Che cos'è l'ottimizzazione dell'App Store (ASO)? La guida completa

Per alcuni, raggiungere gli utenti interessati con la loro applicazione mobile può sembrare relativamente facile. Tuttavia, la brutta verità è che oggi è molto più difficile farsi scoprire ed espandere la portata del tuo pubblico che mai, soprattutto in un mondo così competitivo in cui milioni di app mobili sono in lizza per l'attenzione.

Quindi, come puoi aumentare efficacemente la copertura del tuo pubblico e ottenere più installazioni di app? È qui che entra in gioco l' ottimizzazione dell'App Store (ASO) !

Che cos'è esattamente ASO e perché dovrebbe sempre far parte delle tue strategie di marketing? Questa guida completa ti guiderà attraverso le basi dell'ottimizzazione dell'App Store. Ti diremo cos'è ASO, perché non dovresti mai trascurarlo e quali elementi comporta.

Continua a leggere e scopri come portare il tuo prodotto digitale sotto i riflettori negli app store!

Che cos'è l'ottimizzazione dell'App Store (ASO)?

L'ottimizzazione dell'app store (ASO) è il processo di ottimizzazione delle app mobili inteso ad aumentare la visibilità negli app store , il che dovrebbe tradursi nel raggiungere molti più utenti mobili e generare un numero notevolmente maggiore di download di app. In poche parole, il presupposto principale alla base di ASO è che indirizzando un traffico elevato alla pagina dell'app, è più probabile che la tua app venga scaricata dagli utenti.

Le strategie ASO si concentrano principalmente su due degli app store più potenti. Questi sono App Store per dispositivi iOS e Google Play Store per app mobili in esecuzione su Android.

Perché l'ASO è così importante dal punto di vista del business?

Come abbiamo già accennato, il settore mobile è attualmente altamente competitivo. Per darti un'idea generale della scala di cui stiamo parlando qui, dai un'occhiata a quante app contengono attualmente i principali app store:

Come puoi vedere, ci sono oltre 3 milioni di app mobili disponibili su Google Play e 2,1 milioni nell'Apple App Store. Per questo motivo, è necessario molto tempo e impegno da parte tua per aiutare gli utenti a trovare la tua app con facilità. Dopotutto, ci sono almeno migliaia (a seconda della categoria dell'app) di concorrenti che possono ostacolarti nell'ottenere più download.

Potresti pensare: "Va bene, ma gli app store non sono l'unico modo per scaricare le app". E hai assolutamente ragione, tuttavia, la maggior parte degli utenti continua a rivolgersi direttamente agli app store per trovare nuove ed entusiasmanti applicazioni. Google afferma che anche il 40% inizia la ricerca dell'app proprio lì.

La lezione qui è questa: ignorando il potere di ASO, hai poche possibilità di apparire alto con il tuo prodotto digitale negli app store . Quindi non perdere questo potente canale di scoperta e migliora l'ASO della tua app!

Qual è la differenza tra ASO e SEO?

Se gestisci un sito Web aziendale o sei coinvolto in attività di marketing, devi aver sentito parlare di SEO molte volte.

Ma se questo misterioso acronimo non ti suona, ricapitoliamo velocemente cos'è la SEO e come si differenzia da ASO. Per Search Engine Optimization (SEO) si intendono tutte le attività volte ad aumentare la visibilità del sito sui motori di ricerca (soprattutto nel colosso mondiale Google), che di conseguenza dovrebbero portare più traffico web.

Le attività SEO possono essere suddivise in tre categorie principali. Questi sono:

Tutte queste attività combinate insieme possono portare a posizioni più alte nei risultati di ricerca di Google per parole chiave specifiche e indirizzare traffico rilevante verso il sito web.

Anche se il concetto alla base di SEO e ASO è abbastanza simile, queste due strategie di marketing digitale differiscono in molti modi.

La tabella riassume le principali differenze tra ASO e SEO:

Quali sono i vantaggi dell'ASO?

