Como configurar o Amazon Brand Referral Bonus para aumentar seus lucros em 10%

Em julho de 2021, a Amazon anunciou o lançamento de um novo Programa de Bônus de Referência de Marca. Disponível exclusivamente para proprietários de marcas inscritos no Registro de Marcas, o programa incentiva ainda mais os vendedores a acelerar o crescimento do tráfego de referência. Em suma, a Amazon está dando a você ainda mais motivos para aumentar seu tráfego externo. Os vendedores registrados não apenas poderão lucrar promovendo promoções de fora da Amazon, como também poderão ganhar ainda mais dinheiro com essas vendas.

Neste artigo, explicaremos o Programa de Bônus de Indicação de Marca da Amazon, seus prós e contras, processo de configuração de atribuição, relatórios de bônus junto com passo a passo em vídeo.

O que é o Programa de Bônus de Indicação de Marca Amazon?

O programa Brand Referral Bonus oferece às marcas a oportunidade de ganhar um bônus de esforços de marketing fora da Amazon e melhorar sua eficiência de publicidade.

Por que devo participar?

O programa Amazon Brand Referral Bonus credita às marcas uma média de 10% das vendas do tráfego que você direcionou para a Amazon. O programa ajuda você a anunciar com eficiência recebendo o mesmo bônus para clientes na compra de produtos adicionais da Marca em até 14 dias após clicar no anúncio. O programa também ajuda você a acelerar o crescimento, melhorando a eficiência de seus esforços de marketing fora da Amazon que direcionam o tráfego de referência para a Amazon.

Como meu bônus é calculado?

Em média, as marcas podem ganhar um bônus de 10% de suas vendas qualificadas. Para estimar seu bônus, multiplique suas vendas qualificadas pela taxa mínima de bônus na categoria de produto correspondente. Sua taxa de bônus real pode variar com base em entradas, como frete adicional e taxas de embalagem de presente, que podem variar entre os parceiros de vendas. O bônus real aplicado às suas vendas pode ser visualizado em seu relatório semanal de bônus. Veja a taxa de bônus de categoria estimada abaixo.

Quando e como recebo o bônus?

Há um tempo de espera (2 meses) antes que o bônus seja creditado em sua conta para acomodar o cancelamento do pedido e as devoluções do cliente. Por exemplo, se uma venda qualificada ocorreu em julho, o bônus será creditado em sua conta em setembro. O bônus será usado para deduzir as taxas de referência em setembro e daqui para frente, até que o bônus se esgote.

Quais compras se qualificam para o programa Brand Referral Bonus?

O bônus se aplica a produtos de marca com uma tag Amazon Attribution originada de um esforço de marketing não Amazon. Isso inclui produtos promovidos e produtos adicionais comprados da mesma marca até 14 dias após clicar no anúncio.

Quem é elegível para participar do programa Brand Referral Bonus?

Todos os proprietários de marcas que vendem na loja da Amazon nos EUA podem se inscrever. Se você vende na Amazon, mas ainda não registrou sua marca, clique aqui para registrar sua marca no Amazon Brand Registry.

Como eu começo?

1. Registre-se no programa de bônus de indicação de marca Amazon.
2. Inscreva-se no Amazon Attribution se ainda não estiver.
3. Crie tags para seus produtos promovidos usando o Amazon Attribution. Todo o tráfego deve ter uma tag Amazon Attribution para se qualificar para o bônus.
4. Inicie seu esforço de publicidade.

Como posso saber mais sobre como adicionar tags aos meus esforços de publicidade em diferentes canais?

Para gerar uma tag de atribuição, você começará criando um pedido. Os pedidos permitem que você agrupe os ASINs que deseja medir. Em seguida, você criará itens de linha em seu(s) pedido(s) que correspondam às suas várias estratégias de mídia não Amazon.

Processo para gerar tags para redes sociais, display, vídeo, e-mail

Fornece informações sobre como gerar e implementar tags de atribuição.

