Cum să configurați Amazon Brand Referral Bonus pentru a vă crește profiturile cu 10%

În iulie 2021, Amazon a anunțat lansarea unui nou program de bonus pentru recomandarea mărcii. Disponibil exclusiv proprietarilor de mărci înscriși în Registrul de mărci, programul stimulează și mai mult vânzătorii să accelereze creșterea din traficul de recomandare. Pe scurt, Amazon vă oferă și mai multe motive pentru a vă ridica traficul extern. Nu numai că vânzătorii înregistrați vor putea profita prin promovarea promoțiilor din afara Amazon, dar vor putea efectiv să câștige și mai mulți bani din aceste vânzări.

În acest articol, vom explica programul de bonusuri de recomandare a mărcii Amazon, avantajele și dezavantajele sale, procesul de configurare a atribuirii, raportarea bonusului împreună cu prezentarea video.

Ce este programul de bonusuri de recomandare a mărcii Amazon?

Programul Brand Referral Bonus oferă mărcilor posibilitatea de a câștiga un bonus din eforturile de marketing non-Amazon și de a-și îmbunătăți eficiența publicității.

De ce ar trebui să particip?

Programul Amazon Brand Referral Bonus creditează mărcilor o medie de 10% din vânzările din traficul pe care l-ați generat către Amazon. Programul vă ajută să faceți publicitate eficient, primind același bonus pentru achizițiile clienților de produse suplimentare de la Brand până la 14 zile după ce faceți clic pe anunț. Programul vă ajută, de asemenea, să accelerați creșterea prin îmbunătățirea eficienței eforturilor dvs. de marketing non-Amazon care generează trafic de recomandare către Amazon.

Cum se calculează bonusul meu?

În medie, mărcile pot câștiga un bonus de 10% din vânzările lor eligibile. Pentru a estima bonusul, înmulțiți vânzările eligibile cu rata minimă a bonusului din categoria de produse corespunzătoare. Rata dvs. reală de bonus poate varia în funcție de intrări, cum ar fi taxele suplimentare de expediere și de ambalare a cadourilor, care pot varia între partenerii de vânzare. Bonusul efectiv aplicat vânzărilor dvs. poate fi vizualizat în raportul dvs. de bonus săptămânal. Vedeți rata de bonus pentru categorie estimată mai jos.

Când și cum primesc bonusul?

Există un timp de așteptare (2 luni) înainte ca bonusul să fie creditat în contul dvs. pentru a permite anularea comenzii și returnările clienților. De exemplu, dacă a avut loc o vânzare calificată în iulie, bonusul va fi creditat în contul dvs. în septembrie. Bonusul va fi folosit pentru a deduce taxele de recomandare în septembrie și în continuare, până la epuizarea bonusului.

Ce achiziții se califică pentru programul Bonus de recomandare a mărcii?

Bonusul se aplică produselor deținute de marcă cu o etichetă de atribuire Amazon care provine dintr-un efort de marketing non-Amazon. Aceasta include produsele promovate și produsele suplimentare achiziționate de la aceeași marcă până la 14 zile de la clic pe anunț.

Cine este eligibil să se alăture programului Bonus pentru recomandarea mărcii?

Toți proprietarii de mărci care vând în magazinul Amazon din SUA sunt eligibili să se înscrie. Dacă vindeți pe Amazon, dar nu v-ați înregistrat încă marca, faceți clic aici pentru a vă înscrie marca în Amazon Brand Registry.

Cum incep?

1. Înregistrați-vă în programul Amazon Brand Referral Bonus.
2. Înscrieți-vă în Amazon Attribution dacă nu sunteți deja.
3. Creați etichete pentru produsele dvs. promovate folosind Amazon Attribution. Tot traficul trebuie să aibă o etichetă de atribuire Amazon pentru a se califica pentru bonus.
4. Lansați-vă efortul de publicitate.

Cum aflu mai multe despre adăugarea de etichete la eforturile mele de publicitate pe diferite canale?

Pentru a genera o etichetă de atribuire, veți începe prin a crea o comandă. Comenzile vă permit să grupați ASIN-urile pe care doriți să le măsurați. Veți crea apoi elemente rând în cadrul comenzilor dvs. care corespund diferitelor strategii media care nu sunt Amazon.

Proces pentru a genera etichete pentru Social, Display, Video, Email

Oferă informații despre modul de generare și implementare a etichetelor de atribuire.

