Comment configurer Amazon Brand Referral Bonus pour augmenter vos bénéfices de 10%

En juillet 2021, Amazon a annoncé le lancement d'un nouveau programme de bonus de parrainage de marque. Disponible exclusivement pour les propriétaires de marques inscrits au registre des marques, le programme incite davantage les vendeurs à accélérer la croissance grâce au trafic de référence. En bref, Amazon vous donne encore plus de raisons d'augmenter votre trafic externe. Non seulement les vendeurs enregistrés pourront profiter des promotions en dehors d'Amazon, mais ils pourront effectivement gagner encore plus d'argent grâce à ces ventes.

Dans cet article, nous expliquerons le programme de bonus de parrainage de marque Amazon, ses avantages et ses inconvénients, le processus de configuration de l'attribution, les rapports de bonus ainsi que la présentation vidéo.

Qu'est-ce que le programme de bonus de parrainage de marque Amazon ?

Le programme Brand Referral Bonus donne aux marques la possibilité de gagner un bonus grâce aux efforts de marketing non Amazon et d'améliorer leur efficacité publicitaire.

Pourquoi devrais-je participer ?

Le programme Amazon Brand Referral Bonus attribue aux marques une moyenne de 10 % des ventes provenant du trafic que vous avez généré vers Amazon. Le programme vous aide à faire de la publicité efficacement en recevant le même bonus pour les achats clients de produits supplémentaires de la marque jusqu'à 14 jours après avoir cliqué sur l'annonce. Le programme vous aide également à accélérer la croissance en améliorant l'efficacité de vos efforts de marketing non-Amazon qui génèrent du trafic de référence vers Amazon.

Comment est calculé mon bonus ?

En moyenne, les marques peuvent gagner un bonus de 10 % sur leurs ventes éligibles. Pour estimer votre bonus, multipliez vos ventes éligibles par le taux de bonus minimum dans la catégorie de produits correspondante. Votre taux de bonus réel peut varier en fonction d'entrées telles que des frais d'expédition et d'emballage cadeau supplémentaires, qui peuvent varier d'un partenaire de vente à l'autre. Le bonus réel appliqué à vos ventes peut être consulté dans votre rapport de bonus hebdomadaire. Voir le taux de bonus de catégorie estimé ci-dessous.

Quand et comment puis-je recevoir le bonus ?

Il y a un temps d'attente (2 mois) avant que le bonus ne soit crédité sur votre compte pour tenir compte de l'annulation de la commande et des retours des clients. Par exemple, si une vente qualifiée a eu lieu en juillet, le bonus sera crédité sur votre compte en septembre. Le bonus sera utilisé pour déduire les frais de parrainage en septembre et à l'avenir, jusqu'à ce que le bonus soit épuisé.

Quels achats sont éligibles au programme Brand Referral Bonus ?

Le bonus s'applique aux produits de marque avec une étiquette Amazon Attribution qui provient d'un effort marketing non-Amazon. Cela inclut les produits promus et les produits supplémentaires achetés auprès de la même marque jusqu'à 14 jours après avoir cliqué sur l'annonce.

Qui est éligible pour rejoindre le programme Brand Referral Bonus ?

Tous les propriétaires de marques vendant dans la boutique américaine d'Amazon peuvent s'inscrire. Si vous vendez sur Amazon mais que vous n'avez pas encore enregistré votre marque, cliquez ici pour inscrire votre marque au registre des marques Amazon.

Comment démarrer ?

1. Inscrivez-vous au programme Amazon Brand Referral Bonus.
2. Inscrivez-vous à Amazon Attribution si vous ne l'êtes pas déjà.
3. Créez des balises pour vos produits promus à l'aide d'Amazon Attribution. Tout le trafic doit avoir une balise Amazon Attribution afin de se qualifier pour le bonus.
4. Lancez votre effort publicitaire.

Comment puis-je en savoir plus sur l'ajout de balises à mes efforts publicitaires sur différents canaux ?

Pour générer une balise d'attribution, vous commencerez par créer une commande. Les commandes vous permettent de regrouper les ASIN que vous souhaitez mesurer. Vous créerez ensuite des éléments de campagne au sein de votre ou vos commande(s) qui correspondent à vos différentes stratégies médias non-Amazon.

Processus de génération de balises pour les réseaux sociaux, l'affichage, la vidéo et les e-mails

Fournit des informations sur la manière de générer et d'implémenter des balises d'attribution.

