إن إنشاء محتوى قيم لموقعك يتحول إلى محتوى فيروسي هو حلم كل صاحب موقع.

ولكن كيف تتأكد من إنتاج محتوى ذا قيمة سريعة الانتشار - بدلاً من محتوى هراء ، يتم نسيانه بسرعة؟

في العام الماضي ، قمت بمراجعة مئات المنشورات المختلفة واكتشفت أن معظم المحتوى الفيروسي يشارك 4 عناصر مشتركة.

العناصر التي لا غنى عنها للنجاح الفيروسي وقابلية المشاركة!

أيضًا ، كشف بحثي أن بعض المحتوى الأكثر مشاركة له قيمة تجارية قليلة. المسوقون الأذكياء هم الذين يجدون طريقة لجعل هذا المحتوى اللطيف والمضحك في كثير من الأحيان في محتوى قابل للتطبيق تجاريًا .

أعني ما هو الهدف من جذب كميات هائلة من الزوار ودفع عرض نطاق ترددي هائل وتكاليف الاستضافة إذا لم يكن لهذه الحركة فائدة من حيث المبيعات وما إلى ذلك.

سيختلف تعريف القيمة التجارية ...

لكن معظمنا يتوقع:

=> زيادة الإيرادات

=> LinkBacks والمشاركات (المزيد من الروابط الواردة - تحسين محركات البحث)

=> العلاقات العامة والوعي بالعلامة التجارية (شهرة لك وللموقع الإلكتروني الخاص بك)

=> المحتوى الفيروسي هو وسيلة منخفضة التكلفة بشكل عام للمدون الصغير للتنافس مع الشركات ذات الميزانية الكبيرة.

يمكن للمدون الذكي دائمًا أن يجد طرقًا يمكن من خلالها استخدام المحتوى الفيروسي "اللطيف" و "المضحك" في أعمالهم عبر الإنترنت.

[تم تضمين الأمثلة أدناه.]

4 مفاتيح لإنشاء محتوى سريع الانتشار

يشارك المستخدمون المحتوى لأسباب مختلفة.

لنلقي نظرة:

# 1 "لا تلمح إلى القصة. أخبر القصة "- قاعة كيندرا

ذكرت Kindra Hall أن استخدام نهج سرد القصص يمكن أن يحسن التواصل مع العملاء واستراتيجية العلامة التجارية لعملائك. يحب الناس ويتذكرون القصص المثيرة ذات القلب الدافئ. [كما في المثال أدناه]

الشيء المثير للاهتمام حول قصة الكلب أعلاه هو أن المنشور - metro.co.uk تمكن من تكرار قصة الكلب المفقود عدة مرات! [من الناحية التجارية - إذا كنت تمتلك مدونة عن الكلاب أو تمتلك متجرًا للحيوانات الأليفة ، فهذا هو نوع المحتوى الفيروسي الذي يجب الانتباه إليه]

يتذكر…

يتعامل الأشخاص مع المحتوى المرئي أسرع بـ 600000 مرة من النص. يقرأ الأشخاص 20٪ فقط من النص على موقع ويب ، أما النسبة المتبقية 80٪ فيتم حسابها من خلال العناصر المرئية.

هل سمعت عن p areidolia؟

هذه " ظاهرة نفسية تنطوي على صورة أو صوت حيث يدرك العقل نمطًا مألوفًا لشيء لا يوجد فيه شيء فعليًا ". [انظر المثال أدناه - هل يمكنك تخيل عدد المرات التي تتم فيها مشاركة شيء كهذا؟ ابحث عن طريقة لتضمين شيء كهذا بناءً على منتجك أو مكانتك ويمكنك أن تكون فائزًا كبيرًا من حيث حركة المرور والروابط والمشاركات. يمكن لشركة تعمل في توريد أنظمة الدوائر التلفزيونية المغلقة على سبيل المثال استخدام هذا.]

# 2 "اتبع خطوط الاتجاه ، وليس العناوين الرئيسية" - لا يكفي أن تكون مبتكرًا اليوم ، فمن المهم مواكبة الاتجاهات واستخدام الأنظمة الأساسية المناسبة للوصول إلى جمهورك المستهدف. يجب عليك تحليل شبكات التواصل الاجتماعي المختلفة ومراقبة الأخبار والموضوعات التي تتجه كل يوم. سيسمح لك بالحصول على جميع اهتمامات جمهورك وستعرف ما يجب التركيز عليه.

ألقِ نظرة على ما يشاركه المؤثرون ويقولون حول موضوع معين وقدم للمستخدمين شيئًا أفضل. رصد الأخبار على المستوى الوطني والإقليمي والمحلي.

نعلم جميعًا أن الموضوعات الرائجة يمكنها دائمًا زيادة التفاعل مع جمهورك المستهدف. لكننا لا نعرف أبدًا نوع المحتوى الذي يمكن أن ينتشر على نطاق واسع ولا يوجد ضمان للتنبؤ به.