1. Faceți clic pe Comandă nouă .
2. Alegeți Creare manuală a comenzii și a etichetelor pentru crearea manuală a elementelor rând. Notă : Acest proces descris aici este pentru crearea etichetelor pe rând. Pentru pașii operațiunilor în bloc Google Ads sau Facebook, urmați instrucțiunile din articolul de ajutor privind încărcarea în bloc a datelor campaniei.
3. Introduceți numele noii comenzi.
4. Selectați produsele (ASIN) pe care doriți să le măsurați. Notă : Vă recomandăm să segmentați comenzile în funcție de grupările de produse ale mărcii dvs., o altă idee este să selectați toate ASIN-urile pe care le prezentați în reclamă, plus orice variații imediate (dimensiune, culori etc.). Veți putea revizui performanța tuturor produselor. sub aceeași marcă, sub valorile „Total” din raportare.
5. Faceți clic pe Continuați la elementele rând .
6. Denumiți elementul rând. Notă : Fiecare element rând va crea o etichetă unică de atribuire. Puteți crea câte elemente rând aveți nevoie, în funcție de statisticile pe care doriți să le vedeți în rapoarte. Un exemplu poate include un singur element rând pentru fiecare editor sau mai multe elemente rând pentru a măsura diverse strategii de plasare, reclame sau public.
7. Selectați un editor și un canal corespunzător. Notă : dacă un editor nu apare în meniul drop-down Editori existenți, puteți crea un nou editor selectând opțiunea pentru editor nou. Numele și canalul pe care le introduceți aici vor apărea în rapoartele descărcabile. Toți editorii pe care îi creați vor fi vizibili numai pentru utilizatorii din cadrul entității dvs.
8. Introduceți adresa URL de destinație Amazon în câmpul URL de acces. Notă : adresa URL de destinație pe care ați introdus-o este pagina către care vor fi direcționați clienții după ce dau clic pe anunțul dvs. Dacă aveți nevoie de utilizarea altor marcatori de referință sau parametri UTM terți, aceștia trebuie introduși cu adresa URL de acces. Dacă sunt aplicate etichetei dvs. de atribuire, eticheta nu va funcționa.
9. Faceți clic pe Creare . Veți vedea generată o etichetă de atribuire. Pentru pașii de implementare a etichetei Amazon Attribution, citiți Publicitatea grafică, video și e-mail – Implementare de mai jos.

Publicitate grafică, video și e-mail – Generare de etichete

1. După ce eticheta de atribuire a fost generată (consultați secțiunile anterioare pentru pași), faceți clic pe Copiere pentru a copia eticheta.
2. Inserați eticheta copiată în managerul de anunțuri cu autoservire sau furnizați eticheta direct editorului dvs. Notă : etichetele de atribuire Amazon ar trebui create special pentru fiecare unitate de anunțuri, link sau buton individual din media dvs. non-Amazon. Când implementați, aplicați eticheta Amazon Attribution specifică ca URL de acces pentru fiecare tactică individuală.

Social Media – Generare de etichete

1. După ce eticheta de atribuire a fost generată, faceți clic pe Copiați pentru a copia eticheta.
2. Inserați eticheta copiată ca „adresă URL de acces” (câmpul pentru adresa URL a site-ului web în cadrul anumitor editori de rețele sociale). Notă : Fiecare etichetă de atribuire Amazon generată ar trebui să fie aplicată într-o unitate de anunțuri individuală în Managerul publicitar al editorului social.

Cum îmi găsesc soldul bonusului de recomandare de marcă?

Există două moduri de a vedea Bonusul de recomandare a mărcii Amazon. În primul rând, veți vedea bonusul câștigat în Detaliile tranzacției din contul vânzătorului. În al doilea rând, puteți descărca raportul bonus pentru a vedea un rezumat al performanței pe 90 de zile (vezi următoarea întrebare).

Unde găsesc raportul Bonus de recomandare de marcă?

Sistemul generează un raport în fiecare vineri pentru a rezuma ultimele 90 de zile ale sumei estimate a bonusului câștigat până vineri precedente. De exemplu, dacă descărcați raportul pe 23 iulie 2021, veți vedea suma estimată a bonusului câștigat până la 16 iulie 2021. Dacă nu aveți vânzări calificate în ultimele 90 de zile, un raport nu va fi disponibil. Pentru cei cu vânzări calificate, puteți descărca raportul de pe pagina dvs. Bonus de recomandare a mărcii din Seller Central.

Gânduri finale

Acest program bonus de recomandare a mărcii Amazon prezintă o oportunitate extraordinară de a vă extinde afacerea. Vânzătorii Amazon vor putea accelera creșterea în același timp cu creșterea profiturilor și îmbunătățirea eficienței campaniilor lor de marketing în afara Amazon.

Generarea traficului extern ar trebui să fie întotdeauna o prioritate a vânzătorilor Amazon, în special cu creșterea abruptă a costului publicității pe Amazon. Având o oportunitate de a câștiga bani prin executarea de strategii care erau deja benefice prin stimularea vânzărilor și creșterea clasamentului, accentuarea traficului este o problemă.

Pentru vânzătorii care au executat strategii centrate pe traficul extern, acest bonus este bani gratuiti. Proprietarii de afaceri Amazon care nu sunt familiarizați cu publicitatea în afara limitelor Amazonului ar putea găsi că aceasta este oportunitatea perfectă pentru a-și extinde acoperirea. S-ar putea să nu existe niciodată un moment mai mare pentru a experimenta reclame pe platforme precum Facebook, Instagram, YouTube și TikTok.

Dacă te-ai gândit să-ți intensifici eforturile de trafic extern, acum este momentul să-ți dezlănțui influențatorul interior și să faci niște aluat suplimentar!

Pentru a fi la curent cu cele mai recente știri despre comerțul electronic și Amazon, abonați-vă la buletinul nostru informativ la www.cruxfinder.com