ASO può aiutarti a ottenere ottimi risultati di business con la tua app mobile a lungo termine. Tra i vantaggi significativi dell'applicazione delle migliori pratiche ASO, possiamo citare:

• Maggiore visibilità nei risultati di ricerca : anche l'app mobile più eccezionale ha bisogno di un forte aumento della visibilità per essere facilmente trovabile dagli utenti. Grazie ad ASO, il tuo prodotto digitale potrebbe diventare più visibile negli app store, rendendo molto più facile per gli utenti raggiungerlo.
• Più download di app : ASO è una delle strategie più efficaci per generare più download di app e aumentare il tasso di conversione delle app mobili. Qui la regola è semplice: aumentando la visibilità negli app store, hai maggiori possibilità di generare download di app.
• Maggiore copertura del pubblico globale : applicando le migliori pratiche di localizzazione delle app, puoi raggiungere utenti pertinenti in tutto il mondo che parlano lingue diverse. Quindi, se vuoi diventare globale con la tua app, ASO potrebbe essere la strategia più efficace per farlo accadere.
• Basso costo di acquisizione degli utenti : grazie ad ASO, non è necessario spendere una fortuna in annunci in-app o costose campagne di marketing. In questo modo, riduci significativamente il costo di acquisizione degli utenti.
• Maggiori entrate dalle app : tutti i vantaggi aziendali sopra elencati si riducono a questo: monetizzazione delle app. Esistono numerosi modi per generare profitti finanziari dalla tua app, ma principalmente comportano costi elevati da parte tua. Ottenendo un elenco di pagine con buone prestazioni negli app store, puoi generare entrate in modo organico e a basso costo.

Come puoi vedere, l'ottimizzazione dell'App Store può portare numerosi vantaggi aziendali sostanziali. Prendersi cura dell'alta visibilità negli app store vale sicuramente la pena e dovrebbe diventare parte integrante delle tue strategie post-lancio.

I principali fattori di ottimizzazione dell'App Store

Ora che sai cos'è esattamente l'ottimizzazione dell'App Store e perché è importante dal punto di vista aziendale, è il momento di analizzare i fattori più significativi che possono influenzare direttamente l'ASO della tua app. Segui le migliori pratiche e aumenterai la visibilità della pagina della tua app a lungo termine!

Nota importante : abbiamo selezionato i fattori più importanti che non puoi trascurare quando hai a che fare con l'ASO della tua app. Tuttavia, devi ricordare che piattaforme diverse impongono approcci diversi all'ASO. Ecco perché quando ottimizzi la pagina della tua app in Google Play Store o Apple App Store, devi considerare cose leggermente diverse. Quali esattamente? Raggiungi queste due guide complete per saperne di più:

• Ottimizzazione dell'App Store di Google
• Ottimizzazione dell'App Store di Apple

1. Parole chiave

La scelta delle parole chiave può creare o distruggere il tuo processo ASO. Ecco perché devi selezionarli attentamente per assicurarti che siano rilevanti per il tuo pubblico di destinazione e ricercati da loro.

Ecco alcuni suggerimenti per selezionare le parole chiave giuste:

• Conduci un'analisi competitiva : controllare le attività dei tuoi concorrenti è sempre un buon gioco per iniziare.
• Analizza le metriche delle parole chiave più importanti : qui, competitività, difficoltà delle parole chiave e popolarità possono darti alcuni preziosi spunti.
• Trova diversi sinonimi che possono anche descrivere la tua app o le tue funzionalità.
• Se possibile, inserisci la parola chiave principale nel nome dell'app .
• Usa diverse combinazioni di parole chiave a coda lunga : espandendo il numero di parole chiave utilizzate per il processo ASO, ottieni più possibilità di aumentare il traffico della tua pagina dell'app.

Le parole chiave sono anche un ottimo indicatore di prestazioni: analizzando regolarmente le loro posizioni, sarai in grado di trarre conclusioni sull'efficacia del tuo processo ASO.

