Как найти подходящего эксперта в предметной области для ваших нужд контент-маркетинга

В высокотехнологичных или сложных отраслях почти необходимо, чтобы специалисты в данной области участвовали в вашем плане цифрового маркетинга. Ничто не заменит тех, кто глубоко разбирается в предмете, которым занимается ваш бизнес, и это может иметь огромное значение для силы вашего контент-маркетинга. Эксперты в предметной области, обладающие специальными знаниями в вашей отрасли и бизнесе, могут помочь вам разработать более эффективный контент, такой как вебинары, сообщения в блогах, электронные книги, видео и многое другое.

Тем не менее, для малого бизнеса и даже некоторых крупных организаций поиск экспертов в предметной области, которые также преуспевают в написании контента, может быть проблемой. Даже если вы и ваши сотрудники знаете свою область знаний, это не означает, что у вас есть время или возможности для создания качественного контента для маркетинга. Если вы хотите нанять авторов контента, но не знаете, как найти тех, кто специализируется в вашей области знаний, читайте дальше.

Профессиональные авторы контента против экспертов по предмету

Вам может быть интересно, в чем разница между автором контента и экспертом в предметной области, и есть ли какое-либо совпадение. Давайте внимательно посмотрим на двоих.

Профессиональные авторы контента

Профессиональные авторы контента обладают уровнем навыков письма, который включает в себя как техническое мастерство, так и ноу-хау в области стратегии контента. Лучшие писатели — высококвалифицированные исследователи, поэтому они могут создавать истории по целому ряду тем и отраслей. Опытные профессиональные авторы контента могут глубоко погрузиться практически в любую тему и взглянуть на нее свежим взглядом. Они могут разбивать сложные идеи и представлять их ясно и логично. Их навыки письма делают их универсальными и способными удовлетворить потребности конкретной целевой аудитории.

Эксперты в предметной области

Эксперты в предметной области необходимы для супер-нишевой аудитории или высокотехнологичных отраслей. Они всегда в курсе отраслевых новостей и событий и следят за авторитетными фигурами в вашем пространстве. Эксперты хорошо осведомлены о темах, важных для пути вашего клиента, и у них есть долгосрочная точка зрения на вашу отрасль, поэтому они могут вписать текущую атмосферу в контекст. Короче говоря, это люди, которым не нужна предыстория того, чем вы занимаетесь — они знают все мельчайшие детали вашего продукта/услуги/отрасли и темы, связанные с вашим бизнесом.

Объединение авторов контента и малого и среднего бизнеса

Некоторые компании нанимают авторов контента и представителей малого и среднего бизнеса отдельно и выясняют, как они могут совместно работать над контентом. Но более эффективный метод — нанять автора контента, который уже является экспертом в вашей области. Многие авторы контента имеют обширный опыт работы в определенной области, такой как юриспруденция, медицина, технологии, мода и т. д. Будь то многолетняя работа в отрасли, получение различных степеней или сертификатов в определенной области знаний или получение глубоких знаний. как отраслевой писатель, они знают все тонкости вашего бизнеса. И у них есть коммуникативные и письменные навыки для создания отличного контента.

Как найти экспертов в предметной области

Итак, где вы можете найти экспертов по предметным вопросам, если у вас их еще нет или у них нет пропускной способности для самостоятельного создания контента? Вот список способов, которыми вы можете найти и связаться с экспертами в предметной области, которые подходят для вашего бизнеса.

Социальные медиа

Социальные сети могут быть отличным способом найти экспертов в предметной области, хотите ли вы взять у них интервью или попросить их написать для вас контент. Ищите влиятельных лиц в отрасли, людей, которые регулярно пишут, представляют или публикуют сообщения на темы, связанные с вашим бизнесом. Например, если ваша компания работает в сфере медицины, найдите кого-нибудь, кто пишет на темы, в которых вы специализируетесь. Свяжитесь с ним и спросите о написании контента для вас или о том, могут ли они связать вас с другими малыми и средними предприятиями, которые могли бы это сделать. LinkedIn — отличное место для начала.

Ищите блогеров

В наши дни влиятельные лица в блогах имеют большое влияние, и многие из них являются отличными писателями в дополнение к экспертам в предметной области. Например, если вы работаете в сфере моды, найдите блогера, который делает обзоры новых дизайнерских коллекций, показов мод, предстоящих сезонных тенденций и т. д. Это также отличный способ извлечь выгоду из существующей аудитории блоггера для создания вашего бренда.

Перейти к отраслевым мероприятиям и конференциям

Нетворкинг по-прежнему остается одним из лучших способов найти экспертов в своей области. Если вы посещаете отраслевые конференции или мероприятия, ищите спикеров, которые являются экспертами в области продуктов и услуг вашей компании. Ознакомьтесь с материалами, которые они ранее публиковали в Интернете, и посмотрите, соответствуют ли они вашим сообщениям. Поговорите с другими участниками, чтобы узнать, занимаются ли они написанием контента или как они находят писателей, которые также являются экспертами в предметной области.

Используйте платформы для написания контента

Все более популярным способом найти экспертов в предметной области , которые могут удовлетворить ваши потребности в контенте, является использование платформ для написания контента. Формирование успешных отношений с писателем и экспертом может включать некоторые пробы и ошибки. Платформы контента, такие как Scripted, дают вам возможность предварительно проверять кандидатов на основе их навыков письма и опыта в конкретных областях. Они также позаботятся о процессе написания, помогая вам управлять писателями, если у вас нет времени контролировать все, от первоначального контакта до редактирования, организации платежей и т. д.

Оттачивание на правильном эксперте в предметной области

Сочетание способностей писательского таланта и экспертных знаний в предметной области означает, что автор контента может выполнять двойную функцию для вашего бизнеса. Используйте следующие критерии, чтобы повысить свои шансы найти писателя, который идеально подходит вам и является подходящим экспертом в данной области.

Стиль письма

Посмотрите образцы их работ, чтобы понять, нравятся ли вам их стиль, голос и тон. Если вам нравится их письмо, но голос не совсем подходит для вашей аудитории, попросите показать другие образцы или если у них есть опыт написания в профессиональном, юмористическом и т. д. стиле, который подходит для вашего бизнеса.

Диапазон тем

Посмотрите на конкретные темы, над которыми писатель работал раньше. Есть ли конкретные темы, вокруг которых вам нужно разрабатывать контент? Вам нужен писатель, способный предложить вам идеи и темы? Ознакомьтесь с их портфолио, чтобы увидеть, есть ли у них универсальность, которую вы ищете.

Продуманное лидерство

Вы хотите, чтобы ваш писатель был кем-то с сильным голосом в вашей отрасли? Ознакомьтесь с их написанием и биографией, чтобы узнать, как они вписываются в вашу область. Посмотрите, есть ли в их работе подход, точка зрения или отраслевые идеи, которые понравятся вашей аудитории.

Запланировать звонок

Если у вас есть дополнительные вопросы об опыте или работе писателя, свяжитесь с ним, чтобы запланировать телефонный звонок. Это отличный способ представиться, а также дать им возможность спросить вас о ваших потребностях в контенте.

Готовы нанять эксперта в предметной области для удовлетворения ваших потребностей в контенте?

Просмотрите список наших авторов с самым высоким рейтингом, чтобы найти эксперта в предметной области, который подходит именно вам. У нас есть предварительно проверенные высококвалифицированные фрилансеры в самых разных отраслях. Если вам нужен экспертный, профессиональный контент, мы поможем вам управлять всем процессом. Свяжитесь с нами, чтобы узнать больше.