Come trovare l'esperto in materia giusto per le tue esigenze di marketing dei contenuti

In settori altamente tecnici o complessi, è quasi essenziale avere esperti in materia coinvolti nel tuo piano di marketing digitale. Non c'è sostituto per chi ha una profonda conoscenza dell'argomento di cui si occupa la tua attività e può fare un'enorme differenza nella forza del tuo content marketing. Esperti in materia con una conoscenza speciale del tuo settore e della tua attività possono aiutarti a sviluppare contenuti più efficaci come webinar, post di blog, e-book, video e altro ancora.

Tuttavia, per le piccole imprese e anche per alcune organizzazioni più grandi, trovare esperti in materia che eccellono anche nella scrittura di contenuti può essere una sfida. Anche se tu e il tuo staff conoscete la vostra area di competenza, ciò non significa che avete il tempo o le capacità per creare contenuti di qualità per il marketing. Se vuoi assumere autori di contenuti ma non sei sicuro di come trovarne di specializzati nella tua area di competenza, continua a leggere.

Scrittori di contenuti professionisti contro esperti in materia

Potresti chiederti qual è la differenza tra uno scrittore di contenuti e un esperto in materia e se ci sono sovrapposizioni. Diamo uno sguardo approfondito ai due.

Scrittori di contenuti professionali

Gli scrittori di contenuti professionisti portano un livello di abilità di scrittura che include sia la padronanza tecnica che il know-how sulla strategia dei contenuti. I migliori scrittori sono ricercatori altamente qualificati, quindi sono in grado di creare storie su una vasta gamma di argomenti e settori. Gli scrittori di contenuti professionali esperti possono approfondire quasi tutti gli argomenti e dargli una nuova prospettiva. Possono scomporre idee complesse e presentarle in modo chiaro e logico. Le loro capacità di scrittura li rendono versatili e abili nell'attingere alle esigenze di un pubblico target specifico.

Esperti in materia

Gli esperti in materia sono essenziali per un pubblico di nicchia o per industrie altamente tecniche. Rimangono aggiornati su notizie ed eventi relativi al settore e seguono figure autorevoli nel tuo spazio. Gli esperti sono ben informati su argomenti importanti per il percorso del cliente e hanno un punto di vista a lungo termine sul tuo settore in modo da poter adattare l'atmosfera attuale al contesto. In breve, sono persone che non hanno bisogno di alcun retroscena su ciò che fai: conoscono tutti i dettagli essenziali del tuo prodotto/servizio/industria e gli argomenti che sono in linea con la tua attività.

Combinare scrittori di contenuti e PMI

Alcune aziende assumono autori di contenuti e PMI separatamente e trovano un modo per lavorare in modo collaborativo sui contenuti. Ma un metodo più efficiente è assumere uno scrittore di contenuti che sia già un esperto in materia nel tuo campo. Molti autori di contenuti hanno una vasta esperienza in un'area particolare, come diritto, medicina, tecnologia, moda, ecc. Che si tratti di lavorare nel settore per anni, ottenere vari diplomi o certificati in una specifica area di competenza o acquisire conoscenze approfondite conoscenza come scrittore del settore, conoscono i dettagli della tua attività. E hanno le capacità di comunicazione e scrittura per creare contenuti eccellenti.

Come trovare esperti in materia

Quindi, dove puoi trovare Esperti in materia se non li hai già interni o non hanno la larghezza di banda per creare contenuti da soli? Ecco un elenco di modi in cui puoi trovare e contattare esperti in materia adatti alla tua attività.

Social media

I social media possono essere un ottimo modo per trovare esperti in materia, sia che tu voglia intervistarli o chiedere loro di scrivere contenuti per te. Cerca influencer del settore, persone che scrivono, presentano o pubblicano regolarmente argomenti in linea con la tua attività. Se la tua azienda si trova nello spazio medico, ad esempio, trova qualcuno che scriva sugli argomenti in cui sei specializzato. Contattalo e chiedigli di scrivere contenuti per te o se può metterti in contatto con altre PMI che lo sarebbero. LinkedIn è un ottimo punto di partenza.

Cerca Blogger

Gli influencer del blog hanno molta influenza in questi giorni e molti di loro sono ottimi scrittori oltre ad essere esperti in materia. Se lavori nel settore della moda, ad esempio, trova un blogger che recensisca nuove linee di stilisti, sfilate di moda, tendenze stagionali imminenti, ecc. Questo è anche un ottimo modo per sfruttare il pubblico esistente di un blogger per costruire il tuo marchio.

Vai a Eventi e Conferenze di settore

Il networking è ancora uno dei modi migliori per trovare esperti nel tuo campo. Se partecipi a conferenze o eventi del settore, fai attenzione a relatori esperti nei prodotti e servizi della tua azienda. Dai un'occhiata al materiale che hanno pubblicato online in precedenza e verifica se è in linea con i tuoi messaggi. Parla con gli altri partecipanti per scoprire se scrivono contenuti o come trovano scrittori che siano anche esperti in materia.

Utilizzare piattaforme di scrittura di contenuti

Un modo sempre più popolare per trovare esperti in materia in grado di gestire le tue esigenze di contenuto è utilizzare piattaforme di scrittura di contenuti. Formare una relazione di successo con uno scrittore ed esperto può comportare alcuni tentativi ed errori. Le piattaforme di contenuti come Scripted ti offrono il vantaggio di sottoporre i candidati a un controllo preliminare in base alle loro capacità di scrittura e alla loro esperienza in aree specifiche. Si occupano anche del processo di scrittura, aiutandoti a gestire gli scrittori se non hai tempo per supervisionare tutto, dal contatto iniziale alla modifica, all'organizzazione dei pagamenti, ecc.

Affinandoci all'esperto in materia giusta

Combinare i poteri del talento nella scrittura e dell'esperienza in materia significa che uno scrittore di contenuti può fare il doppio del lavoro per la tua azienda. Usa i seguenti criteri per aumentare le tue possibilità di trovare uno scrittore che sia un ottimo partner e l'esperto di argomenti giusto per te.

Stile di scrittura

Dai un'occhiata a campioni del loro lavoro per vedere se ti piace il loro stile, voce e tono. Se ti piace la loro scrittura ma la voce non è adatta al tuo pubblico, chiedi di vedere altri campioni o se hanno esperienza di scrittura in uno stile professionale, umoristico, ecc. adatto alla tua attività.

Gamma di argomenti

Guarda argomenti specifici su cui lo scrittore ha lavorato in precedenza. Ci sono argomenti specifici su cui hai bisogno per sviluppare contenuti? Hai bisogno di uno scrittore che sia in grado di tirarti fuori idee e proporre argomenti? Dai un'occhiata al loro portfolio per vedere se hanno la versatilità che stai cercando.

Leadership di pensiero

Vuoi che il tuo scrittore sia qualcuno con una voce forte nel tuo settore? Dai un'occhiata alla loro scrittura e al loro background per scoprire come si adattano al tuo campo. Verifica se il loro lavoro ha un approccio, una prospettiva o approfondimenti del settore che attirerebbero il tuo pubblico.

Pianifica una chiamata

Se hai altre domande sull'esperienza o sul lavoro di uno scrittore, contattalo per fissare una telefonata. È un ottimo modo per fare un'introduzione e dà loro anche la possibilità di chiederti informazioni sulle tue esigenze di contenuto.

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