Come vengono raccolte e reperite le informazioni sugli elenchi locali di Google

Le schede locali aiutano le aziende a farsi scoprire al momento giusto da un pubblico interessato che ha maggiori probabilità di convertire. L'algoritmo di Google può funzionare in modi misteriosi, ma c'è ancora molto che le PMI possono fare per aumentare le loro possibilità di apparire negli elenchi locali di Google.

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Capire come Google raccoglie le informazioni può aiutare le aziende a intraprendere azioni che miglioreranno la loro rilevabilità. Ciò che tratteremo in questo articolo è il modo in cui Google fornisce informazioni sugli elenchi locali, come tali informazioni vengono utilizzate e in che modo le aziende possono garantire di fornire a Google le migliori informazioni.

Cosa sono le schede locali di Google?

Gli elenchi locali di Google sono gli elenchi di attività commerciali che appaiono in Google Maps o in alto a destra di un risultato di ricerca, noto anche come pacchetto da 3 locali di Google. Questi possono generare traffico di alto valore per le aziende, ma i fattori che determinano se un'azienda apparirà nel 3-pack locale differiscono dai soliti fattori di ranking SEO.

Metodi di Google per reperire informazioni

Google non fa affidamento su un'unica fonte di informazioni per i suoi elenchi locali. Conoscendo tutte le fonti di informazioni da cui attinge il loro algoritmo, puoi ottimizzarle tutte per la massima visibilità nella ricerca locale.

1. Informazioni pubblicamente disponibili

Ciò include i dati provenienti da documenti governativi e pubblici disponibili online, come le licenze commerciali. Comprende anche le informazioni che sono pubblicamente disponibili sul Web, ad esempio sul sito Web di un'azienda o sui suoi profili sui social media. I dettagli trovati in queste fonti aiutano a creare una rappresentazione accurata di un'azienda locale e possono includere informazioni chiave, come il nome, l'indirizzo e il numero di telefono dell'azienda.

2. Fonti di terze parti

Nel determinare quali attività dovrebbero comparire negli elenchi locali, l'algoritmo di Google tiene conto anche dei dati concessi in licenza da fonti di terze parti. Queste informazioni vengono generalmente raccolte da società specializzate in dati commerciali locali e vendute a Google per l'inclusione nelle sue schede locali. Ciò potrebbe includere punti dati più dettagliati rispetto a quelli che potrebbero essere trovati nelle fonti disponibili al pubblico, come le opzioni di pagamento e i prodotti e servizi offerti.

3. Dati generati dall'utente

Google fa molto affidamento sui contributi dei suoi utenti per raccogliere informazioni per i suoi elenchi locali. Gli utenti che contribuiscono possono lasciare recensioni, foto e video di attività commerciali locali, che possono aiutare a fornire una rappresentazione più completa, aggiornata e autentica di un'azienda per i potenziali clienti.

Google mira a mostrare agli utenti i risultati più pertinenti per la loro ricerca. Ciò significa che gli elenchi locali con molti dati che potrebbero interessare gli utenti, ovvero molti dati reali generati dagli utenti, saranno favoriti dall'algoritmo.

I proprietari di attività commerciali contribuiscono anche ai dati generati dagli utenti rivendicando le loro schede su Google e inviando informazioni sulle loro attività. Questo può includere descrizioni, foto, video e aggiornamenti di testo.

4. Interazioni di Google

Sebbene la documentazione di Google non spieghi esattamente cosa intendono per interazioni con un'azienda, utilizza queste interazioni per raccogliere informazioni sulle schede locali. Ad esempio, ciò può includere la corrispondenza diretta con un'azienda.

In che modo Google utilizza i dati delle schede locali?

Google utilizza e raccoglie i dati delle schede locali per offrire tre cose importanti:

• Risultati dell'elenco dei pacchetti da 3 di Google pertinenti per gli utenti della ricerca
• Lead mirati alle imprese
• Informazioni per gli imprenditori

Le schede locali su Google hanno lo scopo di mostrare agli utenti le attività commerciali che hanno maggiori probabilità di soddisfare le loro esigenze in base alla loro query di ricerca. Mentre i risultati di ricerca organici sulla SERP si basano su tutti i tipi di segnali SEO, come backlink e parole chiave, i risultati delle inserzioni locali sono distinti. I dati raccolti da Google nei modi che abbiamo appena delineato informano quali attività commerciali compaiono nell'elenco dei pacchetti da 3 locali di Google per una determinata ricerca locale.

