Comment trouver le bon expert en la matière pour vos besoins en marketing de contenu

Dans les industries hautement techniques ou complexes, il est presque essentiel d'avoir des experts en la matière impliqués dans votre plan de marketing numérique. Rien ne remplace ceux qui ont une connaissance approfondie du sujet traité par votre entreprise, et cela peut faire une énorme différence dans la force de votre marketing de contenu. Des experts en la matière ayant une connaissance particulière de votre secteur et de votre entreprise peuvent vous aider à développer un contenu plus efficace, tel que des webinaires, des articles de blog, des livres électroniques, des vidéos, etc.

Cependant, pour les petites entreprises et même certaines grandes organisations, trouver des experts en la matière qui excellent également dans la rédaction de contenu peut être un défi. Même si vous et votre personnel connaissez votre domaine d'expertise, cela ne signifie pas que vous avez le temps ou les capacités nécessaires pour créer un contenu de qualité pour le marketing. Si vous souhaitez embaucher des rédacteurs de contenu mais que vous ne savez pas comment trouver ceux qui se spécialisent dans votre domaine d'expertise, lisez la suite.

Rédacteurs de contenu professionnels vs experts en la matière

Vous vous demandez peut-être quelle est la différence entre un rédacteur de contenu et un expert en la matière, et s'il y a un chevauchement. Jetons un regard profond sur les deux.

Rédacteurs de contenu professionnels

Les rédacteurs de contenu professionnels apportent un niveau de compétence en rédaction qui comprend à la fois une maîtrise technique et un savoir-faire en matière de stratégie de contenu. Les meilleurs écrivains sont des chercheurs hautement qualifiés, ils sont donc capables de créer des histoires sur une gamme de sujets et d'industries. Les rédacteurs de contenu professionnels expérimentés peuvent approfondir presque tous les sujets et leur donner une nouvelle perspective. Ils peuvent décomposer des idées complexes et les présenter clairement et logiquement. Leurs compétences en écriture les rendent polyvalents et capables de répondre aux besoins d'un public cible spécifique.

Experts en la matière

Les experts en la matière sont essentiels pour les publics de super niche ou les industries hautement techniques. Ils se tiennent au courant des actualités et des événements liés à l'industrie et suivent les figures d'autorité dans votre espace. Les experts sont bien informés sur les sujets importants pour votre parcours client et ils ont un point de vue à long terme sur votre secteur afin qu'ils puissent adapter l'atmosphère actuelle au contexte. En bref, ce sont des gens qui n'ont pas besoin d'histoire sur ce que vous faites - ils connaissent tous les détails de votre produit/service/industrie et les sujets qui correspondent à votre entreprise.

Combiner Content Writers et PME

Certaines entreprises embauchent des rédacteurs de contenu et des PME séparément et trouvent un moyen pour eux de travailler en collaboration sur le contenu. Mais une méthode plus efficace consiste à embaucher un rédacteur de contenu qui est déjà un expert en la matière dans votre domaine. De nombreux rédacteurs de contenu ont une vaste expérience dans un domaine particulier, comme le droit, la médecine, la technologie, la mode, etc. Qu'il s'agisse de travailler dans l'industrie pendant des années, d'obtenir divers diplômes ou certificats dans un domaine d'expertise spécifique, ou d'approfondir connaissances en tant qu'écrivain de l'industrie, ils connaissent les tenants et les aboutissants de votre entreprise. Et ils ont les compétences en communication et en écriture pour créer un excellent contenu.

Comment trouver des experts en la matière

Alors, où pouvez-vous trouver des experts en la matière si vous ne les avez pas déjà en interne ou s'ils n'ont pas la bande passante pour créer du contenu par eux-mêmes ? Voici une liste de façons de trouver et de contacter des experts en la matière qui conviennent à votre entreprise.

