Создание ценного контента для вашего сайта, который превращается в вирусный контент, — мечта каждого владельца сайта.

Но как убедиться, что вы создаете ценный вирусный контент, а не бессмысленный контент, о котором быстро забывают?

В прошлом году я просмотрел сотни разных постов и выяснил, что большинство вирусного контента имеет 4 общих элемента.

Элементы, которые необходимы для вирусного успеха и распространения!

Кроме того, мое исследование показало, что часть контента, которым чаще всего делятся, возможно, имеет небольшую коммерческую ценность. Умные маркетологи — это те, кто находит способ превратить этот часто милый и забавный контент в коммерчески жизнеспособный контент .

Я имею в виду, какой смысл привлекать огромное количество посетителей и оплачивать огромные расходы на пропускную способность и хостинг, если этот трафик не приносит пользы с точки зрения продаж и т. д.

Определение коммерческой ценности будет варьироваться…

Но большинство из нас ожидает:

=> Увеличение дохода

=> LinkBacks и Shares (больше входящих ссылок — улучшенное SEO)

=> PR и узнаваемость бренда (известность для вас и вашего сайта)

=> Вирусный контент — это, как правило, недорогой способ для небольшого блогера конкурировать с крупными компаниями.

Умный блогер всегда может найти способы использовать «милый» и «забавный» вирусный контент в своем онлайн-бизнесе.

[Примеры приведены ниже.]

4 ключа для создания вирусного контента

Пользователи делятся контентом по разным причинам.

Давайте взглянем:

# 1 «Не намекайте на историю. Расскажите историю» — Киндра Холл

Киндра Холл заявила, что использование подхода рассказывания историй может улучшить общение с клиентами и стратегию бренда для ваших клиентов. Люди любят и помнят интересные душевные истории. [Как в примере ниже]

Самое интересное в приведенной выше истории о собаках заключается в том, что изданию - metro.co.uk удалось многократно воспроизвести историю о потерянной собаке! [В коммерческом плане — если у вас есть блог о собаках или владелец зоомагазина, следует остерегаться вирусного контента]

Помните…

Люди обрабатывают визуальный контент в 600 000 раз быстрее, чем текст. Люди читают только 20% текста на сайте, а остальные 80% приходится на визуальные эффекты.

Вы когда-нибудь слышали о pareidolia?

Это « психологический феномен, связанный с изображением или звуком, когда разум воспринимает знакомую модель чего-то, чего на самом деле не существует ». [См. пример ниже — можете ли вы представить, как часто что-то подобное распространяется? Найдите способ включить что-то подобное на основе вашего продукта или ниши, и вы можете стать огромным победителем с точки зрения трафика, ссылок и репостов. Например, это может использовать компания, занимающаяся поставкой систем видеонаблюдения.]

№ 2 «Следуйте за линиями тренда, а не за заголовками» — Сегодня недостаточно быть оригинальным, важно идти в ногу с тенденциями и использовать правильные платформы, чтобы достучаться до своей целевой аудитории. Вы должны анализировать различные социальные сети и следить за тем, какие новости и темы находятся в тренде каждый день. Это позволит вам получить все интересы вашей аудитории, и вы будете знать, на чем вам следует сосредоточиться.

Посмотрите, чем делятся влиятельные лица и что они говорят по определенной теме, и предложите пользователям что-то лучшее. Следите за новостями на национальном, региональном и местном уровне.

Мы все знаем, что модные темы всегда могут увеличить взаимодействие с вашей целевой аудиторией. Но мы никогда не знаем, какой контент может стать вирусным, и нет никаких гарантий, что это можно предсказать.

Вот отличный пример следования тренду…

Наверное, все слышали о суперхите «Игра престолов». Миллионы людей смотрят фильм и следят за всеми новостями, основанными на этом фильме. BuzzFeed — очень популярный веб-сайт, который опубликовал один из этих постов об этой тенденции и получил более 96 тысяч репостов и 1 миллион просмотров.

________________________________________________________________________________________________

Еще один хороший пример, вызвавший бурную реакцию и получивший более 586 тысяч репостов, — о зомби. Это был действительно забавный и популярный пост, который стал вирусным и доминировал над другим наиболее популярным контентом. [Если у вас есть блог о круизных путешествиях или путешествиях, это сработает]

Для тех, кто создает вирусный контент, важно быть в курсе последних трендов контента и хорошо знать, что актуально в вашей отрасли, чтобы стать вирусным. Понимая эту потребность, я рекомендую вам ознакомиться с этим постом от Энн Смарти , в котором рассматриваются полезные источники, чтобы узнать, что является последними тенденциями и новыми темами.

№3 «Вам нужен эмоциональный контент» — Брюс Ли

Люди достаточно эмоциональные существа и могут испытывать разные чувства от страха до волнения. Когда вы знаете причины и проблемы, волнующие вашу целевую аудиторию, вы можете интегрировать сильную эмоциональную связь с вашим контентом.

Если вы сможете активировать эмоциональную сторону человека, вы сможете выиграть джекпот. Они будут делиться и говорить о вашем контенте. Независимо от того, какие эмоции (положительные или отрицательные) вы вызываете своим контентом, ваши шансы на установление новых связей и вашу целевую аудиторию резко возрастут.

