Что такое оптимизация магазина приложений (ASO)? Полное руководство

Некоторым может показаться, что связаться с соответствующими пользователями с помощью их мобильного приложения относительно легко. Однако горькая правда заключается в том, что сегодня гораздо сложнее быть обнаруженным и расширить охват своей аудитории, чем когда-либо прежде, особенно в таком конкурентном мире, где миллионы мобильных приложений борются за внимание.

Итак, как вы можете эффективно увеличить охват своей аудитории и получить больше установок приложения? Вот где в игру вступает оптимизация App Store (ASO) !

Что такое ASO и почему он всегда должен быть частью вашей маркетинговой стратегии? Это исчерпывающее руководство познакомит вас с основами оптимизации App Store. Мы расскажем, что такое ASO, почему им никогда не стоит пренебрегать и какие элементы оно включает.

Читайте дальше и узнайте, как привлечь внимание к вашему цифровому продукту в магазинах приложений!

Что такое оптимизация магазина приложений (ASO)?

Оптимизация магазина приложений (ASO) — это процесс оптимизации мобильных приложений, направленный на повышение видимости в магазинах приложений , что должно привести к охвату гораздо большего числа мобильных пользователей и значительному увеличению числа загрузок приложений. Проще говоря, основное предположение, лежащее в основе ASO, заключается в том, что, привлекая высокий трафик на страницу приложения, ваше приложение с большей вероятностью будет загружено пользователями.

Стратегии ASO сосредоточены в основном на двух самых мощных магазинах приложений. Это App Store для устройств iOS и Google Play Store для мобильных приложений, работающих на Android.

Почему ASO так важен с точки зрения бизнеса?

Как мы уже упоминали, мобильная индустрия в настоящее время является высококонкурентной. Чтобы дать вам общее представление о масштабах, о которых мы здесь говорим, взгляните на то, сколько приложений в настоящее время содержится в основных магазинах приложений:

Как видите, в Google Play доступно более 3 миллионов мобильных приложений, а в Apple App Store — 2,1 миллиона. По этой причине с вашей стороны требуется много времени и усилий, чтобы помочь пользователям легко найти ваше приложение. В конце концов, есть как минимум тысячи (в зависимости от категории приложения) конкурентов, которые могут помешать вам получить больше загрузок.

Вы можете подумать: «Хорошо, но магазины приложений — не единственный способ загрузить приложение». И вы абсолютно правы, однако большинство пользователей по-прежнему отправляются прямо в магазины приложений, чтобы найти новые и интересные приложения. Google утверждает, что даже 40% начинают исследование приложений сразу.

Урок здесь таков: игнорируя силу ASO, у вас мало шансов занять высокие места со своим цифровым продуктом в магазинах приложений . Так что не пропустите этот мощный канал обнаружения и улучшите ASO вашего приложения!

В чем разница между ASO и SEO?

Если вы управляете бизнес-сайтом или занимаетесь маркетинговой деятельностью, то вы, должно быть, много раз слышали о SEO.

Но если эта загадочная аббревиатура вам не знакома, давайте быстро вспомним, что такое SEO и чем оно отличается от ASO. Поисковая оптимизация (SEO) относится ко всем действиям, направленным на повышение видимости веб-сайта в поисковых системах (особенно в глобальном гиганте Google), что, следовательно, должно привлекать больше веб-трафика.

SEO-мероприятия можно разделить на три основные категории. Это:

Все эти действия вместе взятые могут привести к более высоким позициям в результатах поиска Google по определенным ключевым словам и привлечь релевантный трафик на веб-сайт.

Несмотря на то, что концепции SEO и ASO очень похожи, эти две стратегии цифрового маркетинга во многом различаются.

В таблице приведены основные различия между ASO и SEO:

Каковы преимущества ASO?

ASO может помочь вам достичь отличных бизнес-результатов с вашим мобильным приложением в долгосрочной перспективе. Среди существенных преимуществ применения лучших практик ASO можно отметить:

• Повышение видимости в результатах поиска : даже самое выдающееся мобильное приложение нуждается в сильном повышении видимости, чтобы пользователи могли легко найти его. Благодаря ASO ваш цифровой продукт может стать более заметным в магазинах приложений, что значительно упростит доступ пользователей к нему.
• Больше загрузок приложений : ASO — одна из самых эффективных стратегий увеличения числа загрузок приложений и повышения коэффициента конверсии мобильных приложений. Здесь действует простое правило: увеличивая видимость в магазинах приложений, вы повышаете вероятность загрузки приложения.
• Более широкий глобальный охват аудитории . Применяя лучшие методы локализации приложений, вы можете охватить нужных пользователей по всему миру, говорящих на разных языках. Итак, если вы хотите выйти на глобальный рынок со своим приложением, ASO может оказаться наиболее эффективной стратегией для достижения этой цели.
• Низкая стоимость привлечения пользователей : благодаря ASO вам не нужно тратить целое состояние на рекламу в приложении или дорогостоящие маркетинговые кампании. Таким образом, вы значительно снижаете стоимость привлечения пользователей.
• Более высокий доход от приложений . Все вышеперечисленные бизнес-преимущества вместе взятые сводятся к следующему: монетизация приложений. Существует множество способов получения финансовой прибыли от вашего приложения, но в основном они связаны с высокими затратами с вашей стороны. Достигнув эффективного листинга страниц в магазинах приложений, вы можете получать доход естественным и недорогим способом.

Как видите, оптимизация App Store может принести множество существенных преимуществ для бизнеса. Забота о высокой видимости в магазинах приложений определенно стоит вашего времени и должна стать неотъемлемой частью ваших стратегий после запуска.

