บล็อก

เมื่อใกล้ถึงช่วงไม่กี่สัปดาห์สุดท้ายของปี 2021 ทีมการตลาดจำนวนมากเหลือเพียงคำถามเดียวที่จะตอบ: เราจะทำอย่างไรกับงบประมาณการตลาดที่เหลือของปี

องค์กรส่วนใหญ่จัดโครงสร้างงบประมาณด้วยกรอบความคิด "ใช้หรือไม่ใช้" โดยกำหนดให้ทีมมีค่าใช้จ่ายภายในปีปฏิทิน แทนที่จะหมุนเวียนเงินทุนที่ไม่ได้ใช้ไปในปีถัดไป สำหรับนักการตลาดที่กำลังเผชิญกับการหมดอายุของเงินทุนเหล่านี้ อีกหกสัปดาห์ข้างหน้าเป็นโอกาสที่ดีในการลงทุนในเนื้อหาวิดีโอที่จะพร้อมสำหรับการเปิดตัวในต้นปี 2022

เพื่อให้การลงทุนวิดีโอของคุณเกิดประโยชน์สูงสุด เริ่มต้นด้วยการคิดถึงเป้าหมายของคุณในปี 2022 และมุ่งเน้นโดยเฉพาะในไตรมาสที่ 1 ปี 2022 คุณหวังว่าจะบรรลุผลสำเร็จอะไร ลำดับความสำคัญของคุณอยู่ที่ไหน จากนั้น เริ่มต้นโครงการวิดีโอสำหรับประเภทเนื้อหาที่สอดคล้องกับเป้าหมายเหล่านั้นมากที่สุด (หมายเหตุ: หากคุณไม่แน่ใจว่าจะเลือกประเภทวิดีโอตามเป้าหมายอย่างไร โปรดิวเซอร์ของเรา ยินดี ให้ความช่วยเหลือในระหว่างการโทรปรึกษาหารือ)

ต่อไปนี้คือประเภทวิดีโอบางส่วนที่ใช้บ่อยที่สุดในการสนับสนุนเป้าหมายทางการตลาดในไตรมาสที่ 1

ประเภทวิดีโอ

วิดีโอของทีม

อย่างที่คุณอาจทราบแล้ว พื้นที่การจ้างงานกำลังพิสูจน์ให้เห็นถึงความท้าทายในปี 2022 เป็นตลาดของพนักงาน และการหาผู้มีความสามารถที่เหมาะสมกับบทบาทที่เปิดกว้างของคุณนั้นยากกว่าที่เคย

วิธีที่ยอดเยี่ยมวิธีหนึ่งในการดึงดูดผู้สมัครอันดับต้นๆ คือการสร้างวิดีโอของทีมที่เน้นถึงภารกิจ วัฒนธรรมองค์กร และสิ่งที่ทำให้คุณมีความพิเศษ เป็นวิธีที่สมบูรณ์แบบในการทำให้ผู้อื่นโดดเด่น และมีประสิทธิภาพโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับองค์กรขนาดเล็กที่อาจไม่มีการจดจำชื่อในหมู่พนักงานที่คาดหวัง

คุณสามารถลิงก์ไปยังวิดีโอของทีมได้จากคำอธิบายงาน โปรไฟล์บริษัทบนไซต์ เช่น LinkedIn และ Glassdoor และบนหน้าอาชีพของเว็บไซต์ของคุณ

เราชอบที่จะสร้างวิดีโอของทีมให้กับลูกค้า และการได้เห็นเรื่องราวที่เป็นเอกลักษณ์ของแต่ละทีมและเข้าใจวิธีที่พวกเขาเติบโตขึ้นมาด้วยกันในองค์กรถือเป็นรางวัลพิเศษเสมอ หากทีม HR ของคุณสามารถใช้การส่งเสริมหรือคุณเพียงแค่ต้องการสินทรัพย์ที่ยอดเยี่ยมเพื่อแสดงวัฒนธรรมองค์กรของคุณ วิดีโอของทีมก็เป็นสิ่งจำเป็น

โฆษณาวิดีโอ

โฆษณาวิดีโอเป็นเครื่องมือของคุณสำหรับเนื้อหาที่เน้นการแปลง พวกเขาสามารถแจกจ่ายผ่านตำแหน่งที่นับไม่ถ้วนในทุกช่องทางที่รองรับวิดีโอยอดนิยม: YouTube, Amazon, OTT (บริการสตรีมมิ่ง), Broadcast TV, Facebook, Instagram, TikTok, Pinterest และอีกมากมาย

