20 conseils de rédaction de contenu rapide pour améliorer votre référencement

Pour les rédacteurs de contenu en 2020 et au-delà, la tâche consiste à créer un contenu unique de nouvelles manières - pour dire quelque chose de différent. Les conseils suivants vous aideront à moderniser votre stratégie de contenu pour un meilleur engagement et une meilleure notoriété de la marque.

1. Tirez parti de vos publications les plus performantes

Souvent, les créateurs de contenu négligent de se concentrer sur les repères les plus simples. Bien que les mesures au niveau de la surface comme les commentaires et les likes ne racontent pas toute l'histoire, elles racontent l'histoire de votre engagement. Passez en revue vos blogs, vos publications sur les réseaux sociaux et vos e-mails pour éliminer les éléments de contenu les plus performants. Réfléchissez à la manière dont vous pouvez développer ces sujets.

2. Commencez à envisager la recherche vocale

Alors que la technologie intelligente devient une partie intégrante de la société, la recherche vocale devient omniprésente. L'optimisation de la recherche vocale sera essentielle dans les années à venir, car les gens s'appuient davantage sur cette méthode pour rechercher les produits et services dont ils ont besoin.

3. Appliquez la règle des 80/20

Votre sortie de contenu est-elle équilibrée ? Publiez-vous principalement des informations factuelles, des articles inspirants ou autre chose ? En général, les lecteurs sont intéressés par des conseils pratiques et des connaissances pratiques, alors essayez d'y concentrer la majeure partie de votre contenu (80%). Cependant, les humains ne sont pas des robots. Les gens veulent connaître le « pourquoi » derrière votre marque, donc inclure des articles conceptuels, théoriques ou même d'opinion (20 %) ajoute de la profondeur à votre contenu.

4. Abordez les anciens sujets sous un nouvel angle

De nombreux sujets ont été couverts à mort. En tant que leader d'opinion dans votre secteur, il est important de comprendre les récits actuels - le consensus général sur les sujets de votre secteur. Avec cette connaissance, vous pouvez ensuite aller au-delà de ce récit - Que manque-t-il ? Qu'est-ce qui est négligé? Les lecteurs seront ravis d'entendre une nouvelle perspective sur un vieux sujet.

5. Ne copiez pas les concurrents - Construisez sur leurs idées

Copier les concurrents est une stratégie que les entreprises utilisent pour suivre le rythme. Mais de nos jours, les clients apprécient l'innovation. Si vous voulez que votre entreprise prospère au lieu de simplement suivre le rythme, tirez parti de ce que vos concurrents font déjà. Quel contenu fonctionne bien et comment pouvez-vous créer quelque chose d'encore meilleur ?

Sur Scripté, vous pouvez partager des exemples de contenu que vous aimez. Nos rédacteurs les examineront et créeront du contenu dans la même veine.

6. Faites des recherches approfondies

À l'ère de l'information numérique, il est impossible de suivre chaque flux de contenu qui nous parvient. Il est donc trop facile de supposer que quelque chose est correct alors que ce ne l'est pas. Si votre entreprise publie du contenu statistique, engagez-vous à creuser plus profondément pour voir si vos sources sont vraiment indiscutables. Si ce n'est pas le cas, reformulez consciencieusement votre langage pour être plus ouvert d'esprit lorsque vous présentez des informations.

7. Rédigez des articles plus longs pour un meilleur référencement

Rechercher montre que les messages de plus de 1000 mots ont tendance à être mieux classés dans Google que les messages plus courts. Ils ont également tendance à être partagés à un taux beaucoup plus élevé. Si vous manquez de temps, des articles de blog d'au moins 300 à 400 mots vous donneront une chance d'améliorer le référencement.

8. Utilisez des citations de blog pour les médias sociaux

Il n'y a aucune raison que vous deviez faire deux fois le travail et créer des plans de contenu de blog et de médias sociaux totalement séparés. Choisissez plusieurs des citations les plus fortes de chaque article de blog et planifiez-les sur les réseaux sociaux. Cela vous aidera grandement à remplir votre stratégie de contenu.

9. Ne croyez pas les opposants (les blogs fonctionnent toujours)

Certains gourous du marketing vous diront que les blogs sont obsolètes. Et bien que la vidéo gagne en popularité, des études montrent toujours que le contenu écrit a un impact important sur les taux de conversion. Les blogs réguliers augmentent également votre classement Google et maintiennent l'intérêt de votre public.

10. Coupez les peluches !

Il arrive un moment dans la vie de chaque créateur de contenu où il doit être honnête sur la qualité du contenu. Effectuez un audit "duveteux", en parcourant tout votre contenu publié et en supprimant tout texte qui divague, distrait ou contribue peu à l'objectif général de l'article. Votre public vous remerciera.

