바이럴 콘텐츠로 변하는 웹사이트를 위한 가치 있는 콘텐츠를 만드는 것은 모든 웹사이트 소유자의 꿈입니다.

하지만 빠르게 잊혀지는 넌센스 콘텐츠가 아니라 가치 있는 바이럴 콘텐츠를 생산하도록 하려면 어떻게 해야 합니까?

작년에 나는 수백 개의 다른 게시물을 검토했고 대부분의 바이럴 콘텐츠가 4가지 공통 요소를 공유한다는 것을 알아냈습니다.

바이럴 성공과 공유 가능성에 필수적인 요소!

또한, 내 연구에 따르면 가장 많이 공유된 콘텐츠 중 일부는 틀림없이 상업적 가치가 거의 없는 것으로 나타났습니다. 영리한 마케팅 담당자는 이 귀엽고 재미있는 콘텐츠를 상업적으로 실행 가능한 콘텐츠 로 만드는 방법을 찾는 사람들입니다.

트래픽이 판매 등의 측면에서 아무런 이점이 없다면 엄청난 양의 방문자를 유치하고 막대한 대역폭과 호스팅 비용을 지불하는 요점이 무엇인지 의미합니다.

상업적 가치의 정의는 다양할 것입니다…

그러나 우리 대부분은 다음을 기대합니다.

=> 수익 증가

=> LinkBacks 및 공유(더 많은 인바운드 링크 – 향상된 SEO)

=> PR 및 브랜드 인지도(귀하와 귀하의 웹사이트에 대한 명성)

=> 바이럴 콘텐츠는 일반적으로 소규모 블로거가 대규모 예산 회사와 경쟁할 수 있는 저렴한 방법입니다.

영리한 블로거는 항상 '귀엽고' '재미있는' 바이러스성 콘텐츠가 온라인 비즈니스에서 사용될 수 있는 방법을 찾을 수 있습니다.

[아래에 예시가 포함되어 있습니다.]

바이럴 콘텐츠를 만드는 4가지 핵심

사용자는 다양한 이유로 콘텐츠를 공유합니다.

한 번 보자:

#1 “이야기를 암시하지 마십시오. 이야기를 들려주세요” – 킨드라 홀

Kindra Hall 은 스토리텔링 접근 방식을 사용하면 고객과의 커뮤니케이션 및 고객을 위한 브랜드 전략을 개선할 수 있다고 말했습니다. 사람들은 흥미로운 따뜻한 마음의 이야기를 사랑하고 기억합니다. [아래 예와 같이]

위의 Dog Story에 대한 흥미로운 점은 Publication – metro.co.uk가 잃어버린 강아지 이야기를 여러 번 복제했다는 것입니다! [상업적인 측면에서 – 개에 대한 블로그를 운영하거나 애완동물 가게를 운영하는 경우 주의해야 할 바이러스성 콘텐츠입니다.]

기억하다…

사람들은 텍스트보다 시각적 콘텐츠를 600,000배 빠르게 처리합니다. 사람들은 웹사이트에서 텍스트의 20%만 읽고 나머지 80%는 시각 자료로 설명합니다.

p areidolia 에 대해 들어 본 적이 있습니까?

이것은 “ 실제로 존재하지 않는 어떤 것의 친숙한 패턴을 마음이 지각하는 이미지나 소리와 관련된 심리적 현상 ”입니다. [아래 예 참조 – 이와 같은 것이 얼마나 자주 공유되는지 상상할 수 있습니까? 제품이나 틈새 시장을 기반으로 이와 같은 것을 포함하는 방법을 찾으면 트래픽, 링크 및 공유 측면에서 엄청난 승자가 될 수 있습니다. 예를 들어 CCTV 시스템 공급에 관련된 회사에서 이것을 사용할 수 있습니다.]

#2 "헤드라인이 아닌 추세선을 따르십시오" - 오늘날에는 독창적인 것만으로는 충분하지 않습니다. 트렌드에 발맞추고 적절한 플랫폼을 사용하여 대상 고객에게 전달하는 것이 중요합니다. 다양한 소셜 미디어 네트워크를 분석하고 어떤 뉴스와 주제가 매일 유행하는지 모니터링해야 합니다. 그것은 당신이 청중의 모든 관심사를 얻을 수 있게 하고 당신이 무엇에 집중해야 하는지 알게 될 것입니다.

인플루언서가 특정 주제에 대해 공유하고 말하는 내용을 살펴보고 사용자에게 더 나은 것을 제공합니다. 국가, 지역 및 지역 수준의 뉴스를 모니터링합니다.

