9 шагов к успешной информационно-пропагандистской кампании для блоггеров

Должен ли гостевой блог быть частью вашей стратегии онлайн-маркетинга?

Ответ – громкое да.

Почему гостевой блоггинг имеет значение?

Потому что гостевой блоггинг — это эффективная внешняя SEO-стратегия, которая может помочь вам опередить конкурентов, пытающихся охватить ту же аудиторию. Слишком часто цифровые маркетологи сосредотачиваются на тактике оптимизации веб-сайта. Чему они не уделяют достаточного внимания, так это тактике за пределами сайта, которая помогает повысить ваш рейтинг в поисковых системах.

Мы никогда не будем в курсе следующего обновления алгоритма Google. Но здесь, в Hinge, мы добились больших успехов в размещении образовательных высококачественных статей в соответствующих блогах и других цифровых изданиях в наших нишах. Этот процесс известен как «работа с блоггерами».

Что такое работа с блоггерами?

Работа с блоггерами — это внешняя тактика SEO, направленная на выстраивание отношений с онлайн-СМИ, предлагая ценный образовательный контент, необходимый их аудитории. Он сочетает в себе связи с цифровыми СМИ и построение ссылок в одной кампании. Вы делаете это, предлагая идеи или полноценные статьи онлайн-СМИ, чтобы повысить осведомленность о своем опыте и одновременно наладить отношения с блоггерами и редакторами, многие из которых являются влиятельными лицами в блогосфере, отраслях или нишах. Еще одним важным результатом гостевого блоггинга является возможность обеспечить упоминание бренда фирмы и обратные ссылки на ваш сайт.

Каковы ключи к проведению успешной кампании по работе с блоггерами? С чего начать?

9 шагов к успешной работе с блоггерами

Вот девять шагов для достижения целей гостевого блогга:

1. Определите свои цели.

С самого начала четко определите, чего вы хотите добиться в конце. Получение обратных ссылок само по себе не является хорошей целью. Многие интернет-пабы с высоким авторитетом домена не позволяют включать обратные ссылки на внешние сайты.

Тем не менее, вы хотите поделиться своими идеями или статьями на этих сайтах с другими целями. Вот несколько. Во-первых, вы хотите расширить свой охват, и эти публикации служат вашей аудитории.

Во-вторых, вы хотите укрепить свой авторитет, а участие в признанных публикациях дает вам авторитет третьих лиц не только в глазах ваших покупателей, но и в глазах труднодоступных талантов, которых вы хотите нанять, и других средств массовой информации, с которыми вы хотите установить более прочные связи. с и поисковых системах.

В-третьих, гостевые блоги — отличный способ продвижения, скажем, более крупного исследовательского материала, такого как отчет, книга или даже мероприятие. Образовательный гостевой блог, в котором освещаются результаты исследовательского отчета, может стимулировать спрос на сам отчет.

В-четвертых, вы можете повысить шансы на ранжирование по ключевому слову через внешнюю публикацию с более высоким авторитетом домена, чем веб-сайт вашей фирмы.

2. Разработайте стратегию.

Информационная кампания блоггеров без четкой стратегии обречена на провал. Учитывая тысячи блогов в любой отрасли, ваша стратегия поможет вам определить, на какие блоги ориентироваться. Начните с изучения того, какие публикации ориентированы на ваших покупателей. Их читатели, вероятно, будут заинтересованы в вашем опыте и идеях. Они могут принадлежать одной отрасли или даже нескольким отраслям. Если они принадлежат нескольким, начните с отрасли, которую вы знаете лучше всего. Далее разработайте список целевых интернет-изданий.

Ваш список послужит основой для вашей работы.

3. Отбросьте свой список.

Почему бы не пойти дальше и не обратиться к списку как есть? Потому что вы достигаете большего количества мест, применяя целевой подход. Вы можете сократить первоначальный список до самого необходимого, внимательно изучив нишу каждой публикации, авторитет домена, рейтинг Alexa и аудиторию. Имейте в виду, что чем больше охват аудитории, тем труднее занять место. Это позволит вам сосредоточить свою энергию, не говоря уже о времени, на правильных блогах.

4. Узнайте, какие пробелы в контенте вы можете заполнить.

