การสร้างเนื้อหาที่มีค่าสำหรับเว็บไซต์ของคุณซึ่งเปลี่ยนเป็นเนื้อหาไวรัสเป็นความฝันของเจ้าของเว็บไซต์ทุกคน

แต่คุณจะแน่ใจได้อย่างไรว่าคุณสร้างเนื้อหาไวรัสที่มีคุณค่า – แทนที่จะเป็นเนื้อหาไร้สาระที่ถูกลืมไปอย่างรวดเร็ว

ปีที่แล้วฉันได้ตรวจสอบโพสต์ต่างๆ หลายร้อยโพสต์ และพบว่าเนื้อหาไวรัสส่วนใหญ่มีองค์ประกอบร่วมกัน 4 อย่าง

องค์ประกอบที่จำเป็นสำหรับความสำเร็จของไวรัสและการแชร์!

นอกจากนี้ การวิจัยของฉันยังเปิดเผยว่าเนื้อหาที่แชร์มากที่สุดบางรายการอาจมีมูลค่าทางการค้าเพียงเล็กน้อย นักการตลาดที่ฉลาดคือผู้ที่ค้นหาวิธีที่จะทำให้เนื้อหาที่น่ารักและตลกนี้กลายเป็นเนื้อหาที่สามารถนำไปใช้ใน เชิงพาณิชย์ได้

ฉันหมายถึงอะไรคือจุดดึงดูดผู้เข้าชมจำนวนมากและจ่ายแบนด์วิดธ์มหาศาลและค่าใช้จ่ายโฮสติ้งหากปริมาณการใช้งานนั้นไม่มีประโยชน์ในแง่ของการขายเป็นต้น

คำจำกัดความของมูลค่าการค้าจะแตกต่างกันไป...

แต่พวกเราส่วนใหญ่คาดหวัง:

=> รายได้ที่เพิ่มขึ้น

=> ลิงก์ย้อนกลับและการแชร์ (ลิงก์ขาเข้าเพิ่มเติม – ปรับปรุง SEO)

=> การประชาสัมพันธ์และการรับรู้แบรนด์ (ชื่อเสียงสำหรับคุณและเว็บไซต์ของคุณ)

=> เนื้อหาไวรัสเป็นวิธีที่ต้นทุนต่ำโดยทั่วไปสำหรับบล็อกเกอร์ขนาดเล็กเพื่อแข่งขันกับบริษัทที่มีงบประมาณสูง

บล็อกเกอร์ที่ชาญฉลาดสามารถค้นหาวิธีที่เนื้อหาไวรัสที่ "น่ารัก" และ "ตลก" สามารถนำมาใช้ในธุรกิจออนไลน์ของตนได้เสมอ

[ตัวอย่างรวมอยู่ด้านล่าง]

4 กุญแจสำคัญในการสร้างเนื้อหาไวรัส

ผู้ใช้แบ่งปันเนื้อหาด้วยเหตุผลต่างๆ

ลองดู:

#1 “อย่าพาดพิงถึงเรื่องราว เล่าเรื่อง” – Kindra Hall

Kindra Hall กล่าวว่าการใช้วิธีการเล่าเรื่องสามารถปรับปรุงการสื่อสารกับลูกค้าและกลยุทธ์แบรนด์สำหรับลูกค้าของคุณ คนรักและจดจำเรื่องราวที่อบอุ่นใจที่น่าสนใจ [เช่นในตัวอย่างด้านล่าง]

สิ่งที่น่าสนใจเกี่ยวกับ Dog Story ด้านบนนี้คือ Publication – metro.co.uk ได้จัดการเลียนแบบเรื่องราวของสุนัขที่หายไปหลายครั้ง! [ในแง่การค้า – หากคุณเป็นเจ้าของบล็อกเกี่ยวกับสุนัขหรือเป็นเจ้าของร้านขายสัตว์เลี้ยง นี่คือเนื้อหาไวรัสที่ต้องระวัง]

จดจำ…

ผู้คนจัดการกับเนื้อหาภาพได้เร็วกว่าข้อความ 600,000 เท่า ผู้คนอ่านข้อความบนเว็บไซต์เพียง 20% และส่วนที่เหลืออีก 80% คิดเป็นภาพ

คุณเคยได้ยินเกี่ยวกับ p areidolia หรือไม่?

