Как собирается и извлекается информация о местных компаниях Google

Местные списки помогают компаниям быть обнаруженными в нужное время заинтересованной аудиторией, которая с большей вероятностью конвертируется. Алгоритм Google может работать загадочным образом, но малый и средний бизнес может многое сделать, чтобы повысить свои шансы появиться в местных списках Google.

Получите бесплатный пошаговый контрольный список для полного локального SEO-аудита. Скачайте чек-лист прямо здесь и прямо сейчас.

Понимание того, как Google собирает информацию, может помочь компаниям предпринять действия, которые улучшат их обнаружение. В этой статье мы рассмотрим, как Google получает информацию о местных списках, как эта информация используется и как компании могут гарантировать, что они предоставляют Google самую лучшую информацию.

Что такое локальные списки Google?

Местные списки Google — это списки компаний, которые отображаются на Картах Google или в правом верхнем углу результатов поиска, также известные как локальные 3-пакеты Google. Они могут генерировать ценный трафик для бизнеса, но факторы, определяющие, появится ли бизнес в локальном тройном пакете, отличаются от обычных факторов ранжирования SEO.

Методы Google для получения информации

Google не полагается на единственный источник информации для своих местных списков. Зная все источники информации, из которых черпает их алгоритм, вы можете оптимизировать их все для максимального раскрытия в локальном поиске.

1. Общедоступная информация

Сюда входят данные из государственных и общедоступных записей, доступных в Интернете, например, лицензии на ведение бизнеса. Сюда также относится информация, которая находится в открытом доступе в Интернете, например, на веб-сайте компании или в ее профилях в социальных сетях. Детали, найденные в этих источниках, помогают создать точное представление о местном бизнесе и могут включать ключевую информацию, такую ​​как название компании, адрес и номер телефона.

2. Сторонние источники

При определении того, какие компании должны отображаться в местных списках, алгоритм Google также учитывает лицензированные данные из сторонних источников. Эта информация обычно собирается компаниями, специализирующимися на данных о местных предприятиях, и продается Google для включения в ее локальные списки. Это может включать более подробные данные, чем те, которые можно найти в общедоступных источниках, такие как варианты оплаты и предлагаемые продукты и услуги.

3. Пользовательские данные

Google в значительной степени полагается на вклад своих пользователей для сбора информации для своих местных списков. Вносящие свой вклад пользователи могут оставлять отзывы, фотографии и видео местных предприятий, что может помочь предоставить более полное, актуальное и достоверное представление о бизнесе для потенциальных клиентов.

Google стремится показывать пользователям наиболее релевантные результаты поиска. Это означает, что алгоритм будет отдавать предпочтение локальным спискам с большим количеством данных, которые могут представлять интерес для искателей, то есть с большим количеством реальных данных, созданных пользователями.

Владельцы бизнеса также вносят пользовательские данные, заявляя о своих списках в Google и отправляя информацию о своем бизнесе. Это может включать описания, фотографии, видео и текстовые обновления.

4. Взаимодействие Google

Хотя в документации Google точно не указано, что они подразумевают под взаимодействием с бизнесом, они используют эти взаимодействия для сбора информации о местных списках. Например, это может включать в себя прямую переписку с бизнесом.

Как Google использует данные о местных списках?

Google использует и собирает данные о местных компаниях для выполнения трех важных задач:

• Релевантные результаты Google 3-Pack для пользователей поиска
• Целевые лиды в бизнес
• Информация для владельцев бизнеса

Местные списки в Google предназначены для того, чтобы показывать пользователям компании, которые с наибольшей вероятностью удовлетворят их потребности на основе их поискового запроса. В то время как обычные результаты поиска в поисковой выдаче основаны на всех видах сигналов SEO, таких как обратные ссылки и ключевые слова, результаты локального списка отличаются. Данные, собранные Google способами, которые мы только что изложили, сообщают, какие компании появляются в локальном списке Google из трех пакетов для данного локального поиска.