유행하는 주제는 항상 타겟 청중의 참여를 높일 수 있다는 것을 알고 있습니다. 그러나 우리는 어떤 종류의 콘텐츠가 입소문을 낼 수 있는지 결코 알 수 없으며 예측할 수 없다는 보장도 없습니다.

다음은 추세를 따르는 훌륭한 예입니다...

"왕좌의 게임"이라는 히트작에 대해 다들 들어보셨을 텐데요. 수백만 명의 사람들이 이 영화를 보고 이 영화를 기반으로 한 모든 뉴스를 모니터링하고 있습니다. BuzzFeed 는 이러한 추세에 대한 게시물 중 하나를 다루었고 96,000번 이상의 공유와 100만 회의 조회수를 기록한 매우 인기 있는 웹사이트입니다.

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엄청난 반응을 보여주고 586,000주 이상의 공유를 얻은 또 다른 좋은 예는 좀비에 관한 것입니다. 입소문을 타고 가장 많이 공유된 다른 콘텐츠를 장악한 정말 재미있고 인기 있는 게시물이었습니다. [크루즈 여행이나 여행에 대한 블로그가 있으면 이것이 작동합니다]

바이럴 콘텐츠를 만드는 사람들의 경우, 바이럴이 되기 위해서는 오늘날의 트렌드 콘텐츠를 파악하고 업계와 관련이 있는 지식을 가지고 있는 것이 중요합니다. 이러한 필요성을 이해하고 유용한 소스를 다루는 Ann Smarty의 이 게시물 을 확인하여 최신 트렌드와 새로운 주제가 무엇인지 알아보는 것이 좋습니다.

#3 “감정적인 콘텐츠가 필요합니다” – 이소룡

사람들은 매우 감정적인 동물이며 두려움에서 흥분에 이르기까지 다양한 감정을 느낄 수 있습니다. 대상 청중이 관심을 갖는 이유와 문제를 알면 콘텐츠에 강한 감정적 유대를 통합할 수 있습니다.

인간의 감성적인 면을 활성화할 수 있다면 대박을 터뜨릴 수 있다. 그들은 당신의 콘텐츠를 공유하고 이야기할 것입니다. 제공하는 콘텐츠로 어떤 감정(긍정적이든 부정적이든)을 유발하더라도 새로운 관계를 구축하고 대상 청중과 공유할 기회가 급증합니다.

New York Times는 엔터테인먼트가 사람들이 친구들과 콘텐츠를 공유하는 가장 일반적인 이유 중 하나라고 밝혔 습니다. Contagious 라는 책의 저자인 Jonah Berger 는 7,000개의 New York Times 기사를 연구한 결과 사람들이 "Debbie downer"보다 "좋은 소식의 전달자"가 되는 것을 선호한다는 사실을 알아냈습니다. 설렘, 분노, 기쁨 등의 감정을 유발하는 콘텐츠가 슬픔, 슬픔과 같은 저각성 감정 콘텐츠보다 더 많이 공유된다고 밝혔습니다. 그러나 물론 예외가 있습니다. 아래에는 많은 사람들의 관심을 끈 기사가 있습니다.

다음은 감정적인 바이럴 콘텐츠의 좋은 예입니다...

세실 라이온을 기억하십시오

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다음은 또 다른 감성적인 바이럴 콘텐츠의 예입니다. 다시 한 번 Metro에서 가져온 이야기입니다.

자신의 목숨을 구한 남자를 만나기 위해 매일 5000마일을 헤엄치는 펭귄의 이야기로 80만주가 넘는 주식을 받았다. 최근에는 귀여운 동물과 아기가 등장하는 이야기가 진부한 내용이 되어 인터넷에서 순식간에 사라져 버립니다.

Ipsos 가 실시한 이 연구에 따르면 전 세계 사용자의 61%가 흥미로운 것을 공유하고 43%가 재미있고 중요한 것을 공유하며 29%만이 고유한 콘텐츠를 공유하는 것으로 나타났습니다.

사람들을 미소 짓게 하고 당신은 입소문을 타게 됩니다. 긍정적인 감정을 불러일으키는 콘텐츠를 작성하세요. 헤드라인은 사람들이 콘텐츠를 볼 때 가장 먼저 보게 되는 것 중 하나여야 합니다. 내용을 읽으려면 호기심과 경이로움을 더하세요.

