Dlaczego Databox jest idealny do wizualizacji wskaźników marketingu cyfrowego

Nie możesz poprawić tego, czego nie mierzysz. Gdybym nie wiedział lepiej, ten cytat mógłby zostać napisany jako część strategii marketingu przychodzącego. Twoje wskaźniki marketingu cyfrowego są kluczem do oceny i poprawy Twoich wysiłków.

Ale jest problem, który wiąże się z większością raportów... może to potrwać w nieskończoność! Menedżerowie marketingu B2B często muszą zbierać wskaźniki, które są pobierane z różnych źródeł . Następnie muszą przeanalizować dane , przedstawić pisemną analizę trendów i ostatecznie zbudować raport , który wygląda atrakcyjnie wizualnie! To mnóstwo czasu, którego menedżerowie marketingu po prostu nie mają.

Na szczęście opracowano narzędzia, które pomagają zebrać wszystkie te dane w ułamku czasu, jaki zajęłoby to ręczne. Dzisiaj skupię się na rozwiązaniu Databox, które pomoże Ci przezwyciężyć te główne problemy.

Co to jest skrzynka danych?

Krótko mówiąc, Databox to platforma do analityki biznesowej stworzona, aby pomóc Ci zrozumieć, co dzieje się z Twoją firmą. Został uznany przez G2 Crowd za najbardziej użyteczne narzędzie do wizualizacji danych.

Narzędzie pozwala na zbieranie danych z ponad 70 platform . Wspaniałe jest to, że nie musisz logować się na każde z tych kont osobno. Dzięki Databox możesz przeglądać wszystko w jednym miejscu, mieszać i dopasowywać dane, które chcesz zobaczyć, a nawet dostosowywać sposób wyświetlania wyników.

Korzyści z metryk marketingowych Databox

Databox nie tylko usprawnia cały proces raportowania ze względu na sposób, w jaki integruje się z tak wieloma platformami, ale także pomaga tworzyć podstawowe pulpity nawigacyjne (zwane „tablicami danych”), które wyświetlają metryki w czasie rzeczywistym i kluczowe wskaźniki wydajności (KPI), które mają największe znaczenie dla Twojej firmy. biznes. I robi to w sposób wizualny , dzięki czemu można natychmiast zidentyfikować znaczące trendy . Te konfigurowalne pulpity marketingowe KPI są łatwe do interpretacji, dzięki czemu idealnie nadają się do udostępniania kadrze zarządzającej i innym interesariuszom w celu udowodnienia wartości marketingu.

Oto kilka przykładów pulpitu nawigacyjnego Databox:

Jak widać, Databox ułatwia wizualizację trendów i porównanie metryk w jednym miejscu. Możesz użyć kilku różnych tablic danych, aby uzyskać wszystkie potrzebne informacje za pomocą zaledwie kilku kliknięć.

Po utworzeniu tablicy danych można uzyskać do niej dostęp i używać jej wielokrotnie bez konieczności ponownego wypełniania jej najbardziej aktualnymi danymi. Automatycznie zaktualizuje dane na podstawie pierwotnie ustawionych kryteriów. To uproszczone podejście do raportowania eliminuje powtarzalny, czasochłonny, a czasem marnowany wysiłek związany z ręcznym sporządzaniem raportów co miesiąc.

Chociaż skupiamy się tutaj głównie na metrykach marketingowych, pulpity nawigacyjne Databox mogą pomóc w ujednoliceniu wszystkich działów i systemów . Szybko sprawdź, czy sprzedaż zamyka potencjalnych klientów, czy Twój wynik NPS spada, czy czasy odpowiedzi na zgłoszenia do pomocy technicznej trwają dłużej itp. To wszystko jest częścią utrzymania koła zamachowego i poprawy ogólnego sukcesu biznesowego.

Jak skonfigurować skrzynkę danych

W przeciwieństwie do niektórych nieporęcznych narzędzi do obsługi danych, skonfigurowanie konta Databox i korzystanie z niego jest stosunkowo proste . Możesz zacząć od wybrania najważniejszych wskaźników KPI dla Twojej firmy (sesje w witrynie, nowe kontakty, MQL, SQL itp.), które pomogą Ci określić cele dotyczące wydajności. Następnie wybierz źródła danych , z których Databox ma pobierać dane.

Integracje kluczowych źródeł danych dla marketingu

• HubSpot
• Google Analytics i Search Console
• Siły sprzedaży
• Reklamy Google
• Twitter, LinkedIn i Facebook (bezpłatne i reklamy)
• Wistia, Vimeo i YouTube
• SEMrush, Moz i ahrefs
• Zapier
• Eventbrite
• AnkietaMałpa

Twórz niestandardowe lub szablonowe tablice danych

Po połączeniu źródeł danych możesz utworzyć dostosowany pulpit nawigacyjny metryk marketingowych , który wyświetla dane w żądany sposób, lub wybrać spośród setek istniejących szablonów raportów metryk marketingowych w bibliotece Databox.

