Un ghid introductiv pentru Google Search Console

Aveți o linie directă la Google? Știi, acel „telefon roșu” pe care îl ridici și care te ajută să treci în primul rând pentru orice legat de Google?

OK, deci poate că nu există, dar ar fi grozav, nu-i așa?

Cel mai bun lucru poate fi Google Search Console. Dacă numele „Instrumente pentru webmasteri” vă sună, atunci probabil că aveți o idee ce este Search Console. Să o examinăm puțin mai departe.

Ce este Google Search Console?

Search Console, anterior Instrumente pentru webmasteri înainte de mai 2015, este un serviciu web gratuit de la Google pentru persoanele care gestionează proprietățile site-ului web. Este un loc în care Google comunică date și statistici despre un anumit site web proprietarilor site-ului web și profesioniștilor care sunt autorizați să gestioneze acel site web.

De la webmasteri la proprietarii de afaceri mici, Search Console permite persoanelor fizice sau profesioniștilor posibilitatea de a verifica starea site-ului lor în Google, precum și de a analiza datele pentru a ajuta la optimizarea performanței de căutare (vizibilitatea unui site). Search Console raportează aspecte cheie importante pentru succesul site-ului dvs. în Google și oferă webmasterilor asistență, oportunități de învățare și resurse.

Search Console este ca tabloul de bord din mașina dvs. care vă anunță când lucrurile merg prost sau merită atenția dvs. sau a unui profesionist. O lumină indică când presiunea în anvelope este scăzută sau rezervorul de benzină este aproape gol. Search Console indică zonele care pot necesita teste sau diagnosticare suplimentare.

Consola de căutare Google poate fi descurajantă când o accesați pentru prima dată. Există rapoarte și date despre aspectele tehnice ale site-ului dvs., mesaje de la Google, link-uri către informații și soluții tehnice, precum și grafice pentru a urmări performanța site-ului dvs. în căutare.

În această postare, vă vom ajuta să vă ghidăm spre utilizarea eficientă a acestui instrument.

Pasul unu: Adăugați site-ul dvs

Dacă sunteți nou în Search Console, va trebui să validați calitatea de proprietar al site-ului dvs. pentru a începe mai întâi să îl utilizați. După ce vă conectați cu un cont Google la Google Search Console, veți vedea un buton care spune „Adăugați proprietate”. Faceți clic pe butonul pentru a începe procesul de autorizare pentru fiecare versiune a site-ului dvs.: http, https (dacă aveți un site securizat), versiunile www și non-www ale site-ului dvs. Odată configurat, puteți autoriza alți utilizatori să fie adăugați în contul dvs.

Există cinci moduri de a vă autentifica site-ul pentru Search Console, care includ încărcarea unui fișier HTML pe site-ul dvs. (calea recomandată de Google); adăugați o metaetichetă la pagina de pornire a site-ului dvs.; unul care vă solicită să vă conectați la furnizorul dvs. de nume de domeniu; unul care vă folosește contul Google Analytics (dacă utilizați codul corect); iar celălalt folosește Google Tag Manager (dacă aveți Tag Manager instalat și în locul potrivit). Nu sunteți sigur care este cel mai bun pentru dvs.? Consultați „Ghidul pentru începători pentru Google Search Console” de la Moz pentru mai multe detalii despre opțiunile de autentificare.

Accesul la site-ul web pentru a executa sarcina de autentificare poate varia. De aceea, Google vă oferă cinci moduri utile de a rezolva orice posibile lacune de acces sau de cunoștințe care ar putea exista.

Navigarea în Search Console

După ce ați autentificat un site web, veți putea accesa tabloul de bord al site-ului dvs. conectându-vă la pagina de pornire a Search Console. La conectare, veți fi întâmpinat cu un tablou de bord care seamănă puțin cu cel prezentat mai jos.

