Передовые маркетинговые стратегии Pinterest для доминирования веб-трафика

Pinterest был лучшим источником трафика для моего сайта в течение очень долгого времени, и я полностью влюблен в него. В этом посте я расскажу вам о процессе, через который я прошел, чтобы оптимизировать свою страницу Pinterest и начать получать массовый трафик.

Это часть 2 из 2 в Pinterest Marketing, нажмите здесь, чтобы перейти к части 1. Я бы посоветовал вам сначала прочитать ее, потому что это сложнее.

Это немалая работа, но она того стоит на 100%. На одну из стратегий, которые я расскажу вам в этом руководстве, у меня ушло 4 дня, но я сразу увидел результаты. Если вы ищете массовый трафик, вы попали в нужное место.

Давайте начнем с простого, взглянув на…

Конкретные изображения Pinterest

Это изображения, которые вы создаете исключительно для публикации в Pinterest. Быстро просмотрите Pinterest, и что вы постоянно видите? Длинные изображения с полезной информацией. Информации может быть как много, так и очень мало.

Инфографика. Да, инфографика отлично работает на Pinterest, потому что это визуальный носитель на визуальном форуме. Обычно они содержат много информации и распространяются как лесной пожар. Здесь нет сюрпризов, давайте перейдем к чему-то более конкретному.

Я создал пару постов, предназначенных исключительно для размещения на Pinterest, давайте сейчас посмотрим на один из них, это изображение в правой части страницы. Это ряд изображений, которые показывают корреляцию между размером апертуры и глубиной резкости на фотографии. Это может не иметь большого значения для вас, но много значит для фотографов.

Это действительно простой и очень наглядный пример того, как это работает, и он значительно упрощает изучение глубины резкости для фотографа. Это именно то, чем люди любят делиться, потому что это украшает их доску.

Пин справа был закреплен более 150 раз, когда у меня было гораздо меньше подписчиков, и это только с моей доски, не считая того, сколько раз он был повторно закреплен после этого.

Продвижение в Твиттере

Этот раздел особенно важен, если вы используете TweetAdder для интернет-маркетинга, так как он автоматизирует весь процесс.

Прежде всего, всякий раз, когда вы прикрепляете ссылку, которая ведет на ваш веб-сайт, вы хотите нажать «Опубликовать в Twitter», потому что это не только привлечет трафик, но и одновременно привлечет трафик на ваш Pinterest.

Если вы используете TweetAdder, я рекомендую автоматизировать некоторые твиты, чтобы побудить людей заходить на ваш Pinterest. Это занимает около пяти минут, после чего его можно оставить в покое. Что-то вроде: «Привет, ты уже видел мою доску Pinterest? Много крутых ссылок…» обычно работает нормально.

Если вы хотите полностью упростить этот процесс, добавьте свой RSS-канал Pinterest в твиттер RSS-канала в TweetAdder. Это будет твитить все, что вы прикрепите, и вы можете перестать думать об этом. Чтобы найти свою RSS-ленту Pinterest, перейдите на свои доски и добавьте /feed.rss, чтобы моя была pinterest.com/photojosh/feed.rss.

Моя самая продвинутая стратегия

Хорошо, теперь то, что я собираюсь вам рассказать, значительно улучшило мой трафик и присутствие в Pinterest, но это не для уловки сердца. Весь процесс занял у меня четыре дня. Не поймите меня неправильно, это на 100% того стоит, и отчасти это заняло так много времени из-за того, сколько постов я написал (более 200).

Общая предпосылка заключается в том, что вы берете свой веб-сайт и аккуратно размещаете все это на Pinterest.

Позволь мне объяснить.

У вас уже должны быть сообщения в правильных категориях, но вы можете быть более конкретными. В прошлом году я просмотрел все свои посты и добавил к каждому из них подкатегории, чтобы организовать их в каталог. Затем эти подкатегории становятся моими досками Pinterest.

Вот как я провел свои четыре дня: в каждом посте я…

• улучшили заголовок, чтобы люди с большей вероятностью нажимали на него.
• изменен слаг URL для лучшего SEO.
• использовал плагин Yoast SEO и улучшил SEO для каждого отдельного сообщения (нужно было сделать, и я все равно просматривал их).
• создал избранные изображения с наложенным текстом заголовка (см. ниже).
• установил плагин связанных сообщений с текстом призыва к действию внизу и снова добавил мое избранное изображение, только на этот раз с моим логотипом и фразой «Pin It!». текст (см. ниже).

