Как галереи могут помочь усилить ваш контент

Опубликовано: 2023-02-03

Новый год начался, и недели моды возвращаются в моду по всему миру с свадебной, мужской, женской прет-а-порте и высокой модой, среди других сегментов, которые будут демонстрироваться. Для модных брендов значение подиума неоспоримо . Настало время, когда коллекции увидят свет, дизайнеры подчеркнут свое творчество, а бренды наделают шума, выделятся и принесут максимальную известность с помощью галерей.

Эта динамичная среда задает тон важности усиления контента . Другими словами, он подчеркивает ценность каждого фрагмента контента по нескольким каналам. В конце концов, этот период для брендов, какими бы дорогостоящими они ни были, — это время, когда они достигают наибольшего охвата. Для сравнения: женская одежда FW22 в Париже, Милане, Лондоне и Нью-Йорке принесла 588 миллионов долларов в виде стоимости воздействия на СМИ (MIV). Таким образом, в то время, когда цифровизация остается наиболее эффективным способом обращения к современному потребителю, крайне важно создавать ценные креативные активы бренда. Тем не менее, публикация максимального количества качественного творческого контента не должна быть единственной целью; усиление этих активов также необходимо для обеспечения максимального воздействия . Такой инструмент, как «Галереи», может помочь вам в этом.

Принимая во внимание количество контента во время недель моды, бренды должны сосредоточиться на максимальном охвате своего контента, чтобы добиться максимальной осведомленности. С таким большим количеством опубликованного контента для брендов важно обеспечить как можно больше охвата своих творческих ресурсов, чтобы оптимизировать их ценность . Хороший способ сделать это — воспользоваться преимуществами таких решений, как Галереи, которые предоставляют правильные данные для такого рода усиления.

В этой статье вы узнаете…

Использование данных для усиления контента

Каждый бренд тратит огромное количество времени и усилий на создание каждой коллекции, а также на их демонстрацию во время Недели моды. Поэтому убедитесь, что все нужные контакты задействованы для освещения и продвижения ваших творческих активов, что важно для охвата вашей целевой аудитории. Наличие базы данных с записью о том, кто ранее проявлял интерес к вашему контенту, может помочь маркетологам и командам по связям с общественностью узнать, к кому обратиться в конце следующей Недели моды . Эти данные будут учитывать, кто загружал ваши творческие ресурсы, а также какие контакты прессы писали о вашем контенте, даже если их об этом не просили. Это особенно важно, если принять во внимание тот факт, что около 80% загружаемого визуального контента происходит в течение первых 72 часов показа .

В целом, данные наиболее важны, когда дело доходит до измерения успеха брендов во время этих недель моды. Однако измерение рентабельности инвестиций (ROI) трудно визуализировать без применимой метрики, которая учитывала бы не только эффективность бренда, но и его сравнение с другими брендами на разных рынках.

Впоследствии Launchmetrics Media Impact Value ( MIV ) представляет собой денежную цифру, сгенерированную нашим собственным алгоритмом. Эта унифицированная метрика позволяет быстро оценить ценность места размещения в количественном выражении. Итак, чтобы назвать несколько, MIV каждого творческого визуального актива будет измеряться в соответствии с количеством просмотров, количеством загрузок, количеством раз, когда он был опубликован, и количеством раз, когда на него ссылались извне .

Имея все эти данные, есть два способа, которыми бренды могут фактически усилить свой контент: целевое усиление и усиление в масштабе.

О Галереях

Целевое усиление

При рассмотрении целевого усиления наличие программного обеспечения для управления цифровыми активами — отличный способ начать. Как и в случае с цифровым справочником, цель состоит в том, чтобы иметь полный контроль над представлением ваших визуальных ресурсов таким образом, чтобы у вас был полный контроль над вашим повествованием .

Галереи Launchmetrics предлагают именно это с возможностью доступа к вашему контенту в любое время и из любого места. Это не только экономит время, но и очень доступно, так как вы можете организовать по сезонам или коллекциям, а также поделиться ими напрямую по электронной почте. Решение также предлагает большую гибкость с возможностью создания множества различных папок для коллекций с ограниченным тиражом или специальных кампаний. Вы даже можете создать свой собственный онлайн-демонстрационный зал и интегрировать свою собственную персонализированную визуальную идентификацию бренда , а также пометить каждый из ваших активов описаниями продуктов и образов для профессионалов отрасли.

Усиление в масштабе

В более широком масштабе усиление в масштабе позволяет брендам повысить свою узнаваемость и максимизировать узнаваемость своего бренда. В данном случае речь идет скорее о мгновенном доступе к креативным визуальным ресурсам показов с Недель моды в Нью-Йорке, Париже, Милане, Лондоне и других местах. Несмотря на то, что эта форма расширения контента не является кураторским решением, она эффективно работает для распространения информации и быстрого обмена и загрузки контента .

Spotlight от Launchmetrics — крупнейший креативный банк в сфере моды, роскоши и красоты (FLB). Решение, ранее известное как IMAXtree, позволяет добавлять собственные творческие ресурсы или лицензировать фотографии и видео для медиа и авторов . В конечном счете, с базой данных, содержащей более 5 миллионов качественных изображений и видео, решение представляет собой простую в использовании платформу для создания мгновенных визуальных историй, которые могут связать бренды с их целевой аудиторией .

Ключевые вынос

« Креативность является движущей силой активизации бренда, но для того, чтобы оставаться на вершине отрасли и поддерживать связь с аудиторией, бренды должны анализировать данные для уточнения будущих творческих инвестиций».

Мельхиор Мерлин, вице-президент по продукту, Launchmetrics

Многочисленные факторы определяют результат ваших стратегий расширения контента, особенно в интенсивные периоды недель моды. Время является наиболее важным фактором для расстановки приоритетов. Максимально эффективное использование нужных ресурсов для правильного голоса необходимо для обеспечения его эффективного покрытия .

Кроме того, эффективность и доступность также являются определяющими факторами, поэтому наличие всего в одном месте, чтобы быть в пределах досягаемости и легко делиться, способствует повышению эффективности работы. Еще два важных фактора — это гибкость и измеримость, которые позволяют не только редактировать и настраивать контент, но и отслеживать отдельные показатели.

В конечном счете, зная, какие фрагменты контента были отправлены, сохранены, загружены больше всего и какие конкретные виды оказали большее влияние . Все эти данные, предоставляемые таким решением, как «Галереи», могут помочь брендам усилить не только свои текущие творческие активы, но и свои будущие.

Узнайте от наших экспертов о том, как галереи Launchmetrics могут принести пользу вашей стратегии продвижения контента.

Видео: подпитка усиления контента данными для охвата аудитории завтрашнего дня

Узнайте, как повысить эффективность маркетинговых усилий по расширению контента, используя правильные аналитические данные. Эксперты по эффективности бренда в Launchmetrics проведут вас через лучшее программное обеспечение для контент-маркетинга, предоставив советы и рекомендации о том, как вы можете расширить свою аудиторию. com/performance-summit-23-sessionsЧтобы узнать больше обо всех наших мероприятиях, следите за нашими страницами в социальных сетях Instagram – https://www.instagram.com/launchmetrics/ LinkedIn – https://www.linkedin.com/company /laun… Twitter – https://twitter.com/LaunchmetricsFacebook – https://www.facebook.com/launchmetrics
Прожектор

Максимизируйте охват и окупаемость инвестиций в цифровые активы

Обеспечьте максимальное освещение в редакциях и контролируйте рассказывание историй о своем бренде.

ЗАКАЗАТЬ ДЕМО