Pourquoi Databox est idéal pour les mesures de marketing numérique visualisées

Vous ne pouvez pas améliorer ce que vous ne mesurez pas. Si je ne savais pas mieux, cette citation aurait pu être écrite dans le cadre d'une stratégie de marketing entrant. Vos mesures de marketing numérique sont la clé pour évaluer et améliorer vos efforts.

Mais il y a un problème qui accompagne la plupart des rapports... cela peut prendre une éternité ! Les responsables marketing B2B ont souvent besoin de rassembler des mesures provenant de diverses sources . Ensuite, ils doivent analyser les données , fournir une analyse écrite des tendances et, finalement, créer un rapport visuellement attrayant ! C'est une tonne de temps que les responsables marketing n'ont tout simplement pas.

Heureusement, des outils ont été développés pour aider à glaner toutes ces données en une fraction du temps qu'il aurait fallu pour le faire manuellement. Aujourd'hui, je vais me concentrer sur la solution de Databox pour vous aider à surmonter ces principaux points faibles.

Qu'est-ce que Databox ?

En bref, Databox est une plateforme d'analyse commerciale conçue pour vous aider à comprendre ce qui se passe dans votre entreprise. Il a été classé comme l'outil de visualisation de données le plus utilisable par G2 Crowd.

L'outil vous permet de collecter des données à partir de plus de 70 plateformes . La grande partie est que vous n'avez pas à vous connecter à chacun de ces comptes séparément. Avec Databox, vous pouvez tout voir au même endroit, mélanger et assortir les métriques que vous souhaitez voir, et même personnaliser la façon dont vous souhaitez afficher vos résultats.

Avantages des métriques marketing Databox

Non seulement Databox rationalise l'ensemble du processus de création de rapports en raison de la façon dont il s'intègre à de nombreuses plates-formes, mais il vous aide également à créer des tableaux de bord de base (appelés «tableaux de données») qui affichent des métriques en temps réel et des indicateurs de performance clés (KPI) qui comptent le plus pour votre des affaires. Et il le fait de manière visuelle afin qu'il soit instantanément possible d'identifier les tendances significatives . Ces tableaux de bord KPI marketing personnalisables sont faciles à interpréter, ce qui les rend idéaux pour être partagés avec la suite C et d'autres parties prenantes afin de prouver la valeur du marketing.

Voici quelques exemples de tableaux de bord Databox :

Comme vous pouvez le voir, Databox permet de visualiser facilement les tendances et de voir les métriques les unes par rapport aux autres en un seul endroit, et vous pouvez utiliser plusieurs Databoards différents pour obtenir toutes les informations dont vous avez besoin en quelques clics.

Une fois que vous avez créé un tableau de données, vous pouvez y accéder et l'utiliser encore et encore sans avoir à le remplir à nouveau avec les données les plus récentes. Il mettra automatiquement à jour les données en fonction des critères que vous avez initialement définis. Cette approche rationalisée de la création de rapports élimine les efforts répétitifs, chronophages et parfois inutiles de génération de rapports manuels chaque mois.

Bien que nous nous concentrions ici principalement sur les mesures marketing, les tableaux de bord Databox peuvent vous aider à aligner tous vos services et systèmes . Voyez rapidement si les ventes concluent des pistes, si votre score NPS est en baisse ou si les temps de réponse aux tickets d'assistance prennent plus de temps, etc. Tout cela fait partie du maintien du volant d'inertie et de l'amélioration du succès global de l'entreprise.

Comment configurer Databox

Contrairement à certains outils de données encombrants, la configuration de votre compte Databox et son utilisation sont relativement simples . Vous pouvez commencer par sélectionner les KPI les plus importants pour votre entreprise (sessions de site Web, nouveaux contacts, MQL, SQL, etc.) pour vous aider à identifier vos objectifs de performance. Ensuite, choisissez les sources de données dont vous souhaitez que Databox extraie les métriques.

Intégrations de sources de données clés pour le marketing

• HubSpot
• Google Analytics et console de recherche
• Force de vente
• Annonces Google
• Twitter, LinkedIn et Facebook (naturel et publicités)
• Wistia, Vimeo et YouTube
• SEMrush, Moz et ahrefs
• Zapier
• Eventbrite
• SurveyMonkey

Créer des tableaux de données personnalisés ou basés sur des modèles

Une fois que vous avez connecté vos sources de données, vous pouvez créer un tableau de bord de métriques marketing personnalisé qui affiche vos données comme vous le souhaitez, ou vous pouvez choisir parmi des centaines de modèles de rapports de métriques marketing existants dans la bibliothèque de Databox.

