете случайно наткнуться на новый захватывающий путь для более глубокого изучения.

Усильте успешную видеокампанию

И последнее, но не менее важное: самый простой способ использовать ваш затянувшийся бюджет — повысить эффективность видеокампании, которая уже работает на вас. Когда вы завершите свой проект и начнете делиться своим контентом, подумайте, как вы можете увеличить масштабы распространения, чтобы ваше видео увидело как можно больше людей. В конце концов, когда у вас есть видео, которое хорошо работает, каждый новый просмотр — это возможность вывести ваш бизнес на новый уровень.

Вывод

Мы надеемся, что вы вдохновитесь на использование этих советов, чтобы максимизировать свой бюджет на конец года. И хотя вы можете быть ошеломлены тем, сколько у вас вариантов для маркетинговых расходов, ясно, что видео — это подарок, который будет продолжать дарить в 2022 году и далее. Инвестируйте сейчас и воспользуйтесь нашими скидками — вы не пожалеете!