Самая важная часть этих шагов — это то, где я изменил изображения.

Когда у вас есть жирный текст на изображении, людям трудно его игнорировать, потому что нас привлекает текст, поэтому, просто добавляя текст к своим изображениям, вы получаете преимущество над конкурентами Pinterest. Вот как выглядит мой. Как видите, это довольно простой дизайн. Я использовал градуированный фильтр, чтобы добавить затемнение к нижней половине фотографии, а затем наложил текст сверху. Использование слоев в Photoshop делает этот процесс действительно быстрым.

Теперь давайте посмотрим на нижний колонтитул моих сообщений. Текст плавно перетекает сюда, так что это выглядит как часть поста.

Вы заметите, что изображение немного отличается, с моим логотипом и пин-кодом! кнопка вверху. Всякий раз, когда кто-то наводит на это курсор, появляется кнопка, и он может легко прикрепить изображение к доске.

Поскольку я вижу так много трафика Pinterest, люди с большей вероятностью снова прикрепят изображение, и это мягкое напоминание в конце публикации может быть действительно полезным.

Теперь пришло время собрать все это вместе. Я упоминал ранее, что у меня были подкатегории, и я использовал их для организации своих сообщений, что ж, теперь пришло время превратить их все в доски. Если вы посмотрите на мои доски здесь, вы увидите, что всего 15 разных досок, 14 из которых относятся к разным категориям.

Поставьте себя на место фотографа-любителя. Вы открываете страницу и видите все учебники, которые вам могут понадобиться, аккуратно организованные, с изображениями, в соответствующих категориях. Это похоже на то, что может быть полезно? Я думаю, вы, скорее всего, последуете этому.

Вот что я сделал, и вот как это выглядит. Я могу нажать на любую доску, и почти каждый пин имеет как минимум пару репинов. Люди просматривают, видят то, что им нравится, и репостят это на свои доски, часто в качестве замены закладок.

Так что это довольно длительный прогресс, но на самом деле это немного больше, чем кажется на первый взгляд, потому что у всех моих досок есть обложки, детализирующие содержимое, которое находится внутри них. Чтобы узнать, как я это сделал, нам нужно взглянуть на плагины.

Расширенные плагины

Категория Изображения

Этот следующий шаг позволит вам добавить изображение на страницы ваших категорий, чтобы вы могли затем прикрепить это изображение к своей доске, использовать его в качестве обложки и вернуть булавку в соответствующее место. Это важный шаг к тому, чтобы ваша доска выглядела хорошо; эти последние штрихи имеют значение.

Вам нужно установить этот плагин под названием. Затем перейдите в «Внешний вид»> «Редактор» и найдите файл своей категории. Это будет один из пяти файлов, перечисленных здесь. Затем введите этот код там, где вы хотите, чтобы изображение появилось.

<ул>
<img src="<?php echo z_taxonomy_image_url($cat->term_id); ?>» />
<a href="<?php echo get_category_link($cat->term_id); ?>”><?php echo $cat->cat_name; ?></а>
</ul>

Я решил ввести это прямо внизу моей страницы, прямо перед «</div><!- /#main -->», чтобы оно было встроено в контент, а не в нижний колонтитул. Не волнуйтесь, это нетрудно сделать; У меня нулевая подготовка с любым кодированием.

Затем вы просто редактируете свои категории и загружаете изображение, которое хотите отобразить. Когда это будет сделано, прикрепите это изображение к своей доске и установите его в качестве обложки. Все это может показаться сложным, но это не так, и выглядит намного лучше.

Специальная панель социальных уведомлений

Это один из немногих платных плагинов, за который я плачу, и он стоит всего 8 долларов, так что проверьте его. Это панель уведомлений, которая появляется в верхней части моей страницы, к которой я могу добавить сообщение. Я также могу анимировать его и изменять то, что появляется, в зависимости от того, откуда пришли мои посетители. В частности, если они пришли из Pinterest.