คุณยังสามารถกำหนดเป้าหมายตำแหน่งบนสุดของช่องทางได้ด้วยข้อความที่กว้างขึ้นเกี่ยวกับแบรนด์และผลิตภัณฑ์ที่คุณนำเสนอ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับเป้าหมายเฉพาะของคุณสำหรับโฆษณาของคุณ วิธีนี้ใช้ได้ผลดีหากคุณให้ความสำคัญกับการรับรู้ถึงแบรนด์มากกว่าการขาย

เราชอบโฆษณาวิดีโอเพราะวิดีโอเป็นตัวอย่างที่ดีของประสบการณ์ที่ประสบความสำเร็จบนโซเชียล ในขณะที่ผู้บริโภคเลื่อนดูฟีดโซเชียลและมีส่วนร่วมกับเนื้อหาดั้งเดิม พวกเขาจะสังเกตเห็นแบรนด์ของคุณก็ต่อเมื่อโฆษณาของคุณหยุดพวกเขาตามทางของพวกเขา วิดีโอทำอย่างนั้น ดึงดูดความสนใจของผู้ดูทันทีและกระตุ้นให้พวกเขาดูสองสามวินาทีหรือนานกว่านั้นก่อนที่จะเลื่อนดู

นอกจากนี้ ด้วยแพลตฟอร์มเครื่องมือ CTA ที่รองรับเนื้อหาวิดีโอในปัจจุบัน โฆษณาจำนวนมากสามารถนำผู้ดูไปยังขั้นตอนการชำระเงินได้โดยตรงหากพวกเขาพร้อมที่จะซื้อ ง่ายกว่าที่เคย และวิดีโอเป็นเครื่องมือที่สมบูรณ์แบบในการติดตามเนื้อหาของคุณ

วิดีโอแบรนด์

สุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด หากคุณมีงบประมาณเหลือสำหรับปี 2564 คุณอาจพิจารณาสร้างวิดีโอของแบรนด์ (หรือวิดีโอ "เกี่ยวกับเรา") ด้วยเงินทุนเพิ่มเติม

วิดีโอของแบรนด์นั้นยอดเยี่ยมเพราะใช้งานได้หลากหลายอย่างเหลือเชื่อ ซึ่งทำให้เป็นตัวเลือกที่สมบูรณ์แบบหากคุณไม่แน่ใจว่าคุณหวังว่าจะบรรลุผลสำเร็จในปี 2022 คุณสามารถใช้วิดีโอของแบรนด์เพื่ออัปเดตเนื้อหาบนเว็บไซต์ของคุณเอง แชร์ เรื่องราวบนช่องทางโซเชียลของคุณ หรือแม้กระทั่งฝังความรู้สึกส่วนตัวเข้ากับกระแสการตลาดที่มีอยู่ เช่น แคมเปญแบบหยดอีเมลหรือหน้า Landing Page ที่ขับเคลื่อนด้วยคอนเวอร์ชั่น

ความจริงก็คือผู้คนชอบที่จะรู้สึกเชื่อมโยงกับแบรนด์ในระดับส่วนตัวก่อนตัดสินใจซื้อ และวิดีโอมีประสิทธิภาพในการถ่ายทอดอารมณ์ที่แท้จริงและสร้างความสัมพันธ์กับผู้ดูมากกว่าเนื้อหาที่เป็นข้อความหรือรูปภาพ

คุณยังสามารถเน้นพันธกิจของแบรนด์ เรื่องราวที่มา และ/หรือค่านิยมเพื่อแสดงให้ผู้ชมเห็นว่าเหตุใดคุณจึงทำในสิ่งที่คุณทำ และเนื่องจากคนรุ่นใหม่ใส่ใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับการสนับสนุนแบรนด์ที่ส่งเสริมสาเหตุหรือแบ่งปันข้อกังวลด้านจริยธรรมของพวกเขา จึงไม่เคยมีเวลาใดที่ดีไปกว่านี้แล้วที่จะมุ่งเน้นไปที่คุณลักษณะเหล่านี้ในเนื้อหาของคุณ

เริ่มต้น (พร้อมส่วนลด!)

หากคุณสามารถเห็นแล้วว่าโปรเจ็กต์วิดีโอใหม่เป็นวิธีที่สมบูรณ์แบบในการใช้จ่ายงบประมาณการตลาดที่เหลือของคุณ ถือว่าคุณโชคดี! จนถึงสิ้นปีนี้ เรามอบส่วนลดสำหรับโปรเจ็กต์วิดีโอสูงสุด 20% ยิ่งใช้จ่ายมาก ยิ่งประหยัด ยิ่งคุ้มค่าที่สุดแห่งปี (มาก!)