1. Clique em Novo pedido .
2. Escolha Criar pedido e tags manualmente para criação manual de item de linha. Nota : Este processo descrito aqui é para criar tags uma de cada vez. Para as etapas de operações em massa do Google Ads ou do Facebook, siga as instruções no artigo de ajuda de dados de campanha de upload em massa.
3. Insira o novo nome do pedido.
4. Selecione os produtos (ASINs) que deseja medir. Observação : Recomendamos segmentar os pedidos com base nos agrupamentos de produtos de sua marca, outra ideia é selecionar todos os ASINs que você está apresentando em seu criativo, além de quaisquer variações imediatas (tamanho, cores, etc.) Você poderá analisar o desempenho de todos os produtos sob a mesma marca nas métricas "Total" nos relatórios.
5. Clique em Continuar para itens de linha .
6. Dê um nome ao seu item de linha. Observação : cada item de linha criará uma tag de atribuição exclusiva. Você pode criar quantos itens de linha precisar, dependendo dos insights que deseja ver em seus relatórios. Um exemplo pode incluir apenas um item de linha por editor ou vários itens de linha para avaliar várias estratégias de canal, criativo ou público-alvo.
7. Selecione um editor e um canal correspondente. Observação : se um editor não aparecer na lista suspensa de editores existentes, você poderá criar um novo editor selecionando a opção de novo editor. O nome e o canal que você inserir aqui aparecerão em seus relatórios para download. Todos os editores que você criar ficarão visíveis apenas para os usuários da sua entidade.
8. Insira o URL de destino da Amazon no campo URL de clique . Observação : o URL de destino inserido é a página para a qual os clientes serão direcionados após clicarem em seu anúncio. Se você exigir o uso de outros marcadores de referência ou parâmetros UTM de terceiros, eles devem ser inseridos com o URL de clique. Se eles forem aplicados à sua tag de atribuição, a tag não funcionará.
9. Clique em Criar . Você verá uma tag de atribuição gerada. Para conhecer as etapas de implementação de tags do Amazon Attribution, leia Publicidade em Display, Vídeo e Email – Implementação abaixo.

Display, vídeo e publicidade por e-mail – geração de tags

1. Depois que sua tag de atribuição for gerada (consulte as seções anteriores para ver as etapas), clique em Copiar para copiar a tag.
2. Cole a tag copiada em seu gerenciador de anúncios de autoatendimento ou forneça a tag diretamente ao seu editor. Observação : as tags de atribuição da Amazon devem ser criadas especificamente para cada bloco de anúncios, link ou botão individual em sua mídia que não seja da Amazon. Ao implementar, aplique a tag específica do Amazon Attribution como o URL de clique para cada tática individual.

Mídias Sociais – Geração de Tags

1. Depois que sua tag de atribuição for gerada, clique em Copiar para copiar a tag.
2. Cole a tag copiada como seu 'URL de clique' (campo de URL do site em determinados editores sociais). Observação : cada tag do Amazon Attribution gerada deve ser aplicada em um bloco de anúncios individual no gerenciador de anúncios do editor social.

Como encontro o saldo do meu Bônus de Referência de Marca?

Há duas maneiras de ver o bônus de indicação da marca Amazon. Primeiro, você verá seu bônus ganho nos detalhes da transação da conta do vendedor. Segundo, você pode baixar o relatório de bônus para ver um resumo de desempenho de 90 dias (veja a próxima pergunta).

Onde encontro o relatório de Bônus de indicação de marca?

O sistema gera um relatório toda sexta-feira para resumir os últimos 90 dias do valor estimado do bônus ganho até a sexta-feira anterior. Por exemplo, se você baixar o relatório em 23 de julho de 2021, verá o valor estimado do bônus ganho até 16 de julho de 2021. Se você não tiver vendas qualificadas nos últimos 90 dias, um relatório não estará disponível. Para aqueles com vendas qualificadas, você pode baixar o relatório da página de Bônus de referência de marca na Central do vendedor.

Pensamentos finais

Este Programa de Bônus de Indicação de Marca da Amazon apresenta uma tremenda oportunidade de escalar seus negócios. Os vendedores da Amazon poderão acelerar o crescimento enquanto aumentam os lucros e melhoram a eficiência de suas campanhas de marketing fora da Amazon.

Conduzir o tráfego externo deve sempre ser uma prioridade dos vendedores da Amazon, especialmente com o aumento acentuado do custo de publicidade na Amazon. Com a oportunidade de ganhar dinheiro executando estratégias que já eram benéficas ao impulsionar as vendas e aumentar a classificação, é fácil enfatizar o tráfego.

Para os vendedores que executam estratégias centradas no tráfego externo, esse bônus é dinheiro grátis. Os proprietários de empresas da Amazon que não estão familiarizados com a publicidade fora dos limites da Amazon podem achar que essa é a oportunidade perfeita para expandir seu alcance. Talvez nunca haja um momento melhor para experimentar anúncios em plataformas como Facebook, Instagram, YouTube e TikTok.

Se você estava em dúvida sobre aumentar seus esforços de tráfego externo, agora é a hora de liberar seu influenciador interno e ganhar algum dinheiro extra!

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