9 kroków do udanej kampanii informacyjnej na Blogerze

Czy blogowanie gościnne powinno być częścią Twojej strategii marketingowej online?

Odpowiedź brzmi: tak.

Dlaczego blogowanie gościnne ma znaczenie?

Ponieważ blogowanie gościnne to skuteczna strategia SEO poza witryną, która może pomóc Ci wyprzedzić konkurencję próbującą dotrzeć do tych samych odbiorców. Zbyt często marketerzy cyfrowi skupiają się na taktyce optymalizacji witryny internetowej. To, czemu nie poświęcają wystarczającej uwagi, to taktyki zewnętrzne, które pomagają podnieść rankingi w wyszukiwarkach.

Nigdy nie dowiemy się o kolejnej aktualizacji algorytmu Google. Ale tutaj, w Hinge, odnieśliśmy wielki sukces w umieszczaniu edukacyjnych, wysokiej jakości artykułów na odpowiednich blogach i innych publikacjach cyfrowych w naszych niszach. Proces ten nazywany jest „docieraniem do blogerów”.

Co to jest zasięg blogera?

Dotarcie do Bloggera to taktyka SEO poza witryną, mająca na celu budowanie relacji z mediami internetowymi poprzez oferowanie wartościowych, edukacyjnych treści, których potrzebują ich odbiorcy. Łączy cyfrowe relacje z mediami i budowanie linków w jednej kampanii. Robisz to, przedstawiając pomysły lub pełnowartościowe artykuły mediom internetowym, aby budować świadomość swojej wiedzy specjalistycznej, jednocześnie budując relacje z blogerami i redaktorami, z których wielu ma wpływ na blogosferę, branże lub nisze. Innym ważnym rezultatem blogowania gościnnego jest możliwość zabezpieczenia wzmianek o marce firmy i linków zwrotnych do Twojej witryny.

Jakie są klucze do skutecznej kampanii docierającej do blogerów? Gdzie zaczynasz?

9 kroków do skutecznego dotarcia do blogerów

Oto dziewięć kroków do osiągnięcia celów blogowania gościnnego:

1. Określ swoje cele.

Już na początku powiedz jasno, czego chcesz, aby ostatecznie się wydarzyło. Samo zdobycie linków zwrotnych nie jest dobrym celem. Wiele pubów internetowych o wysokim autorytecie domeny nie pozwala na dołączanie linków zwrotnych do witryn zewnętrznych.

Niemniej jednak chcesz zaprezentować swoje pomysły lub artykuły w tych witrynach w innych celach. Tu jest kilka. Po pierwsze, chcesz poszerzyć swój zasięg, a te publikacje służą Twoim odbiorcom.

Po drugie, chcesz budować swój autorytet, a obecność w uznanych publikacjach zapewni Ci wiarygodność na zewnątrz nie tylko w oczach kupujących, ale także w oczach trudnych do znalezienia talentów, które chcesz zrekrutować, lub innych mediów, z którymi chcesz zacieśnić silniejsze więzi z i wyszukiwarkami.

Po trzecie, blogi gości to świetny sposób na promowanie, powiedzmy, większego artykułu opartego na badaniach, takiego jak raport, książka, a nawet wydarzenie. Edukacyjny blog gościnny, który podkreśla wyniki raportu badawczego, może pobudzić popyt na sam raport.

Po czwarte, możesz zwiększyć szanse na uzyskanie rankingu według słowa kluczowego poprzez zewnętrzną publikację z wyższym autorytetem domeny niż witryna Twojej firmy.

2. Opracuj strategię.

Kampania docierająca do blogerów bez jasnej strategii jest skazana na niepowodzenie. Dzięki tysiącom blogów z dowolnej branży Twoja strategia pomoże Ci określić, na które blogi należy kierować reklamy. Zacznij od sprawdzenia, które publikacje są skierowane do Twoich odbiorców. Ich czytelnicy będą prawdopodobnie zainteresowani Twoją wiedzą i pomysłami. Mogą należeć do jednej branży lub nawet kilku branż. Jeśli należą do kilku, zacznij od branży, którą znasz najlepiej. Następnie opracuj listę docelowych publikacji online.

Twoja lista będzie podstawą Twojego zasięgu.

3. Usuń swoją listę.

Dlaczego nie sięgnąć dalej i sięgnąć do listy w niezmienionej postaci? Ponieważ dzięki ukierunkowanemu podejściu osiągasz więcej miejsc docelowych. Możesz zredukować początkową listę do niezbędnych elementów, dokładnie przyglądając się niszy każdej publikacji, autorytetowi domeny, rankingowi Alexa i odbiorcom. Pamiętaj, że im większy zasięg wśród odbiorców, tym trudniej jest się na nim znaleźć. Dzięki temu będziesz mógł skoncentrować swoją energię – nie mówiąc już o czasie – na właściwych blogach

4. Dowiedz się, jakie luki w treści możesz wypełnić.

Musisz przeczytać blogi na swojej liście, aby dowiedzieć się, jakie treści możesz udostępnić, a których jeszcze nie mają. Najczęściej inni autorzy gościnni omawiali Twoje tematy. Ale tym pubom może brakować Twojego wyjątkowego punktu widzenia, danych lub wielkiego pomysłu.