หากต้องการเริ่มต้นปีใหม่ด้วยชัยชนะทางการตลาดและข้าม "การตลาดผ่านวิดีโอ" จากรายการสิ่งที่ต้องทำสำหรับต้นปี 2022 เรียนรู้เพิ่มเติมและกำหนดเวลาโทรคุยกับหนึ่งในผู้ผลิตที่เชี่ยวชาญของเราที่นี่ เราชอบที่จะได้ยินจากคุณ และเราพร้อมที่จะแบ่งปันคำแนะนำที่กำหนดเองเกี่ยวกับประเภทและรูปแบบวิดีโอที่จะสอดคล้องกับเป้าหมายของคุณมากที่สุด ท้ายที่สุด เราได้สร้างวิดีโอของลูกค้ามากกว่า 12,000 รายการ—สามารถพูดได้อย่างปลอดภัยว่าเรารู้สิ่งหนึ่งหรือสองอย่างเกี่ยวกับการใช้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดด้านการตลาดกับเนื้อหาของคุณและดำเนินการตามเป้าหมายของคุณ

วิธีเพิ่มเติมในการใช้งบประมาณสำหรับวิดีโอ

เมื่อคุณทำโปรเจ็กต์วิดีโอเสร็จแล้วและเนื้อหาของคุณพร้อมที่จะแชร์ มีวิธีเพิ่มเติมสองสามวิธีในการเพิ่มมูลค่าให้กับเนื้อหาใหม่ของคุณ หากคุณ ยัง มีงบประมาณที่ต้องจัดสรรก่อนสิ้นปี ต่อไปนี้คือวิธีที่จะใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพของวิดีโอของคุณ

รูปแบบวิดีโอทดสอบ A/B

การทดสอบ A/B เป็นสิ่งสำคัญสำหรับนักการตลาดและผู้โฆษณาในการทำความเข้าใจว่าเนื้อหาของพวกเขาสอดคล้องกับผู้ชมที่ตั้งใจไว้อย่างไร หากคุณมีงบประมาณมากกว่าที่จะกำจัด EOY ใช้เวลานี้เพื่อทดสอบรูปแบบเล็กน้อยของโฆษณาวิดีโอต้นฉบับของคุณ และป้อนปีใหม่ด้วยข้อมูลที่ประเมินค่าไม่ได้เกี่ยวกับสิ่งที่ผู้ชมของคุณชอบ

ลองช่องทางการจัดจำหน่ายใหม่

เรามักจะสร้างเนื้อหาวิดีโอโดยคำนึงถึงช่องทางการจัดจำหน่ายที่เฉพาะเจาะจง เนื่องจากแต่ละแพลตฟอร์มมีข้อกำหนดเฉพาะและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่ต้องนำมาพิจารณา แต่ถ้าคุณมีวิดีโอที่เสร็จแล้วและคุณไม่แน่ใจว่าจะทุ่มเงินด้านการตลาดไปที่ไหน ลองแชร์เนื้อหาของคุณในช่องทางการจัดจำหน่ายใหม่! เลือกแพลตฟอร์มโซเชียลที่คุณเคยสนใจมาโดยตลอด หรือลองตำแหน่งใหม่ภายในช่องทางที่คุณคุ้นเคย คุณอาจบังเอิญสะดุดกับถนนสายใหม่ที่น่าตื่นเต้นเพื่อสำรวจให้ลึกยิ่งขึ้นในปี 2022

ส่งเสริมแคมเปญวิดีโอที่ประสบความสำเร็จ

สุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด วิธีที่ง่ายที่สุดในการใช้งบประมาณที่เหลืออยู่คือการส่งเสริมแคมเปญวิดีโอที่ได้ผลสำหรับคุณอยู่แล้ว เมื่อคุณสรุปโปรเจ็กต์ของคุณและเริ่มแชร์เนื้อหาของคุณ ให้ดูว่าคุณจะขยายขนาดการแจกจ่ายอย่างไรเพื่อให้วิดีโอของคุณปรากฏต่อผู้คนจำนวนมากที่สุด ท้ายที่สุด เมื่อคุณมีวิดีโอที่ทำงานได้ดี การดูใหม่ทุกครั้งจะเป็นโอกาสในการนำธุรกิจของคุณไปสู่อีกระดับ

บทสรุป

เราหวังว่าคุณจะมีแรงบันดาลใจในการใช้เคล็ดลับเหล่านี้เพื่อเพิ่มงบประมาณสิ้นปีของคุณให้สูงสุด และในขณะที่คุณอาจรู้สึกว่ามีตัวเลือกมากมายสำหรับการใช้จ่ายด้านการตลาด เป็นที่ชัดเจนว่าวิดีโอคือของขวัญที่จะมอบให้ในปี 2022 และปีต่อๆ ไป ลงทุนตอนนี้และใช้ประโยชน์จากส่วนลดของเรา คุณจะไม่เสียใจเลย!