Bibliothèque de modèles de boîte de données

Comment exploiter les données des rapports Databox

Vous souvenez-vous de l'époque où vous vous connectiez à plusieurs comptes et importiez les données de chacun dans une feuille de calcul Excel, puis configuriez des formules compliquées pour calculer les résultats dont vous aviez besoin ? Même si vous avez extrait les informations que vous recherchiez, vous deviez toujours les transférer manuellement dans un format digeste adapté au partage avec les principales parties prenantes (et en espérant que vous n'avez transposé aucun chiffre). Un autre problème est qu'au moment où vous avez franchi toutes ces étapes, les données que vous avez présentées étaient déjà obsolètes !

Une fois vos tableaux construits, l'outil crée des rapports visuellement attrayants et simplifiés qui sont automatiquement mis à jour en temps réel. Cela signifie que vous pouvez facilement surveiller vos résultats et prendre des décisions stratégiques en fonction des données actuelles, ce qui vous permet d'ajuster les objectifs, les KPI et les tactiques selon vos besoins.

La clé pour obtenir des informations précieuses est d'éviter les mesures de vanité et de se concentrer sur des efforts de marketing numérique vraiment précieux . Certains exemples de mesures importantes peuvent inclure les taux de conversion des pages de destination, les sources de trafic organique, les visiteurs récurrents, les taux de rebond, les SQL, les MQL, etc.

Toutes les données dont vous avez besoin ne tiennent probablement pas sur un seul tableau de bord. Nous créons généralement plusieurs tableaux de bord pour nos clients - une combinaison d'indicateurs de performance clés de haut niveau et de tableaux d'exploration supplémentaires pour évaluer les principales tactiques d'inbound marketing. Souvent, nous utilisons trois principaux affichages Databoard , y compris une vue d' ensemble des métriques de site Web de haut niveau, les performances des blogs et des informations sur le référencement .

Il est tentant d'être très précis, mais il est important de créer des tableaux de données faciles à digérer et qui racontent une histoire sur vos performances. Ne l'encombrez pas de données annexes ; si vous voyez des chiffres qui semblent « faux », vous pouvez toujours creuser plus profondément pour voir ce qui se passe.

Les fonctionnalités de Databox vous permettent de rester « au courant » : tableaux de bord, alertes et instantanés

Aussi rapidement que les tendances marketing, les algorithmes de Google et les comportements des clients semblent changer, attendre jusqu'à ce que vous exécutiez un rapport mensuel sur les KPI n'est peut-être pas idéal. Databox peut envoyer des tableaux de bord et des alertes directement dans votre boîte de réception indiquant votre progression vers les objectifs et vous alertant sur les domaines qui pourraient nécessiter votre attention.

E-mail de la fiche d'évaluation Databox

Étant donné que Databox est accessible depuis pratiquement n'importe quel appareil (mobile, tablette, ordinateur de bureau, etc.) et propose une application et diverses intégrations, vous pouvez obtenir des mises à jour par e-mail, notifications push mobiles et/ou Slack quotidiennement, hebdomadairement ou mensuellement . Les tableaux de bord vous permettent de choisir jusqu'à 10 KPI à partager avec votre équipe et d'identifier et de réagir plus rapidement aux tendances.

Des alertes peuvent également être configurées pour que vous soyez averti lorsque certaines mesures ne correspondent pas aux paramètres que vous avez établis. Par exemple, si le trafic de votre site Web dépasse soudainement un certain seuil ou tend en dessous d'un objectif défini, vous pouvez être alerté et effectuer des ajustements. Semblables aux tableaux de bord, les alertes peuvent être envoyées par e-mail, notifications push et/ou Slack.

Vous pouvez également programmer des instantanés pour capturer l'état d'un tableau de données (ou d'un ensemble de tableaux de données) à une date et une heure récurrentes et envoyer un PDF par e-mail à la personne de votre choix. Par exemple, à la fin du mois, vous pouvez programmer un envoi d'instantané de vos tableaux d'indicateurs de performance clés, de blogs et de site Web à envoyer à votre CMO.

Instantané programmé de Databox

L'analyse des données peut être stressante et prendre du temps, mais la facilité d'utilisation et les capacités en temps réel disponibles via Databox peuvent permettre aux responsables marketing de se reposer facilement (ou du moins être une chose de moins pour vous empêcher de dormir la nuit). Essayez-le avec un essai gratuit de Databox et testez ses fonctionnalités par vous-même. Nous pensons que vous trouverez qu'il s'agit d'un outil inestimable qui améliore l'efficacité et vous permet de montrer un retour sur investissement tangible aux principales parties prenantes.

Vous avez du mal à identifier les métriques les plus importantes pour les parties prenantes ? Lisez notre guide étape par étape 7 Métriques marketing dont les dirigeants B2B se soucient.