So richten Sie den Amazon Brand Referral Bonus ein, um Ihre Gewinne um 10 % zu steigern

Im Juli 2021 kündigte Amazon den Start eines neuen Bonusprogramms für Markenempfehlungen an. Das Programm steht ausschließlich Markeninhabern zur Verfügung, die in der Markenregistrierung registriert sind, und bietet Verkäufern weitere Anreize, das Wachstum durch Empfehlungsverkehr zu beschleunigen. Kurz gesagt, Amazon gibt Ihnen noch mehr Gründe, Ihren externen Datenverkehr zu verbessern. Registrierte Verkäufer können nicht nur von Werbeaktionen außerhalb von Amazon profitieren, sondern effektiv noch mehr Geld mit diesen Verkäufen verdienen.

In diesem Artikel erklären wir das Amazon-Markenempfehlungsbonusprogramm, seine Vor- und Nachteile, den Prozess zur Einrichtung der Zuordnung, die Boni-Berichterstellung sowie eine Video-Anleitung.

Was ist das Amazon-Markenempfehlungsbonusprogramm?

Das Brand Referral Bonus-Programm gibt Marken die Möglichkeit, einen Bonus durch Marketingmaßnahmen außerhalb von Amazon zu verdienen und ihre Werbeeffizienz zu verbessern.

Warum sollte ich teilnehmen?

Das Amazon Brand Referral Bonus-Programm schreibt Marken durchschnittlich 10 % der Verkäufe aus dem Traffic gut, den Sie zu Amazon geleitet haben. Das Programm hilft Ihnen, effizient zu werben, indem es den gleichen Bonus für Kundenkäufe zusätzlicher Produkte der Marke bis zu 14 Tage nach dem Klicken auf die Anzeige erhält. Das Programm hilft Ihnen auch dabei, Ihr Wachstum zu beschleunigen, indem es die Effizienz Ihrer Marketingbemühungen außerhalb von Amazon verbessert, die den Empfehlungsverkehr zu Amazon steigern.

Wie wird mein Bonus berechnet?

Im Durchschnitt können Marken einen Bonus von 10 % aus ihren qualifizierenden Verkäufen verdienen. Um Ihren Bonus zu schätzen, multiplizieren Sie Ihre qualifizierenden Verkäufe mit dem Mindestbonussatz in der entsprechenden Produktkategorie. Ihr tatsächlicher Bonussatz kann je nach Eingaben wie zusätzlichen Versand- und Geschenkverpackungsgebühren variieren, die je nach Verkaufspartner variieren können. Der tatsächliche Bonus, der auf Ihre Verkäufe angewendet wird, kann in Ihrem wöchentlichen Bonusbericht eingesehen werden. Siehe geschätzte Kategoriebonusrate unten.

Wann und wie erhalte ich den Bonus?

Es gibt eine Wartezeit (2 Monate), bevor der Bonus Ihrem Konto gutgeschrieben wird, um Auftragsstornierungen und Kundenrückgaben zu berücksichtigen. Wenn beispielsweise im Juli ein qualifizierter Verkauf stattgefunden hat, wird der Bonus Ihrem Konto im September gutgeschrieben. Der Bonus wird verwendet, um die Empfehlungsgebühren im September und in der Zukunft abzuziehen, bis der Bonus erschöpft ist.

Welche Käufe qualifizieren sich für das Markenempfehlungsbonusprogramm?

Der Bonus gilt für markeneigene Produkte mit einem Amazon Attribution-Tag, das aus einer Nicht-Amazon-Marketingmaßnahme stammt. Dies umfasst beworbene Produkte und zusätzliche Produkte, die von derselben Marke bis zu 14 Tage nach dem Klicken auf die Anzeige gekauft wurden.

Wer ist berechtigt, am Markenempfehlungsbonusprogramm teilzunehmen?

Alle Markeninhaber, die im US-Shop von Amazon verkaufen, sind zur Registrierung berechtigt. Wenn Sie bei Amazon verkaufen, Ihre Marke aber noch nicht registriert haben, klicken Sie hier, um Ihre Marke in der Amazon-Markenregistrierung zu registrieren.