นี่คือ " ปรากฏการณ์ทางจิตวิทยาที่เกี่ยวข้องกับภาพหรือเสียงที่จิตใจรับรู้รูปแบบที่คุ้นเคยของบางสิ่งซึ่งไม่มีอยู่จริง " [ดูตัวอย่างด้านล่าง – คุณนึกภาพออกไหมว่าสิ่งนี้ถูกแชร์บ่อยแค่ไหน? หาวิธีที่จะรวมสิ่งนี้ตามผลิตภัณฑ์หรือเฉพาะของคุณและคุณสามารถเป็นผู้ชนะที่ยิ่งใหญ่ในแง่ของการเข้าชมและลิงก์และการแชร์ บริษัทที่เกี่ยวข้องกับการจัดหาระบบกล้องวงจรปิดก็สามารถใช้สิ่งนี้ได้]

#2 “ตามเทรนด์ไลน์ ไม่ใช่พาดหัวข่าว” – วันนี้ความเป็นต้นฉบับไม่เพียงพอ สิ่งสำคัญคือต้องติดตามเทรนด์และใช้แพลตฟอร์มที่เหมาะสมเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณ คุณต้องวิเคราะห์เครือข่ายโซเชียลมีเดียต่างๆ และติดตามว่าข่าวและหัวข้อใดที่กำลังเป็นที่นิยมทุกวัน จะช่วยให้คุณได้รับความสนใจจากผู้ชมทั้งหมดและคุณจะรู้ว่าคุณควรมุ่งเน้นอะไร

ดูสิ่งที่ผู้มีอิทธิพลแบ่งปันและพูดเกี่ยวกับหัวข้อใดหัวข้อหนึ่งและนำเสนอสิ่งที่ดีกว่าแก่ผู้ใช้ ติดตามข่าวสารในระดับประเทศ ระดับภูมิภาค และระดับท้องถิ่น

เราทุกคนทราบดีว่าหัวข้อในสมัยนิยมสามารถเพิ่มการมีส่วนร่วมกับผู้ชมเป้าหมายของคุณได้เสมอ แต่เราไม่มีทางรู้ได้เลยว่าเนื้อหาประเภทใดที่สามารถแพร่ระบาดได้ และไม่มีการรับประกันว่าจะคาดเดาได้

นี่คือตัวอย่างที่ดีของการติดตามเทรนด์...

ฉันเดาว่าทุกคนคงเคยได้ยินเกี่ยวกับเกมยอดฮิตอย่าง "Game of Thrones" ผู้คนนับล้านกำลังชมภาพยนตร์และติดตามข่าวทั้งหมดจากภาพยนตร์เรื่องนี้ BuzzFeed เป็นเว็บไซต์ยอดนิยมที่ครอบคลุมหนึ่งในโพสต์เหล่านี้เกี่ยวกับเทรนด์นี้และได้รับการแชร์มากกว่า 96k และมีการดู 1 ล้านครั้ง

___________________________________________________________________________________________________________________

อีกตัวอย่างที่ดีที่แสดงปฏิกิริยาตอบสนองครั้งใหญ่และได้รับการแชร์มากกว่า 586K คือเกี่ยวกับซอมบี้ เป็นโพสต์ที่สนุกและได้รับความนิยมอย่างมากซึ่งกลายเป็นกระแสไวรัลและครอบงำเนื้อหาอื่นๆ ที่แชร์มากที่สุด [ถ้าคุณมีบล็อกเกี่ยวกับการเดินทางโดยเรือสำราญหรือการเดินทาง สิ่งนี้จะได้ผล ]

สำหรับผู้ที่กำลังสร้างเนื้อหาไวรัส สิ่งสำคัญคือต้องอยู่เหนือเนื้อหาที่มีแนวโน้มในปัจจุบันและมีความรู้ที่ดีเกี่ยวกับสิ่งที่เกี่ยวข้องในอุตสาหกรรมของคุณเพื่อที่จะกลายเป็นไวรัส เมื่อเข้าใจถึงความต้องการนี้ เราขอแนะนำให้คุณดู โพสต์นี้จาก Ann Smarty ซึ่งครอบคลุมแหล่งข้อมูลที่มีประโยชน์เพื่อค้นหาว่าเทรนด์ล่าสุดและหัวข้อใหม่คืออะไร

#3 “คุณต้องการเนื้อหาทางอารมณ์” – Bruce Lee

ผู้คนเป็นสิ่งมีชีวิตที่มีอารมณ์อ่อนไหวและสามารถสัมผัสความรู้สึกต่างๆ ได้ ตั้งแต่ความกลัวไปจนถึงความตื่นเต้น เมื่อคุณทราบสาเหตุและปัญหาที่ผู้ชมเป้าหมายของคุณสนใจ คุณสามารถรวมอารมณ์ความรู้สึกเข้ากับเนื้อหาของคุณได้

หากคุณสามารถกระตุ้นด้านอารมณ์ของมนุษย์ได้ คุณก็จะชนะแจ็กพอตได้ พวกเขาจะแบ่งปันและพูดคุยเกี่ยวกับเนื้อหาของคุณ ไม่ว่าคุณจะกระตุ้นอารมณ์ใด (บวกหรือลบ) กับเนื้อหาที่คุณนำเสนอ คุณจะเพิ่มโอกาสในการสร้างการเชื่อมต่อใหม่และถูกแบ่งปันโดยกลุ่มเป้าหมายของคุณ

