成功開展博客推廣活動的 9 個步驟

客座博客應該成為您在線營銷策略的一部分嗎？

答案是肯定的。

為什麼訪客博客很重要？

因為客座博客是一種高影響力的站外 SEO 策略，可以幫助您領先於試圖接觸相同受眾的競爭對手。 數字營銷人員常常專注於優化網站的策略。 他們沒有給予足夠的重視的是有助於提高搜索引擎排名的站外策略。

我們永遠不會了解谷歌的下一次算法更新。 但在 Hinge，我們在向相關博客和其他數字出版物推銷教育性高質量文章方面取得了巨大成功。 這個過程被稱為“博主外展”。

什麼是博主外展？

博客推廣是一種場外 SEO 策略，通過提供受眾所需的有價值的教育內容來與在線媒體建立關係。 它將數字媒體關係和鏈接建設結合在一個活動中。 為此，您可以向在線媒體宣傳想法或成熟的文章，以提高人們對您的專業知識的認識，同時與博主和編輯建立關係，其中許多人都是博客圈、行業或利基市場的影響者。 客座博客的另一個重要成果是有機會獲得公司品牌提及和網站反向鏈接。

成功開展博客推廣活動的關鍵是什麼？ 你從哪裡開始？

成功推廣博主的 9 個步驟

以下是實現客座博客目標的九個步驟：

1. 確定你的目標。

從一開始就明確你最終想要發生什麼。 僅僅獲得反向鏈接並不是一個好的目標。 許多具有高域權限的在線酒吧不允許您包含指向外部站點的反向鏈接。

儘管如此，您還是想出於其他目的向這些網站推銷您的想法或文章。 這裡有一些。 第一，您想擴大影響力，而這些出版物恰好可以為您的受眾服務。

第二，您想要建立自己的權威，在公認的出版物中出現可以讓您在第三方眼中獲得可信度，不僅在您的買家眼中，而且在您想要招募的難以找到的人才以及您想要建立更牢固聯繫的其他媒體眼中和搜索引擎。

第三，客座博客是推廣大型研究驅動型文章（如報告、書籍甚至活動）的好方法。 突出研究報告結果的教育客座博客可以刺激對報告本身的需求。

第四，您可以通過比您公司網站具有更高域名權重的外部出版物來增加關鍵字排名的機會。

2. 制定策略。

沒有明確策略的博主推廣活動注定會失敗。 任何特定行業都有數以千計的博客，您的策略將幫助您確定要定位的博客。 首先研究哪些出版物針對您的買家。 他們的讀者可能會對您的專業知識和想法感興趣。 他們可能屬於一個行業，甚至多個行業。 如果它們屬於多個行業，請從您最了解的行業開始。 接下來，制定目標在線出版物列表。

您的清單將作為您外展活動的基礎。

3. 篩選你的清單。

為什麼不繼續按原樣查看列表呢？ 因為通過採取有針對性的方法，您可以獲得更多展示位置。 您可以通過仔細查看每個出版物的利基、領域權威、Alexa 排名和受眾，將最初的列表縮減為要點。 請記住，他們的受眾範圍越大，就越難獲得定位。 這將使您能夠將精力（更不用說時間）集中在正確的博客上

4. 找出您可以填補哪些內容空白。

您需要閱讀列表中的博客，了解您可以提供哪些博客尚未提供的內容。 通常，其他客座作者已經涵蓋了您的主題。 但這些酒吧可能缺少的是你獨特的觀點、數據或偉大的想法。

一旦確定了這些內容差距，請誠實地看看您可以在對話中添加哪些內容。 您的見解會基於研究提供一些意想不到的、逆向的東西，或者以新穎的方式連接不同的學科領域嗎？

或者，它只會增加噪音嗎？ 如果你推銷他們已經擁有的東西，或者更糟糕的是，他們永遠不會報導的東西，他們會認為你正在通過電子郵件批量發送單個推銷。

5. 撰寫量身定制的推介

這是另一種說法：“不要使用 ChatGPT 來撰寫您的推介。” 博主和編輯可以輕鬆發現它們。 是的，他們的語氣是對話式的，但缺乏區別。 將自己置於博客作者的立場上，接受大量語氣和方法驚人相似的對話。 現在想像一下，收到一個獨特的推介，它知道您缺少什麼以及您的讀者需要什麼。 精心設計演講稿，表明您已經完成了功課並證明您是一名優秀的作家。

6. 解決 FOMO 和 FOMU

了解害怕錯過 (FOMO) 和害怕搞砸 (FOMU) 之間的區別，並確保您的宣傳能夠反映兩者。 博主和編輯希望展示原創的、新的想法或方法。 但這些相同的想法需要考慮到 B2B 世界中更高的風險，在這個世界中，錯誤的代價是高昂的。 推介需要滿足編輯或博主提供新穎且實用的見解的願望。

7. 推廣您已發表的作品。

您花費了數小時來推銷和撰寫您的客座博客。 現在是時候展示您的媒體報導和對您的網絡的見解了。 在 B2B 領域，LinkedIn 是您的最佳選擇。

在 LinkedIn 等平台上分享您的工作有兩個好處。 首先，你的網絡會認識到你是公認的權威。 其次，聯繫人更有可能閱讀該文章，因為它來自已知的出版物或博客。 第三，聯繫人可能會與他們的網絡共享它，從而擴大您的受眾範圍。 最後，所有這些都會轉化為博客作者網站甚至您的網站的更多流量。 您和您的網絡越積極地推廣該文章，博主將來向您借用其讀者的可能性就越大。

8. 跟踪結果。

跟踪您的外展工作和每個客座博客文章放置的結果是了解您的策略是否有效的唯一方法。 您是否定位了正確的博客？ 哪些博客文章正在推動流量、轉化和社交分享？ 跟踪結果會讓您知道何時需要改變策略。

9. 跟進。

博客推廣活動需要時間。 如果您每週查看一次列表，預計至少需要四到五週才能得到博主的回复。 每週進行接觸，及時了解博主發布的內容，跟進新的角度，並對文章進行要求的編輯，這些將說明博主外展活動失敗與成功的區別。

最後的想法

博客推廣是有效在線營銷策略的基石。 持續、深思熟慮、方法明確的外展活動將提高您的在線知名度，增加品牌提及和網站反向鏈接，並向 Google 等搜索引擎證明您擁有獲得更高排名的專業知識、權威和可信度。 同樣重要的是，其他知名專家也會有動力與您交談和合作。 嚴格的博主推廣策略將確保您不會將帖子隨意投放到廣闊的在線海洋中，而是將您的信息傳達給重要的受眾。