Wie fange ich an?

1. Registrieren Sie sich für das Amazon Brand Referral Bonus-Programm.
2. Melden Sie sich bei Amazon Attribution an, falls Sie es noch nicht sind.
3. Erstellen Sie mithilfe von Amazon Attribution Tags für Ihre beworbenen Produkte. Der gesamte Datenverkehr muss über ein Amazon Attribution-Tag verfügen, um sich für den Bonus zu qualifizieren.
4. Starten Sie Ihre Werbemaßnahmen.

Wie erfahre ich mehr über das Hinzufügen von Tags zu meinen Werbemaßnahmen auf verschiedenen Kanälen?

Um ein Attributions-Tag zu generieren, erstellen Sie zunächst eine Bestellung. Bestellungen ermöglichen es Ihnen, die ASINs, die Sie messen möchten, zu gruppieren. Anschließend erstellen Sie Werbebuchungen innerhalb Ihrer Bestellung(en), die Ihren verschiedenen Nicht-Amazon-Medienstrategien entsprechen.

Prozess zum Generieren von Tags für Social, Display, Video, E-Mail

Enthält Informationen zum Generieren und Implementieren von Attributions-Tags.

1. Klicken Sie auf Neue Bestellung .
2. Wählen Sie Auftrag und Tags manuell erstellen für die manuelle Erstellung von Werbebuchungen aus. Hinweis : Dieser hier beschriebene Prozess dient zum Erstellen von Tags einzeln. Befolgen Sie für die Schritte zum Sammeln von Google Ads- oder Facebook-Vorgängen die Anweisungen im Hilfeartikel Massen-Upload von Kampagnendaten.
3. Geben Sie den neuen Auftragsnamen ein.
4. Wählen Sie die Produkte (ASINs) aus, die Sie messen möchten. Hinweis : Wir empfehlen, Bestellungen basierend auf den Produktgruppierungen Ihrer Marke zu segmentieren. Eine andere Idee ist, alle ASINs auszuwählen, die Sie in Ihrem Creative verwenden, sowie alle unmittelbaren Variationen (Größe, Farben usw.). Sie können die Leistung aller Produkte überprüfen unter derselben Marke unter "Gesamt"-Metriken in der Berichterstellung.
5. Klicken Sie auf Weiter zu Werbebuchungen .
6. Benennen Sie Ihre Werbebuchung. Hinweis : Für jede Werbebuchung wird ein eindeutiges Attributions-Tag erstellt. Sie können so wenige oder so viele Werbebuchungen erstellen, wie Sie benötigen, je nachdem, welche Einblicke Sie in Ihren Berichten sehen möchten. Ein Beispiel kann nur eine Werbebuchung pro Publisher oder mehrere Werbebuchungen enthalten, um verschiedene Placement-, Creative- oder Zielgruppenstrategien zu messen.
7. Wählen Sie einen Publisher und einen entsprechenden Kanal aus. Hinweis : Wenn ein Publisher nicht im Drop-down-Menü „Bestehende Publisher“ angezeigt wird, können Sie einen neuen Publisher erstellen, indem Sie die Option „Neuer Publisher“ auswählen. Der hier eingegebene Name und Kanal erscheint in Ihren herunterladbaren Berichten. Alle von Ihnen erstellten Publisher sind nur für Benutzer innerhalb Ihres Unternehmens sichtbar.
8. Geben Sie Ihre Amazon-Ziel-URL in das Feld Click-through-URL ein. Hinweis : Die von Ihnen eingegebene Ziel-URL ist die Seite, auf die Kunden geleitet werden, nachdem sie auf Ihre Anzeige geklickt haben. Wenn Sie die Verwendung anderer Ref-Marker oder UTM-Parameter von Drittanbietern benötigen, sollten diese mit der Click-through-URL eingegeben werden. Wenn sie auf Ihr Attributions-Tag angewendet werden, funktioniert das Tag nicht.
9. Klicken Sie auf Erstellen . Es wird ein Attributions-Tag generiert. Für die Implementierungsschritte des Amazon Attribution-Tags lesen Sie unten den Abschnitt Display-, Video- und E-Mail-Werbung – Implementierung.