Per le aziende, apparire nelle ambite prime tre posizioni di classifica di Google Business Profile (precedentemente noto come Google My Business) può significare lead locali molto più mirati e con maggiori probabilità di conversione. Google offre anche strumenti per coloro che hanno elenchi locali di Google per ottenere approfondimenti:

1. La dashboard del Business Center di Google Local. Le aziende possono accedere e vedere quante visualizzazioni sta ottenendo la loro scheda locale di Google, quali parole chiave hanno generato visualizzazioni e da quale località è avvenuta la ricerca.
2. La dashboard di Google Analytics. Ciò richiede un piccolo sforzo in più poiché gli utenti devono seguire le istruzioni del generatore di URL di Google per creare un URL che viene aggiunto alla loro scheda locale per iniziare a raccogliere informazioni. Tuttavia, una volta impostato, le stesse preziose informazioni possono essere monitorate tramite Google Analytics.

Best practice per le schede locali di Google

Fortunatamente, c'è molto che le aziende possono fare per assicurarsi che Google disponga delle informazioni più accurate possibili su di loro. Seguire queste best practice può aiutare le aziende a comparire nei risultati delle inserzioni locali di Google, migliorando al tempo stesso la SEO della loro scheda di attività commerciale.

Aggiorna e ottimizza il profilo dell'attività su Google

Uno dei passaggi più importanti che le aziende possono intraprendere per assicurarsi che Google disponga di informazioni accurate su di loro è aggiornare e ottimizzare la scheda di Profilo dell'attività su Google (GBP). Questa è la principale fonte di informazioni che Google utilizza per visualizzare informazioni sulle attività commerciali locali nei risultati di ricerca e su Google Maps, quindi mantenerla aggiornata è un must.

Ciò significa che le aziende dovrebbero avere l'abitudine di aggiornare i propri GBP con cose come orari delle vacanze, nuove promozioni e altre informazioni che potrebbero non essere sempreverdi. Quando ottimizzeranno Profilo dell'attività su Google per la SEO locale, effettueranno contemporaneamente ottimizzazioni che supportano la loro scheda locale.

Aggiorna e ottimizza il sito web principale

Un sito Web ben progettato e ottimizzato con informazioni recenti fornisce ai robot di Google informazioni aggiornate ogni volta che eseguono la scansione del sito. Questo può aiutare sia le classifiche di Google Business Profile che le prestazioni SEO della scheda di attività commerciali, nel complesso.

Le aziende dovrebbero assicurarsi che il proprio sito web contenga le stesse informazioni nel profilo dell'attività su Google poiché la coerenza è molto importante per l'algoritmo di Google. Indirizzi, informazioni di contatto, nomi di prodotti e qualsiasi altra cosa che appare sia in GBP che sul sito Web devono essere identici. L'utilizzo di parole chiave pertinenti nei contenuti del sito Web e nei meta-tag può anche migliorare la SEO e la navigabilità, entrambi presi in considerazione da Google.

Monitora le recensioni e le interazioni degli utenti

Le recensioni e le interazioni degli utenti svolgono un ruolo significativo nel modo in cui Google raccoglie informazioni sulle attività commerciali locali. Le recensioni positive possono aiutare le aziende a stabilire credibilità e fiducia con i potenziali clienti. Le recensioni negative, sebbene spiacevoli, offrono anche alle aziende l'opportunità di dimostrare la loro reattività e trasparenza con clienti e utenti.

Le aziende dovrebbero monitorare regolarmente le loro recensioni online e rispondere a recensioni positive e negative in modo professionale e tempestivo. L'utilizzo di un software di gestione della reputazione rende facile farlo su larga scala, aumentando nel contempo la SEO della loro scheda di attività commerciale.

Gestisci altri annunci online

Infine, le aziende dovrebbero utilizzare gli strumenti di gestione delle inserzioni locali per altre inserzioni online sul Web. Informazioni incoerenti o obsolete su questi siti possono danneggiare la reputazione online di un'azienda, confondere i potenziali clienti e inviare un segnale negativo a Google.

Listing Builder di Vendasta consente alle PMI di creare e aggiornare elenchi su tutte le migliori directory aziendali online con il minimo sforzo creando un aggiornamento che viene inviato a ogni elenco. Gli utenti possono sincronizzare le informazioni del profilo dell'attività su Google con altre inserzioni tramite la dashboard del generatore di inserzioni.

Domande frequenti

Cosa sono le schede locali di Google?

Le schede locali di Google sono raccolte di informazioni su un'attività commerciale ricavate dai dati inviati dagli utenti, dai dati disponibili pubblicamente e dai dati di terze parti. Possono apparire in Google Maps o cercare, aiutando gli utenti a trovare attività commerciali che soddisfano i loro criteri di ricerca.

Che cos'è il pacchetto da 3 di Google Local?

Il Google Local 3-Pack si riferisce alle tre attività che compaiono in alcuni risultati di ricerca di Google nella parte superiore della pagina, prima dei risultati di ricerca organici. Questi sono rilevanti per la query di ricerca e la posizione del ricercatore.