هذا مثال رائع لمتابعة الاتجاه ...

أعتقد أن الجميع قد سمعوا عن أغنية "Game of Thrones" التي حققت نجاحًا ساحقًا. الملايين من الناس يشاهدون الفيلم ويراقبون كل الأخبار المستمدة من هذا الفيلم. BuzzFeed هو موقع شهير للغاية غطى إحدى هذه المنشورات حول هذا الاتجاه وحصل على أكثر من 96 ألف مشاركة و 1 مليون مشاهدة.

_________________________________________________________________________________________________

مثال جيد آخر أظهر رد فعل هائل وحصل على أكثر من 586 ألف سهم هو حول Zombie. لقد كان منشورًا ممتعًا وشائعًا حقًا وانتشر بشكل كبير وسيطر على المحتوى الأكثر مشاركة. [إذا كان لديك مدونة حول الرحلات البحرية أو السفر ، فمن الممكن أن يعمل هذا]

بالنسبة لأولئك الذين ينشئون محتوى سريع الانتشار ، من المهم أن يكونوا على قمة المحتوى الرائج اليوم وأن يكون لديهم معرفة قوية بما هو ملائم في مجالك حتى يصبحوا فيروسيًا. لفهم هذه الحاجة ، أوصيك بمراجعة هذا المنشور من Ann Smarty الذي يغطي مصادر مفيدة لمعرفة أحدث الموضوعات الشائعة والجديدة.

# 3 "أنت بحاجة إلى محتوى عاطفي" - بروس لي

الناس مخلوقات عاطفية تمامًا ويمكن أن يشعروا بمشاعر مختلفة من الخوف إلى الإثارة. عندما تعرف الأسباب والقضايا التي يهتم بها جمهورك المستهدف ، يمكنك دمج رابط عاطفي قوي مع المحتوى الخاص بك.

إذا تمكنت من تنشيط الجانب العاطفي للإنسان ، فيمكنك الفوز بالجائزة الكبرى. سوف يشاركون ويتحدثون عن المحتوى الخاص بك. بغض النظر عن المشاعر (الإيجابية أو السلبية) التي تثيرها بالمحتوى الذي تقدمه ، سترتفع فرص بناء اتصالات جديدة ومشاركتها من قبل جمهورك المستهدف.

كشفت صحيفة نيويورك تايمز أن الترفيه هو أحد الأسباب الأكثر شيوعًا التي تجعل الناس يشاركون المحتوى مع الأصدقاء. درس جونا بيرجر ، مؤلف كتاب " معدي " ، 7000 مقالة في نيويورك تايمز واكتشف أن الناس يحبون أن يكونوا "حاملي الأخبار السارة" بدلاً من "ديبي داونر". وكشف أيضًا أن المحتوى الذي يثير مشاعر مثل الإثارة والغضب والفرح وما إلى ذلك تمت مشاركته أكثر من المحتوى بمشاعر منخفضة الإثارة مثل الحزن والحزن. لكن بالطبع هناك استثناءات. أدناه لدينا مقال جذب انتباه الكثير من الناس - وللكثير اتصال عاطفي كبير.

إليك مثال رائع على المحتوى الفيروسي العاطفي ...

تذكر الأسد سيسيل

_______________________________________________________________________________________

إليك مثال آخر على المحتوى الفيروسي العاطفي ، مرة أخرى القصة من Metro

هذه قصة بطريق يسبح 5000 ميل كل يوم لمقابلة الرجل الذي أنقذ حياته وتلقى أكثر من 800 ألف سهم. في الآونة الأخيرة ، أصبحت القصص مع الحيوانات اللطيفة والأطفال الصغار مبتذلة وتطير على الرف على الإنترنت.

كشفت هذه الدراسة التي أجرتها Ipsos أن 61٪ من المستخدمين العالميين يشاركون أشياء مثيرة للاهتمام ، و 43٪ أشياء مضحكة وهامة ، و 29٪ فقط يشاركون محتوى فريدًا.

اجعل الناس يبتسمون وأنت على الطريق الصحيح للانتشار الفيروسي. اكتب محتوى يثير المشاعر الإيجابية. تأكد من أن العناوين الرئيسية هي أول الأشياء التي يراها الأشخاص عند عرض المحتوى الخاص بك. أضف لمسة من الفضول وتعجب لقراءة المحتوى.

# 4 "أنشئ شيئًا يريد الناس مشاركته" - جون جانتش

أنت تعلم جيدًا أنه لكي تنجح في تسويق المحتوى ، لا تحتاج فقط إلى إنشاء محتوى فريد على أساس منتظم ولكن أيضًا لتكون أكثر إبداعًا. حان الوقت لزعزعة توازن المحتوى الخاص بك وإجراء بعض التجارب على أنواع مختلفة من المحتوى لم تقم بسحبها من قبل.