Основные факторы оптимизации App Store

Теперь, когда вы знаете, что такое оптимизация App Store и почему она важна с точки зрения бизнеса, пришло время выделить наиболее важные факторы, которые могут напрямую повлиять на ASO вашего приложения. Следуйте рекомендациям, и вы повысите видимость страницы вашего приложения в долгосрочной перспективе!

Важное примечание . Мы выбрали наиболее важные факторы, которыми нельзя пренебрегать при работе с ASO вашего приложения. Однако вы должны помнить, что разные платформы диктуют разные подходы к ASO. Вот почему при оптимизации страницы вашего приложения в Google Play Store или Apple App Store вам нужно учитывать немного разные вещи. Какие именно? Обратитесь к этим двум подробным руководствам, чтобы узнать больше:

• Оптимизация магазина приложений Google
• Оптимизация Apple App Store

1. Ключевые слова

Выбор ключевых слов может повлиять на ваш процесс ASO или разрушить его. Вот почему вам нужно тщательно выбирать их, чтобы убедиться, что они имеют отношение к вашей целевой аудитории и ищутся ими.

Вот несколько советов по выбору правильных ключевых слов:

• Проведите конкурентный анализ : проверка деятельности ваших конкурентов всегда является хорошей игрой для начала.
• Проанализируйте наиболее важные показатели ключевых слов : здесь конкурентоспособность, сложность ключевых слов и популярность могут дать вам ценную информацию.
• Найдите различные синонимы , которые также могут описывать ваше приложение или функции.
• Если возможно, поместите основное ключевое слово в название вашего приложения .
• Используйте различные комбинации ключевых слов с длинным хвостом : увеличивая количество ключевых слов, используемых для процесса ASO, вы получаете больше шансов увеличить трафик страницы вашего приложения.

Ключевые слова также являются отличным показателем эффективности — регулярно анализируя их позиции, вы сможете делать выводы об эффективности вашего ASO-процесса.

2. Название приложения

Без сомнения, название приложения — это первое, на что обращают внимание пользователи, заходя на страницу приложения. Хорошо оптимизированный заголовок должен давать общее представление о том, что представляет собой ваше приложение. Однако этот элемент также служит для повышения вашего рейтинга в магазинах приложений.

При установке правильного названия приложения вы должны:

• Сделайте его актуальным, простым для понимания и уникальным.
• Помните о максимальном количестве символов, которое можно использовать в каждом магазине приложений.
• Следуйте официальным рекомендациям магазина приложений.

3. Описание приложения

Как правило, описание приложения не влияет на видимость вашего приложения. Но это не значит, что вы должны игнорировать его или помещать туда ненужные вещи.

Наоборот, пользователи обращают внимание на то, как вы описываете свое приложение и какую информацию вы туда включаете.

При создании уникального описания приложения придерживайтесь следующих основных правил:

• Используйте язык преимуществ : объясните, почему ваше приложение абсолютно необходимо вашим потенциальным пользователям и как оно облегчит их жизнь.
• Опишите основные функции приложения . Идеальное описание не должно быть слишком длинным — вы должны сосредоточиться только на ключевых функциях и представить их точно. Прямо к делу!
• Используйте ключевые слова . Ключевые слова, которые вы уже выбрали для процесса ASO, также необходимо включить в описание приложения.
• Сделайте его многоязычным : при попытке охватить пользователей из разных стран вы должны подготовить отдельное описание для каждого языка, на который вы ориентируетесь.

4. Обзоры и рейтинги

Неудивительно, что обзоры и рейтинги мобильных приложений по-прежнему считаются одним из самых надежных источников фактического мнения пользователей. В конце концов, кто из нас ни разу в жизни не проверял их перед загрузкой приложения?

Для вашего процесса ASO вы должны сделать обзоры и рейтинги своим главным приоритетом, поскольку они влияют на вашу видимость в магазинах приложений. Однако помните, что важно не только количество мнений пользователей, но и качество обзоров, которое может изменить правила игры.

Вот несколько советов, как эффективно собирать отзывы и рейтинги мобильных приложений:

• Попросите пользователей оставить отзыв о вашем приложении . Используйте всплывающие окна, push-уведомления, напоминания по электронной почте, чтобы пользователи знали, что их мнение важно.
• Упростите процесс рецензирования : сделайте его как можно более плавным и легким.
• Реализуйте плагин обзора приложений.

Хотите узнать больше? Ознакомьтесь с нашим подробным руководством по рейтингам и обзорам мобильных приложений и узнайте, как извлечь из них максимальную пользу!

5. И многое другое…

На этом список самых влиятельных ASO-факторов не заканчивается. На самом деле индикаторов, учитываемых алгоритмами при выставлении списков приложений, гораздо больше. Помимо прочего, нужно также обратить внимание на:

• Количество загрузок приложения
• Правильная категория
• Использовали дополнительные визуальные средства, такие как скриншоты приложений или видео.
• Обратные ссылки
• Показатели вовлеченности пользователей

Не ждите больше и начните работу с ASO уже сегодня!

Нужно сказать правду: не применяя лучшие практики ASO, вы упускаете шанс быть обнаруженным. И это просто не окупается!

Так что сделайте ASO неотъемлемой частью ваших стратегий продвижения приложений после запуска и расставьте приоритеты. Однако наберитесь терпения — высокая видимость в магазинах приложений не произойдет в одночасье. Требуется много усилий и времени, чтобы добиться желаемых результатов. Но как только вы достигнете этого, вы будете постоянно генерировать загрузки приложений, сохраняя при этом низкие затраты на привлечение пользователей.