Kiedy już zidentyfikujesz te luki w treści, przyjrzyj się szczerze, co możesz dodać do rozmowy. Czy Twoje spostrzeżenia dostarczą czegoś nieoczekiwanego, sprzecznego, opartego na badaniach lub łączącego różne obszary tematyczne w nowatorski sposób?

A może po prostu zwiększy hałas? Jeśli zaprezentujesz coś, co już mają – lub, co gorsza, coś, czego nigdy by nie opisali – założą, że wysyłasz masowo e-maile z jedną ofertą.

5. Napisz dostosowane oferty

To inny sposób powiedzenia: „nie używaj ChatGPT do pisania swoich ofert”. Blogerzy i redaktorzy mogą je łatwo zauważyć. Tak, mają konwersacyjny ton, ale brakuje im rozróżnienia. Postaw się w sytuacji blogera, który jest odbiorcą zalewu tematów konwersacyjnych o uderzająco podobnym tonie i podejściu. Teraz wyobraź sobie, że otrzymujesz wyjątkową ofertę, która wie, czego Ci brakuje i czego potrzebują Twoi czytelnicy. Przygotuj prezentację, która pokaże, że odrobiłeś pracę domową i udowodni, że jesteś dobrym pisarzem.

6. Zaadresuj FOMO i FOMU

Poznaj różnicę między strachem przed przegapieniem (FOMO) a strachem przed schrzanieniem (FOMU) – i upewnij się, że twoja prezentacja odzwierciedla oba. Blogerzy i redaktorzy będą chcieli prezentować oryginalne i nowe pomysły lub podejścia. Jednak te same pomysły muszą uwzględniać wyższą stawkę w świecie B2B, gdzie błędy są kosztowne. Propozycje będą musiały spełniać pragnienia redaktorów lub blogerów, aby oferować spostrzeżenia zarówno nowe, jak i praktyczne.

7. Promuj swoje opublikowane prace.

Spędziłeś wiele godzin na przedstawianiu i pisaniu swojego bloga gościnnego. Nadszedł czas, aby zaprezentować w sieci swoje relacje i spostrzeżenia w mediach. W świecie B2B najlepszym rozwiązaniem będzie LinkedIn.

Udostępnianie swojej pracy na platformach takich jak LinkedIn ma dwie korzyści. Po pierwsze, Twoja sieć doceni, że jesteś uznanym autorytetem. Po drugie, istnieje większe prawdopodobieństwo, że osoby kontaktowe przeczytają artykuł, ponieważ pochodzi on ze znanej publikacji lub bloga. Po trzecie, kontakty mogą udostępnić to swojej sieci, zwiększając zasięg odbiorców. Wreszcie, wszystko to przekłada się na większy ruch w witrynie blogera, a nawet w Twojej. Im aktywniej Ty i Twoja sieć promujecie artykuł, tym większe prawdopodobieństwo, że bloger pożyczy Ci swoich odbiorców w przyszłości.

8. Śledź wyniki.

Śledzenie zarówno działań informacyjnych, jak i wyników umieszczenia każdego wpisu na blogu gościa to jedyny sposób, aby dowiedzieć się, czy Twoja strategia jest skuteczna. Czy wybrałeś odpowiednie blogi? Które posty na blogu generują ruch, konwersje i udostępnienia w mediach społecznościowych? Wyniki śledzenia poinformują Cię, kiedy nadejdzie czas na zmianę taktyki.

9. Kontynuuj.

Kampanie informacyjne w Bloggerze wymagają czasu. Jeśli kontaktujesz się ze swoją listą raz w tygodniu, poczekaj co najmniej cztery lub pięć tygodni, zanim otrzymasz odpowiedź od blogera. Kontaktowanie się co tydzień, bycie na bieżąco z tym, co publikują blogerzy, śledzenie nowych perspektyw i wprowadzanie żądanych zmian w artykułach pozwoli określić różnicę między nieudaną a udaną kampanią docierania do blogerów.

Ostatnia myśl

Docieranie do Bloggera jest podstawą skutecznej strategii marketingowej online. Spójna, przemyślana kampania informacyjna z jasnym podejściem zwiększy Twoją widoczność w Internecie, zwiększy liczbę wzmianek o marce i linków zwrotnych do Twojej witryny oraz udowodni wyszukiwarkom takim jak Google, że masz wiedzę, autorytet i wiarygodność, aby zdobyć wyższą pozycję w rankingu. Co równie ważne, inni widoczni eksperci będą zmotywowani do rozmowy i współpracy z Tobą. Zdyscyplinowana strategia docierania do blogerów zagwarantuje, że nie będziesz losowo wyrzucać swoich postów do szerokiego oceanu online, ale dotrzesz ze swoim przesłaniem do ważnych odbiorców.