„Mesaje recente” va deschide o căsuță de e-mail în care sunt plasate mesajele direct de la Google. Aceste mesaje pot include sugestii despre cum să îmbunătățiți performanța site-ului dvs. web, notificări despre spam sau activități rău intenționate găsite pe site-ul dvs. Examinarea mesajelor în Search Console se poate dovedi utilă, așa că faceți un efort conștient pentru a verifica în mod regulat.

Făcând clic pe „Gestionați proprietatea” pentru a adăuga sau elimina utilizatori sau pentru a șterge proprietatea. Este disponibil acces restricționat și complet, permițând unui proprietar de site sau unui administrator să ofere acces altora. Restricționat va permite accesul numai în citire, în timp ce complet vă permite să trimiteți și să faceți modificări în numele proprietarilor site-ului.

Făcând clic pe adresa URL a site-ului web, veți ajunge la tabloul de bord unde sunt datele dvs. Meniul de navigare din stânga arată locurile disponibile pentru a naviga în Search Console. Vom examina fiecare dintre aceste zone în textul de mai jos pentru a vă familiariza mai bine.

După conectarea la tabloul de bord, veți vedea o secțiune „Nou și important”, precum și o zonă „Starea actuală”. La prima conectare, Google vă va arăta câteva date rapide despre site-ul dvs.

Nou și important: toate mesajele noi din căsuța dvs. de e-mail vor fi afișate aici, mesaje de la Google.

Erori de accesare cu crawlere: atunci când un motor de căutare navighează la site-ul dvs. și vă accesează cu crawlere site-ul/descoperă pagini noi, există cazuri când motorul de căutare întâmpină probleme în timp ce vă găsește paginile. Erorile de accesare cu crawlere vor include liste de pagini pentru care a apărut o eroare.

Analize de căutare: numărul total de clicuri pe care site-ul dvs. le-a primit din căutarea Google în ultimele 28 de zile va fi afișat la prima conectare. Sunt disponibile informații suplimentare, inclusiv posibilitatea de a schimba datele și de a compara, făcând clic pe Analize de căutare în navigare. meniu andocat în partea stângă a ecranului în Search Console.

Cunoașterea Search Console

Este oferit un meniu de navigare pentru a vă ajuta să găsiți cele mai importante date disponibile în Search Console. Este andocat convenabil în partea stângă a ecranului atunci când vă conectați. Există patru zone principale de analizat, împreună cu probleme de securitate și resurse.

Aspectul căutării: această secțiune acoperă modul în care apare un site web în căutarea organică. Când un utilizator a căutat și site-ul dvs. este afișat, o mulțime de lucruri pot determina motivul pentru care acel utilizator face clic pe rezultatul dvs. Secțiunea Aspectul căutării din Search Console vă va afișa date pentru a vă ajuta să luați decizii care îmbunătățesc clicurile și performanța generală în paginile cu rezultatele căutării.

Trafic de căutare: aici sunt compilate date care oferă o perspectivă asupra traficului generat de căutare (desktop/mobil/tabletă), performanța site-ului dvs. atunci când utilizatorii nu fac clic și informațiile care afectează locațiile geografice site-ul dvs. vor apărea pe Google .

Index Google: această secțiune vă va ajuta să înțelegeți puțin mai bine orice probleme pe care le are Google cu privire la înțelegerea despre ce este site-ul dvs. și cum ar trebui să apară în căutare. Indexarea este procesul prin care parcurg motoarele de căutare, care găsește, analizează și stochează informații pentru o recuperare rapidă și precisă. Dacă un motor de căutare are dificultăți în înțelegerea și analizarea informațiilor, poate duce la reducerea traficului sau, uneori, la lipsa traficului.