2. Titolo dell'app

Senza dubbio, il titolo dell'app è la prima cosa che gli utenti notano quando accedono alla pagina dell'app. Un titolo ben ottimizzato dovrebbe dare un'idea generale di cosa tratta la tua app. Tuttavia, questo elemento serve anche a migliorare il tuo posizionamento negli app store.

Quando imposti il ​​titolo dell'app corretto, dovresti:

• Rendilo pertinente, facile da capire e unico.
• Tieni presente il numero massimo di caratteri da utilizzare in ogni app store.
• Segui le linee guida ufficiali dell'app store.

3. Descrizione dell'app

Di norma, la descrizione di un'app non influisce sulla visibilità dell'applicazione. Ma non significa che dovresti ignorarlo o metterci cose irrilevanti.

È tutto il contrario: gli utenti prestano attenzione a come descrivi la tua applicazione e quali informazioni includi lì.

Quando crei una descrizione dell'app unica nel suo genere, attieniti a queste regole di base:

• Usa il linguaggio dei vantaggi : spiega esattamente perché la tua applicazione è assolutamente indispensabile per i tuoi potenziali utenti e come semplificherà la loro vita.
• Delinea le funzionalità principali dell'app : la descrizione ideale non dovrebbe essere eccessivamente lunga: dovresti concentrarti solo sulle funzionalità chiave e presentarle in modo accurato. Vai dritto al punto!
• Usa parole chiave : le parole chiave che hai già selezionato per il processo ASO devono essere incluse anche nella descrizione dell'app.
• Rendilo multilingue : quando tenti di raggiungere utenti di paesi diversi, devi preparare una descrizione separata in ogni lingua di destinazione.

4. Recensioni e valutazioni

Non dovrebbe sorprendere che le recensioni e le valutazioni delle app mobili siano ancora considerate una delle fonti più affidabili di opinioni degli utenti reali. Dopotutto, chi di noi non li ha mai controllati almeno una volta nella vita prima di scaricare un'app?

Per il tuo processo ASO, dovresti fare delle recensioni e delle valutazioni la tua massima priorità poiché influiscono sulla tua visibilità negli app store. Ricorda, tuttavia, che non solo la quantità di opinioni degli utenti è importante, ma anche la qualità delle recensioni può cambiare le regole del gioco.

Ecco alcuni suggerimenti su come raccogliere in modo efficace recensioni e valutazioni delle app mobili:

• Chiedi agli utenti di lasciare un feedback sulla tua app : usa i popup, le notifiche push, i promemoria via e-mail per far sapere agli utenti che la loro opinione è importante.
• Semplifica il processo di revisione : rendilo il più agevole e agevole possibile.
• Implementa il plug-in di revisione dell'app.

Hai fame di ulteriori approfondimenti? Consulta la nostra guida completa alle valutazioni e alle recensioni delle app mobili e scopri come trarne il massimo!

5. E molto altro ancora...

L'elenco dei fattori ASO più influenti non finisce qui. In effetti, ci sono molti più indicatori presi in considerazione dagli algoritmi quando si impostano elenchi di app. Tra le altre cose, è necessario prestare attenzione anche a:

• Il numero di download dell'app
• La categoria giusta
• Utilizzato ausili visivi aggiuntivi come screenshot o video di app
• Backlink
• Metriche di coinvolgimento degli utenti

Non aspettare più e inizia oggi stesso con ASO!

La verità va detta: senza applicare le migliori pratiche ASO, perdi l'occasione di farti scoprire. E semplicemente non paga!

Quindi rendi ASO una parte integrante delle tue strategie di promozione delle app post-lancio e assegnagli la priorità. Tuttavia, sii paziente: l'elevata visibilità negli app store non avverrà dall'oggi al domani. Richiede molto impegno e tempo per ottenere i risultati desiderati. Ma una volta raggiunto questo obiettivo, genererai costantemente download di app mantenendo bassi i costi di acquisizione degli utenti.