Когда вы посещаете мой веб-сайт через Pinterest, панель уведомлений отображается в цветах Pinterest, показывает, сколько раз она была закреплена ранее, и дает вам возможность как подписаться на меня, так и закрепить публикацию. Это выглядит как на изображении ниже.

Это действительно удобный инструмент, потому что я ориентируюсь непосредственно на очень специфический тип посетителей. Такие посетители уже очень привыкли делиться сообщениями на Pinterest, и с помощью этого плагина я могу показать, что мой пост уже был закреплен много раз раньше, что придает ему больше доверия.

Проверьте этот плагин, потому что он делает больше, чем просто это, вы можете сделать то же самое для Facebook и Twitter и т. д., или вы можете просто использовать его для продвижения продукта в верхней части вашей страницы.

Пинтерест Аналитика

Если вы будете искать в Google аналитику Pinterest, вы обнаружите, что вас засыпают пробными продуктами. На мой взгляд, слишком большой выбор, поэтому я придерживаюсь только двух. Google Analytics и веб-сайт под названием Pinfluencer. В предыдущем посте я упомянул, что хотел, чтобы вы настроили эту программу, так что вы должны быть готовы к работе. Давайте сначала посмотрим на Pinfluencer.

Первое, на что я рекомендую обратить внимание, — это самые активные и влиятельные пиннеры. Это люди, которые прикрепляют большую часть вашего контента, и люди, которые производят больше всего репинов. Вы можете посмотреть на это в разных временных масштабах, но пока я предлагаю еженедельно. Вам нужно подлизываться к этим людям, поскольку они обеспечивают вас большим количеством прекрасного трафика.

Хорошей практикой является зайти на доски этих людей, подписаться на соответствующие доски для вас и «лайкнуть» более 5 их пинов, особенно ваши. Это поможет вам занять место в их окне уведомлений, что поможет им заметить вас. Если вы авторитет в своей нише, вас узнают, и они оценят, что вы их заметили. Тогда они с большей вероятностью закрепят ваш контент, потому что у них было личное взаимодействие с вами. Оставьте комментарий с благодарностью здесь и там.

Имеет смысл, верно?

Когда вы выбираете вкладку «Пины», вы можете увидеть все свои пины за выбранный период времени (7 дней для меня) и увидеть, какие из них вызвали наибольший трафик. Вы можете организовать по вовлеченности и посещениям, но вы также можете увидеть все детали, такие как сгенерированные просмотры страниц, репины, комментарии, лайки и т. д.

Есть также вкладки, чтобы увидеть вкладку ваших самых влиятельных подписчиков (хотя иногда я обнаруживаю, что это люди, на которых я подписан, а не на меня), и больше вкладок для ваших досок, показателей и конкурентов. Пока вы можете изучить их все для себя, хотя я могу вернуться и написать о них пост. Это довольно понятно.

Google Analytics также играет очень важную роль, потому что все происходит в режиме реального времени, тогда как Pinfluencer работает на день в прошлом. Вы можете выбрать период времени, а затем выбрать «Источники трафика» > «Рефералы» > «Pinterest», и в нем будут перечислены все контакты, которые ссылаются на ваш сайт. Всего у меня около 10 000, из них 6454 за последний месяц.

Вы можете просмотреть самые популярные булавки, приходящие на ваш сайт, а затем следовать моему совету, упомянутому ранее, о переходе к вашим подписчикам и благодарить их.

Все это хорошая практика, но она может показаться вам утомительной. Работайте усердно сейчас, и это окупится в долгосрочной перспективе.

Примечание для завершения

Я знаю, что кажется, что это слишком много, это действительно так, но мне это просто не кажется. И помните, я сделал это.

Каждый день кажется маленькой победой, поскольку мой трафик становится все лучше и лучше, я вижу результаты своей тяжелой работы. Помните то прекрасное чувство, которое вы испытываете, когда получаете новый «самый большой трафик за один день» или когда вы впервые преодолели отметку в 1000 посетителей? Это похоже на это.

Так что да, дел много, и некоторые из них могут показаться вам скучными, но я гарантирую, что если вы будете следовать подробным шагам, которые я оставил для вас здесь, вы начнете видеть результаты, о которых мечтали! А когда больше трафика, больше возможностей для монетизации.

Спасибо,

Джош Данлоп

Подробнее: «10 примеров заголовков статей, которые привлекли 10 миллионов читателей»