في تجربتي ، يحب معظم الناس حقًا قائمة المقالات. لماذا ا؟ لأنها توفر مجموعة من المعلومات المفيدة ، ومن السهل قراءتها ووضعها في الاعتبار. تبدو منشورات القائمة رائعة عندما تنوي الترويج لها على الشبكات الاجتماعية مثل Facebook أو Twitter. للبحث عن أفكار مثيرة للاهتمام ، يمكنك تجربة أداة اقتراح الكلمات الرئيسية SE Ranking .

يحب الناس الأرقام ، وكما ذكرنا عدة مرات في موقع IncomeDiary - تجذب أفضل منشورات القائمة الزوار. على سبيل المثال ، تلقى المنشور " 27 Handy Tools for Better Visual Content Marketing " على Content Marketing Institute أكثر من 5.4 ألف مشاركة.

يمكن أن تكون إضافة الصور إلى منشورات قائمتك تنسيقًا مثاليًا لتعزيز فرص المشاركة. يمكن أن تحصل مشاركات القائمة الغنية بالرسومات والصور على مشاركات مزدوجة وتجذب اهتمام جمهورك المستهدف.

قوائم الأسعار ، على وجه الخصوص ، تجذب الكثير من الأسهم. فقط اجعل الاقتباس وثيق الصلة بجمهورك.

إذا كان موقع الويب الخاص بك على سبيل المثال يتعلق بالطاقة المتجددة - فقم بإنشاء قائمة بالاقتباسات الشهيرة حول الطاقة المتجددة. أو إذا كنت مصورًا - قائمة اقتباسات من التصوير الفوتوغرافي أو إذا كنت رائد أعمال ، فقم بقائمة اقتباسات من رواد الأعمال.

هنا مثال آخر ...

للمحتوى الفيروسي - الاختبارات القصيرة تعمل أيضًا!

الاختبارات القصيرة هي نوع آخر ناجح من المحتوى يمكن أن يشجع المزيد من المستخدمين على المشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي. يعمل هذا النهج بشكل جيد إذا كان من الممكن تقديم النتيجة في ضوء إيجابي. يأخذ اطلع على هذا الاختبار المخصص الذي أصبح أكثر المنشورات مشاركة (أكثر من 2.5 مليون مشاركة) في تشغيل Buzz:

يمكن للاختبارات القصيرة التي يسهل إجراؤها أن تخبرنا بشيء عن المستخدمين وتسهل عليهم مشاركة النتائج مع الأصدقاء على وسائل التواصل الاجتماعي.

لا تنس إنشاء عناوين جذابة

نعلم جميعًا أن المنشورات الفيروسية لا يمكنها الاستغناء عن العناوين الجيدة. كيف يتم فعل ذلك؟ تعجبني الطريقة التي يختبر بها BuzzFreed عناوين مختلفة من خلال اختبار A / B الذي يساعدهم على اكتشاف أفضل الخيارات بناءً على تفاعل الجمهور الحقيقي. يمكنك إلقاء نظرة على العناصر التالية قبل دمجها في عناوينك.

• النوع (فيديو ، حقائق ، رسوم بيانية ، صور ، اقتباسات وما إلى ذلك)
• المشاعر (قصص تبعث على الدفء ، تسلية ، مفاجأة ، تحذيرات ، إلخ.)
• الموضوعات (الموضوعات الشائعة)
• التنسيق (الاختبارات ، قائمة المنشورات ، النصائح ، القصص)

الحقيقة هي أنه لا توجد صيغة مثالية لجعل المحتوى الخاص بك قابلاً للمشاركة ولكن دمج العناصر المذكورة أعلاه وتعزز فرص نجاحك بشكل كبير.

لن تعرف أبدًا على وجه اليقين ما إذا كانت مشاركتك ستحصل على عدد كبير من المشاركات أو سيتم تجاهلها من قبل الجمهور المستهدف. من واقع خبرتي ، فإن إنشاء المحتوى ليس مهمًا بقدر أهمية تضخيم المحتوى. ولا تنس أن مشاركة المحتوى مع 2-3 مؤثرين معروفين قد تكون كافية في بعض الأحيان لإثارة مشاركة محتوى كبيرة.

تذكر أن معظم الأشخاص يرغبون في استخدام المحتوى الخاص بك لتحسين حياة الآخرين. هدفك هو جعل هذه العملية سهلة قدر الإمكان.

المؤلف السيرة الذاتية: إيرينا ويبر هي أخصائية تسويق ومدونة وكاتبة ضيف وخبيرة في وسائل التواصل الاجتماعي في WebDeveloper.Sydney. يمكنك متابعة إيرينا على تويتر

تذكر عندما تنشئ محتوى سريع الانتشار ...

مقالات ذات صلة:

المأجورون محتوى الموقع للانتشار الفيروسي

7 نصائح لإنشاء منشورات تنتشر على وسائل التواصل الاجتماعي

كيف تجد محتوى لمشاركتك الفيروسية التالية