9 étapes pour une campagne de sensibilisation des blogueurs réussie

Les blogs invités devraient-ils faire partie de votre stratégie de marketing en ligne ?

La réponse est un oui retentissant.

Pourquoi les blogs invités sont-ils importants ?

Parce que les blogs invités sont une stratégie de référencement hors site à fort impact qui peut vous aider à devancer vos concurrents qui tentent d'atteindre les mêmes publics. Trop souvent, les spécialistes du marketing numérique se concentrent sur des tactiques permettant d’optimiser un site Web. Ce à quoi ils ne prêtent pas suffisamment d’attention, ce sont les tactiques hors site qui contribuent à améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.

Nous ne serons jamais au courant de la prochaine mise à jour de l'algorithme de Google. Mais ici, chez Hinge, nous avons connu un grand succès en proposant des articles éducatifs et de haute qualité sur des blogs pertinents et d'autres publications numériques dans nos niches. Ce processus est connu sous le nom de « sensibilisation des blogueurs ».

Qu’est-ce que la sensibilisation des blogueurs ?

La sensibilisation des blogueurs est une tactique de référencement hors site visant à établir des relations avec les médias en ligne en proposant un contenu éducatif précieux dont leur public a besoin. Il combine les relations avec les médias numériques et la création de liens en une seule campagne. Pour ce faire, vous proposez des idées ou des articles complets aux médias en ligne pour faire connaître votre expertise tout en établissant des relations avec des blogueurs et des éditeurs, dont beaucoup sont des influenceurs dans la blogosphère, les industries ou les niches. Un autre résultat important des blogs invités est la possibilité d’obtenir des mentions de marque et des backlinks fermes vers votre site Web.

Quelles sont les clés pour mener à bien une campagne de sensibilisation des blogueurs ? Par où commencer ?

9 étapes pour une sensibilisation réussie des blogueurs

Voici neuf étapes pour atteindre vos objectifs de blog invité :

1. Identifiez vos objectifs.

Soyez clair dès le départ sur ce que vous voulez qu’il se passe à la fin. Gagner des backlinks à lui seul n’est pas un bon objectif. De nombreuses publications en ligne dotées d'une autorité de domaine élevée ne vous permettent pas d'inclure des backlinks vers des sites externes.

Néanmoins, vous souhaitez présenter vos idées ou vos articles sur ces sites pour d'autres objectifs. Voici quelques-uns. Premièrement, vous souhaitez étendre votre portée, et ces publications servent votre public.

Deuxièmement, vous souhaitez renforcer votre autorité, et figurer dans des publications reconnues vous donne une crédibilité auprès des tiers non seulement aux yeux de vos acheteurs, mais aussi aux yeux des talents difficiles à trouver que vous souhaitez recruter, des autres médias avec lesquels vous souhaitez nouer des liens plus solides. avec, et les moteurs de recherche.

Troisièmement, les blogs invités sont un excellent moyen de promouvoir, par exemple, un élément de recherche plus vaste comme un rapport, un livre ou même un événement. Un blog invité éducatif qui met en avant les résultats d’un rapport de recherche peut stimuler la demande pour le rapport lui-même.

Quatrièmement, vous pouvez augmenter vos chances d'être classé pour un mot-clé via une publication externe avec une autorité de domaine plus élevée que celle du site Web de votre entreprise.

2. Élaborez une stratégie.

Une campagne de sensibilisation des blogueurs sans stratégie claire est vouée à l’échec. Avec des milliers de blogs dans un secteur donné, votre stratégie vous aidera à identifier les blogs à cibler. Commencez par rechercher quelles publications ciblent vos acheteurs. Leurs lecteurs seront probablement intéressés par votre expertise et vos idées. Ils peuvent appartenir à une seule industrie, voire à plusieurs industries. S’ils appartiennent à plusieurs, commencez par le secteur que vous connaissez le mieux. Ensuite, élaborez une liste de publications en ligne cibles.

Votre liste servira de base à votre sensibilisation.

3. Éliminez votre liste.

Pourquoi ne pas continuer et consulter la liste telle quelle ? Parce que vous obtenez plus de placements en adoptant une approche ciblée. Vous pouvez réduire la liste initiale à l'essentiel en examinant attentivement la niche, l'autorité de domaine, le classement Alexa et l'audience de chaque publication. Gardez à l’esprit que plus leur audience est large, plus il est difficile de se positionner. Cela vous permettra de concentrer vos énergies – sans parler du temps – sur les bons blogs

4. Découvrez les lacunes de contenu que vous pouvez combler.

Vous devez lire les blogs de votre liste pour savoir quel contenu vous pouvez fournir et qu'ils n'ont pas déjà. Le plus souvent, d’autres auteurs invités ont couvert vos sujets. Mais ce qui manque peut-être à ces publications, c'est votre point de vue unique, vos données ou votre grande idée.