Accesare cu crawlere: aici sunt disponibile date care detaliază ce probleme, dacă este cazul, pe care le-a întâlnit Google la vizitarea site-ului dvs. web. În timp ce indexarea este procesul de găsire, analiză și stocare a informațiilor, crawling-ul este procesul prin care trece un motor de căutare atunci când bot (un program de calculator dezvoltat pentru a vă găsi site-ul și a naviga la pagini) descoperă pagini de pe site-ul dvs. În funcție de cât de populare sunt paginile de pe site-ul dvs., un motor de căutare poate accesa cu crawlere paginile dvs. de mai multe ori pe zi sau unele pagini o dată la două săptămâni. În secțiunea Accesare cu crawlere din Search Console, puteți spune motoarelor de căutare ce pagini să acceseze cu crawlere și care să nu acceseze cu crawlere; și înțelegeți mai bine viteza cu care Google vă poate accesa cu crawlere site-ul.

Pătrunderea în Search Console

Multitudinea de informații disponibile la îndemâna dvs. în Search Console poate indica vești bune și proaste despre site-ul dvs. Pe măsură ce examinați și vă familiarizați cu fiecare dintre secțiunile prezentate mai sus, veți dori să monitorizați în mod regulat aceste secțiuni pentru a afla mai multe despre elementele care ar putea trebui remediate pe un site pe care îl gestionați.

Mesaje și acțiuni manuale

Google tinde să împărtășească vești bune și proaste cu noi în secțiunea de mesaje din Search Console. Deși pot apărea informații utile despre cum să îmbunătățiți performanța, există și alte mesaje pe care Google le poate trimite. Acestea pot include notificări pe site-ul dvs. are o acțiune manuală de spam web împotriva acestuia. Această notificare indică faptul că Google a descoperit că site-ul dvs. conține spam rău intenționat sau încalcă Termenii și condițiile Google, ceea ce duce la retrogradarea sau eliminarea completă a paginilor sau a întregului site din Google. Acordați atenție mesajelor și secțiunii de acțiuni manuale din Search Console pentru a vă asigura că sunteți la curent cu orice probleme pe măsură ce apar.

Aspectul căutării: Îmbunătățiri HTML

Pe măsură ce Google accesează cu crawlere site-ul dvs., informațiile sunt găsite în anumite zone ale paginii dvs. importante pentru SEO. Aceasta include meta titluri și descrieri, indicând ce conține o pagină. În Îmbunătățirile HTML, Google prezintă metadate specifice care pot fi duplicate, sunt prea lungi sau prea scurte, lipsesc sau nu sunt informative. Titlurile trebuie să aibă 50-55 de caractere (600 pixeli) și unice pe fiecare pagină. Descrierile trebuie să fie unice și să aibă aproximativ 155 de caractere sau mai puțin.

Căutare Analytics

Unele dintre cele mai importante informații pe care le veți folosi pentru a analiza performanța pot fi găsite în Search Analytics.

• Aflați câte clicuri de pe paginile motorului de căutare au avut loc într-o anumită perioadă de timp. Rețineți că Search Console limitează datele la 90 de zile
• Înțelegeți de câte ori un site web a fost afișat în rezultatele căutării, numite afișări
• Este monitorizată rata de clic, care este raportul dintre utilizatorii care au dat clic pe lista site-ului dvs. într-un rezultat al căutării și cei care au văzut în total rezultatele căutării.
• În cele din urmă, poziția medie a site-ului dvs. pentru anumite interogări de cuvinte cheie

Aceste valori pot fi apoi reprezentate grafic în diagrame la îndemână care ilustrează tendințele ascendente sau descendente. Search Console raportează informații despre anumite cuvinte cheie sau despre pagina de destinație pentru care site-ul dvs. se clasează, de asemenea, cu aceste valori. Căutați următoarele:

• Cuvinte cheie sau pagini de destinație care înregistrează scăderi mari ale afișărilor, ratei de clic sau clicurilor
• Cuvinte cheie care arată o scădere mare față de poziția medie de căutare
• Cuvinte cheie sau pagini de destinație care diferă foarte mult ca performanță între mobil, desktop sau tabletă

Stare index

Numărul de pagini pe care le aveți în prezent în indexul Google ar trebui să reflecte cantitatea de conținut pe care o publicați și paginile pe care le păstrați live pe site-ul dvs. Examinând secțiunea Stare indexare din Search Console, descoperiți creșteri sau scăderi ale numărului total de pagini indexate din punct de vedere istoric. La ce dată a avut loc un vârf? Dacă nu știți de ce a avut loc o creștere sau o scădere mare, ar putea fi timpul să investigați.

