Perché Databox è ideale per le metriche di marketing digitale visualizzate

Non puoi migliorare ciò che non misuri. Se non lo sapessi meglio, quella citazione potrebbe essere stata scritta come parte di una strategia di marketing inbound. Le tue metriche di marketing digitale sono la chiave per valutare e migliorare i tuoi sforzi.

Ma c'è un problema che si presenta con la maggior parte dei rapporti... può volerci un'eternità! I responsabili del marketing B2B spesso hanno bisogno di raccogliere metriche che provengono da una varietà di fonti . Quindi devono analizzare i dati , fornire analisi scritte sulle tendenze e, infine, creare un rapporto che sembri visivamente accattivante! È un sacco di tempo che i responsabili del marketing semplicemente non hanno.

Per fortuna, sono stati sviluppati strumenti per aiutare a raccogliere tutti quei dati in una frazione del tempo necessario per farlo manualmente. Oggi mi concentrerò sulla soluzione di Databox per aiutarti a superare questi importanti punti deboli.

Cos'è Databox?

In breve, Databox è una piattaforma di analisi aziendale creata per aiutarti a capire cosa sta succedendo alla tua azienda. È stato classificato come lo strumento di visualizzazione dei dati n. 1 più utilizzabile da G2 Crowd.

Lo strumento consente di raccogliere dati da più di 70 piattaforme . Il bello è che non devi accedere a ciascuno di questi account separatamente. Con Databox, puoi visualizzare tutto in un unico posto, combinare e abbinare le metriche che desideri visualizzare e persino personalizzare il modo in cui desideri visualizzare i risultati.

Vantaggi delle metriche di marketing di Databox

Databox non solo semplifica l'intero processo di reporting grazie al modo in cui si integra con così tante piattaforme, ma ti aiuta a creare dashboard principali (chiamati "databoard") che mostrano metriche in tempo reale e indicatori chiave di prestazione (KPI) che contano di più per il tuo Attività commerciale. E lo fa in modo visivo , quindi è immediatamente possibile identificare tendenze significative . Questi dashboard KPI di marketing personalizzabili sono facili da interpretare, il che li rende ideali per essere condivisi con la C-suite e altre parti interessate per dimostrare il valore del marketing.

Ecco un paio di esempi di dashboard Databox:

Come puoi vedere, Databox rende facile visualizzare le tendenze e confrontare le metriche l'una con l'altra in un unico posto e puoi utilizzare diverse Databoard per ottenere tutte le informazioni di cui hai bisogno in un paio di clic.

Una volta creata una Databoard, è possibile accedervi e utilizzarla più e più volte senza doverla ripopolare con i dati più aggiornati. Aggiornerà automaticamente i dati in base ai criteri originariamente impostati. Questo approccio semplificato alla creazione di report elimina lo sforzo ripetibile, dispendioso in termini di tempo e talvolta sprecato per generare report manuali ogni mese.

Sebbene qui ci concentriamo principalmente sulle metriche di marketing, i dashboard di Databox possono aiutarti ad allineare tutti i tuoi dipartimenti e sistemi . Verifica rapidamente se le vendite stanno chiudendo i lead, se il tuo punteggio NPS è in calo o se i tempi di risposta sui ticket di supporto stanno impiegando più tempo, ecc. Fa tutto parte del mantenimento del volano e del miglioramento del successo aziendale generale.

Come configurare Databox

A differenza di alcuni strumenti di dati ingombranti, la configurazione del tuo account Databox e il suo utilizzo sono relativamente semplici . Puoi iniziare selezionando i KPI più importanti per la tua attività (sessioni del sito Web, nuovi contatti, MQL, SQL, ecc.) per aiutarti a identificare i tuoi obiettivi di performance. Quindi, scegli le origini dati da cui desideri che Databox estragga le metriche.

Integrazioni di sorgenti chiave di databox per il marketing

• HubSpot
• Google Analytics e Search Console
• forza vendita
• Annunci Google
• Twitter, LinkedIn e Facebook (organico e annunci)
• Wistia, Vimeo e YouTube
• SEMrush, Moz e ahrefs
• Zapier
• Eventbrite
• SurveyMonkey

Crea schede dati personalizzate o basate su modelli

Dopo aver collegato le origini dati, puoi creare un dashboard delle metriche di marketing personalizzato che mostra i tuoi dati nel modo in cui desideri visualizzarli oppure puoi selezionare tra centinaia di modelli di report delle metriche di marketing esistenti nella libreria di Databox.