The New York Times сообщила , что развлечения — одна из самых распространенных причин, по которой люди делятся контентом с друзьями. Джона Бергер , автор книги Contagious , изучил 7 000 статей в New York Times и обнаружил, что людям нравится быть «носителями хороших новостей», а не «дебби-депрессивными». Он также показал, что контент, вызывающий такие эмоции, как волнение, гнев, радость и т. д., распространялся чаще, чем контент с эмоциями с низким уровнем возбуждения, такими как печаль, печаль. Но, конечно, есть исключения. Ниже у нас есть статья, которая привлекла внимание многих людей и вызвала у многих огромную эмоциональную связь.

Вот отличный пример эмоционального вирусного контента…

Помните льва Сесила

____________________________________________________________________________________________

Вот еще пример эмоционального вирусного контента, опять история из Метро

Это история о пингвине, который каждый день проплывает 5000 миль, чтобы встретить человека, который спас ему жизнь и получил более 800 000 акций. В последнее время истории с милыми животными и младенцами становятся клише и слетают с полки в Интернете.

Это исследование, проведенное Ipsos , показало, что 61% пользователей по всему миру делятся интересными вещами, 43% забавными и важными вещами и только 29% делятся уникальным контентом.

Заставьте людей улыбаться, и вы на правильном пути к тому, чтобы стать вирусным. Пишите контент, который вызывает положительные эмоции. Убедитесь, что заголовки — это первое, что люди видят при просмотре вашего контента. Добавьте нотку любопытства и удивления, чтобы прочитать содержание.

# 4 «Создайте что-то, чем люди захотят поделиться» — Джон Янч

Вы хорошо знаете, что для успеха в контент-маркетинге нужно не только регулярно создавать уникальный контент, но и быть более креативным. Пришло время изменить баланс вашего контента и поэкспериментировать с различными типами контента, которые вы никогда раньше не проверяли.

По моему опыту, большинство людей действительно любят статьи-списки. Почему? Потому что они содержат кучу полезной информации, их легко читать и запоминать. Посты-списки отлично смотрятся, когда вы собираетесь продвигать их в социальных сетях, таких как Facebook или Twitter. Для поиска интересных идей вы можете попробовать инструмент подсказки ключевых слов SE Ranking .

Люди любят числа, и, как мы неоднократно упоминали в IncomeDiary, посты в топ-списке привлекают посетителей. Например, пост « 27 удобных инструментов для улучшения визуального контент-маркетинга » на Content Marketing Institute набрал более 5,4 тыс. репостов.

Добавление изображений к сообщениям списка может быть идеальным форматом для повышения шансов на совместное использование. Посты со списками, богатые графикой и изображениями, могут получить двойное количество репостов и заинтересовать вашу целевую аудиторию.

Списки котировок, в частности, привлекают много акций. Просто сделайте цитату актуальной для вашей аудитории.

Если, например, ваш веб-сайт посвящен возобновляемым источникам энергии, создайте список известных цитат о возобновляемых источниках энергии. Или, если вы фотограф — список цитат о фотографиях или, если вы предприниматель, список цитат предпринимателей.

Вот еще пример…

Для вирусного контента — викторины тоже работают!

Викторины — еще один успешный тип контента, который может побудить больше пользователей поделиться им в социальных сетях. Этот подход хорошо работает, если результат можно представить в положительном свете. Брать взгляните на эту персонализированную викторину, которая стала самой популярной публикацией (более 2,5 млн репостов) на Воспроизвести Живую музыку:

Простые тесты могут рассказать что-то о пользователях и помочь им поделиться результатами с друзьями в социальных сетях.

Не забывайте создавать привлекательные заголовки

Все мы знаем, что вирусные посты не обходятся без хороших заголовков. Как это сделать? Мне нравится, как BuzzFreed тестирует разные заголовки с помощью A/B-тестирования, которое помогает им найти лучшие варианты на основе реального взаимодействия с аудиторией. Вы можете взглянуть на следующие элементы, прежде чем интегрировать их в свои заголовки.

• Тип (видео, факты, инфографика, изображения, цитаты и т.д.)
• Эмоции (душевные истории, веселье, удивление, предупреждения и т. д.)
• Темы (актуальные темы)
• Формат (викторины, списки сообщений, советы, истории)

Правда в том, что идеальной формулы, позволяющей сделать ваш контент общедоступным, не существует, но включайте в себя вышеперечисленные элементы, и ваши шансы на успех значительно повышаются.

Вы никогда не узнаете наверняка, наберет ли ваш пост значительное количество репостов или будет проигнорирован целевой аудиторией. По моему опыту, создание контента не так важно, как усиление контента. И не забывайте, что иногда бывает достаточно поделиться контентом с 2-3 известными влиятельными лицами, чтобы спровоцировать значительный обмен контентом.

Помните, что большинство людей хотят использовать ваш контент, чтобы сделать жизнь других людей лучше. Ваша цель — максимально упростить этот процесс.

Биография автора: Ирина Вебер — специалист по маркетингу, блогер, приглашенный писатель и эксперт по социальным сетям в WebDeveloper.Sydney. Вы можете подписаться на Ирину в Твиттере

Помните, когда вы создаете вирусный контент…

Статьи по Теме:

Хаки для контента веб-сайта, чтобы стать вирусным

7 советов по созданию постов, которые будут распространяться в социальных сетях

Как найти контент для следующего вирусного поста