Des médias sociaux

Les médias sociaux peuvent être un excellent moyen de trouver des experts en la matière, que vous souhaitiez les interviewer ou leur demander de rédiger du contenu pour vous. Recherchez des influenceurs de l'industrie, des personnes qui écrivent, présentent ou publient régulièrement sur des sujets en rapport avec votre entreprise. Si votre entreprise est dans le domaine médical, par exemple, trouvez quelqu'un qui écrit sur les sujets dans lesquels vous vous spécialisez. Contactez-le et demandez-lui s'il peut écrire du contenu pour vous ou s'il peut vous mettre en contact avec d'autres PME qui le seraient. LinkedIn est un excellent endroit pour commencer.

Rechercher des blogueurs

Les influenceurs de blog ont beaucoup d'influence ces jours-ci, et beaucoup d'entre eux sont de grands écrivains en plus d'être des experts en la matière. Si vous travaillez dans le domaine de la mode, par exemple, trouvez un blogueur qui passe en revue les nouvelles lignes de créateurs, les défilés de mode, les tendances saisonnières à venir, etc. C'est également un excellent moyen de capitaliser sur l'audience existante d'un blogueur pour développer votre marque.

Aller aux événements et conférences de l'industrie

Le réseautage reste l'un des meilleurs moyens de trouver des experts dans votre domaine. Si vous assistez à des conférences ou à des événements de l'industrie, soyez à la recherche de conférenciers experts des produits et services de votre entreprise. Consultez le matériel qu'ils ont publié en ligne précédemment et voyez s'il correspond à votre message. Discutez avec d'autres participants pour savoir s'ils rédigent du contenu ou comment ils s'y prennent pour trouver des rédacteurs qui sont également des experts en la matière.

Utiliser les plateformes de rédaction de contenu

Un moyen de plus en plus populaire de trouver des experts en la matière capables de gérer vos besoins en contenu consiste à utiliser des plateformes de rédaction de contenu. Former une relation réussie avec un écrivain et un expert peut impliquer des essais et des erreurs. Les plateformes de contenu comme Scripted vous offrent l'avantage de présélectionner les candidats en fonction de leurs compétences en écriture et de leur expertise dans des domaines spécifiques. Ils s'occupent également du processus d'écriture, vous aidant à gérer les rédacteurs si vous n'avez pas le temps de tout superviser, du contact initial à l'édition en passant par l'organisation des paiements, etc.

Trouver le bon expert en la matière

La combinaison des pouvoirs du talent d'écriture et de l'expertise en la matière signifie qu'un rédacteur de contenu peut faire double emploi pour votre entreprise. Utilisez les critères suivants pour vous aider à augmenter vos chances de trouver un écrivain qui vous convient parfaitement et l'expert en la matière qui vous convient.

Style d'écriture

Découvrez des exemples de leur travail pour voir si vous aimez leur style, leur voix et leur ton. Si vous aimez leur écriture mais que la voix n'est pas tout à fait adaptée à votre public, demandez à voir d'autres échantillons ou s'ils ont de l'expérience dans l'écriture dans un style professionnel, humoristique, etc. qui convient à votre entreprise.

Gamme de sujets

Examinez des sujets spécifiques sur lesquels l'écrivain a déjà travaillé. Y a-t-il des sujets spécifiques autour desquels vous devez développer du contenu ? Avez-vous besoin d'un écrivain capable de proposer des idées et de vous présenter des sujets ? Consultez leur portefeuille pour voir s'ils ont la polyvalence que vous recherchez.

Leadership éclairé

Voulez-vous que votre écrivain soit quelqu'un avec une voix forte dans votre industrie ? Découvrez leurs écrits et leurs antécédents pour savoir comment ils s'intègrent dans votre domaine. Voyez si leur travail a une approche, une perspective ou des informations sur l'industrie qui plairaient à votre public.

Programmer un appel

Si vous avez d'autres questions sur l'expérience ou le travail d'un écrivain, contactez-le pour planifier un appel téléphonique. C'est un excellent moyen de faire une introduction et de leur donner également l'occasion de vous poser des questions sur vos besoins en contenu.

Prêt à embaucher un expert en la matière pour vos besoins en contenu ?

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