9 Schritte zu einer erfolgreichen Blogger-Outreach-Kampagne

Sollte das Bloggen von Gästen Teil Ihrer Online-Marketingstrategie sein?

Die Antwort ist ein klares Ja.

Warum ist das Bloggen von Gästen wichtig?

Denn das Bloggen von Gästen ist eine wirkungsvolle Offsite-SEO-Strategie, die Ihnen dabei helfen kann, der Konkurrenz, die dieselben Zielgruppen erreichen möchte, einen Schritt voraus zu sein. Zu oft konzentrieren sich digitale Vermarkter auf Taktiken zur Optimierung einer Website. Worauf sie nicht ausreichend achten, sind die Offsite-Taktiken, die dazu beitragen, Ihr Suchmaschinenranking zu verbessern.

Wir werden niemals in das nächste Algorithmus-Update von Google eingeweiht sein. Aber hier bei Hinge haben wir großen Erfolg darin gesehen, lehrreiche, qualitativ hochwertige Artikel in relevanten Blogs und anderen digitalen Publikationen in unseren Nischen zu platzieren. Dieser Vorgang wird als „Blogger-Outreach“ bezeichnet.

Was ist Blogger-Outreach?

Blogger Outreach ist eine Offsite-SEO-Taktik, um Beziehungen zu Online-Medien aufzubauen, indem wertvolle, lehrreiche Inhalte angeboten werden, die ihre Zielgruppen benötigen. Es vereint digitale Medienarbeit und Linkbuilding in einer einzigen Kampagne. Sie tun dies, indem Sie Online-Medien Ideen oder umfassende Artikel präsentieren, um Ihr Fachwissen bekannter zu machen und gleichzeitig Beziehungen zu Bloggern und Redakteuren aufzubauen, von denen viele Influencer in der Blogosphäre, in Branchen oder Nischen sind. Ein weiteres wichtiges Ergebnis des Gastbloggings ist die Möglichkeit, sich feste Markenerwähnungen und Backlinks zu Ihrer Website zu sichern.

Was sind die Schlüssel zur Durchführung einer erfolgreichen Blogger-Outreach-Kampagne? Wo fängst du an?

9 Schritte zum erfolgreichen Blogger-Outreach

Hier sind neun Schritte, um Ihre Ziele beim Gast-Blogging zu erreichen:

1. Identifizieren Sie Ihre Ziele.

Machen Sie sich von Anfang an klar, was am Ende passieren soll. Allein der Gewinn von Backlinks ist kein gutes Ziel. In vielen Online-Pubs mit hoher Domain-Autorität können Sie keine Backlinks zu externen Websites einfügen.

Dennoch möchten Sie Ihre Ideen oder Artikel für andere Zwecke auf diesen Websites veröffentlichen. Hier sind ein paar. Erstens möchten Sie Ihre Reichweite vergrößern und diese Veröffentlichungen dienen zufällig Ihrem Publikum.

Zweitens möchten Sie Ihre Autorität ausbauen, und die Veröffentlichung in anerkannten Publikationen verschafft Ihnen Glaubwürdigkeit bei Dritten, nicht nur in den Augen Ihrer Käufer, sondern auch in den Augen schwer zu findender Talente, die Sie rekrutieren möchten, und anderer Medien, mit denen Sie stärkere Beziehungen aufbauen möchten mit, und die Suchmaschinen.

Drittens sind Gastblogs eine großartige Möglichkeit, beispielsweise für ein größeres forschungsorientiertes Werk wie einen Bericht, ein Buch oder sogar eine Veranstaltung zu werben. Ein pädagogischer Gastblog, der die Ergebnisse eines Forschungsberichts hervorhebt, kann die Nachfrage nach dem Bericht selbst ankurbeln.

Viertens können Sie die Chancen auf ein Ranking für ein Keyword durch eine externe Veröffentlichung mit einer höheren Domain-Autorität als die Website Ihrer Firma erhöhen.

2. Entwickeln Sie eine Strategie.

Eine Blogger-Outreach-Kampagne ohne eine klare Strategie ist zum Scheitern verurteilt. Bei Tausenden von Blogs in einer bestimmten Branche hilft Ihnen Ihre Strategie dabei, die Blogs zu identifizieren, auf die Sie abzielen. Recherchieren Sie zunächst, welche Publikationen Ihre Käufer ansprechen. Ihre Leser werden wahrscheinlich an Ihrem Fachwissen und Ihren Ideen interessiert sein. Sie können einer einzelnen Branche oder sogar mehreren Branchen angehören. Wenn sie zu mehreren gehören, beginnen Sie mit der Branche, die Sie am besten kennen. Erstellen Sie als Nächstes eine Liste der gewünschten Online-Publikationen.

Ihre Liste dient als Grundlage für Ihre Kontaktaufnahme.

3. Sortieren Sie Ihre Liste.

Warum nicht weitermachen und auf die Liste zugreifen, so wie sie ist? Denn durch eine gezielte Ansprache erreichen Sie mehr Platzierungen. Sie können die anfängliche Liste auf das Wesentliche reduzieren, indem Sie einen genauen Blick auf die Nische, die Domain-Autorität, das Alexa-Ranking und die Zielgruppe jeder Veröffentlichung werfen. Bedenken Sie, dass es umso schwieriger ist, platziert zu werden, je größer die Zielgruppenreichweite ist. Dadurch können Sie Ihre Energie – ganz zu schweigen von der Zeit – auf die richtigen Blogs konzentrieren

4. Finden Sie heraus, welche inhaltlichen Lücken Sie schließen können.

Sie müssen die Blogs auf Ihrer Liste lesen, um herauszufinden, welche Inhalte Sie bereitstellen können, die sie noch nicht haben. In den meisten Fällen haben andere Gastautoren Ihre Themen behandelt. Aber was diesen Pubs möglicherweise fehlt, ist Ihr einzigartiger Standpunkt, Ihre Daten oder Ihre große Idee.