The New York Times เปิดเผย ว่าความบันเทิงเป็นหนึ่งในสาเหตุที่พบบ่อยที่สุดที่ทำให้ผู้คนแชร์เนื้อหากับเพื่อน โจนาห์ เบอร์เกอร์ ผู้เขียนหนังสือ Contagious ได้ศึกษาบทความของ New York Times กว่า 7,000 บทความ และพบว่าผู้คนชอบที่จะเป็น “ผู้แจ้งข่าวดี” มากกว่าที่จะเป็น “Debbie downer” นอกจากนี้ เขายังเปิดเผยว่าเนื้อหาที่กระตุ้นอารมณ์ เช่น ความตื่นเต้น ความโกรธ ความปิติ ฯลฯ ได้รับการแบ่งปันมากกว่าเนื้อหาที่มีอารมณ์เร้าอารมณ์ต่ำ เช่น ความเศร้า ความเศร้า แต่แน่นอนว่ามีข้อยกเว้น ด้านล่างเรามีบทความที่ได้รับความสนใจจากผู้คนมากมาย – และสำหรับความสัมพันธ์ทางอารมณ์ที่ยิ่งใหญ่มากมาย

นี่คือตัวอย่างที่ดีของเนื้อหาไวรัลทางอารมณ์...

จำเซซิลสิงโต

__________________________________________________________________________________________________________

นี่คือตัวอย่างเนื้อหาไวรัลทางอารมณ์ อีกครั้ง เรื่องราวมาจาก Metro

นี่คือเรื่องราวของนกเพนกวินที่ว่ายน้ำ 5,000 ไมล์ทุกวันเพื่อพบกับชายผู้ช่วยชีวิตเขาและได้รับมากกว่า 800,000 หุ้น ในช่วงไม่กี่ครั้งที่ผ่านมาเรื่องราวที่มีสัตว์น่ารักและเด็กทารกกลายเป็นเรื่องขำขันและบินออกจากชั้นวางบนอินเทอร์เน็ต

การศึกษานี้จัดทำโดย Ipsos เปิดเผยว่า 61% ของผู้ใช้ทั่วโลกแบ่งปันสิ่งที่น่าสนใจ 43% ของเรื่องตลกและสำคัญ และมีเพียง 29% เท่านั้นที่แชร์เนื้อหาที่ไม่เหมือนใคร

ทำให้ผู้คนยิ้มและคุณกำลังอยู่ในทางที่ถูกต้องในการแพร่ระบาด เขียนเนื้อหาที่กระตุ้นอารมณ์เชิงบวก ตรวจสอบให้แน่ใจว่าพาดหัวข่าวเป็นสิ่งแรกที่ผู้คนเห็นเมื่อดูเนื้อหาของคุณ เพิ่มความอยากรู้อยากเห็นและสงสัยในการอ่านเนื้อหา

#4 “สร้างบางสิ่งที่ผู้คนต้องการแบ่งปัน” – John Jantsch

คุณทราบดีว่าการจะประสบความสำเร็จในการตลาดเนื้อหา คุณไม่เพียงแต่ต้องสร้างเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใครเป็นประจำเท่านั้น แต่ยังต้องมีความคิดสร้างสรรค์มากขึ้นด้วย ถึงเวลาแล้วที่จะเขย่าความสมดุลของเนื้อหาและทำการทดสอบกับเนื้อหาประเภทต่างๆ ที่คุณไม่เคยเช็คเอาท์มาก่อน

จากประสบการณ์ของผม คนส่วนใหญ่ชอบบทความในรายการ ทำไม เนื่องจากให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์มากมาย และง่ายต่อการอ่านและจดจำ โพสต์รายการดูดีเมื่อคุณจะโปรโมตบนเครือข่ายสังคมเช่น Facebook หรือ Twitter สำหรับการค้นคว้าแนวคิดที่น่าสนใจ คุณสามารถลอง ใช้เครื่องมือแนะนำคำหลักในการจัดอันดับ SE

ผู้คนชอบตัวเลข และดังที่เราได้กล่าวมาหลายครั้งใน IncomeDiary – โพสต์ยอดนิยมดึงดูดผู้เข้าชม ตัวอย่างเช่น โพสต์ “ 27 Handy Tools for Better Visual Content Marketing ” บน Content Marketing Institute ได้รับการแชร์มากกว่า 5.4K

การเพิ่มรูปภาพลงในโพสต์รายการของคุณอาจเป็นรูปแบบที่เหมาะสำหรับการเพิ่มโอกาสในการแชร์ โพสต์รายการที่มีกราฟิกและรูปภาพสามารถแชร์เป็นสองเท่าและดึงดูดความสนใจจากกลุ่มเป้าหมายของคุณ