Cuvinte cheie de conținut

În această secțiune, Google vă ajută să distribuie unele dintre expresiile cheie pe care le asociază cu site-ul dvs. Vezi un cuvânt care nu are sens? Acest lucru poate indica o problemă pe site-ul dvs. sau cu link-urile care indică site-ul dvs. Cuvintele spam care apar în secțiunea Cuvinte cheie de conținut din Search Console se pot întâmpla dacă ați spart pagini de pe site-ul dvs. fără să știți și indicați necesitatea de a investiga.

Erori de accesare cu crawlere și statistici

Pe măsură ce un motor de căutare descoperă pagini de pe site-ul dvs., poate întâmpina câteva probleme la obținerea accesului la pagini. În raportul Erori de accesare cu crawlere, veți fi notificat cu privire la aceste probleme, inclusiv: Erori de server, Soft 404 și pagini Not Found atât pentru dispozitive mobile, cât și pentru desktop.

• Erorile de server pot fi cauzate de probleme cu furnizorul dvs. de găzduire. Crawler-ul poate întâmpina o problemă dacă furnizorul dvs. de găzduire se defectează și paginile nu pot fi găsite
• Soft 404 sunt erori care rezultă din adrese URL care nu există pe site-ul dvs. În aceste cazuri, paginile nu există și site-ul dvs. nu afișează o eroare 404
• 404 sunt erori care indică o pagină care nu există. Afișează utilizatorului o pagină 404 și indică că pagina nu mai este acolo

Statisticile de accesare cu crawlere indică rata la care un crawler găsește pagini, paginile accesate cu crawlere pe zi (mare și scăzută), timpul necesar pentru descărcare și kilobytes descărcați în total. Această perspectivă istorică permite o perspectivă asupra vârfurilor care pot fi apoi investigate. O creștere a timpului necesar să se târască este ceva care merită să fie determinată cauza. Dacă motoarele de căutare întâmpină probleme la accesarea cu crawlere a site-ului dvs., ar putea foarte bine să rateze informații importante pe care clienții dvs. potențiali trebuie să le vadă.

Sitemaps

Fiecare site ar trebui să aibă o hartă a site-ului, dacă a dvs. nu vă recomand să construiți una astăzi. O hartă a site-ului arată unui motor de căutare toate paginile de pe site-ul dvs. într-un format simplificat și ușor de citit pentru ca un robot să le înțeleagă. Sitemap-urile XML sunt cel mai comun format și sunt acceptate și de Google. În Search Console, proprietarii de proprietăți web își pot trimite hărțile de site și pot monitoriza numărul de pagini trimise și paginile ulterioare pe care Google le indexează. Orice erori întâlnite cu harta site-ului sunt afișate în această secțiune. Rețineți diferențele mari dintre numărul de pagini trimise într-un hartă site și numărul de pagini indexate. O diferență mare poate indica o problemă și ar trebui investigată.

Probleme de securitate și alte resurse

Spamul este răspândit online, iar securitatea site-ului dvs. ar putea fi în pericol dacă nu este gestionată. Google ia măsuri de precauție și comunică dacă descoperă vreun indiciu de spam sau amenințări de securitate pe site-ul dvs. Dacă este detectat malware, Search Console îl va indica în secțiunea Probleme de securitate. Asigurați-vă că monitorizați această zonă în mod regulat și verificați și celelalte resurse disponibile.

rezumat

Search Console este o resursă uimitoare pentru oricine care gestionează sau supraveghează astăzi marketingul unui site web. Fără acest instrument la îndemână, pierdeți informații aprofundate care vă vor ajuta să îmbunătățiți volumul de trafic pe care îl obțineți din căutarea organică. Acordați câteva momente pentru a vă conecta la Search Console astăzi, credeți-mă, nu veți regreta!