Для компаний попадание в тройку лучших в рейтинге бизнес-профиля Google (ранее известное как Google My Business) может означать гораздо более целенаправленные, локальные лиды с большей вероятностью конвертируются. Google также предлагает инструменты для тех, у кого есть локальные списки Google, чтобы получить представление:

1. Панель управления Google Local Business Center. Компании могут войти в систему и увидеть, сколько просмотров получает их локальный список Google, какие ключевые слова привели к просмотрам и из какого местоположения был выполнен поиск.
2. Панель управления Google Analytics. Это требует немного больше усилий, поскольку пользователям необходимо следовать инструкциям Google по созданию URL-адресов, чтобы создать URL-адрес, который будет добавлен в их локальный список, чтобы начать сбор информации. Однако после настройки ту же ценную информацию можно отслеживать с помощью Google Analytics.

Лучшие практики Google для местных списков

К счастью, компании могут многое сделать для того, чтобы у Google была максимально точная информация о них. Следование этим передовым методам может помочь компаниям появляться в результатах местных списков Google, улучшая при этом их SEO-оптимизацию.

Обновите и оптимизируйте бизнес-профиль Google

Одним из наиболее важных шагов, которые компании могут предпринять, чтобы гарантировать, что Google имеет точную информацию о них, является обновление и оптимизация их бизнес-профиля Google (GBP). Это основной источник информации, который Google использует для отображения сведений о местных компаниях в результатах поиска и на Картах Google, поэтому необходимо поддерживать его в актуальном состоянии.

Это означает, что предприятия должны иметь привычку обновлять свои фунты стерлингов, указывая такие вещи, как часы работы в праздничные дни, новые рекламные акции и другую информацию, которая может быть не вечной. Когда они оптимизируют бизнес-профиль Google для местного SEO, они одновременно будут проводить оптимизацию, которая поддерживает их локальный список.

Обновление и оптимизация основного сайта

Хорошо спроектированный и оптимизированный веб-сайт с актуальной информацией предоставляет ботам Google обновленную информацию каждый раз, когда они сканируют сайт. Это может помочь как рейтингу бизнес-профиля Google, так и SEO-эффективности бизнес-листинга в целом.

Компании должны обеспечить, чтобы их веб-сайт содержал ту же информацию в их бизнес-профиле Google, поскольку согласованность очень важна для алгоритма Google. Адреса, контактная информация, названия продуктов и все остальное, указанное как в фунтах стерлингов, так и на веб-сайте, должно быть идентичным. Использование релевантных ключевых слов в содержании веб-сайта и мета-тегах также может улучшить SEO и удобство навигации, которые учитываются Google.

Мониторинг отзывов и взаимодействий пользователей

Отзывы пользователей и взаимодействие с ними играют важную роль в том, как Google собирает информацию о местных компаниях. Положительные отзывы могут помочь компаниям завоевать доверие потенциальных клиентов. Отрицательные отзывы, хотя и неприятные, также дают компаниям возможность продемонстрировать свою отзывчивость и прозрачность перед клиентами и пользователями.

Компании должны регулярно отслеживать свои онлайн-отзывы и профессионально и своевременно реагировать как на положительные, так и на отрицательные отзывы. Использование программного обеспечения для управления репутацией позволяет легко делать это в масштабе, повышая SEO-оптимизацию их бизнес-листинга.

Управляйте другими объявлениями онлайн

Наконец, компаниям следует использовать локальные инструменты управления списками для других онлайн-списков в Интернете. Непоследовательная или устаревшая информация на этих сайтах может нанести ущерб репутации компании в Интернете, сбить с толку потенциальных клиентов и послать негативный сигнал в Google.

Listing Builder от Vendasta позволяет малым и средним предприятиям создавать и обновлять списки во всех лучших бизнес-каталогах онлайн с минимальными усилиями, создавая одно обновление, которое распространяется на каждое объявление. Пользователи могут синхронизировать информацию бизнес-профиля Google с другими списками через панель инструментов конструктора объявлений.

Часто задаваемые вопросы

Что такое локальные списки Google?

Местные списки Google представляют собой компиляцию информации о компании, полученную из данных, предоставленных пользователями, общедоступных данных и сторонних данных. Они могут отображаться на Картах Google или в поиске, помогая пользователям находить компании, соответствующие их критериям поиска.

Что такое Google Local 3-Pack?

Google Local 3-Pack относится к трем компаниям, которые появляются в некоторых результатах поиска Google в верхней части страницы перед результатами обычного поиска. Они имеют отношение к поисковому запросу и местонахождению искателя.