Biblioteka szablonów Databox

Jak wykorzystać dane z raportów Databox

Pamiętasz czasy logowania się na wiele kont i importowania danych z każdego z nich do arkusza kalkulacyjnego Excel, a następnie konfigurowania skomplikowanych formuł do obliczania potrzebnych wyników? Nawet jeśli udało Ci się wyodrębnić informacje, których szukałeś, nadal musiałeś ręcznie przenieść je do łatwego do przyswojenia formatu, który nadawałby się do udostępniania kluczowym interesariuszom (i mam nadzieję, że nie przetransponowałeś żadnych liczb). Innym problemem jest to, że do czasu, gdy wykonałeś wszystkie te kroki, przedstawione dane były już nieaktualne!

Po zbudowaniu tablic narzędzie tworzy atrakcyjne wizualnie i usprawnione raporty , które są automatycznie aktualizowane w czasie rzeczywistym. Oznacza to, że możesz łatwo monitorować swoje wyniki i podejmować strategiczne decyzje na podstawie bieżących danych, co pozwala w razie potrzeby dostosowywać cele, wskaźniki KPI i taktyki.

Kluczem do wartościowych spostrzeżeń jest unikanie próżnych wskaźników i skupienie się na naprawdę wartościowych działaniach marketingu cyfrowego. Niektóre przykłady ważnych wskaźników mogą obejmować współczynniki konwersji strony docelowej, źródła ruchu organicznego, powracających użytkowników, współczynniki odrzuceń, kody SQL, MQL i inne.

Wszystkie potrzebne dane prawdopodobnie nie zmieszczą się na jednym pulpicie nawigacyjnym. Zazwyczaj tworzymy wiele pulpitów nawigacyjnych dla naszych klientów — połączenie wysokopoziomowych wskaźników KPI i dodatkowych tablic do analizy w celu oceny kluczowych taktyk marketingu przychodzącego. Często używamy trzech podstawowych wyświetlaczy Databoard , w tym ogólnego przeglądu wskaźników witryny, wydajności blogów i statystyk SEO .

Kuszące jest, aby uzyskać bardzo szczegółowe informacje, ale ważne jest, aby tworzyć tablice danych, które są łatwe do strawienia i opowiadają historię o wydajności. Nie zaśmiecaj go danymi pomocniczymi ; jeśli widzisz liczby, które wydają się „nie”, zawsze możesz sięgnąć głębiej, aby zobaczyć, co się dzieje.

Funkcje Databox informują Cię: karty wyników, alerty i migawki

Tak szybko, jak zmieniają się trendy marketingowe, algorytmy Google i zachowania klientów, czekanie na miesięczny raport KPI może nie być idealne. Databox może wysyłać karty wyników i alerty bezpośrednio do Twojej skrzynki odbiorczej , pokazując Twoje postępy w realizacji celów i informując Cię o obszarach, które mogą wymagać Twojej uwagi.

E-mail karty wyników Databox

Ponieważ Databox jest dostępny z praktycznie każdego urządzenia (mobilnego, tabletu, komputera stacjonarnego itp.) i zawiera aplikację oraz różne integracje, możesz otrzymywać aktualizacje za pośrednictwem poczty e-mail, powiadomień mobilnych push i/lub Slack codziennie, co tydzień lub co miesiąc . Karty wyników pozwalają wybrać do 10 kluczowych wskaźników wydajności, które można udostępnić zespołowi oraz szybciej identyfikować trendy i reagować na nie.

Można również skonfigurować alerty, aby otrzymywać powiadomienia, gdy określone dane wykraczają poza ustalone przez Ciebie parametry. Na przykład, jeśli ruch w witrynie nagle przekroczy określony próg lub spadnie poniżej ustalonego celu, możesz zostać ostrzeżony i wprowadzić zmiany. Podobnie jak w przypadku kart wyników, alerty mogą być wysyłane przez e-mail, powiadomienia push i/lub Slack.

Możesz także zaplanować migawkę, aby uchwycić stan tablicy danych (lub zestawu tablic danych) w powtarzającym się dniu i godzinie, a także wysłać plik PDF pocztą e-mail do wybranej osoby. Na przykład pod koniec miesiąca możesz zaplanować wysyłanie migawek swoich wskaźników KPI, blogów i tablic metryk witryny, aby przejść do CMO.

Zaplanowana migawka Databox

Analizowanie danych może być stresujące i czasochłonne, ale łatwość użycia i funkcje czasu rzeczywistego dostępne za pośrednictwem Databox mogą sprawić, że menedżerowie ds. marketingu będą mogli spać spokojnie (lub przynajmniej o jedną rzecz mniej, która nie pozwoli Ci spać w nocy). Wypróbuj go, korzystając z bezpłatnej wersji próbnej Databox i przetestuj jego funkcjonalność samodzielnie. Uważamy, że okaże się to nieocenionym narzędziem, które poprawia wydajność i pozwala wykazać namacalny zwrot z inwestycji kluczowym interesariuszom.

Masz problem z określeniem, które metryki są najważniejsze dla interesariuszy? Przeczytaj nasz przewodnik krok po kroku 7 Wskaźniki marketingowe, na których zależy menedżerom B2B.