Вам нужно прочитать блоги в своем списке, чтобы узнать, какой контент вы можете предоставить, которого у них еще нет. Чаще всего ваши темы освещали другие приглашенные авторы. Но чего этим пабам может не хватать, так это вашей уникальной точки зрения, данных или большой идеи.

Как только вы обнаружите эти пробелы в контенте, честно взгляните на то, что вы можете добавить к разговору. Смогут ли ваши идеи дать что-то неожиданное, противоречивое, основанное на исследованиях или которое по-новому объединит разные предметные области?

Или это просто добавит шума? Если вы предложите что-то, что у них уже есть – или, что еще хуже, что-то, о чем они никогда не расскажут, – они решат, что вы массово рассылаете по электронной почте одно предложение.

5. Пишите индивидуальные презентации

Это еще один способ сказать: «не используйте ChatGPT для написания своих предложений». Блогеры и редакторы легко их распознают. Да, они разговорные по тону, но им не хватает выразительности. Поставьте себя на место блоггера, получающего поток разговоров с поразительно похожими тонами и подходами. А теперь представьте, что вы получаете уникальную презентацию, которая точно знает, чего вам не хватает и что нужно вашим читателям. Придумайте презентацию, которая покажет, что вы выполнили домашнее задание, и докажет, что вы хороший писатель.

6. Адрес ФОМО и ФОМУ

Знайте разницу между страхом пропустить (FOMO) и страхом испортить (FOMU) – и убедитесь, что ваша презентация отражает и то, и другое. Блогеры и редакторы захотят представить оригинальные и новые идеи или подходы. Но эти же самые идеи должны учитывать более высокие ставки в мире B2B, где ошибки обходятся дорого. Презентации должны отвечать желаниям редакторов и блоггеров предлагать как новые, так и практические идеи.

7. Продвигайте свои опубликованные работы.

Вы потратили часы на презентацию и написание гостевого блога. Теперь пришло время продемонстрировать свое освещение в СМИ и идеи вашей сети. В мире B2B LinkedIn — ваш лучший выбор.

Делиться своей работой на таких платформах, как LinkedIn, есть два преимущества. Во-первых, ваша сеть оценит, что вы признанный авторитет. Во-вторых, контакты с большей вероятностью прочитают статью, поскольку она взята из известного издания или блога. В-третьих, контакты могут поделиться им со своей сетью, расширяя охват вашей аудитории. Наконец, все это приведет к увеличению трафика на сайт блоггера и даже на ваш. Чем активнее вы и ваша сеть продвигаете статью, тем больше вероятность, что блоггер предоставит вам свою аудиторию в будущем.

8. Отслеживайте результаты.

Отслеживание как ваших усилий по распространению информации, так и результатов размещения каждого гостевого поста в блоге — единственный способ узнать, эффективна ли ваша стратегия. Вы ориентировались на правильные блоги? Какие публикации в блогах привлекают трафик, конверсии и репосты в социальных сетях? Результаты отслеживания дадут вам знать, когда придет время сменить курс.

9. Последующие действия.

Информационно-пропагандистские кампании блоггеров требуют времени. Если вы обращаетесь к своему списку раз в неделю, ожидайте, по крайней мере, четыре или пять недель, прежде чем получите ответ от блоггера. Если вы будете общаться каждую неделю, быть в курсе того, что публикуют блоггеры, следить за новыми точками зрения и вносить запрошенные изменения в статьи, это будет определять разницу между неудачной и успешной информационно-пропагандистской кампанией блоггеров.

Последняя мысль

Работа с блоггерами является краеугольным камнем эффективной стратегии онлайн-маркетинга. Последовательная, продуманная информационная кампания с четким подходом повысит вашу заметность в Интернете, увеличит упоминание бренда и обратные ссылки на ваш веб-сайт, а также покажет поисковым системам, таким как Google, доказательство того, что у вас есть опыт, авторитет и надежность, чтобы получить более высокий рейтинг. Не менее важно и то, что другие известные эксперты будут заинтересованы в общении и сотрудничестве с вами. Дисциплинированная стратегия работы с блоггерами гарантирует, что вы не будете случайно размещать свои сообщения в широком онлайн-океане, а донесете свое сообщение до той аудитории, которая имеет значение.