11. Ditch Jargon for Plain English

Lorsque vous examinez les pages de destination et les campagnes marketing les plus performantes, une chose se démarque : une formulation simple et concise. Les entreprises modernes abandonnent le jargon et adoptent un langage plus terre-à-terre auquel les lecteurs peuvent s'identifier. Dans un monde où les clients préfèrent fortement la personnalisation, la communication directe va très loin.

12. Concentrez-vous sur les mots-clés à longue traine

Pour la plupart des mots-clés plus courts, la concurrence est extrêmement féroce. La plupart des entreprises ne devraient pas s'attendre à être classées pour des termes tels que « consultant commercial » dans notre paysage de marketing numérique saturé. Au lieu de cela, se concentrer sur des mots-clés spécifiques et plus longs - comme "consultant en affaires à Anaheim" - est beaucoup plus susceptible d'obtenir des résultats.

13. Commencez à utiliser un thésaurus

Quel que soit votre secteur d'activité, certains termes et expressions sont tout simplement surutilisés. Lorsque le langage devient surutilisé, les lecteurs commencent à le filtrer et à l'ignorer automatiquement. En d'autres termes, ils se désengagent. Commencez à utiliser des mots moins génériques mais qui signifient la même chose. Cela indique aux membres de votre auditoire occupé que vous êtes digne de leur attention.

14. Commencez à utiliser les principes UX

En graphisme, Principes UX fournir un cadre pour prendre des décisions de conception conviviales. En écriture, nous pouvons utiliser des principes similaires tels que : utiliser des phrases impératives, écrire à la voix active et diviser de gros blocs de texte en paragraphes plus petits. Ces éléments apparemment sans importance ont un impact considérable sur le niveau de confort de votre lecteur et, par conséquent, sur la probabilité qu'il continue à lire.

15. Choisissez un ton/une personnalité et respectez-le

Diriger une entreprise signifie jongler avec de nombreuses tâches. Définir le ton et la personnalité de votre marque peut sembler être une étape superflue que vous pouvez ignorer. Mais plus une marque restera longtemps sans définir clairement ses caractéristiques et son style de communication, plus vos interactions avec les clients deviendront génériques.

16. Rendre les titres plus spécifiques

Lorsque vous décidez d'un titre, évitez les vagues. Le titre "Comment configurer votre entreprise de vente au détail en 4 semaines" est beaucoup plus susceptible de générer des clics que "Comment créer une entreprise de vente au détail". L'ajout de chiffres, de pourcentages ou de délais peut vous aider à susciter plus de curiosité.

17. Compiler des idées de contenu pour différents segments d'audience

Une partie du marketing de contenu moderne est la personnalisation - connaître votre public et le rencontrer là où il se trouve. Tirez parti des outils de marketing par e-mail qui vous permettent de segmenter votre public par âge, sexe, tranche de revenu ou tout ce qui convient le mieux à votre entreprise. À partir de là, vous pouvez planifier votre contenu en fonction de ce qui intéresse particulièrement chaque segment.

18. Créez une routine de réorientation du contenu

Ne laissez jamais un bon contenu se perdre. En réalité, tout votre public ne verra pas votre contenu la première fois que vous le publierez. Entrez dans une routine consistant à peaufiner votre contenu, à le partager à nouveau et à le présenter dans différents formats. Par exemple, vous pouvez prendre un extrait d'un ebook et l'utiliser pour lancer un nouveau billet de blog. De même, vous pouvez prendre des extraits d'une vidéo YouTube et les partager sur Facebook pour un contenu de petite taille.

19. Écrivez le one-liner de votre marque

De nombreux experts en image de marque comme Donald Miller recommandent de créer un one-liner : une seule phrase que tous les membres de votre équipe ont mémorisée. Quand quelqu'un demande, "Qu'est-ce que tu fais?" vous pouvez répondre avec précision avec votre one-liner, éliminant toute confusion. Voici un exemple pour une entreprise de livraison de nourriture : "Nous livrons des dîners surgelés sains pré-préparés à un prix hebdomadaire abordable - pas seulement une boîte d'ingrédients avec une recette. "

20. Écrivez les directives de votre marque

Tout comme définir le ton de votre marque, rédiger des directives de marque est une tâche que les marques mettent souvent en veilleuse. Cependant, les directives de la marque simplifient et rationalisent toute création de contenu future, en particulier si vous embauchez un pigiste. Ceux qui connaissent moins votre marque peuvent lire les directives de la marque et comprendre précisément qui vous êtes et comment vous communiquez.

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