#4 “사람들이 공유하고 싶은 것을 만들어라” – 존 잔치

콘텐츠 마케팅에서 성공하려면 정기적으로 고유한 콘텐츠를 만들어야 할 뿐만 아니라 더 창의적이어야 한다는 것을 잘 알고 있습니다. 콘텐츠 균형을 흔들고 이전에 확인하지 않은 다양한 유형의 콘텐츠로 몇 가지 실험을 할 때입니다.

내 경험상 대부분의 사람들은 목록 기사를 정말 좋아합니다. 왜요? 많은 유용한 정보를 제공하고 읽기 쉽고 기억하기 쉽기 때문입니다. 목록 게시물은 Facebook이나 Twitter와 같은 소셜 네트워크에서 홍보할 때 멋지게 보입니다. 흥미로운 아이디어의 연구를 위해 SE Ranking 키워드 제안 도구 를 사용할 수 있습니다.

사람들은 숫자를 좋아하며, IncomeDiary에서 여러 번 언급했듯이 상위 목록 게시물은 방문자를 끌어들입니다. 예를 들어, Content Marketing Institute의 " 더 나은 시각적 콘텐츠 마케팅을 위한 27가지 편리한 도구 " 게시물 은 540만 건 이상의 공유를 받았습니다.

목록 게시물에 이미지를 추가하면 공유 가능성을 높일 수 있는 이상적인 형식이 될 수 있습니다. 그래픽과 이미지가 풍부한 목록 게시물은 두 배의 공유를 얻고 대상 청중의 관심을 얻을 수 있습니다.

특히 인용문 목록은 많은 몫을 합니다. 청중과 관련된 인용문을 만드십시오.

예를 들어 웹 사이트가 재생 에너지에 관한 것이라면 재생 에너지에 대한 유명한 인용문 목록을 만드십시오. 또는 사진 작가인 경우 사진 인용문 목록 또는 기업가인 경우 기업가 인용문 목록입니다.

다음은 또 다른 예입니다...

바이럴 콘텐츠의 경우 - 퀴즈도 작동합니다!

퀴즈는 더 많은 사용자가 소셜 미디어에서 공유하도록 장려할 수 있는 또 다른 성공적인 콘텐츠 유형입니다. 이 접근 방식은 결과가 긍정적으로 제시될 수 있는 경우 잘 작동합니다. 가져가다 에서 가장 많이 공유된 게시물(250만 공유 이상)이 된 이 맞춤 퀴즈를 살펴보세요. 버즈 재생:

사용하기 쉬운 퀴즈는 사용자에 대한 정보를 제공하고 소셜 미디어에서 친구들과 결과를 쉽게 공유할 수 있도록 합니다.

매력적인 헤드라인을 만드는 것을 잊지 마세요.

우리 모두는 바이러스성 게시물이 좋은 헤드라인 없이는 할 수 없다는 것을 알고 있습니다. 그렇게하는 방법? BuzzFreed가 실제 청중 상호 작용을 기반으로 최상의 옵션을 찾는 데 도움이 되는 A/B 테스트를 통해 다양한 헤드라인을 테스트하는 방식을 좋아합니다. 다음 요소를 헤드라인에 통합하기 전에 살펴볼 수 있습니다.

• 유형(동영상, 팩트, 인포그래픽, 이미지, 인용문 등)
• 감정(따뜻한 이야기, 즐거움, 놀람, 경고 등)
• 토픽(트렌드 토픽)
• 형식(퀴즈, 게시물 목록, 팁, 스토리)

사실 콘텐츠를 공유할 수 있도록 만드는 완벽한 공식은 없지만 위의 요소를 통합하면 성공 가능성이 크게 높아집니다.

귀하의 게시물이 상당한 수의 공유를 받을지 또는 타겟 청중이 무시할지 확신할 수 없습니다. 제 경험상 콘텐츠 제작은 콘텐츠 증폭만큼 중요하지 않습니다. 그리고 2-3명의 잘 알려진 인플루언서와 콘텐츠를 공유하는 것만으로도 상당한 콘텐츠 공유를 유발할 수 있다는 사실을 잊지 마세요.

대부분의 사람들은 다른 사람들의 삶을 더 좋게 만들기 위해 귀하의 콘텐츠를 사용하기를 원한다는 것을 기억하십시오. 귀하의 목표는 이 프로세스를 가능한 한 쉽게 만드는 것입니다.

저자 약력: Irina Weber는 WebDeveloper.Sydney의 마케팅 전문가, 블로거, 게스트 작가 및 소셜 미디어 전문가입니다. Twitter에서 Irina를 팔로우할 수 있습니다.

바이럴 콘텐츠를 만들 때 기억하십시오…

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