Sobald Sie diese inhaltlichen Lücken identifiziert haben, werfen Sie einen ehrlichen Blick darauf, was Sie zur Konversation hinzufügen können. Werden Ihre Erkenntnisse etwas Unerwartetes, Widersprüchliches liefern, das auf Forschung basiert oder verschiedene Themenbereiche auf neuartige Weise verbindet?

Oder verstärkt es einfach nur den Lärm? Wenn Sie etwas präsentieren, was sie bereits haben – oder, schlimmer noch, etwas, das sie nie behandeln würden –, gehen sie davon aus, dass Sie einen einzelnen Pitch massenhaft per E-Mail versenden.

5. Schreiben Sie maßgeschneiderte Pitches

Dies ist eine andere Art zu sagen: „Verwenden Sie ChatGPT nicht, um Ihre Pitches zu schreiben.“ Blogger und Redakteure können sie leicht erkennen. Sie haben zwar einen gesprächigen Ton, aber es mangelt ihnen an Differenzierung. Versetzen Sie sich in die Lage eines Bloggers, der einer Flut von Gesprächsthemen mit auffallend ähnlichen Tönen und Ansätzen ausgesetzt ist. Stellen Sie sich nun vor, Sie erhalten einen einzigartigen Pitch, der genau weiß, was Ihnen fehlt – und was Ihre Leser brauchen. Gestalten Sie einen Pitch, der zeigt, dass Sie Ihre Hausaufgaben gemacht haben und beweist, dass Sie ein guter Autor sind.

6. Adressieren Sie FOMO und FOMU

Kennen Sie den Unterschied zwischen der Angst, etwas zu verpassen (FOMO) und der Angst, es zu vermasseln (FOMU) – und stellen Sie sicher, dass Ihr Pitch beides widerspiegelt. Blogger und Redakteure möchten originelle und neue Ideen oder Ansätze vorstellen. Aber dieselben Ideen müssen die höheren Einsätze in der B2B-Welt berücksichtigen, wo Fehler kostspielig sind. Die Pitches müssen dem Wunsch der Redakteure oder Blogger gerecht werden, sowohl neue als auch praktische Einblicke zu bieten.

7. Bewerben Sie Ihre veröffentlichte Arbeit.

Sie haben Stunden damit verbracht, Ihren Gastblog zu pitchen und zu schreiben. Jetzt ist es an der Zeit, Ihre Medienberichterstattung und Erkenntnisse Ihrem Netzwerk zu präsentieren. In der B2B-Welt ist LinkedIn die beste Wahl.

Das Teilen Ihrer Arbeit auf Plattformen wie LinkedIn bietet zwei Vorteile. Erstens wird Ihr Netzwerk zu schätzen wissen, dass Sie eine anerkannte Autorität sind. Zweitens ist es wahrscheinlicher, dass Kontakte den Artikel lesen, da er aus einer bekannten Veröffentlichung oder einem bekannten Blog stammt. Drittens könnten Kontakte es mit ihrem Netzwerk teilen und so die Reichweite Ihres Publikums vergrößern. Letztendlich führt all dies zu mehr Traffic auf der Website des Bloggers und sogar auf Ihrer. Je aktiver Sie und Ihr Netzwerk den Artikel bewerben, desto größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass der Blogger Ihnen in Zukunft sein Publikum zur Verfügung stellt.

8. Verfolgen Sie die Ergebnisse.

Nur wenn Sie sowohl Ihre Outreach-Bemühungen als auch die Ergebnisse der Platzierung jedes Gast-Blogbeitrags im Auge behalten, können Sie feststellen, ob Ihre Strategie effektiv ist. Haben Sie die richtigen Blogs gezielt ausgewählt? Welche Blog-Beiträge steigern Traffic, Conversions und Social Shares? Die Tracking-Ergebnisse zeigen Ihnen, wann es Zeit ist, den Kurs zu ändern.

9. Follow-up.

Blogger-Outreach-Kampagnen brauchen Zeit. Wenn Sie einmal pro Woche Kontakt zu Ihrer Liste aufnehmen, müssen Sie mit mindestens vier bis fünf Wochen rechnen, bevor Sie die Antwort eines Bloggers erhalten. Den Unterschied zwischen einer gescheiterten und einer erfolgreichen Blogger-Outreach-Kampagne ausmachen, ist es, sich jede Woche zu melden, über die Beiträge der Blogger auf dem Laufenden zu bleiben, neue Blickwinkel zu verfolgen und gewünschte Änderungen an Artikeln vorzunehmen.

Ein letzter Gedanke

Die Reichweite von Bloggern ist der Grundstein einer effektiven Online-Marketingstrategie. Eine konsequente, durchdachte Outreach-Kampagne mit einem klaren Ansatz steigert Ihre Online-Sichtbarkeit, erhöht die Markenerwähnungen und Backlinks zu Ihrer Website und zeigt Suchmaschinen wie Google den Beweis, dass Sie über das Fachwissen, die Autorität und die Vertrauenswürdigkeit verfügen, um ein höheres Ranking zu erreichen. Ebenso wichtig ist, dass andere sichtbare Experten motiviert werden, mit Ihnen zu sprechen und zusammenzuarbeiten. Eine disziplinierte Blogger-Outreach-Strategie stellt sicher, dass Sie Ihre Beiträge nicht wahllos in den weiten Online-Meer werfen, sondern Ihre Botschaft an die Zielgruppen weitergeben, die wichtig sind.