1. Cliquez sur Nouvelle commande .
2. Choisissez Créer manuellement une campagne et des balises pour la création manuelle d'éléments de campagne. Remarque : Ce processus décrit ici permet de créer des balises une par une. Pour les étapes d'opérations groupées Google Ads ou Facebook, suivez les instructions de l'article d'aide Importation groupée des données de campagne.
3. Saisissez le nouveau nom de la commande.
4. Sélectionnez les produits (ASIN) que vous souhaitez mesurer. Remarque : Nous vous recommandons de segmenter les commandes en fonction des groupes de produits de vos marques. Une autre idée consiste à sélectionner tous les ASIN que vous présentez dans votre création, ainsi que toutes les variations immédiates (taille, couleurs, etc.). Vous pourrez examiner les performances de tous les produits. sous la même marque sous les statistiques "Total" dans les rapports.
5. Cliquez sur Continuer vers les éléments de campagne .
6. Attribuez un nom à votre élément de campagne. Remarque : Chaque élément de campagne créera une balise d'attribution unique. Vous pouvez créer aussi peu ou autant d'éléments de campagne que nécessaire, selon les informations que vous souhaitez voir dans vos rapports. Un exemple peut inclure un seul élément de campagne par éditeur ou plusieurs éléments de campagne pour mesurer diverses stratégies d'emplacement, de création ou d'audience.
7. Sélectionnez un éditeur et un canal correspondant. Remarque : Si un éditeur n'apparaît pas dans la liste déroulante des éditeurs existants, vous pouvez créer un nouvel éditeur en sélectionnant l'option nouvel éditeur. Le nom et le canal que vous entrez ici apparaîtront dans vos rapports téléchargeables. Tous les éditeurs que vous créez ne seront visibles que par les utilisateurs de votre entité.
8. Entrez votre URL de destination Amazon dans le champ URL de destination. Remarque : L'URL de destination que vous saisissez est la page vers laquelle les clients seront dirigés après avoir cliqué sur votre annonce. Si vous avez besoin d'utiliser d'autres marqueurs de référence ou paramètres UTM tiers, ils doivent être saisis avec l'URL de destination. S'ils sont appliqués à votre balise d'attribution, la balise ne fonctionnera pas.
9. Cliquez sur Créer . Vous verrez une balise d'attribution générée. Pour les étapes de mise en œuvre de la balise Amazon Attribution, lisez ci-dessous Publicité display, vidéo et par e-mail – Mise en œuvre.

Publicité display, vidéo et par e-mail - Génération de balises

1. Une fois votre balise d'attribution générée (voir les sections précédentes pour les étapes), cliquez sur Copier pour copier la balise.
2. Collez le tag copié dans votre gestionnaire de publicités en libre-service ou fournissez le tag directement à votre éditeur. Remarque : les balises Amazon Attribution doivent être spécifiquement créées pour chaque bloc d'annonces, lien ou bouton individuel dans votre média non Amazon. Lors de la mise en œuvre, appliquez la balise Amazon Attribution spécifique comme URL de destination pour chaque tactique individuelle.

Réseaux sociaux - Génération de balises

1. Une fois votre balise d'attribution générée, cliquez sur Copier pour copier la balise.
2. Collez la balise copiée en tant qu'"URL de destination" (champ d'URL de site Web dans certains éditeurs sociaux). Remarque : chaque balise Amazon Attribution générée doit être appliquée dans un bloc d'annonces individuel au sein du gestionnaire d'annonces de l'éditeur social.

Comment puis-je trouver le solde de mon bonus de parrainage de marque ?

Il existe deux façons de voir le bonus de parrainage de la marque Amazon. Tout d'abord, vous verrez votre bonus gagné dans les détails de la transaction du compte vendeur. Deuxièmement, vous pouvez télécharger le rapport de bonus pour voir un résumé des performances sur 90 jours (voir la question suivante).

Où puis-je trouver le rapport Brand Referral Bonus ?

Le système génère un rapport tous les vendredis pour résumer les 90 derniers jours du montant estimé du bonus gagné jusqu'au vendredi précédent. Par exemple, si vous téléchargez le rapport le 23 juillet 2021, vous verrez le montant estimé du bonus gagné jusqu'au 16 juillet 2021. Si vous n'avez pas réalisé de ventes éligibles au cours des 90 derniers jours, aucun rapport ne sera disponible. Pour ceux qui réalisent des ventes qualifiées, vous pouvez télécharger le rapport depuis votre page Brand Referral Bonus dans Seller Central.

Dernières pensées

Ce programme de bonus de parrainage de marque Amazon présente une formidable opportunité de faire évoluer votre entreprise. Les vendeurs Amazon pourront accélérer leur croissance tout en augmentant leurs bénéfices et en améliorant l'efficacité de leurs campagnes marketing en dehors d'Amazon.

La génération de trafic externe devrait toujours être une priorité pour les vendeurs Amazon, en particulier avec la forte augmentation du coût de la publicité sur Amazon. Avec la possibilité de gagner de l'argent en exécutant des stratégies qui étaient déjà bénéfiques en stimulant les ventes et en améliorant le classement, il est facile de mettre l'accent sur le trafic.

Pour les vendeurs qui ont exécuté des stratégies centrées sur le trafic externe, ce bonus est de l'argent gratuit. Les propriétaires d'entreprise d'Amazon peu familiarisés avec la publicité en dehors des limites d'Amazon peuvent trouver que c'est l'occasion idéale d'étendre leur portée. Il n'y aura peut-être jamais plus de temps pour expérimenter des publicités sur des plateformes telles que Facebook, Instagram, YouTube et TikTok.

Si vous avez hésité à intensifier vos efforts de trafic externe, il est maintenant temps de libérer votre influenceur intérieur et de faire un peu plus d'argent !

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