Libreria di modelli di Databox

Come sfruttare i dati dai rapporti Databox

Ricordi i giorni in cui accedi a più account e importa i dati da ciascuno in un foglio di calcolo Excel, quindi imposti formule complicate per calcolare i risultati di cui avevi bisogno? Anche se hai estratto le informazioni che stavi cercando, dovevi comunque trasferirle manualmente in un formato digeribile adatto alla condivisione con le principali parti interessate (e spero che tu non abbia trasposto alcun numero). Un altro problema è che quando hai eseguito tutti questi passaggi, i dati che hai presentato erano già obsoleti!

Una volta che le tue bacheche sono state create, lo strumento crea report visivamente accattivanti e ottimizzati che vengono aggiornati automaticamente in tempo reale. Ciò significa che puoi monitorare facilmente i tuoi risultati e prendere decisioni strategiche in base ai dati attuali, consentendoti di apportare modifiche a obiettivi, KPI e tattiche secondo necessità.

La chiave per ottenere informazioni preziose è evitare le metriche vanità e concentrarsi su sforzi di marketing digitale davvero preziosi . Alcuni esempi di metriche importanti potrebbero includere tassi di conversione della pagina di destinazione, sorgenti di traffico organico, visitatori di ritorno, frequenze di rimbalzo, SQL, MQL e altro ancora.

Tutti i dati di cui hai bisogno probabilmente non si adatteranno a una singola dashboard. In genere creiamo più dashboard per i nostri clienti, una combinazione di KPI di alto livello e schede di drill-down aggiuntive per valutare le principali tattiche di marketing inbound. Spesso utilizziamo tre display principali di Databoard , tra cui una panoramica di alto livello delle metriche del sito Web, prestazioni del blog e approfondimenti SEO .

Si è tentati di diventare molto granulari, ma è importante creare Databoard facili da digerire e raccontare una storia sulla tua performance. Non ingombrarlo con dati ausiliari ; se vedi cifre che sembrano "spente", puoi sempre scavare più a fondo per vedere cosa sta succedendo.

Le funzionalità di Databox ti tengono "informato": scorecard, avvisi e istantanee

Con la rapidità con cui le tendenze di marketing, gli algoritmi di Google e i comportamenti dei clienti sembrano cambiare, aspettare di eseguire un rapporto KPI mensile potrebbe non essere l'ideale. Databox può inviare scorecard e avvisi direttamente alla tua casella di posta mostrando i tuoi progressi verso gli obiettivi e avvisandoti su aree che potrebbero richiedere la tua attenzione.

E-mail scheda segnapunti Databox

Poiché Databox è accessibile praticamente da qualsiasi dispositivo (cellulare, tablet, desktop, ecc.) e dispone di un'app e di varie integrazioni, puoi ricevere aggiornamenti tramite e-mail, notifiche push mobili e/o Slack giornalmente, settimanalmente o mensilmente . Le scorecard ti consentono di scegliere fino a 10 KPI da condividere con il tuo team e identificare e rispondere alle tendenze più rapidamente.

Gli avvisi possono anche essere impostati in modo da ricevere una notifica quando determinate metriche non rientrano nei parametri che hai stabilito. Ad esempio, se il traffico del tuo sito web supera improvvisamente una determinata soglia o è in trend al di sotto di un obiettivo prefissato, puoi essere avvisato e apportare modifiche. Simile alle scorecard, gli avvisi possono essere inviati tramite e-mail, notifiche push e/o Slack.

Puoi anche programmare Snapshot per acquisire lo stato di un Databoard (o set di Databoard) in una data e un'ora ricorrenti e inviare un PDF via e-mail a chiunque tu scelga. Ad esempio, alla fine del mese potresti programmare l'invio di un'istantanea delle schede KPI, blog e metriche del sito Web per passare al CMO.

Istantanea pianificata del databox

L'analisi dei dati può essere stressante e richiedere molto tempo, ma la facilità d'uso e le funzionalità in tempo reale disponibili tramite Databox possono far riposare facilmente i responsabili del marketing (o almeno essere una cosa in meno per tenerti sveglio la notte). Provalo con una versione di prova gratuita di Databox e verifica tu stesso le sue funzionalità. Riteniamo che lo troverai uno strumento inestimabile che migliora l'efficienza e ti consente di mostrare un ROI tangibile agli stakeholder chiave.

Hai difficoltà a identificare quali metriche contano di più per le parti interessate? Leggi la nostra guida passo passo 7 Metriche di marketing I dirigenti B2B si preoccupano.