Une fois que vous avez identifié ces lacunes dans le contenu, jetez un regard honnête sur ce que vous pouvez ajouter à la conversation. Vos idées apporteront-elles quelque chose d’inattendu, d’anticonformiste, basé sur la recherche, ou qui reliera différents domaines de manière nouvelle ?

Ou est-ce que cela ajoutera simplement au bruit ? Si vous proposez quelque chose qu'ils ont déjà – ou, pire, quelque chose qu'ils ne couvriraient jamais – ils supposeront que vous envoyez en masse un seul argumentaire.

5. Rédigez des pitchs sur mesure

C'est une autre façon de dire : « n'utilisez pas ChatGPT pour rédiger vos pitchs ». Les blogueurs et les éditeurs peuvent facilement les repérer. Ils ont un ton conversationnel, certes, mais manquent de distinction. Mettez-vous à la place d’un blogueur victime d’un déluge d’arguments conversationnels aux tons et aux approches étonnamment similaires. Imaginez maintenant recevoir un argumentaire unique qui sait exactement ce qui vous manque et ce dont vos lecteurs ont besoin. Rédigez un argumentaire qui montre que vous avez fait vos devoirs et prouve que vous êtes un bon écrivain.

6. Adresse FOMO et FOMU

Connaissez la différence entre la peur de rater quelque chose (FOMO) et la peur de gâcher (FOMU) et assurez-vous que votre argumentaire reflète les deux. Les blogueurs et les éditeurs voudront présenter des idées ou des approches originales et nouvelles. Mais ces mêmes idées doivent prendre en compte les enjeux plus élevés du monde B2B, où les erreurs coûtent cher. Les pitchs devront répondre au désir des éditeurs ou des blogueurs d'offrir des idées à la fois nouvelles et pratiques.

7. Faites la promotion de votre travail publié.

Vous avez passé des heures à présenter et à rédiger votre blog invité. Il est maintenant temps de présenter votre couverture médiatique et vos idées à votre réseau. Dans le monde B2B, LinkedIn est votre meilleur choix.

Il y a deux avantages à partager votre travail sur des plateformes comme LinkedIn. Premièrement, votre réseau appréciera que vous soyez une autorité reconnue. Deuxièmement, les contacts sont plus susceptibles de lire l'article puisqu'il provient d'une publication ou d'un blog connu. Troisièmement, les contacts peuvent le partager avec leur réseau, élargissant ainsi la portée de votre audience. Enfin, tout cela se traduit par plus de trafic vers le site du blogueur et même le vôtre. Plus vous et votre réseau faites activement la promotion de l'article, plus il est probable que le blogueur vous prêtera son audience à l'avenir.

8. Suivez les résultats.

Garder une trace de vos efforts de sensibilisation et des résultats de chaque placement d'article de blog invité est le seul moyen de savoir si votre stratégie est efficace. Avez-vous ciblé les bons blogs ? Quels articles de blog génèrent du trafic, des conversions et des partages sociaux ? Les résultats du suivi vous permettront de savoir quand il est temps de changer de cap.

9. Faites un suivi.

Les campagnes de sensibilisation des blogueurs prennent du temps. Si vous consultez votre liste une fois par semaine, attendez au moins quatre ou cinq semaines avant d'obtenir la réponse d'un blogueur. Tendre la main chaque semaine, se tenir au courant de ce que les blogueurs publient, suivre de nouveaux angles et apporter les modifications demandées aux articles feront la différence entre une campagne de sensibilisation des blogueurs ratée et réussie.

Une dernière pensée

La sensibilisation des blogueurs est la pierre angulaire d’une stratégie de marketing en ligne efficace. Une campagne de sensibilisation cohérente et réfléchie avec une approche claire augmentera votre visibilité en ligne, augmentera les mentions de marque et les backlinks vers votre site Web, et prouvera aux moteurs de recherche comme Google que vous avez l'expertise, l'autorité et la fiabilité nécessaires pour obtenir un classement plus élevé. Tout aussi important, d’autres experts visibles seront motivés à parler et à collaborer avec vous. Une stratégie disciplinée de sensibilisation des blogueurs garantira que vous ne diffuserez pas vos messages au hasard dans le vaste océan en ligne, mais que vous transmettrez votre message aux publics qui comptent.