โดยเฉพาะรายการราคาที่ดึงดูดหุ้นจำนวนมาก เพียงแค่เสนอราคาที่เกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณ

ตัวอย่างเช่น หากเว็บไซต์ของคุณเกี่ยวกับพลังงานทดแทน – ให้สร้างรายการคำพูดที่มีชื่อเสียงเกี่ยวกับพลังงานหมุนเวียน หรือหากคุณเป็นช่างภาพ – รายการคำคมเกี่ยวกับการถ่ายภาพ หรือหากคุณเป็นผู้ประกอบการ ให้ระบุรายการคำพูดของผู้ประกอบการ

นี่เป็นอีกตัวอย่างหนึ่ง…

สำหรับเนื้อหาที่เป็นไวรัส – แบบทดสอบก็ใช้ได้เช่นกัน!

แบบทดสอบเป็นเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จอีกประเภทหนึ่งที่สามารถกระตุ้นให้ผู้ใช้แชร์บนโซเชียลมีเดียมากขึ้น วิธีนี้ใช้ได้ผลดีหากสามารถนำเสนอผลลัพธ์ในแง่บวกได้ เอามา ดูแบบทดสอบส่วนตัวที่กลายเป็นโพสต์ที่มีคนแชร์มากที่สุด (แชร์มากกว่า 2.5 ล้านครั้ง) บน เล่น Buzz:

แบบทดสอบที่ทำได้ง่ายสามารถบอกบางสิ่งเกี่ยวกับผู้ใช้และทำให้พวกเขาแชร์ผลลัพธ์กับเพื่อนบนโซเชียลมีเดียได้ง่าย

อย่าลืมสร้างหัวข้อข่าวที่น่าสนใจ

เราทุกคนทราบดีว่าการโพสต์แบบไวรัลไม่สามารถทำได้หากไม่มีพาดหัวข่าวที่ดี ทำอย่างไร? ฉันชอบที่ BuzzFreed ทดสอบพาดหัวข่าวต่างๆ ด้วยการทดสอบ A/B ซึ่งช่วยให้พวกเขาค้นหาตัวเลือกที่ดีที่สุดโดยอิงจากการโต้ตอบของผู้ชมจริง คุณสามารถดูองค์ประกอบต่อไปนี้ก่อนที่จะรวมเข้ากับพาดหัวของคุณ

• ประเภท (วิดีโอ ข้อเท็จจริง อินโฟกราฟิก รูปภาพ คำพูด และอื่นๆ)
• อารมณ์ (เรื่องราวอบอุ่นหัวใจ ความสนุก ความประหลาดใจ คำเตือน ฯลฯ)
• หัวข้อ (หัวข้อที่กำลังมาแรง)
• รูปแบบ (แบบทดสอบ โพสต์รายการ เคล็ดลับ เรื่องราว)

ความจริงก็คือไม่มีสูตรสำเร็จที่สมบูรณ์แบบที่จะทำให้เนื้อหาของคุณแชร์ได้ แต่รวมองค์ประกอบข้างต้นเข้าด้วยกันและโอกาสที่คุณจะประสบความสำเร็จจะเพิ่มขึ้นอย่างมาก

คุณจะไม่มีทางรู้แน่ชัดว่าโพสต์ของคุณจะได้รับการแชร์เป็นจำนวนมากหรือจะถูกละเลยโดยกลุ่มเป้าหมาย จากประสบการณ์ของผม การสร้างเนื้อหาไม่สำคัญเท่ากับการขยายเนื้อหา และอย่าลืมว่าการแชร์เนื้อหากับผู้มีอิทธิพล 2-3 คนในบางครั้งอาจเพียงพอที่จะกระตุ้นให้เกิดการแชร์เนื้อหาที่สำคัญ

จำไว้ว่าคนส่วนใหญ่ต้องการใช้เนื้อหาของคุณเพื่อทำให้ชีวิตของผู้อื่นดีขึ้น เป้าหมายของคุณคือทำให้กระบวนการนี้ง่ายที่สุด

ผู้เขียน Bio: Irina Weber เป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด บล็อกเกอร์ นักเขียนรับเชิญ และผู้เชี่ยวชาญด้านโซเชียลมีเดียสำหรับ WebDeveloper.Sydney คุณสามารถติดตาม Irina ได้ที่ Twitter

จำไว้ว่าเมื่อคุณสร้างเนื้อหาไวรัส...

บทความที่เกี่ยวข้อง:

การแฮ็กเนื้อหาเว็บไซต์เพื่อการแพร่ระบาด

7 เคล็ดลับในการสร้างโพสต์ที่จะแพร่กระจายบนโซเชียลมีเดีย

วิธีค้นหาเนื้อหาสำหรับโพสต์ไวรัลครั้งต่อไปของคุณ