Display-, Video- und E-Mail-Werbung – Tag-Generierung

1. Nachdem Ihr Attributions-Tag generiert wurde (die Schritte finden Sie in den vorherigen Abschnitten), klicken Sie auf Kopieren , um das Tag zu kopieren.
2. Fügen Sie das kopierte Tag in Ihren Self-Service-Anzeigenmanager ein oder geben Sie das Tag direkt an Ihren Publisher weiter. Hinweis : Amazon Attribution-Tags sollten speziell für jeden einzelnen Anzeigenblock, Link oder Button in Ihren Nicht-Amazon-Medien erstellt werden. Wenden Sie bei der Implementierung das spezifische Amazon Attribution-Tag als Klick-URL für jede einzelne Taktik an.

Soziale Medien – Tag-Generierung

1. Nachdem Ihr Attributions-Tag generiert wurde, klicken Sie auf Kopieren , um das Tag zu kopieren.
2. Fügen Sie das kopierte Tag als Ihre „Klick-URL“ (Website-URL-Feld bei bestimmten sozialen Publishern) ein. Hinweis : Jedes generierte Amazon Attribution-Tag sollte in einem einzelnen Anzeigenblock innerhalb des Social Publisher Ad Manager angewendet werden.

Wie finde ich mein Guthaben für den Markenempfehlungsbonus?

Es gibt zwei Möglichkeiten, den Amazon Brand Referral Bonus anzuzeigen. Zuerst sehen Sie Ihren verdienten Bonus in den Transaktionsdetails des Verkäuferkontos. Zweitens können Sie den Bonusbericht herunterladen, um eine 90-Tage-Leistungszusammenfassung anzuzeigen (siehe nächste Frage).

Wo finde ich den Bericht zum Markenempfehlungsbonus?

Das System erstellt jeden Freitag einen Bericht, um die letzten 90 Tage des geschätzten verdienten Bonusbetrags bis zum vorherigen Freitag zusammenzufassen. Wenn Sie den Bericht beispielsweise am 23. Juli 2021 herunterladen, sehen Sie den geschätzten bis zum 16. Juli 2021 verdienten Bonusbetrag. Wenn Sie in den letzten 90 Tagen keine qualifizierten Verkäufe erzielt haben, ist kein Bericht verfügbar. Für diejenigen mit qualifizierten Verkäufen können Sie den Bericht von Ihrer Seite „Markenempfehlungsbonus“ in Seller Central herunterladen.

Abschließende Gedanken

Dieses Amazon-Markenempfehlungsbonusprogramm bietet eine enorme Gelegenheit, Ihr Geschäft zu skalieren. Amazon-Verkäufer werden in der Lage sein, das Wachstum zu beschleunigen, während sie ihre Gewinne steigern und die Effizienz ihrer Marketingkampagnen außerhalb von Amazon verbessern.

Die Steigerung des externen Datenverkehrs sollte für Amazon-Verkäufer immer eine Priorität sein, insbesondere angesichts des steilen Anstiegs der Werbekosten auf Amazon. Mit der Möglichkeit, Geld zu verdienen, indem Strategien umgesetzt werden, die bereits vorteilhaft waren, indem sie den Umsatz steigern und den Rang steigern, wird die Betonung des Verkehrs zu einem Kinderspiel.

Für Verkäufer, die Strategien umgesetzt haben, die sich auf externen Verkehr konzentrieren, ist dieser Bonus kostenloses Geld. Amazon-Geschäftsinhaber, die mit Werbung außerhalb der Grenzen von Amazon nicht vertraut sind, finden dies möglicherweise die perfekte Gelegenheit, ihre Reichweite zu erweitern. Vielleicht gibt es nie einen besseren Zeitpunkt, um mit Anzeigen auf Plattformen wie Facebook, Instagram, YouTube und TikTok zu experimentieren.

Wenn Sie sich bisher nicht sicher waren, ob Sie Ihre externen Traffic-Bemühungen steigern möchten, ist es jetzt an der Zeit, Ihren inneren Influencer zu entfesseln und etwas mehr Geld zu verdienen!

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